Cómo realizar un análisis SEO de la competencia

El mundo del SEO (Search Engine Optimization) es un lugar grande, complicado y competitivo. Tanto es así, que puede parecer que nunca superas a tus rivales.

Pero no se desespere: un poco de espionaje en las tácticas de SEO de sus competidores es muy útil.

Un análisis SEO de la competencia es el proceso de evaluar y analizar los sitios web de sus competidores para descubrir información valiosa sobre sus estrategias de optimización de motores de búsqueda.

Implica evaluar su orientación por palabra clave, perfil de vínculo de retroceso, estrategia de contenido y técnicas generales de optimización.

Al final de esta guía, podrá realizar un análisis competitivo de SEO de forma rutinaria.

¿Por qué es importante un análisis SEO de la competencia?

El análisis de la competencia de SEO es importante porque lo ayuda a comparar sus esfuerzos de SEO con los de sus competidores. Al comprender cómo se desempeñan sus competidores en los SERP, puede identificar las fortalezas y debilidades en sus estrategias.

Estas ideas pueden ayudarlo a:

• Aprenda del éxito de sus competidores y desarrolle una estrategia de SEO más efectiva para su sitio
• Aproveche las áreas en las que sus competidores están luchando y se están quedando cortos y utilícelo en su beneficio para fortalecer sus propios esfuerzos de SEO.

Identifica a tus competidores

Si su dominio ya está establecido y clasificado, probablemente ya sepa quiénes son sus competidores. Sin embargo, si es la primera vez que realiza un análisis de la competencia, ahora es el momento de conocer a sus rivales.

Sus competidores directos serán los sitios web que ocupan un lugar destacado en la primera página (en Google u otros motores de búsqueda) para las mismas palabras clave a las que se dirige. Ofrecen productos y servicios similares a los tuyos y compiten por el mismo público objetivo.

Es importante saber que:

• Sus competidores de SEO pueden diferir de sus competidores tradicionales.
• Si ofrece una variedad de productos o servicios en su sitio o cubre varios temas a través de su blog, sus competidores en línea pueden variar para cada producto o servicio que ofrece y el tema sobre el que escribe.

Es una táctica de batalla clásica: necesitas conocer a tu enemigo para derrotarlo.

Entiende mejor tu nicho

Antes de elegir un nicho para ingresar, deberá realizar una investigación exhaustiva sobre el nicho.

Un aspecto de esta investigación implica saber contra quién vas a competir .

Por lo tanto, es esencial realizar un análisis de la competencia.

Deberá saber qué productos o servicios brindan estos sitios y analizar el perfil de vínculo de retroceso, la orientación de palabras clave, la estrategia de contenido y el nivel de autoridad de cada sitio.

Esto le permitirá comprender mejor qué tan competitivo es el panorama actualmente.

Si los sitios de la competencia están funcionando muy bien, es una buena indicación de que hay mucho interés en el nicho, que usted también puede aprovechar.

Además, un análisis de la competencia le permite identificar brechas de contenido, oportunidades y debilidades en el contenido de sus competidores.

Esto lo ayudará a dar forma a su propia estrategia de contenido de una manera que lo pondrá en línea para competir directamente con sus competidores.

También puede ayudarte a mejorar tu modelo de negocio. Al realizar el análisis de la competencia, es posible que encuentre productos o servicios que su competencia no proporciona, pero que su audiencia claramente quiere.

Luego puede sacar provecho de esto proporcionando estos productos o servicios en su sitio web.

Derrotar a la competencia

El objetivo final de un análisis competitivo de SEO es detectar oportunidades que lo ayudarán a superar a la competencia.

Al capitalizar las debilidades de su competencia y mejorar sus propias deficiencias, se pone a sí mismo en la carrera para vencer a la competencia.

Cómo realizar un análisis SEO de la competencia

En esta sección, detallaré cómo encontrar primero a sus rivales y luego demostraré cómo realizar tareas de análisis de competidores individuales, tales como:

• Análisis de palabras clave
• Análisis de contenido
• Análisis de backlinks
• Análisis técnico

Cómo encontrar a tus competidores

Sin saber quiénes son sus competidores, ¿cómo podría analizar sus sitios?

Entonces, ¿cómo encuentras a tus competidores?

Paso 1: busque manualmente a sus competidores

La forma más fácil y obvia de identificar a sus competidores sería buscar sus palabras clave principales en Google (y otros motores de búsqueda) y anotar todos los resultados principales.

Si encuentra los mismos dominios que aparecen constantemente en los resultados de búsqueda para varias palabras clave, esto suele ser un buen indicador de que estos sitios son sus principales competidores orgánicos.

Configure una Hoja de cálculo de Google y tome nota de todos los dominios de alto rango que aparecen para sus palabras clave de destino.

Este método manual de buscar su palabra clave en Google funciona si solo está tratando de clasificar por un puñado de términos, pero no es exactamente práctico si está tratando de clasificar por miles de palabras clave.

Tomaría una eternidad .

Aquí es donde Semrush puede hacer todo el trabajo pesado por ti.

Paso 2: encuentra a tus competidores orgánicos usando Semrush

Encontrar a tus competidores orgánicos en Semrush es muy fácil y puede ahorrarte mucho tiempo.

Primero, haga clic en " Descripción general del dominio " y escriba su URL:

Luego, desplácese hacia abajo y encontrará una sección llamada " Principales competidores orgánicos ".

Estos competidores son sitios web que se clasifican por palabras clave similares y se dirigen a audiencias similares a las suyas.

Si hace clic en el botón " Ver todo ...", podrá revisar a todos sus competidores, así como información más detallada.

Puede ver cuántas palabras clave comunes comparte con estos dominios y la cantidad de tráfico que atraen estos sitios:

La sección " Palabras clave comunes " es útil ya que le muestra la cantidad total de palabras clave que comparte con cada sitio.

Si ve sitios con una gran cantidad de palabras clave comunes, puede considerarlos sus competidores.

Al final de este paso, debería haber identificado al menos 4 o 5 competidores orgánicos principales.

Paso 3: compruebe la puntuación de autoridad de sus competidores

Cuando hablo de la autoridad del sitio web, me refiero a la autoridad que Google y otros motores de búsqueda ven en un dominio.

Los factores que influyen en la autoridad de un sitio incluyen:

• Contenido de nivel experto
• Fuerte perfil de vínculo de retroceso
• Señales EEAT
• Antigüedad e historial del sitio
• Gran experiencia de usuario (UX)
• Señales sociales
• Reputación de la marca
• Señales de usuario positivas

Los sitios altamente autorizados suelen ser muy difíciles de competir.

Por ejemplo, si acaba de iniciar un sitio web de asesoramiento financiero, probablemente tendrá dificultades para competir con las páginas mejor clasificadas de inmediato.

En este caso, los anuncios SERP probablemente estarían dominados por bancos e instituciones financieras importantes; en otras palabras, ¡sitios altamente autorizados y una competencia realmente feroz!

Entonces, lo primero que debe hacer es tomar nota de su puntaje de autoridad para ver cuál es su posición.

Regrese a " Descripción general del dominio " y escriba su nombre de dominio, presione " Buscar " y verá su puntuación de autoridad:

Ahora, debe verificar el puntaje de autoridad de cada uno de los competidores que ha enumerado en su hoja de cálculo.

Dado que necesita analizar el puntaje de autoridad de varios sitios web a la vez, le recomiendo usar la herramienta Análisis de backlinks masivos de Semrush. Esto le permite verificar la autoridad de varios dominios a la vez.

Para utilizar esta herramienta, pegue las URL de los competidores que haya identificado.

Así es como debería verse:

Después de presionar " Comparar ", podrá ver el puntaje de autoridad de cada uno de sus competidores:

En su hoja de cálculo, agregue el AS para cada uno de sus competidores.

Análisis de brechas de palabras clave

Ahora ya sabes quiénes son tus principales competidores orgánicos. A continuación, es hora de realizar el análisis de brechas de palabras clave.

La "brecha" en el análisis de brechas de palabras clave se refiere a las palabras clave para las que sus competidores están clasificados, pero usted no.

El objeto de un análisis de brecha de palabras clave es identificar todas y cada una de estas palabras clave que son relevantes para su negocio, con la intención de:

• Optimizando su contenido existente con estas palabras clave.
• Crear nuevas páginas para las palabras clave que no tiene en su sitio.

El objetivo, como siempre, es crear mejor contenido que el de tus competidores que agregue más valor a tus lectores.

Identificar estas brechas de palabras clave también garantiza que se mantenga competitivo.

Con la ayuda de la herramienta de brecha de palabras clave de Semrush, realizar un análisis de brecha de palabras clave es increíblemente fácil de llevar a cabo.

Para usar esta herramienta, todo lo que tiene que hacer es pegar su URL, junto con las URL de sus 4 principales competidores, así:

Después de presionar el botón " Comparar ", desplácese hacia abajo hasta la sección " Todos los detalles de palabras clave para "...

…y haga clic en la pestaña “Desaparecidos”.

Aquí, verá todas las palabras clave para las que sus competidores clasifican, pero usted no.

En la imagen de arriba, puede ver 7.500 palabras clave que faltan.

¿Significa esto que tienes que agarrarlos a todos?

De nada.

No todas las palabras clave serán relevantes, por lo que deberá revisar la lista para encontrar las palabras clave más pertinentes para su sitio.

Esto puede llevar un tiempo, pero afortunadamente no tiene que copiar y pegar cada palabra clave que desee en una hoja de cálculo.

Semrush tiene una función llamada Administrador de palabras clave que le permite crear listas de palabras clave a las que puede agregar palabras clave.

Entonces, mientras se desplaza por su lista, puede simplemente marcar la casilla junto a las palabras clave relevantes que encuentre, luego hacer clic en el botón " + Agregar a la lista de palabras clave '':

Cuando haga clic en " + Agregar a la lista de palabras clave ", se le dará la opción de " Crear una nueva lista vacía". ”

Asigne un nombre a su lista y exporte las palabras clave elegidas como un archivo de Excel cuando esté satisfecho con su selección.

Presione el botón " Exportar " en el extremo derecho y seleccione la opción " Excel ":

… y luego importe el archivo a Hojas de cálculo de Google para su posterior análisis.

Alternativamente, puede optar por exportar todas las palabras clave.

Para hacer esto, presione la opción " Todos ":

Abra Hojas de cálculo de Google, importe el archivo y comience a analizar los términos de búsqueda. Conserva las que necesites y elimina las que no.

Continuando, otra pestaña útil en la herramienta Brecha de palabras clave es la pestaña " Sin explotar ":

Aquí, podrá ver las palabras clave para las que al menos uno de sus competidores se clasifica, pero otros no.

Encontrará algunas gemas ocultas aquí y allá, pero la pestaña " Desaparecido " debería ser su principal puerto de escala.

Al realizar un análisis de brechas de palabras clave, también realiza un análisis de brechas de contenido hasta cierto punto. Descubrir estas palabras clave puede conducir a nuevas ideas de contenido.

Encuentra palabras clave que tus competidores han perdido

“Palabras clave perdidas” no es una frase que desee escuchar en relación con su propio sitio. Sin embargo, cuando sus competidores pierden rankings para ciertas palabras clave, presenta una gran oportunidad para usted.

Semrush te facilita encontrar y analizar cualquier oportunidad de palabra clave perdida a través de su herramienta de investigación orgánica .

Haga clic en " Investigación orgánica " y agregue la URL de uno de sus principales competidores en la herramienta y seleccione " Buscar: "

En la página siguiente, vaya a la pestaña " Cambios de posición ", luego seleccione " Pos: Top 20 " para reducir sus resultados. Finalmente, seleccione " Perdido " en el menú desplegable " Cambios de posición " y presione el botón " Aplicar ":

Desplácese hacia abajo hasta la sección " Posiciones orgánicas perdidas ". Aquí, verá todas las palabras clave que ha perdido su competidor, así como otra información clave, incluido el volumen de búsqueda, las puntuaciones de dificultad de las palabras clave y las URL de la página:

Con sus hallazgos, puede crear nuevas páginas para orientar las palabras clave perdidas recientemente por sus competidores. O bien, puede realizar mejoras en sus páginas existentes que ya incluyen estas palabras clave e intentar superar a su competidor.

Nuevas palabras clave

Así como es importante controlar las palabras clave que sus competidores han perdido recientemente, es igualmente importante buscar las nuevas palabras clave para las que sus competidores han comenzado a clasificar.

Esto puede brindarle información sobre las nuevas direcciones que están tomando en términos de contenido y palabras clave objetivo. Puede servir como inspiración sobre en qué dirección llevar su propio contenido.

El análisis de las nuevas palabras clave para las que se clasifican tus competidores también se puede hacer a través de la herramienta de investigación orgánica de Semrush.

Como antes, escribe la URL de uno de tus principales competidores:

Haga clic en " Buscar " y vaya a la pestaña " Cambios de posición ". Una vez aquí, seleccione " Pos: Top 20 " y seleccione " Nuevo " en el menú desplegable " Cambios de posición ", como se muestra aquí:

Presione " Aplicar ", desplácese hacia abajo y vea todas las nuevas palabras clave que su competidor ha obtenido recientemente:

Análisis de contenido

Como ya mencioné, lo primero que verá cuando “compare” los sitios de la competencia en la herramienta Brecha de palabras clave son las palabras clave que tiene en común con ellos.

Puede estar mejor posicionado para algunas de estas palabras clave que sus competidores, y peor para otras.

Dicho esto, su análisis debe dedicarse a determinar por qué está peor posicionado para estas palabras clave en particular. Hay algunos factores que podrían contribuir a esto, como los vínculos de retroceso, los problemas técnicos en su sitio o el contenido en sí.

En esta sección, me centraré en el análisis de contenido. Esto implica profundizar en el trabajo de sus competidores para determinar qué hace que su contenido sea bueno y cómo identificar oportunidades para capitalizar las áreas en las que se están quedando cortos.

Al analizar el contenido de sus competidores, estas son las cosas que debe tener en cuenta:

Tipo de contenido

Comience por observar los diferentes tipos de contenido que sus competidores podrían estar publicando. Por ejemplo:

• listas
• Guías prácticas
• Reseñas

Determine si sus competidores tienen éxito con este tipo de artículos y, de ser así, inspírese y comience a crear estos diferentes tipos de artículos en su sitio.

Puede utilizar el informe " Páginas " de Semrush para obtener información sobre el rendimiento de las páginas de sus competidores.

En la herramienta de investigación orgánica, pegue la URL de su competidor y haga clic en " Páginas". ”

Luego verá las páginas de su competidor y varias métricas, incluido el tráfico y las palabras clave.

Preste atención a la métrica de tráfico porque le indica cuánto tráfico recibe la página específica.

Puedo ver que la página de Ahrefs sobre "herramientas de SEO gratuitas", que es una lista, recibe un tráfico de 7.1k.

Claramente, este formato es bastante exitoso y es algo que obviamente gusta a los lectores.

¡Lindo!

Además de eso, también querrá verificar si sus competidores incorporan imágenes, videos e infografías para mejorar la experiencia del usuario en sus páginas. Si es así, entonces debería considerar incorporarlos también en su propio contenido.

Si bien incluir imágenes y videos es una buena manera de enriquecer su contenido y mejorar su experiencia de usuario, también podría tener un impacto negativo en el rendimiento de un sitio en algunos casos.

Especialmente si las imágenes tienen un tamaño de archivo enorme y los videos no están optimizados. Esto terminará afectando el tiempo que tarda su página en cargarse, y todos sabemos lo molestas que son las páginas de carga lenta.

Los usuarios prefieren rebotar en una página que quedarse esperando a que se cargue.

Teniendo en cuenta que Google evalúa las páginas web en función de varias señales de la experiencia del usuario, incluida la tasa de rebote, un sitio con una tasa de rebote alta definitivamente es una mala noticia. Esto hace que conseguir que tus páginas se clasifiquen sea increíblemente difícil.

Por lo tanto, deberá asegurarse de que sus imágenes y videos estén optimizados para que su página se cargue más rápido. Esto puede brindarle una ventaja competitiva, especialmente si las páginas de su competidor tardan una eternidad en cargarse.

Puede usar los gustos de Google PageSpeed ​​​​Insights para verificar qué tan rápido se cargan sus páginas en dispositivos móviles y de escritorio.

calidad del contenido

¿Qué tan bien escrito está el contenido que aparece en los sitios de sus competidores?

¿Está escrito por un experto en la materia? ¿Contiene una investigación profunda e información objetivamente correcta?

¿La ortografía y la gramática son correctas?

Y, en general, ¿el contenido es realmente útil para los lectores?

Todos estos son signos de contenido de calidad.

Entonces, si la respuesta es sí a todo lo anterior, podría clasificar esto como una de las principales fortalezas de sus competidores.

Por otro lado, si el contenido está mal elaborado, mal investigado y mal escrito, este es un punto débil importante.

Otros signos de mala calidad del contenido que debe tener en cuenta incluyen:

• Contenido desactualizado: el contenido que presenta información desactualizada o irrelevante es obviamente malo para los usuarios de la web. Puede mejorar esto fácilmente publicando contenido más actualizado.
• Palabra clave llena : si la palabra clave principal se usa en exceso en la copia y los encabezados, esto puede desanimar seriamente a sus lectores. Simplemente aparece como spam y puede resultar en una experiencia de usuario deficiente.
• Contenido delgado : las páginas web que contienen contenido delgado no brindan ningún valor real a los usuarios. Carecen de profundidad, detalle y minuciosidad y no ayudan al usuario ni responden a su consulta de búsqueda de manera efectiva.
• Mala relación imagen-texto : agregar una cantidad excesiva de imágenes puede impedir que el usuario pueda leer el contenido. Además de eso, estas páginas proporcionan contenido textual insuficiente que resulta en una mala experiencia de usuario.

Si el contenido de sus competidores pudiera describirse como cualquiera de los anteriores, podría capitalizarlo fácilmente creando contenido mejor y más útil que será más valioso para los lectores y brindará una mejor experiencia de usuario.

Esto podría aumentar sus posibilidades de superarlos.

De cualquier manera, tendrás que combatir el fuego con fuego. Incluso si su contenido es bueno, aún tendrá que pensar fuera de la caja y tratar de crear un mejor contenido.

Metatítulos y descripciones

Los metatítulos y las metadescripciones son tan importantes como el contenido de la página misma.

El metatítulo es el nombre del artículo tal como aparece en las SERP, como se muestra aquí:

Y la meta descripción aparece justo debajo:

Los metatítulos y las descripciones no son un factor de clasificación, pero pueden aumentar la tasa de clics de los artículos.

Así que presta atención a cómo tus competidores construyen sus metatítulos y descripciones y compáralos con los tuyos. Si encuentra que esta es un área en la que tiene deficiencias, inspírese en sus competidores, especialmente si están clasificados en lo alto de la SERP.

Además, si descubre que sus competidores no han optimizado sus metatítulos y descripciones correctamente, esto podría presentar una oportunidad para que los eclipses. Simplemente cree mejores títulos y descripciones que puedan atraer a los usuarios a hacer clic en su página.

Al analizar las etiquetas de título y las metadescripciones, pregúntese lo siguiente:

• ¿Las meta descripciones/etiquetas de título son ricas en palabras clave?
• ¿Dónde se colocan las palabras clave en la etiqueta del título/meta descripción? (Cuanto más cerca del frente, mejor)
• ¿Qué tan descriptivos son? (¿La meta descripción transmite efectivamente el propósito del artículo de manera concisa?)
• ¿Los metatítulos y las descripciones atraen al lector a hacer clic en la página?

Puede analizar los metatítulos y las descripciones de sus competidores simplemente buscando en Google su palabra clave y evaluándolas tal como aparecen en los SERP.

Sin embargo, puede que no sea eficiente hacer esto manualmente, por lo que recomiendo usar una herramienta como Screaming Frog para ayudarte.

Screaming Frog no solo le facilitará el análisis de los títulos y las metadescripciones de sus competidores, sino que también puede identificar etiquetas de títulos y metadescripciones faltantes o duplicadas.

Muy genial.

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados se refieren a las respuestas de un párrafo que ves en la parte superior de las SERP cuando escribes una pregunta en Google. Además de las respuestas basadas en texto, los fragmentos destacados también pueden aparecer como tablas, listas de los 10 principales o instrucciones enumeradas.

Dado lo valiosos que son, la lucha por los fragmentos destacados es comprensiblemente feroz. Después de todo, solo puede haber un fragmento destacado por término de búsqueda.

Para obtener fragmentos destacados, debe responder a las consultas de búsqueda de la manera más precisa, sucinta y completa posible. Esto se puede hacer en el cuerpo principal de su texto o en una sección de preguntas frecuentes.

Si sus competidores tienen fragmentos de características. Sería beneficioso entender exactamente cómo lo aterrizaron.

Puede utilizar la herramienta " Investigación orgánica " de Semrush para averiguar qué fragmentos destacados tienen actualmente sus competidores.

Simplemente escriba el nombre de uno de sus competidores y presione " Buscar "

Desplácese hacia abajo en la página hasta llegar a la sección titulada " Características SERP " y seleccione " Fragmento destacado "

Aquí puede ver todos los fragmentos destacados que tiene actualmente su competidor seleccionado, así como la palabra clave y la URL de la página:

En base a esto, podría optimizar su contenido para intentar "robar" este fragmento destacado de su competidor.

Legibilidad

El contenido debe estar claramente espaciado y estar escrito en una fuente legible. También debe dividirse en párrafos digeribles, con muchas listas de viñetas y H2 y H3 en el medio.

Todo lo que se necesita para determinar la legibilidad del contenido de sus competidores es leer el contenido de sus competidores.

Si las páginas web de sus competidores consisten en grandes cuerpos de texto continuo, puede socavarlas fácilmente mediante el poder de los subtítulos.

Sin embargo, los subtítulos solo funcionan si los presenta correctamente y mantiene una jerarquía. Específicamente, sus páginas solo deben presentar un solo H1.

Los H2 deben usarse para dividir su contenido en secciones claras, mientras que los H3 y H4 solo deben usarse para crear subsecciones.

Análisis de backlinks

Los vínculos de retroceso son de donde un dominio obtiene su poder de clasificación. Son enlaces entrantes de sitios web externos, que enlazan con su sitio web. Google (y otros motores de búsqueda) consideran los backlinks como un voto de confianza de otros sitios.

Cuanto más acreditado y autorizado sea el sitio web externo, más poder de clasificación obtendrá del vínculo de retroceso.

Probablemente ya sepas todo esto (especialmente si has leído mi guía "¿Qué son los vínculos de retroceso?"), por lo que no voy a pasar más tiempo explicando por qué los vínculos de retroceso son tan importantes.

Sin embargo, enfatizaré aquí la importancia de analizar los perfiles de backlinks de sus competidores. Esto implica evaluar los backlinks que ha ganado tu competencia.

Sin realizar un análisis de vínculos de retroceso de la competencia, no podrá determinar qué tipo de perfil de vínculo de retroceso necesitará para competir.

Afortunadamente, no necesitas rastrear la fuente de los backlinks de tus competidores sin ayuda.

Puede ahorrar mucho tiempo utilizando la herramienta " Backlink Analytics " de Semrush.

Todo lo que tiene que hacer es pegar su URL en la herramienta y hacer clic en " Analizar". ”

Luego, en la página " Descripción general ", deberá agregar los dominios de sus competidores y luego presionar " Comparar ".

Luego verá una tabla que detalla la cantidad de dominios de referencia y los vínculos de retroceso totales tanto para su dominio como para sus competidores, así como otras métricas como el tráfico orgánico y las visitas mensuales.

Los dominios de referencia son el número total de sitios web que enlazan con su sitio.

Los backlinks son el número total de enlaces que apuntan a un sitio.

La tabla es realmente útil, ya que le brinda una descripción general de cuán populares son sus competidores en términos de recibir vínculos de retroceso.

Sin embargo, eso no quiere decir que todos los vínculos de retroceso que sus competidores hayan recibido provendrán de sitios web autorizados. Muchos de los dominios de referencia podrían ser granjas de enlaces, sitios de spam o fuentes irrelevantes.

Por lo tanto, debe evaluar la calidad de los vínculos de retroceso de sus competidores.

Para hacer esto, haga clic en el número resaltado en azul debajo de los encabezados " Dominios de referencia " o " Backlinks ":

Una vez que haya pasado a la página siguiente, desplácese hacia abajo hasta la sección titulada " Backlinks". ”

Asegúrese de que la pestaña " Puntuación de autoridad " muestre un triángulo invertido, como se muestra a continuación:

Esto garantiza que vea primero las páginas con la puntuación AS más alta:

Desde aquí puede usar los filtros para proporcionarle solo los datos que desea ver, por ejemplo:

• Enlaces Dofollow o Nofollow
• Enlaces patrocinados o UGC

Configuré el filtro en " Dofollow ", ya que solo quiero ver los enlaces que transmiten link juice al sitio de mis competidores.

Eso no quiere decir que los enlaces Nofollow no sean buenos. Estos señalan a los motores de búsqueda que adquieres tus enlaces de forma natural. Idealmente, desearía una buena combinación de enlaces Dofollow y Nofollow que compongan su perfil de vínculo de retroceso.

A medida que se desplaza por los vínculos de retroceso de su competidor, busque vínculos que provengan de fuentes autorizadas, como sitios de noticias y sitios .edu o .org .

Si ve este tipo de sitios con enlaces a su competidor, entonces necesitará mejorar su juego e intentar adquirir enlaces de estos sitios también.

Deberá verificar qué páginas del dominio de su competidor obtienen estos enlaces.

Entonces necesitas:

• Compruebe si tiene páginas que cubran esos temas. De lo contrario, debe crear contenido sobre esos temas, siempre que sigan siendo relevantes para su negocio y sitio web.
• Si tiene páginas que cubren estos temas, debe compararlas con las páginas del sitio de su competidor. El objetivo aquí es ver cómo puede mejorarlos y proporcionar contenido superior al de sus competidores.

Una vez que haya creado contenido para estas páginas o haya ampliado su contenido existente, es el momento de la difusión.

Póngase en contacto con los webmasters de estos sitios autorizados e infórmeles de su contenido superior y solicite un vínculo de retroceso.

Por otro lado, supongamos que el perfil de vínculos de retroceso de su competidor consiste principalmente en sitios de spam que se vinculan a su sitio, entonces sabrá que puede superarlos fácilmente al crear solo algunos vínculos de retroceso de calidad.

Continuando, si hace clic en la pestaña " Perdido ":

Encontrará backlinks que su competidor ha perdido recientemente, muy probablemente debido a un enlace roto:

Si los enlaces perdidos provienen de fuentes confiables, valdría la pena tomar nota de ellos. Además, tome nota de la palabra clave principal y el tema de la página vinculada.

Si ya tienes una página que cubre el tema, ¡increíble!

Cree una campaña de divulgación efectiva para tratar de adquirir el vínculo de retroceso.

Si no tiene una página que cubra el tema, cree una mejor versión del contenido al que conduce originalmente el vínculo de retroceso e intente adquirir el vínculo.

Esta es una táctica conocida como creación de enlaces rotos y su uso efectivo puede resultar en que usted "robe" con éxito el vínculo de retroceso de su competidor, lo que sería excelente para su SEO.

Como puede ver, Semrush tiene características increíbles que le permiten analizar los vínculos de retroceso de sus competidores. Pero, esta sección de Análisis de backlinks en este artículo no estaría completa sin mencionar la herramienta " Brecha de backlinks " de Semrush.

La herramienta Backlink Gap le permite comparar su sitio con varios competidores a la vez para encontrar brechas en su estrategia de construcción de enlaces.

Todo lo que tienes que hacer es escribir tu URL y pegarla en los dominios de tus competidores, así:

Cuando presione " Buscar prospectos ", podrá identificar los dominios que se vinculan a sus competidores pero que actualmente no se vinculan a usted:

A partir de esta información, podemos ver que Cornell.edu...

…que tiene un AS de 86, actualmente se vincula a todos mis competidores pero no a mí.

A partir de esto, tiene una idea de los sitios que necesita incluir en su campaña de divulgación de creación de enlaces.

Concéntrese en los vínculos de retroceso que provienen de sitios acreditados y autorizados con puntajes AS altos.

Luego, debe mirar los artículos a los que conducen estos vínculos de retroceso y verificar si tiene artículos similares en su propio sitio.

Si lo hace, deberá comparar su contenido con el de sus competidores y buscar formas de mejorarlo. Si no tiene artículos similares, debe agregar esos temas a su lista de tareas pendientes.

Llevar a cabo un análisis de backlinks de la competencia no solo proporciona información sobre los perfiles de backlinks de sus rivales. También puede ayudarlo a descubrir nuevas ideas de contenido que de otra manera no tendría.

Análisis técnico SEO

Por último, pero no menos importante, también debe evaluar los aspectos técnicos de su sitio para ver cómo se compara con sus competidores en términos de rendimiento y experiencia del usuario.

El análisis resaltará las áreas en las que debe mejorar para poder competir. Le permitirá identificar problemas en los sitios de sus competidores que puede aprovechar.

Esto es lo que implica un análisis técnico de SEO:

Rendimiento del sitio web y experiencia de usuario (UX)

Tanto los motores de búsqueda como los visitantes del sitio juzgan la calidad del sitio en función del rendimiento del sitio web antes que la calidad del contenido.

Brindar una buena experiencia de usuario ya debería ser parte de su estrategia de SEO, pero realizar un análisis de la competencia le permite asegurarse de que está brindando una mejor experiencia de usuario que sus rivales.

Core Web Vitals es un conjunto de métricas de rendimiento del sitio web que introdujo Google con el objetivo de mejorar la experiencia general del usuario en la web.

Se enfocan en medir la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de las páginas web, todos los cuales son factores importantes que brindan una experiencia de usuario positiva.

Por lo tanto, es vital que su sitio esté optimizado para funcionar de la mejor manera posible y brindar una excelente experiencia de usuario. Compare el rendimiento de su sitio con el de los sitios de sus competidores y vea cómo se compara con el de ellos.

Es posible que descubra que necesita mejorar el rendimiento de su sitio para poder competir o que ya tenga la ventaja.

Puede encontrar las puntuaciones de Core Web Vitals y evaluar el rendimiento general de su propio sitio y el de sus competidores utilizando Google PageSpeed ​​Insights.

Simplemente pegue la URL en Google PageSpeed ​​Insights y presione " Analizar "

Después de unos minutos, la herramienta le mostrará sus puntajes. Como se puede ver. Mi sitio ha pasado la evaluación Core Web Vitals.

Estructura de URL

Cuando analice las URL de los sitios web de su competencia, considere cómo las han estructurado.

Preste atención a lo siguiente:

• ¿La palabra clave está presente en la URL?
• ¿Son las URL ordenadas y comprensibles?
• ¿Las URL brindan algún grado de contexto sobre el tema de la página asociada?

Estos son los factores que hacen una buena estructura de URL.

A partir de sus hallazgos, puede aprender de su éxito y aplicar estos conocimientos al estructurar sus propias URL.

Capacidad de respuesta móvil

Es esencial verificar si los sitios de sus competidores son compatibles con dispositivos móviles y asegurarse de que su sitio proporcione la misma (si no mejor) experiencia de usuario en dispositivos móviles.

Esto podría significar la diferencia entre los usuarios que eligen visitar su sitio sobre el sitio de su competidor.

Por otro lado, si su sitio no está optimizado para dispositivos móviles, perderá una gran cantidad de tráfico del que sus competidores probablemente se beneficiarían si su sitio está optimizado para dispositivos móviles.

Para analizar la capacidad de respuesta móvil de su propio dominio, así como la de sus competidores, puede utilizar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google. Simplemente introduzca la URL raíz de un dominio o la URL de una página específica en la barra de búsqueda:

…y la herramienta le dirá si la página en cuestión es compatible con dispositivos móviles o no.

marcado de esquema

El marcado de esquema es un fragmento de código que se utiliza para proporcionar datos estructurados a los motores de búsqueda. This helps the likes of Google (and other search engines) to get a better understanding of the content on the page.

Search engines then present the information as rich snippets which appear in the SERPs. Rich snippets can include things like:

• preguntas frecuentes
• Business opening/closing hours
• Reviews and ratings

and so on.

Here's an example

These rich snippets allow domains to stand out from the crowd and could potentially improve click-through rates and attract more site visitors.

When analyzing your competitors, check to see if they have any rich snippets on the SERPs. If they do, and you don't then you'll need to implement schema markup to enhance your listing too.

You can use schema.org to create your schema markup.

How Often Should You Perform An SEO Competitor Analysis?

I'd recommend performing all the analyses detailed in this article every month . This allows you to paint a fuller picture of what's going on in your niche.

Sin embargo, la regularidad con la que debe realizar un análisis SEO de la competencia depende de cuánto tiempo tenga, así como de varios otros factores:

• El tamaño de tu nicho
• El número de competidores que tienes.
• La regularidad de las actualizaciones del algoritmo.

Además, una vez que realiza un análisis competitivo por primera vez, se vuelve mucho más fácil y rápido hacerlo cada vez consecutiva.

Realización de análisis competitivos después de importantes actualizaciones de algoritmos

Además de analizar regularmente a sus competidores, definitivamente debe incluir un análisis especial inmediatamente después de las principales actualizaciones de algoritmos.

Este es el momento en que las clasificaciones de los motores de búsqueda son más caprichosas. Es posible que descubra que las clasificaciones de sus competidores se han destacado o se han desplomado de la noche a la mañana. Del mismo modo, puede encontrarse de repente más adelante o muy por detrás de sus rivales.

No importa cómo les vaya a ti y a tus competidores, analizar las clasificaciones en esta etapa es esencial para la progresión SERP a largo plazo.

Los resultados de su último análisis competitivo de SEO podrían borrarse por completo. Por lo tanto, debe comenzar a analizar nuevamente desde cero.

Si uno de sus competidores escaló alto en las SERP, pero el resto de sus competidores se quedó o se quedó atrás, pregúntese: ¿qué está haciendo el competidor exitoso que ninguno de sus otros competidores hace?

Esto podría brindarle información valiosa sobre cómo mejorar su propia campaña y mantenerse por delante de sus competidores que se están quedando atrás.

En particular, examine cómo se han modificado las clasificaciones de palabras clave en los sitios web de sus competidores. Esto le dará una idea de qué palabras clave en particular han ganado prominencia o han perdido importancia después de la actualización del algoritmo.

Esto podría brindarle las pistas que necesita para modificar con éxito su propia campaña para la optimización posterior a la actualización.

Además, si un competidor ha perdido un vínculo de retroceso o un fragmento destacado, ¡ahora podría ser el mejor momento para robarlo!

preguntas frecuentes

¿Cuáles son las tres C en el análisis competitivo de SEO?

El enfoque de las tres C para un análisis competitivo de SEO implica observar tres áreas muy claramente definidas del dominio de un rival: contenido , código y credibilidad .

El contenido es el aspecto más importante de cualquier campaña de SEO exitosa, ya que debe ser relevante para la consulta de búsqueda específica para que todo lo demás encaje en su lugar. Debe analizar el trabajo de sus competidores para identificar formas de hacer que su propio contenido sea más directamente relevante para los términos de búsqueda.

Evaluar el "código" implica observar las velocidades del sitio de sus competidores, la estructura de URL y otras técnicas de SEO. La "credibilidad" se refiere tanto a la confiabilidad del contenido como al perfil de vínculo de retroceso del dominio. Para ambos, debe tratar de identificar las limitaciones de las páginas de sus rivales. Luego, puede agregar lo que les falta a su propio contenido.

¿Qué es el análisis FODA de los competidores?

El análisis FODA es el acto de examinar las fortalezas , debilidades , oportunidades y amenazas de los dominios de sus competidores. Es una técnica de análisis de marketing de la vieja escuela que también se ha vuelto popular en el mundo del SEO, particularmente en relación con el análisis de la competencia.

Las fortalezas deben reflejar las ventajas que los dominios de sus rivales tienen sobre los suyos, mientras que las debilidades deben reflejar lo contrario. Las oportunidades se relacionan con información que ni usted ni su competidor tienen, mientras que las amenazas analizan los riesgos tanto para usted como para la competencia.

En general, un análisis FODA le brinda un alcance perspicaz sobre qué tan bien se está desempeñando frente a sus rivales y determina qué se puede hacer para mejorar las cosas.

¿Cuáles son los cuatro pilares de la ventaja competitiva en SEO?

Los cuatro pilares de la ventaja competitiva son la relevancia , la autoridad , la experiencia del usuario (UX) y el SEO técnico . Sin clavar estos cuatro pilares, no puede competir con sus competidores. Apuntar a estos cuatro pilares no solo lo ayudará a igualar los esfuerzos de SEO de su rival, sino que también podría ayudarlo a superarlos en los SERP.