5 consejos de diseño y contenido SEO para mejorar su clasificación en SERP

Cuanto más optimizado esté su contenido, más probable es que Google y los usuarios lo encuentren.

¿Alguna captura?

La optimización de contenido va mucho más allá de las palabras clave y las metaetiquetas. Si desea obtener una clasificación más alta, es hora de utilizar tácticas avanzadas de diseño y desarrollo de contenido.

Estos cinco trucos prácticos ayudarán a estructurar su contenido centrado en SEO para una visibilidad estelar, más tráfico y posiciones ganadoras en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

1. Un fragmento <div>

Mejorar su clasificación no siempre requiere actualizaciones significativas de contenido o una gran cantidad de enlaces. Puede ser tan simple como agregar un bloque de contenido que coincida con la intención de búsqueda de un usuario usando un elemento <div> con un atributo de ID.

Al hacerlo, aumenta la posibilidad de que Google use el contenido como un fragmento destacado ( también conocido como posición cero ) , generalmente una definición, lista, imagen o clip de video en la página de resultados .

El elemento <div> funciona para indicadores informativos de intención de búsqueda (preguntas de qué y cómo).

Si la búsqueda de su objetivo es una pregunta de "qué", incluya definiciones en su contenido usando un fragmento <div>. Coloque este bloque debajo de un encabezado H2 o H3 enmarcado como una pregunta o que la incluya. Podría parecerse al fragmento de este artículo que escribí sobre la escritura narrativa que se muestra en la captura de pantalla a continuación. Usé un encabezado H3 (Averigüemos qué es un ensayo narrativo) seguido de una oración con formato de elemento <div> que explica los ensayos narrativos.

Si la intención de búsqueda de su objetivo es una pregunta de "cómo", use el elemento <div> alrededor de una lista. Estructure cada elemento de la lista como oraciones cortas o frases que respondan la pregunta "cómo" debajo del título del contenido o encabezado H2 dentro del texto.

La siguiente captura de pantalla muestra un elemento con formato <div> que incluye el encabezado H2 "Estrategias para escribir un gancho de ensayo:" seguido de una lista numerada de 10 estrategias de redacción de ensayos.

¿Cómo se agrega el elemento <div> al contenido?

Vaya al HTML en el panel de administración de su sitio web: utilice el formato <div id=”featured-snippet”>text</div> para estructurar un bloque de texto como una definición bajo un encabezado H2 o H3.

La siguiente captura de pantalla muestra el HTML para el ejemplo de ensayo narrativo, con la oración “ Un < strong> ensayo narrativo </strong> es una pieza de escritura donde un estudiante cuenta una historia personal utilizando un formato de narración y todas las características de la escritura narrativa. ” reemplazando el texto en el elemento <div> anterior.

Para una lista, agregue <div id=”featured-snippet”> al principio y </div> al final de la lista. La siguiente captura de pantalla muestra que agregué el elemento <dive id=”featured snipped”> antes del encabezado H2, por lo que abarca tanto el encabezado de la sección como la lista de 10 elementos.

2. Presentaciones de APP o PPB

Las introducciones APP (acuerdo, promesa, vista previa) y PPB (vista previa, prueba, puente) son fórmulas para escribir introducciones ricas en SEO. Ambos provienen del conocido experto en SEO Brian Dean, quien cree en los párrafos iniciales concisos pero informativos y atractivos.

Estos estilos de introducción pueden aumentar el tiempo de permanencia y mitigar la tasa de rebote porque enganchan a los visitantes de la página y los motivan a seguir leyendo. Eso le indica a Google que su contenido es relevante para la intención de búsqueda y merece una clasificación más alta.

En general, un párrafo inicial debe:

• Se breve.
• Establezca expectativas y entusiasme a la audiencia para que siga leyendo.
• Responda a la pregunta "¿Qué hay ahí para mí?" pregunta.

Una introducción de la aplicación comienza con un problema con el que su lector objetivo estaría de acuerdo , promete tener una solución y muestra una vista previa del contenido para que los usuarios sepan lo que obtendrán.

En el artículo de CMI 7 fórmulas para escribir introducciones que convierten lectores en lectores, la introducción del autor utiliza el enfoque APP. Olesia Filipenko escribió esta introducción (he etiquetado cada uno de los elementos de la aplicación en el texto a continuación y en la captura de pantalla):

• De acuerdo: los lectores prestan atención a solo alrededor del 20% de las palabras en una página web. Prefieren hojear tablas de contenido y subtítulos. Quieren saber si su contenido vale su tiempo y esfuerzo. Agregue a eso los meros segundos que tiene para captar y mantener el interés de los lectores, y la batalla por la audiencia puede parecer perdida.
• Promesa: No lo es.
• Vista previa: la introducción de un artículo es un cambio de juego subestimado pero poderoso en su arsenal de marketing de contenido. He aquí cómo hacer que esta arma funcione.

Una introducción de PPB comienza con una vista previa del contenido, demuestra que vale la pena seguir leyendo y agrega una breve frase de transición (un puente ) para llevar a los lectores al siguiente párrafo. Eso es lo que hace Brian en su artículo sobre redacción SEO, que se muestra en la siguiente captura de pantalla:

• Vista previa: “Esta es la guía más completa para la redacción SEO en línea. En esta nueva guía, aprenderá a escribir contenido que les encante a los usuarios y a los motores de búsqueda”.
• Prueba: "(Incluyendo muchas estrategias avanzadas que nunca antes había compartido en ningún lado)".
• Puente: "Vamos a sumergirnos".

3. Imágenes personalizadas

La optimización adecuada de la imagen puede aumentar el tiempo de carga de su página, lo que influye en los factores de comportamiento que Google considera para las clasificaciones. Los elementos visuales también pueden generar tráfico cuando aparecen en los resultados de imágenes de Google o como paquetes de imágenes en fragmentos destacados. (Las imágenes que se muestran en los resultados de búsqueda no necesariamente provienen de la página o el artículo en el fragmento destacado).

La creación de imágenes originales, de alta calidad e informativas para sus activos de contenido aumenta las posibilidades de que sus imágenes aparezcan en los resultados.

Piense en compartir el potencial. Diseñe infografías, diagramas, gráficos, capturas de pantalla, listas de verificación e imágenes de productos que demuestren datos relevantes y prácticos para la audiencia. Coloque el logotipo de su marca y los conocimientos de la industria allí, alentando así a los usuarios a compartir sus imágenes y obteniendo los codiciados vínculos de retroceso a su sitio web como fuente de la imagen.

Para optimizar sus archivos de imagen:

• Utilice nombres relevantes para los archivos de imagen. Hágalos ricos en palabras clave y descriptivos, para que Google pueda entender el contexto.
• Preste atención al tamaño del archivo y comprima las imágenes antes de cargarlas si es necesario.
• Cree texto <alt> relevante y compatible con SEO para imágenes.
• Desarrollar un sitemap de imagen en el sitio web.
• Coloca las imágenes cerca del texto más relevante que describa su contexto.

4. 10x activos de contenido

Google utiliza cientos de factores para evaluar su contenido y decidir dónde debe clasificarse. La experiencia, la pericia, la autoridad y la confiabilidad (EEAT) constituyen la mayor parte de sus pautas de calidad.

Eso significa que no es suficiente escribir un buen activo de contenido. (Muchos creadores de contenido y escritores de SEO hacen esto). Su contenido debe provenir de fuentes expertas, ser autorizado, confiable, valioso para los usuarios y estar elaborado por un autor con experiencia en el nicho.

Para lograrlo, escriba activos que sean al menos 10 veces mejores que el contenido en las tres primeras posiciones de resultados de búsqueda orgánica para el tema y la palabra clave.

Para escribir contenido que siga las pautas de la EEAT y mejore los mejores resultados, cree una mejor versión. Podría ser:

• Más completo: Investigue mejor. Ilustrar diferentes ángulos. Proporcione pasos y ejemplos, o agregue comentarios de expertos.
• Más actualizado: Comparta los últimos datos y tendencias. Estructure el diseño para una mejor usabilidad que sea más fácil de consumir.

Recuerda mencionar al autor del contenido en la página. Coloque una foto y agregue una biografía informativa para demostrar su experiencia. Este es un ejemplo de las credenciales del autor Robert Rose en la página del Content Marketing Institute. La descripción destaca su empresa de consultoría (The Content Advisory) y dos de sus libros (Killing Marketing y Managing Content Marketing).

También podría implementar estas dos ideas relacionadas con 10x:

• Organícelo en grupos de temas . Cree una página pilar dirigida a una palabra clave de alto volumen. Cree algunos recursos de contenido relacionados, cada uno de los cuales se dirija a una palabra clave más específica y de menor volumen. Intervincule el contenido agrupado para obtener más tráfico de la búsqueda orgánica.
• Optimizarlo para preguntas comunes . Agregue una sección de preguntas frecuentes con respuestas o formatee preguntas relevantes como subtítulos de contenido.

5. Formateo

Los lectores suelen consumir una pequeña parte del contenido. También leen más lentamente en línea que en forma impresa. Dado eso, ¿por qué dificultar que el público objetivo consuma su activo, lo que perjudica sus factores de comportamiento y el rendimiento general?

En su lugar, piense en la usabilidad al formatear su contenido:

• Sigue las reglas de escritura web. Haz párrafos cortos. Use una estructura de texto simple (nada más alto que un encabezado H3 en la jerarquía de texto). Considere el lenguaje conversacional y agregue palabras de transición a lo largo del texto para alentar la lectura adicional.
• Utilice la tipografía para una mejor experiencia de lectura. Alinea tu texto a la izquierda. Utilice no menos de la relación de contraste de color de cinco a uno entre el texto y el fondo de la página. Publica el texto en un tamaño de fuente de al menos 14 puntos.
• Evite el texto de mala apariencia. Utilice el espacio adecuado alrededor de los subtítulos. No utilice más de tres tipos y tamaños de fuente. Mantenga la altura y la longitud adecuadas de la línea. Di no a los campos de texto grandes y al espacio no deseado entre palabras.
• Aprovecha al máximo las imágenes. Divida el texto con imágenes, videos, capturas de pantalla, bloques twitteables, citas y otros detalles relevantes para mejorar la lectura y el consumo del contenido.

Comienza a escribir con el SEO en mente

Si bien debe optimizar las palabras clave y las metaetiquetas, debe ir más allá. La optimización de búsqueda requiere activos de primer nivel.

El contenido experto, completo y valioso toma las decisiones ahora. Para complacer a los motores de búsqueda y atraer a los usuarios, considere los factores EEAT, elabore contenido completo que coincida con la intención de búsqueda de sus objetivos y formatéelo teniendo en cuenta la facilidad de uso.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute