¿Quieres clasificar tu tienda? Vaya a la página uno con esta lista de verificación de SEO

De todos los canales de marketing digital a su disposición, en mi experiencia, nada deja a los nuevos propietarios de tiendas rascándose la cabeza tanto como la optimización de motores de búsqueda.

Aunque la mayoría de nosotros usamos y confiamos en herramientas como Google en nuestra vida diaria, comprender cómo los motores de búsqueda indexan y clasifican las páginas web no es algo natural para la mayoría de las personas, al menos no al principio.

Como ex Gerente de éxito comercial en Shopify, pasé gran parte de mi tiempo ayudando a los comerciantes a encontrar nuevas formas de identificar y escalar sus esfuerzos de marketing y SEO.

Gran parte de mi experiencia con SEO proviene del crecimiento de mi propia tienda, Weave Got It Canada, donde el tráfico orgánico se ha convertido en un pilar clave para nuestro crecimiento general. De hecho, la búsqueda ha sido tan eficaz para nosotros que no he tenido que depender en absoluto de la publicidad paga a medida que hemos escalado nuestro negocio.

Lo que aprendí es que, si bien el SEO es, en última instancia, una inversión a largo plazo, los nuevos propietarios de tiendas pueden obtener mucho valor si crean una estrategia simple y se aseguran de que su escaparate siga las prácticas recomendadas en la página. Para ayudarlo a hacer precisamente eso, describí mis pasos sugeridos para comenzar en una lista de verificación fácil de seguir.

Lista de verificación básica de SEO

Compra un dominio personalizado

Registra un nombre de dominio personalizado a través de Shopify. Tu tienda necesita su propio dominio para tener éxito en la búsqueda. También genera confianza con los compradores potenciales al hacer clic en los motores de búsqueda. También es memorable. Elegir un nombre de dominio relacionado con su industria lo ayuda a obtener una clasificación más alta para las palabras clave relacionadas. La configuración y configuración están completamente automatizadas a través de Shopify.

¿Atascado en un nombre de dominio? Prueba el generador de nombres de dominio de Shopify. Simplemente ingrese su marca o nombre de dominio ideal y obtenga ideas que están disponibles para comprar.

Configurar Google Analytics

Crea tu cuenta de Google Analytics. Dirígete a Google Analytics y haz clic en Comenzar gratis. Siga las instrucciones para configurar una propiedad y configure un código de seguimiento para que Google pueda recopilar los datos de su sitio web.

Cree una propiedad de Universal Analytics . A continuación, querrá conectar Google Analytics a su tienda Shopify. Empiece por crear una propiedad de Universal Analytics. Luego active el seguimiento de comercio electrónico en su cuenta de Google Analytics. Puede habilitar el seguimiento básico de comercio electrónico, que solo realiza un seguimiento de los datos de transacciones e ingresos. También puede habilitar el seguimiento de comercio electrónico mejorado, que proporciona más información sobre el comportamiento de los visitantes.

Aprende a configurar esto leyendo Configuración de Google Analytics en el Centro de ayuda de Shopify.

Configurar la consola de búsqueda de Google

Envíe su mapa del sitio a Google a través de su cuenta de Herramientas para webmasters de Google que acaba de crear. Todas las tiendas Shopify generan automáticamente un archivo de mapa del sitio, que enumera las páginas individuales de su sitio web. Un mapa del sitio informa a Google y a otros motores de búsqueda sobre la organización de su sitio. Si tiene curiosidad, los propietarios de las tiendas Shopify pueden acceder a sus mapas de sitio a través de [www.yourstore.com/sitemap.xml].

Utilice las Herramientas para webmasters de Google para comprobar si hay errores de rastreo. Los motores de búsqueda indexan sitios web a través de bots que "rastrean" un sitio web y sus páginas. Un error de rastreo ocurre cuando un bot intenta llegar a una página (o sitio) específica, pero falla. Si recibe una alerta sobre algún error, trabaje para corregirlo de inmediato.

Verifica tu dominio de Shopify. Los servicios de terceros como Google Webmaster requieren que verifiques tu dominio. Esto asegura que usted sea el propietario correcto de su tienda Shopify antes de que le brinden servicios. Aprenda a verificar su dominio para usar los servicios de Google.

Configurar las herramientas para webmasters de Bing

Cree una cuenta de Herramientas para webmasters de Bing. Bing es el segundo motor de búsqueda más grande de los Estados Unidos. Bing Webmaster Tools es un servicio gratuito de Microsoft que le permite agregar su tienda al rastreador de Bing. Una vez agregado, aparecerá en el motor de búsqueda. Abra una cuenta gratuita de Bing Webmaster yendo a la página de registro, luego agregue y verifique su sitio web.

Lea la Lista de comprobación de introducción a las Herramientas para webmasters de Bing para obtener más información.

Estar en un plan pago

Obtenga un plan Shopify pagado. Las tiendas en pruebas gratuitas se rastrean e indexan. Pero, si no está en un plan pago, el trabajo que realiza desaparecerá una vez que finalice su prueba. También es importante eliminar la protección con contraseña en sus páginas, incluso si todavía está trabajando en algunas. Desbloquee las páginas terminadas para que Google pueda comenzar a rastrear e indexar su sitio.

Considere las herramientas de SEO

Mantenerse al día con los cambios de algoritmos, clasificaciones y competidores es un desafío pero necesario para los negocios en línea. Existen buenas herramientas de SEO gratuitas y de pago que puede utilizar para alcanzar los objetivos de búsqueda. Ya está un paso adelante al configurar Google Search Console y Analytics.

Pagado:

1. Ahrefs, un conjunto completo de herramientas de SEO para auditorías, investigación, seguimiento y más
2. Palabras clave en todas partes, para una investigación de palabras clave simple

Gratis:

1. Complemento Surfer SEO Chrome, para datos de búsqueda gratuitos y pautas de contenido
2. Keyword.io, para sugerencias gratuitas de palabras clave
3. Screaming Frog, para encontrar errores de rastreo en su sitio.
4. Moz, para una completa suite de marketing SEO
5. MozBar, para la investigación de SEO sobre la marcha

También recomendamos descargar una aplicación como Plug in SEO Optimizer para tu tienda Shopify. Es similar a lo que es Yoast SEO para Wordpress. Lo ayudará a realizar auditorías de SEO, reparar enlaces rotos, agregar redireccionamientos, optimizar etiquetas de título HTML y metaetiquetas, y más.

Descarga gratuita: lista de verificación de SEO

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Lista de verificación de SEO en la página: páginas de productos, blogs y colecciones

Investigación de palabras clave

Utilice el Explorador de palabras clave de Moz para determinar el volumen de búsqueda de palabras clave y obtener ideas de palabras clave. Familiarizarse con una herramienta de investigación de palabras clave es una buena idea. Cuando decimos "volumen" de búsqueda, nos referimos al número aproximado de búsquedas mensuales de una palabra clave específica.

También uso y recomiendo Ahrefs, pero independientemente de la herramienta de palabras clave que elija (hay docenas), es más importante que la explore completamente y continúe aprendiendo los fundamentos.

Asigne palabras clave a tipos de contenido. Es importante recordar que cada página de su sitio (páginas de productos, categorías, publicaciones de blog, página de inicio) puede clasificarse para diferentes palabras clave. La investigación de palabras clave en realidad puede informar qué páginas debe crear. Por ejemplo, algunas de sus páginas pueden orientar búsquedas de información ("qué es la aromaterapia"), mientras que otras se orientan a palabras clave con un volumen menor pero que indican una intención de compra ("comprar botellas de aromaterapia").

Optimizaciones de página

Asegúrese de utilizar una y solo una etiqueta H1 en sus páginas. Las etiquetas H1 (encabezado 1) a menudo se usan como el título principal de una página y generalmente contienen las palabras clave principales de la página. Ten en cuenta que los títulos de las páginas de Shopify son la etiqueta H1 predeterminada para las páginas creadas a través de Shopify; evita agregar manualmente una etiqueta H1 en cualquier otro lugar de la página.

Mantenga los títulos de sus páginas por debajo de los 60 caracteres para que no se trunquen en los resultados. Actualmente, Google muestra constantemente los primeros 50 a 60 caracteres de la mayoría de las páginas web. Siempre incluya sus palabras clave principales cerca del comienzo del título de su página. Finalmente, recuerde que puede estructurar el título de su página para que parezca más una lista en lugar de un título editorial o una oración completa, incluidos los caracteres apropiados o las leyendas para resaltar la información clave.

Mantenga sus meta descripciones llamativas y de menos de 155 caracteres. Google ha confirmado que no hay un recuento exacto de caracteres para mostrar o truncar las metadescripciones. La investigación de Moz indica que muchas metadescripciones se están cortando alrededor de la marca de 155 a 160 caracteres. Para adaptarse, incluya sus palabras clave de destino y la copia más fuerte al comienzo de su meta descripción, y trate de evitar pasar de los 155 caracteres.

Como repaso, una meta descripción es el texto debajo del título de una página en un resultado de búsqueda: la copia que escriba aquí debe describir claramente el contenido de la página y también ser lo suficientemente convincente como para hacer clic.

Escriba títulos de página convincentes que sean legibles por humanos. La copia que escriba para los títulos de las páginas y las meta descripciones debe describir claramente el contenido de la página, incluir palabras clave importantes y ser lo suficientemente interesante como para hacer clic. No se olvide de las personas que leen su copia: aparecer en los resultados de búsqueda es solo una parte del trabajo, ya que también debe convencer a los usuarios de que visiten su página sobre todas las demás opciones.

Incluya una palabra clave en la URL de su página. Los propietarios de tiendas Shopify deben tener en cuenta que el título de una página se convierte en la URL predeterminada. Recomiendo incluir su objetivo, pero manteniendo las URL cortas y sencillas evitando las palabras de relleno (tenga en cuenta la URL que estamos usando para esta misma publicación de blog).

Asegúrese de que sus imágenes tengan texto alternativo y nombres de archivo descriptivos. Las imágenes de Google ahora representan casi el 23% de todas las búsquedas web. Para asegurarse de que sus fotos aparezcan en los resultados de imágenes, debe nombrar cada archivo de imagen con algo descriptivo (es decir, no nombrar una imagen "298343798.jpg") y escribir etiquetas ALT descriptivas que expliquen qué es cada imagen.

Agregue marcado de esquema para obtener fragmentos enriquecidos. El marcado de esquema ayuda a Google a comprender mejor el contenido de su sitio web. Mejora la forma en que su página se muestra en los SERP, lo que puede conducir a tasas de clics más altas y más tráfico del sitio web.

Por ejemplo, este artículo de Shopify que se clasifica para "sitios de venta en línea" utiliza el marcado de esquema.

Así es como se ve sin el marcado de esquema.

Configurar el esquema no es demasiado difícil. Simplemente siga esta guía de introducción de schema.org.

Contenido

Comienza a planificar una estrategia básica de marketing de contenidos. Desarrollar y ejecutar una estrategia de marketing de contenido completa puede llevar meses, pero eso no significa que no haya ejercicios simples que puedan ayudarlo a comenzar:

1. Lluvia de ideas sobre las preguntas de los clientes. Considere qué preguntas pueden hacer los clientes cuando conocen la categoría de su producto pero no están perfectamente informados. Por ejemplo, en Weave Got It, ayudamos a los clientes a comprender los diferentes grados de extensiones de cabello disponibles y qué considerar al decidir entre cada grado.
2. Ayude a los clientes a obtener más valor de los productos. ¿Alguna vez ha notado cuántas tiendas que venden productos alimenticios también presentan recetas simples para comenzar? Este es un enfoque inteligente para muchos productos; a menudo, los clientes no son usuarios expertos y es posible que no entiendan los consejos y trucos que usted conoce para aprovechar al máximo su compra.
3. Use la investigación de palabras clave para hacer coincidir las preguntas con los términos de búsqueda. Por supuesto, las ideas de contenido deben combinarse con los términos reales que la gente está buscando.

Ayudar a los clientes a aprovechar al máximo su producto también puede llevar a nuevos clientes a su sitio. Arriba vemos la clasificación Kettle & Fire para "recetas de sopa de caldo de huesos".

Las páginas informativas y las publicaciones de blog deben aspirar a unas 500 palabras. El contenido claro y conciso es valioso, pero generalmente se necesita una longitud mínima para responder completamente una pregunta y tener la oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda. La mayoría de las preguntas justifican al menos unos cientos de palabras, aunque tenga en cuenta que la calidad es mucho más importante que la cantidad.

Escribir descripciones de productos originales. Todo el contenido de su sitio web debe ser original y escrito solo para su tienda. Por ejemplo, no use descripciones de productos de los fabricantes. Escribir sus propias descripciones también le brinda la oportunidad de vender mejor las características y los beneficios de sus productos.

Considere agregar reseñas de productos a sus páginas de productos. El 95 % de los compradores lee las reseñas antes de realizar una compra, lo que las convierte en esenciales para generar confianza. Pero las revisiones de productos también brindan contenido adicional relacionado con las páginas de sus productos, lo que puede ayudarlos a clasificar para palabras clave de cola larga. Puedes instalar Reseñas de productos, una aplicación gratuita desarrollada por Shopify, para agregar puntajes de revisión compatibles con SEO a las páginas de tus productos. Lo uso en todas mis páginas de productos.

Configura tu negocio en otras plataformas, como Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest. Cuando recién está creando su marca, registrar su nombre en las cuentas sociales lo ayudará a proteger su identidad en el futuro, pero también les brinda a las personas un lugar para encontrarlo hoy. Vincule sus cuentas sociales desde su tienda también, pero manténgase en los canales a los que planea llegar y vender a clientes potenciales.

Construcción de enlaces para la lista de verificación de SEO

Crea una estrategia de construcción de enlaces. Los motores de búsqueda como Google utilizan el número, la calidad y la relevancia de los enlaces a una página o sitio web específico como factor de clasificación. Puede pensar en los enlaces como "citas" que establecen confianza a los ojos de los motores de búsqueda.

En mi opinión, la mejor manera de abordar la creación de vínculos de retroceso es centrarse en las asociaciones o determinar con quién (editores, otros sitios en su industria, etc.) puede proporcionar y compartir valor. Si conoce a una bloguera de belleza que revisa regularmente el tipo de productos para el cuidado de la piel que vende, una simple presentación puede ser el comienzo de una relación mutuamente beneficiosa.

Analiza los enlaces y menciones obtenidos por tus competidores. Gracias a herramientas como Link Explorer de Moz y Site Explorer de Ahrefs, puedes explorar qué sitios y páginas están enlazando a tus competidores. Lo que es especialmente útil es comprender el contexto: ¿Por qué estos sitios decidieron vincular a sus competidores? ¿Qué pasa con la página que la hizo digna de un enlace?

Detectar estas tendencias, como si las tiendas de la competencia obtienen muchas menciones en las guías de regalos, puede ayudarlo a generar ideas sobre con qué socios trabajar y cómo puede proporcionar suficiente valor para obtener un enlace de alta calidad.

Busque oportunidades para menciones en la prensa. Comience leyendo nuestra guía para obtener cobertura de prensa para ayudarlo a generar una lista de formas de obtener una mención en otros sitios web. Si ya ha ganado algo de tracción, considere usar una herramienta de monitoreo de marca para encontrar menciones "desvinculadas" de su tienda o productos en otros sitios. Una vez que reciba una alerta, puede pedir educadamente al escritor o publicación que agregue un enlace.

Lista de verificación técnica de SEO

Comprueba si tu tienda es compatible con dispositivos móviles

Revise su sitio en dispositivos móviles. Todos los temas de la tienda de temas de Shopify son aptos para dispositivos móviles, pero si no estás usando Shopify, usa esta herramienta para ver cómo se ve en un dispositivo móvil. Todas las páginas deben ser tan legibles en dispositivos móviles como lo son en computadoras de escritorio.

Si desea volver a comprobar su optimización móvil, utilice la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google. Ingrese a la página de su sitio web y vea si está optimizada o no.

Asegúrate de que tu tienda sea rápida

La velocidad es un factor de clasificación para las búsquedas de escritorio y móviles. Puede ejecutar su sitio a través de PageSpeed ​​Insights para obtener la lista de ajustes recomendados por Google que puede realizar en el rendimiento de su tienda.

Utilice redireccionamientos cuando sea necesario

Cuando una página de su sitio se vuelve inactiva, como cuando elimina un producto que solía estar a la venta, puede redirigir esa página a otra página existente relevante en su sitio, brindando a los visitantes un nuevo destino en lugar de un enlace inactivo. Para agregar una redirección en Shopify, lee nuestra documentación sobre cómo configurar una fácilmente.

Crear estrategia de enlace interno

La vinculación interna es una de las tácticas más importantes en el marketing SEO. Se trata de vincular de una página a otra dentro de su propio sitio web. Bien hecho, puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

La idea es vincular páginas de temas específicos a otras páginas con contenido relevante . Esto ayuda a los motores de búsqueda a reconocer su autoridad temática, categorizar su contenido y clasificar sus páginas.

Los propietarios de tiendas de comercio electrónico pueden crear enlaces internos a través de:

• Artículos relacionados. Cuando un visitante está en la página de su producto, puede mostrar productos relacionados. Google entenderá que estos dos elementos están relacionados y los indexará en consecuencia.
• Elementos destacados. Muestre elementos destacados en su página de inicio o páginas de categoría que se vinculan a páginas de productos. Trate de incluir los productos más populares aquí. Use un texto de anclaje que incluya palabras clave al vincular productos.
• Blogs. Crea artículos sobre productos específicos y temas relacionados con tu marca. Puede vincular productos u otras páginas desde la publicación.

Obtenga más información sobre los enlaces leyendo la guía Enlaces internos [SEO 2021] de Moz.

Crear un menú de navegación global

La navegación global de un sitio web contiene los enlaces más importantes de su tienda en línea. Estos enlaces le dicen a los visitantes qué páginas considera importantes. Les brinda una manera fácil de llegar a páginas específicas, ya sean páginas de productos, colecciones o ventas. Para SEO, sus enlaces de navegación global les dicen a los rastreadores qué páginas son más importantes en su sitio.

Los tipos comunes de enlaces de navegación incluyen:

• Navegación de una sola barra. Todos los enlaces viven en una barra y son limitados.
• Navegación de doble barra. Los enlaces primarios y secundarios viven en la barra de navegación. Están apilados uno encima del otro.
• Navegación desplegable. Diseñado para que cuando un usuario se desplaza sobre el enlace de navegación, aparece una lista desplegable de enlaces.

Los menús de pie de página también se incluyen en la navegación de su tienda. Los compradores probablemente mirarán su menú de pie de página para encontrar información de contacto y política.

Aprende a configurar esto leyendo Comprender la navegación en el Centro de ayuda de Shopify.

Optimiza tus URL

Las URL parecen una pequeña pieza del rompecabezas, pero son importantes para el SEO. Tus URL informan a los motores de búsqueda sobre el contenido de tu página. Dado que tanto los motores de búsqueda como los visitantes leen su URL, querrá seguir algunas prácticas recomendadas:

Haz que las URL sean legibles.

https://tudominio.com/pink-socks

https://tudominio.com/index.php?24551=p44=?

Utilice guiones, no guiones bajos.

https://tudominio.com/pink-socks

https://tudominio.com/pink_socks

Incluir palabras clave de destino.

https://tudominio.com/mens-yellow-socks

https://tudominio.com/polkdotsocks-amarillo-blanco-para-hombre

Tu objetivo: mantener la estructura de tu URL simple. Organice su contenido para que las URL se construyan de una manera que sea comprensible para los humanos. Lea la guía de Google sobre la estructura de URL para obtener más información.

Arreglar contenido duplicado

El contenido duplicado se refiere a cuando existe contenido similar en dos URL diferentes. Esto dificulta que los motores de búsqueda determinen cuál de las dos páginas deben clasificar. Las páginas de productos y las páginas de colecciones son el contenido duplicado más común en una tienda.

Si tiene contenido duplicado que son páginas dinámicas, use una URL canónica. Usa esta etiqueta cuando quieras decirle a Google qué página debe priorizar. Deberá agregar un enlace rel=”canonical” al encabezado de cualquier página con contenido duplicado.

Lea esta guía de ayuda para ordenar a los motores de búsqueda que no sigan una página específica.

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Lista de verificación de SEO local

Configurar Google Mi Negocio

Google My Business es una excelente herramienta gratuita de SEO para empresas locales. Puede configurar su listado de negocios en minutos. Ayuda a los clientes a encontrarlo en la Búsqueda de Google y Maps. Comience dirigiéndose a la página de registro. Luego siga las indicaciones para crear su listado.

Necesitará información básica sobre su empresa, como: nombre, categoría, ubicación y detalles de contacto. Una vez que haya terminado, optimice su página de Google My Business para que lo encuentren en la búsqueda y se conecte con los clientes.

Incluya su tienda en los principales directorios y plataformas

Probablemente haya oído mencionar su empresa en directorios web en algún momento. Si bien hay una tonelada de directorios, pocos tendrán un impacto en su clasificación.

Los 10 directorios principales que debe considerar son:

1. Facebook
2. mapas de manzana
3. Google mi negocio
4. Directorio de empresas de LinkedIn
5. Bing
6. Gañido
7. Oficina de Mejores Negocios
8. Firme
9. Páginas Amarillas
10. Lista de Angies

Siéntase libre de explorar más listas de directorios web. Puede encontrar directorios especializados que crea que son los mejores para su negocio. Agregue su lista de negocios en consecuencia.

Complete su página de contacto completamente

Se piensa mucho en la creación de su página de inicio y páginas de destino. Para las empresas locales, su página Contáctenos es importante para generar confianza y atraer clientes locales. Un formulario de contacto puede proporcionar a los compradores su nombre, dirección y número de teléfono. Esto es crucial para el SEO local porque Google valora la información consistente y precisa para los buscadores.

Considere las páginas de destino específicas de la ciudad

Si tiene ubicaciones físicas en varias ciudades, considere crear una página de destino única para cada ciudad. Esto facilita la clasificación para cada área de mercado sin tener que crear un sitio web separado para cada lugar.

Asegúrese de crear una copia específica de la ubicación para cada página de destino. Crear esta táctica puede llevar tiempo y recursos, especialmente si tiene muchas ubicaciones. Evite publicar páginas delgadas e inútiles. Google puede penalizar su sitio.

Obtenga más información: Cómo crear una estrategia de SEO local para su negocio minorista (+ 9 herramientas para comenzar)

¿Qué hacer si te quedas atascado?

La búsqueda cambia con frecuencia, así que manténgase informado con una lista de lectura. Hay mucho más que aprender sobre SEO, y es una disciplina que ve muchos cambios pequeños y frecuentes a medida que avanza la tecnología de búsqueda. Puede comenzar recibiendo actualizaciones directamente de Google leyendo su blog del Centro de búsqueda de Google y las publicaciones Think With Google.

En caso de duda, consulte las prácticas recomendadas oficiales de Google . Siempre les recuerdo a nuestros comerciantes que la experiencia del cliente es lo primero, y no todos los consejos de Google coinciden con las mejores prácticas de SEO que funcionan hoy en día. Sin embargo, como regla general, las pautas de Google pueden ayudarlo a evitar las prácticas cuestionables que pueden penalizar su sitio. Si alguna vez tienes dudas, revisa las recomendaciones de Google.

Si necesitas ayuda adicional, siempre puedes contratar a un Shopify Expert para que te ayude con tu estrategia de marketing de búsqueda. O descargue un complemento de SEO para su sitio web en la tienda de aplicaciones de Shopify.

Dar a los buscadores lo que quieren

Si bien la forma en que las personas usan los motores de búsqueda continuará evolucionando, una cosa que se mantendrá constante es por qué nos molestamos en usar la búsqueda: para descubrir cosas que queremos o recordar cosas que hemos visto.

Con eso en mente, la única estrategia de SEO atemporal podría ser simplemente proporcionar a los buscadores lo que están buscando. Los motores de búsqueda, en particular Google, a su vez han recompensado a los sitios web que tienen esto en cuenta. La gran mayoría de lo que cubrimos anteriormente (sitios web de carga rápida, contenido y copia interesantes, descripciones claras de páginas e imágenes) son cosas que facilitan la vida de los buscadores.

A medida que crea su sitio, siempre tenga en cuenta esta conexión entre la experiencia del usuario y la optimización de búsqueda. A medida que mejora la tecnología de búsqueda, estas dos cosas parecen marchar al unísono, lo que significa que la forma más fácil de complacer a un motor de búsqueda es complacer a las personas que lo usan.

Ilustración de Rose Wong