9 señales de advertencia de que tu consultor SEO NO es competente
Publicado: 2023-07-20Con el auge de ChatGPT, los informes de SEO automatizados y los cursos y la capacitación gratuitos, nunca ha sido tan fácil lanzar una teja y anunciarse como un "consultor de SEO".
¿Y por qué uno no querría hacer eso?
El salario promedio de un especialista en SEO según Glassdoor.com se proyecta en poco más de $ 56,000 a partir de junio de 2023. Y, con el mercado general de SEO valorado en $ 77,6 mil millones para fines de 2023, parece haber mucho dinero y oportunidades para todos.
Desafortunadamente, ese surgimiento de oportunidades, junto con la barrera mínima para anunciarse como "consultor de SEO", conlleva riesgos inherentes. Esto es especialmente cierto para aquellos que buscan contratar ayuda calificada de SEO para sus blogs, sitios web y campañas.
A diferencia de la mayoría de los campos profesionales, la optimización de motores de búsqueda (SEO) no tiene:
- Un órgano de gobierno.
- Un conjunto aceptado de estándares de la industria.
- Un mecanismo integrado para vigilar las prácticas de los buenos consultores de las malas.
Entonces, ¿cómo sabe si el consultor de SEO que está contratando es competente, ético y tiene en cuenta sus intereses en su enfoque?
Ayuda a ver las señales de advertencia.
Como consultor de SEO exitoso que ha dirigido su empresa durante más de 20 años, capacitado equipos de SEO en los cinco continentes y ayudado a los clientes a contratar a sus SEO, estas son mis nueve señales de advertencia principales para ayudarlo a tomar la decisión más calificada para su negocio.
Señal de advertencia 1: falta de transparencia en los métodos
El SEO no es una caja negra. Un SEO competente debe ser capaz de explicar sus estrategias y enfoque al cliente sin dudarlo ni engatusarlo.
¿Planea proporcionarme una estrategia de contenido? ¿Qué implica eso?
¿Mencionas la necesidad de hacer cambios en el diseño? ¿Por qué y cuál es el resultado final de esos cambios?
¿Quieres aumentar mi autoridad y mi perfil de backlinks? ¿Qué estrategias implica eso?
Si el consultor mantiene el secreto sobre cualquiera o todos los anteriores o muestra una clara falta de transparencia, esos métodos deben ser cuestionados.
- Consejo: un consultor de SEO competente debería poder diseñar un enfoque claro y consciente para su sitio y sus objetivos. Yo lo llamo el método de “niños pequeños y adultos borrachos”.
Señal de advertencia 2: promesas o expectativas poco realistas
A mi esposa ya mí nos gusta bromear diciendo que llevamos casados 23 años, y “por lo menos” 13 de ellos han sido felices. Sin embargo, no estamos de acuerdo en cuáles.
El punto es que somos realistas en cuanto a que el matrimonio no siempre es fácil o esperado. Y lo mismo ocurre con la consultoría SEO.
Cualquier consultor que prometa " clasificaciones en la primera página en x período de tiempo o resultados extremadamente rápidos en un período de tiempo corto o finito" levanta una bandera roja.
El SEO es un maratón, no un sprint. Los cronogramas poco realistas van en contra de la creencia aprendida de que el SEO requiere paciencia, prueba y error, y una optimización constante a largo plazo.
- Consejo: es común tener cronogramas y resultados claros durante cualquier compromiso de SEO. Asegúrese de que la persona con la que esté trabajando tenga un plan claro y que ese plan se presente a su entera satisfacción.
Señal de advertencia 3: no puede proporcionar referencias o referencias o tiene estudios de casos obsoletos
He sido extremadamente afortunado de acumular cientos de reseñas en Linkedin, Facebook y mi propio sitio web.
Este tipo de "prueba social" es obligatoria para las manifestaciones externas de competencia y confiabilidad.
Un consultor de SEO que esté solicitando su negocio debe poder proporcionar múltiples referencias a clientes actuales y existentes cuando se le solicite y/o mostrar estudios de casos de clientes anteriores que confirmen la legitimidad de su experiencia.
- Consejo: busque en Google el nombre y la empresa del consultor. ¿Los citan otros SEO? ¿Muestran una larga lista de menciones en noticias y entrevistas aportadas por expertos? ¿Aún suben?
Señal de advertencia 4: no solicita acceso al sitio o al análisis ni proporciona una incorporación detallada
¡Los consultores SEO competentes siempre van a necesitar la ayuda de sus clientes!
La forma más sencilla de garantizar esa cooperación es solicitar y recibir acceso a todas las cuentas adecuadas que proporcionarán los datos necesarios para realizar una campaña de SEO competente. Como mínimo, eso incluye
- Consola de búsqueda de Google.
- Google analitico.
- Acceso de administrador a su sitio o blog.
También se debe realizar una incorporación detallada para determinar un análisis FODA simple, un perfil de la competencia y una descripción general rápida de los productos y servicios del cliente.
Si no se hace nada de lo anterior, es una gran señal de alerta de que el consultor de SEO puede estar fuera de su alcance.
- Sugerencia: es una buena práctica aceptada que un SEO solicite y reciba auditorías anteriores o productos de trabajo que haya realizado con otro profesional. Esto es especialmente importante para garantizar que el SEO actual pueda ver lo que se perdió.
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Señal de advertencia 5: No mantenerse actualizado sobre las mejores prácticas, tendencias o noticias de SEO
Una de las muchas cosas geniales que me encantan del SEO es su naturaleza dinámica y en constante cambio. Pero eso también requiere un gran compromiso de tiempo para la educación continua.
Personalmente, tengo suscripciones a más de una docena de boletines de la industria, tengo una lista de lectura seleccionada que reviso todas las mañanas y me mantengo actualizado sobre las mejores prácticas que requieren docenas de horas de estudio cada mes.
Su SEO debe estar claramente actualizado con las actualizaciones de Google anunciadas (y no anunciadas) recientemente, estar íntimamente familiarizado con Google Search Essentials, las pautas del evaluador de calidad de Google y comprender completamente cómo cumplir con las mejores prácticas de SEO.
- Sugerencia: evalúe su SEO sobre "grandes eventos noticiosos" recientes, como la adopción de GA4 y el estado de SGE (Experiencia generativa de búsqueda). Hágales preguntas sobre las Directrices del evaluador de calidad de Google.
Señal de advertencia 6: no adopta un enfoque holístico del SEO
El SEO nunca se trata de un tema o un enfoque. SEO es honestamente "todas las cosas".
Implica una comprensión profunda del contenido, los vínculos de retroceso, el SEO técnico, la experiencia de usuario, la velocidad de la página, el esquema y docenas de otros problemas.
Un consultor de SEO que enfoca su energía en un área (es decir, vínculos de retroceso) sobre la exclusión completa de otras áreas (como la optimización en la página) no está adoptando un "enfoque holístico" para su sitio o sus necesidades.
A menos que contrate a un SEO para una tarea finita específica, ese SEO debe analizar su sitio de manera completa y completa . Eso significa contenido, diseño del sitio, UX, problemas técnicos, etc.
- Sugerencia: pregúntele a su SEO qué experiencia de página, contenido, UX y anuncios tienen que ver con la actualización de contenido útil y qué planean hacer para mejorar su sitio, a los ojos de Google, en torno a este algoritmo específico.
Señal de advertencia 7: Indica que tienen información 'interna' sobre los algoritmos de Google
He estado haciendo SEO desde 1998, y probablemente tengo menos conocimiento sobre cómo funciona Google ahora que en ese entonces.
Paul Haahr de Google, uno de los mejores ingenieros de Google, declaró ya en 2016 que saben cómo funciona RankBrain, pero no lo que está haciendo. Esto es importante porque RankBrain, junto con BERT, sigue siendo una IA en ejecución en los resultados de búsqueda de Google a partir de hoy.
El punto es que los SEO pueden experimentar y hacer correlaciones basadas en datos específicos, pero nadie tiene información privilegiada sobre Google. No les creas.
- Sugerencia: muchos SEO (incluidos los consultores) anuncian que son socios de Google con insignias. Estas insignias están únicamente relacionadas con el gasto publicitario de PPC y no tienen nada que ver con el SEO general. ¡Sé cauteloso!
Señal de advertencia 8: Comunicación deficiente o falta de actualizaciones periódicas e informes detallados
Nada grita incompetencia más rápido o más fuerte que la incapacidad de un consultor para mantener un contacto regular con los clientes.
Si descubre que está persiguiendo a su consultor de SEO para obtener actualizaciones de campaña o informes de estado o que se requiere más de un correo electrónico para obtener una respuesta, esto es un problema.
Un SEO competente debe proporcionar actualizaciones periódicas sobre la eficacia de todas las campañas y sugerencias continuas para mejorar. Las actualizaciones periódicas para mostrar que se han cumplido los hitos o los informes para mostrar lo que funciona y lo que no debe ser la norma, no la excepción.
- Sugerencia: pídale a su consultor de SEO que le explique tres diferencias principales en los informes de Google Analytics de UA (GA3) a GA4, y cómo están cerrando la brecha con los nuevos informes posteriores al cambio.
Señal de advertencia 9: Te tratamos como un proveedor, no como un socio
En todas las auditorías que tengo con clientes, tengo una cosa clara: esto es una sociedad. Su éxito es mi éxito, y quiero que usted tenga éxito.
Si su consultor de SEO existente no está adoptando un enfoque similar, eso es un problema.
Su consultor de SEO debe invertir en su éxito. La relación nunca debe ser solo transaccional. Celebran sus victorias y también aceptan la responsabilidad compartida por las pérdidas.
Mi objetivo con todos mis clientes es brindarles las mejores opciones para sus necesidades. A veces, ese no soy yo. Tengo una lista examinada de referencias y profesionales a los que llamar.
- Consejo: Pregúntele regularmente a su consultor de SEO sobre su negocio, objetivos e inquietudes. El resultado siempre debe ser una gran conversación que haga avanzar su negocio. Si no, haz un cambio.
Contratar al consultor de SEO adecuado puede hacer o deshacer su negocio
La consultoría de SEO puede ser una carrera lucrativa con pocas barreras de entrada, sin experiencia requerida o certificaciones de educación y brechas comunes en la competencia entre los profesionales.
En otras palabras, no todos los consultores de SEO serán ganadores.
Asegúrese de invertir recursos en el socio adecuado revisando las señales de advertencia detalladas arriba y ajustando el curso cuando sea necesario.
El negocio que ahorres puede ser tuyo. ¡Buena suerte!
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.