Optimización de contenido SEO: cómo obtener una clasificación más alta y realizar mejores conversiones

Debido a que los algoritmos de Google evolucionan constantemente, puede resultar difícil determinar áreas en las que centrar sus esfuerzos de SEO para obtener los máximos resultados. Sin embargo, hay un factor de clasificación por el que siempre vale la pena optimizar: el contenido.

Con el lanzamiento del útil sistema de contenido, no hay duda de que el contenido adaptado a las necesidades de las personas puede naturalmente asegurar una alta clasificación, especialmente si se publica en un sitio web con una alta autoridad de dominio. Aún así, para palabras clave particularmente competitivas, puede que sea necesario un pequeño empujón.

Pasos para optimizar el contenido para SEO

La optimización de contenidos es un proceso complejo que requiere la implementación de numerosas actividades, desde la auditoría de contenidos hasta el seguimiento SEO continuo. Con tantos pasos a seguir, puede ser fácil perder la pista.

Ahora, repasemos brevemente cada uno de ellos para no perdernos nada importante.

1. Realizar una auditoría integral de contenidos SEO.

Antes de determinar qué actividades de optimización de contenido son necesarias, es esencial saber dónde implementarlas. En pocas palabras, necesitamos identificar las páginas que no funcionan como se esperaba.

Para hacer esto, vaya a GA4 y haga clic en Informes > Interacción > Páginas y pantallas . Aquí puede encontrar una descripción general de su contenido/páginas, junto con una combinación de métricas necesarias para una optimización efectiva del contenido (por ejemplo, usuarios, vistas, tiempo promedio de participación, conversiones, etc.).

Al combinar estos datos con los datos ofrecidos por Google Search Console (GSC), puede identificar fácilmente páginas que contienen contenido que no funciona bien pero que se puede mejorar. Por ejemplo:

• Si una página ocupa un lugar destacado en las SERP pero tiene un CTR bajo, es posible que deba mejorar sus metadatos.
• Si su página recibe mucho tráfico pero tiene una tasa de conversión baja, podría deberse a que su contenido no resuelve el problema que la gente busca. En este caso, lo más probable es que necesites optimizar tu contenido para la intención de búsqueda correcta, lo que nos lleva al siguiente paso de optimización de contenido SEO.

2. Apunte a palabras clave relevantes que se alineen con la intención del usuario.

Hoy en día, la investigación de palabras clave implica algo más que identificar consultas de gran volumen. También se trata de comprender la intención detrás de una búsqueda en Internet y satisfacerla mejor que la competencia.

Dado que Google ahora puede reconocer el significado semántico, el contexto y la intención del usuario detrás de las palabras clave, asegúrese de optimizar el contenido con palabras clave que cumplan con las expectativas de los usuarios desde el principio.

De lo contrario, incluso si obtiene una clasificación alta para palabras clave que no corresponden a las necesidades de las personas, su tasa de conversión probablemente seguirá siendo baja.

3. Ajustar los elementos de la página.

En la mayoría de los casos, para mejorar la calificación y el CTR de su contenido, deberá:

• Cree títulos y meta descripciones que llamen la atención y que representen con precisión su contenido. No olvide optimizar su título para su palabra clave objetivo.
• Organice su contenido con títulos y subtítulos claros, relevantes y fáciles de navegar.
• Asegúrese de que sus URL sean fáciles de usar y reflejen el tema de su contenido.

4. Fortalece tu contenido con enlaces internos y externos.

Asegúrese de vincular a otras páginas relevantes de su sitio web para mejorar la navegación, distribuir la equidad de los enlaces y ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio.

Para aprovechar al máximo sus enlaces internos, siga estas prácticas:

• Incluye los enlaces más importantes al principio de tu texto.
• Enlace a páginas recién creadas.
• Evite el uso de textos de anclaje spam.
• Asegúrese de que su publicación incluya suficientes enlaces internos, pero no enlace demasiado.

Además, tenga en cuenta que la incorporación de enlaces externos autorizados a fuentes acreditadas en todo su contenido optimizado aumenta la credibilidad, aumenta la confianza del usuario, ayuda en SEO y fomenta la participación de los lectores.

5. Mejorar la experiencia del usuario.

Según el documento para desarrolladores de Google, garantizar una excelente experiencia de usuario implica:

• Mejorar sus puntuaciones de Core Web Vitals.
• Optimización de su sitio web para usuarios de dispositivos móviles.
• Facilitar a los visitantes la localización y la navegación hasta el contenido principal.
• Diseñar el diseño para diferenciar fácilmente el contenido principal de otros elementos de la página.

6. Supervise continuamente el impacto de la optimización de su contenido.

Después de optimizar el contenido, mida los resultados a lo largo del tiempo analizando métricas clave como clasificaciones, tráfico, tasa de rebote, tiempo en la página y conversiones. Utilice herramientas como GSC, GA4 u otras herramientas analíticas de su elección.

Generalmente, las empresas realizan una revisión de optimización de contenido SEO entre 1 y 2 veces al año, pero puedes hacerlo con la frecuencia que consideres apropiada.

Cómo optimizar el contenido para las SERP

Aunque puedes completar la mayoría de las tareas de optimización de contenido manualmente, lo más probable es que te lleve una gran cantidad de tiempo. Para agilizar este proceso, los especialistas en marketing experimentados utilizan soluciones de SEO automatizadas.

Aquí es donde plataformas como SE Ranking pueden resultar útiles.

Realizar un análisis de página en profundidad

Comience utilizando el Comprobador de SEO en la página. Le permite comparar sus esfuerzos de optimización de contenido con los de sus principales competidores orgánicos. También proporciona una lista de problemas en la página analizada y consejos de mejora.

Para ello, sigue estos sencillos pasos:

1. Introduzca una URL.
2. Seleccione su ubicación de destino.
3. Ingrese palabras claves.

Con la ayuda de algoritmos respaldados por IA, On-Page SEO Checker analizará la página con 94 contenidos y métricas técnicas y, al mismo tiempo, proporcionará información sobre los vínculos de retroceso.

En particular, utilizando esta herramienta podrás realizar las siguientes tareas de optimización de contenidos:

• Realizar análisis de contenido:

Todo lo que necesita hacer para obtener información sobre los parámetros relacionados con el contenido es desplazarse hacia abajo en la página Auditoría SEO en la página e ir a la función Contenido de texto .

Nota: Todas las comprobaciones se dividen en cuatro grupos: Errores , Advertencias , Avisos y Comprobaciones aprobadas . Haga clic en cualquier problema para ver su explicación detallada.

Para comparar los elementos de su contenido con los de sus competidores con mayor detalle, diríjase a la sección Comparación competitiva .

En la pestaña Términos , puede encontrar la lista completa de palabras que debe utilizar en su contenido.

Nota: Puede cambiar el modo de visualización de palabras clave a una lista común con la competencia o a una lista separada.

En la sección Métricas en la página , puede ver una tabla comparativa con parámetros SEO de competidores agregados como:

• Título/descripción/longitud de la URL
• Número de palabras en el contenido principal.
• Edad del dominio
• Número de enlaces internos/externos
• Y más

• Mejorar los parámetros técnicos:

Con esta herramienta, también puede obtener datos detallados sobre cualquier parámetro técnico que afecte la experiencia del usuario en su página web.

Por ejemplo, el bloque Page Experience ofrece información sobre Core Web Vitals, JavaScript y CSS no utilizados, etc.

Además, al utilizar este informe, puede detectar varios problemas de usabilidad e indexación, lo que potencialmente lo mantendrá alejado de la parte superior del SERP.

• Obtenga información sobre vínculos de retroceso y dominios:

El informe de auditoría de SEO en la página también ofrece información valiosa sobre:

1. Dominio : edad y fecha de vencimiento del dominio, puntuación de confianza de la página/dominio, etc.
2. Backlinks : dominios de referencia y enlaces entrantes que apuntan a una página o un dominio, etc.
3. Enlaces internos y externos : el número de estos enlaces, si enlazan a páginas de error/páginas redirigidas, problemas con el texto de anclaje y más.

Consejo profesional: para comparar su perfil de vínculo de retroceso con hasta cinco competidores e identificar las brechas que le impiden llegar a la cima del SERP, continúe con el Analizador de brechas de vínculo de retroceso.

Optimice su contenido para los estándares SEO

Si desea centrarse únicamente en mejorar la estructura de su contenido, el recuento de palabras, la densidad de palabras clave y la calidad general del texto, el Editor de contenido de SE Ranking es su solución ideal. En particular, esta herramienta facilita la optimización de contenidos en términos de:

• Estructura de contenido: cree títulos fácilmente utilizando las estructuras de títulos de sus competidores o utilice AI Writer para generar un esquema en minutos.

• Optimización de texto: reciba información sobre el recuento de palabras en función de las páginas de mejor rendimiento de sus competidores. Obtenga una lista extensa de palabras clave relevantes, identificadas a través del algoritmo avanzado de PNL de SE Ranking, que ofrece una rica selección de sugerencias de frases de varias palabras. Obtenga recomendaciones precisas sobre el número de palabras clave necesarias para llegar a los 10 primeros resultados de búsqueda.

• Calidad del texto: obtenga información y sugerencias para mejorar la calidad general de su texto: verificación de gramática, legibilidad, tono de voz y plagio.

Busque ganancias rápidas detectando páginas de máxima prioridad con puntuaciones de contenido bajas

Primero, ¿qué es una puntuación de contenido? Es una medida numérica de la calidad y relevancia de un contenido en comparación con otros contenidos en el SERP. Cuanto mayor sea su puntaje de optimización de contenido, mayores serán sus posibilidades de superar a sus competidores.

SE Ranking permite a los usuarios verificar la puntuación de su contenido de dos maneras diferentes: directamente en el Editor de contenido mientras trabajan en un texto específico o verificando la puntuación del contenido de todas las URL dentro de Rank Tracker (junto con sus respectivas clasificaciones).

En el segundo caso, haga clic en el botón "Mejorar puntuación" en las palabras clave/páginas analizadas para obtener consejos sobre cómo optimizar una página en particular de la lista. Esto hará que el editor de contenido proporcione recomendaciones personalizadas y mejore el contenido de inmediato.

Simplifique la optimización del contenido SEO con un paquete de herramientas

Como puede ver, al utilizar una combinación de herramientas de SE Ranking, como On-Page SEO Checker, Content Editor y Rank Tracker, puede cubrir todo el ciclo de optimización de contenido, todo dentro de una sola plataforma.

El uso regular de este paquete de herramientas es una manera perfecta de refinar y mejorar continuamente su contenido para que siga siendo relevante y genere tráfico constantemente a su sitio web.