5 formas de escalar su estrategia de contenido SEO para mejorar el tráfico orgánico

Su estrategia de contenido de optimización de motores de búsqueda (SEO) puede haber funcionado de manera efectiva para su empresa hasta este punto. Sin embargo, es probable que desee asegurarse de que su empresa pueda crecer aún más. Esto puede incluir traer nuevas ofertas de productos o dirigirse a audiencias alternativas. Como resultado, su estrategia de SEO también deberá adaptarse.

Esto no implica empezar de nuevo desde cero. Más bien, de la misma manera que está construyendo sobre el éxito de su negocio existente, puede escalar sus prácticas actuales de SEO para aumentar el tráfico. Hacer adiciones y mejoras estratégicas a sus tácticas puede ser fundamental para ayudar a su empresa a alcanzar sus objetivos de crecimiento. También es vital para mantener su éxito a largo plazo una vez que llegue allí.

Exploremos cinco formas en que puede escalar su estrategia de contenido SEO para mejorar el tráfico orgánico.

Mejorar el uso de palabras clave

Un elemento importante para escalar su estrategia de contenido para mejorar el tráfico orgánico es hacer adaptaciones continuas al uso de sus palabras clave. Esto debe comenzar con un compromiso de investigación regular y exhaustiva de palabras clave. Utilice herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush o Moz para obtener información sobre palabras clave de alto volumen y baja competencia relacionadas con su nicho de marketing específico.

Asegúrese de revisar el potencial de las palabras clave sin marca y las palabras clave de cola larga también. Después de todo, los consumidores no siempre utilizan términos de búsqueda concisos ni se centran en las marcas. La eficacia de las palabras clave específicas cambiará con el tiempo, por lo que debe estar al tanto de cómo las audiencias están cambiando sus tácticas de búsqueda.

También debe profundizar en cómo está utilizando sus palabras clave. No se limite a aplicarlos contextualmente en blogs o texto de páginas web. Utilícelos también en sus elementos estructurales. Colóquelos en URL de página, títulos, meta descripciones, etiquetas de encabezado y texto alternativo para imágenes. Recuerde, sin embargo, que la relevancia sigue siendo importante aquí. No desea llenar sus materiales con palabras clave poco naturales.

Auditar contenido existente

Con demasiada frecuencia, el enfoque de las empresas para su estrategia de SEO es crear contenido nuevo y otros materiales para lograr sus objetivos. Sin embargo, es importante reconocer cuán vital puede ser un enfoque más holístico para su éxito. Cuando todos los elementos de su sitio están optimizados, puede encontrar que tiene un mayor impacto en sus campañas. Por lo tanto, debe auditar el contenido de su sitio web existente antes de cada campaña para comprender qué tan fuerte es un marco para construir su éxito.

Hay varios aspectos en los que debe centrarse su auditoría. Éstas incluyen:

1. Calidad

Atraer tráfico orgánico a través de los motores de búsqueda se ha vuelto más matizado con el tiempo. Uno de los elementos que constantemente sigue marcando la diferencia es la calidad de tu contenido. Evaluar su legibilidad, estructura y formato. Es importante que revise qué tan relevante sigue siendo para su público objetivo. Considere qué valor proporciona.

2. Uso de enlaces

Los enlaces son, por supuesto, una parte importante de cualquier estrategia de SEO. Cuando esté listo para escalar sus campañas, debe evaluar cómo su uso de enlaces está sirviendo a sus objetivos y si pueden trabajar más duro. Esto debe incluir la revisión periódica de la credibilidad de las fuentes citadas, en particular para el contenido de Su dinero o su vida (YMYL). Actualícelos o cámbielos cuando sea necesario. Revise cada página para establecer si hay espacios para enlaces internos que respalden su experiencia en su campo.

3. Funcionalidad

Sus materiales de SEO pueden tener excelentes palabras clave y contenido valioso. Sin embargo, si su audiencia no puede acceder a su contenido rápidamente utilizando sus dispositivos preferidos, es posible que su estrategia no sea tan efectiva como podría ser. Debe evaluar su contenido existente en busca de problemas con la carga o problemas de conversión a plataformas móviles.

También es importante priorizar la accesibilidad en su estrategia de SEO para garantizar que las personas con discapacidades tengan las mismas oportunidades de beneficiarse de su contenido. Trabaje con sus diseñadores web para realizar este tipo de mejoras.

Crear un calendario editorial

Cuando está escalando su estrategia de contenido de SEO, también puede beneficiarse al establecer áreas en las que puede estar más organizado en su enfoque. Por ejemplo, crear un calendario editorial proporciona un plan estructurado para crear y publicar contenido de alta calidad. En el nivel más básico, esto le permite ver cuáles son sus principales tareas de contenido para el futuro inmediato y ajustar su horario de trabajo para asegurarse de que está produciendo materiales relevantes y de alta calidad de manera constante.

Sin embargo, el uso de esta herramienta va aún más lejos en la optimización de sus esfuerzos de búsqueda orgánica. Un calendario le permite crear estrategias e implementar palabras clave. Por ejemplo, puede planear publicar en los días en que es más probable que sus datos demográficos busquen ciertos términos. Los eventos deportivos, las festividades, los lanzamientos de grandes productos y los estrenos de películas pueden generar un comportamiento de búsqueda que su empresa puede aprovechar.

También hay formas rentables e impactantes de crear un calendario editorial . Google Docs proporciona herramientas que crean un sistema de programación de contenido robusto, colaborativo y funcional. La hoja de cálculo se puede personalizar fácilmente para albergar calendarios semanales y mensuales sencillos. Luego, su equipo puede trabajar en conjunto para completarlos con ideas de contenido en líneas de tiempo que mejor se adapten a sus objetivos de SEO. Luego puede revisar estos calendarios juntos, incluso si su equipo es remoto, para ajustar el cronograma a medida que cambian sus necesidades estratégicas.

Reutilizar contenido

Es importante recordar que el contenido que tiene en su sitio web tiene un valor significativo. Por lo tanto, debe establecer cómo puede utilizar sus materiales existentes para mejorar su tráfico orgánico. Ciertamente, puede realizar mejoras en su contenido básico para que sea más legible y relevante para sus audiencias. Sin embargo, también vale la pena revisar y reutilizar su contenido de mayor rendimiento para impulsar el valor que brinda tanto a sus campañas como a su audiencia.

En primer lugar, tómese el tiempo para evaluar qué es lo que hace que estas piezas de contenido sean tan exitosas. Puede darse el caso de que estés ofreciendo información solicitada, estadísticas particularmente creíbles o los consejos más prácticos. Luego puede reutilizar estos elementos en otros formatos de contenido. Conviértalos en infografías para las plataformas de redes sociales. Conviértalos en el tema de videos o podcasts. Esta puede ser una excelente manera de llegar a nuevas audiencias y mejorar su compromiso con las existentes.

Su análisis de contenido de alto rendimiento también puede resaltar temas en los que su público objetivo parece estar particularmente interesado. Como resultado, puede considerar reutilizar este contenido para crear nuevas series basadas en estas áreas de interés de nicho. Alternativamente, puede volver a empaquetar varias publicaciones que tienen temas consistentes en publicaciones maestras grandes que pueden atraer audiencias que desean tener acceso a un recurso conveniente.

Realizar investigación de la competencia

Su estrategia de contenido no existe en una burbuja aislada. Es vital reconocer que el mercado en línea es competitivo y que otras empresas utilizarán recursos y tácticas similares para captar las mismas audiencias a las que se dirige. Por lo tanto, cuando está escalando su estrategia de contenido de SEO, debe tomarse el tiempo para realizar una investigación sólida de la competencia. Esto te permite tomar decisiones más ágiles sobre la creación y el uso de tus materiales.

En primer lugar, mantenga un conocimiento continuo de quiénes son sus competidores en el mercado. Independientemente de la industria en la que se encuentre, siempre habrá nuevos participantes o nuevas estrellas en ascenso, por lo que esto requiere un compromiso regular. Tómese el tiempo para buscar en sus sitios web las palabras clave y las metaetiquetas que están utilizando. La información que obtenga aquí puede permitirle evitar términos que coincidan o identificar usos más exitosos de frases que ambos usan.

Otra área importante de evaluación es el seguimiento de los vínculos de retroceso de sus competidores. Utilice una plataforma de informe de perfil de vínculo de retroceso para comprender qué dominios se vinculan a su sitio web, la calidad de los vínculos y el texto de anclaje que se utiliza. Puede encontrar que esto puede ayudarlo a establecer la cantidad y la calidad de los vínculos de retroceso que necesita para competir de manera efectiva.

Conclusión

Escalar su estrategia de contenido SEO puede ayudarlo a llegar a nuevas audiencias e influir en el crecimiento de su empresa. Esto tiende a implicar tomarse el tiempo para analizar varios aspectos, incluido el uso actual de palabras clave, las acciones de la competencia y el rendimiento del contenido. Luego puede usar estos datos para hacer adiciones bien informadas, como un calendario de contenido más efectivo o la reutilización de materiales exitosos.

Recuerde, sin embargo, que hay algunos componentes de SEO que están estancados. Los esfuerzos que haga para escalar hoy pueden no ser tan exitosos dentro de seis meses. Las necesidades de su audiencia, las herramientas de los motores de búsqueda y el propio panorama digital cambian constantemente.

Por lo tanto, su equipo de marketing debe seguir realizando investigaciones continuas. Incluso puede ser conveniente experimentar con nuevas herramientas, como el análisis de datos impulsado por inteligencia artificial. Sus esfuerzos aquí pueden ayudarlo a garantizar que siempre sea proactivo con respecto a su estrategia de contenido, en lugar de simplemente reaccionar ante desafíos inesperados.