7 consejos de redacción SEO para atraer lectores y clasificar

La mayoría de los consejos de redacción SEO se centran en agregar palabras clave específicas y otras optimizaciones menores que ayudan a los motores de búsqueda a encontrar su contenido más fácilmente.

Si bien estos consejos siguen siendo útiles, las optimizaciones menores no le darán un impulso significativo en la clasificación de los motores de búsqueda.

Gracias a la presión adicional de la competencia de ChatGPT, los motores de búsqueda están optimizando rápidamente sus algoritmos para priorizar la entrega de la mejor experiencia de usuario posible.

Por lo tanto, la clave para clasificar en los resultados de búsqueda es ofrecer una experiencia de usuario atractiva.

Si los motores de búsqueda ven que los usuarios permanecen en su página durante mucho tiempo e interactúan con su contenido, es probable que vea un aumento en su clasificación.

En esta publicación, le enseñaremos varias técnicas de redacción SEO para mejorar la participación del usuario y, en última instancia, aumentar su clasificación en los resultados de búsqueda.

Errores comunes de redacción SEO

Antes de analizar los mejores consejos de redacción SEO, analicemos algunos de los errores más comunes. De hecho, evitar estos errores suele ser más beneficioso que implementar nuevos consejos.

Error n.º 1: optimización excesiva de las palabras clave

Debes incluir la palabra clave objetivo principal en la etiqueta del título, H1, y las primeras 100 palabras de la publicación de tu blog.

Sin embargo, los motores de búsqueda se están volviendo bastante inteligentes a la hora de comprender de qué trata el contenido e incluir palabras clave semánticas ya no es tan importante como solía ser.

Brian Dean hizo recientemente un video sobre cómo su nueva empresa SaaS, Exploding Topics, creció a más de 200.000 visitantes mensuales en solo dos años, y dijo que su única regla para los redactores de contenido era incluir la palabra clave objetivo principal en las primeras 100 palabras.

En el vídeo, Brian Dean está de acuerdo en que la optimización de motores de búsqueda en 2024 se trata más de satisfacer la intención de búsqueda que de incluir la combinación correcta de palabras clave.

Error n.º 2: proporcionar contenido demasiado detallado

Hace varios años, la técnica Skyscraper era muy popular y todos superaban a sus competidores simplemente escribiendo contenido más extenso.

Incluso hoy en día, la mayoría de los consejos de mejores prácticas son mirar todos los artículos mejor clasificados y luego incluir todos los subtítulos de cada uno para crear una publicación de blog "más detallada".

Si bien es importante cubrir cualquier tema lo suficientemente a fondo como para que el lector no tenga que revisar varias publicaciones de blog para obtener la respuesta a su pregunta, el lector quiere la respuesta más concisa posible.

En su lugar, utilice grupos de temas y enlace a guías más detalladas que cubran subtemas con más detalle.

Por ejemplo, en nuestra guía para la optimización de motores de búsqueda, mencionamos la investigación de palabras clave como un subtema, pero en lugar de intentar explicar todo el proceso en la guía de SEO, tenemos una publicación de blog separada dedicada al tema y simplemente lo vinculamos. :

De esta manera, el lector obtiene una instantánea de la investigación de palabras clave y puede hacer clic en el enlace para obtener instrucciones más detalladas, pero el artículo sobre SEO no tiene más de 10,000 palabras.

Error n.° 3: no considerar a su audiencia

Finalmente, la redacción SEO parece ser sinónimo de “contenido optimizado para motores de búsqueda”.

Como resultado, la mayoría de las empresas contratan escritores independientes para crear una publicación de blog objetivamente correcta que cubra todos los subtemas correctos y una descripción general de los consejos sobre las mejores prácticas de la industria.

Desafortunadamente, si el escritor no comprende completamente a la audiencia a la que se dirige, su audiencia lo sabrá y será difícil generar confianza. Como resultado, es probable que tenga una tasa de conversión baja gracias a sus esfuerzos de SEO y su marca no será vista como un líder intelectual.

Incluso si la información es objetivamente correcta, algunos problemas sutiles que muestran al lector que usted realmente no los comprende incluyen:

1. El escritor habla demasiado por encima o por debajo del nivel de conocimiento de la audiencia (por ejemplo, hablando de qué es una etiqueta de título cuando la audiencia son profesionales experimentados en SEO).
2. Proporcionar ejemplos irrelevantes (por ejemplo, un ejemplo de cómo aumentar el tráfico de búsqueda de una empresa local cuando el público objetivo son empresas Fortune 500).

Ahora que hemos abordado los errores comunes, analicemos los consejos de redacción más importantes para crear contenido SEO que a sus usuarios les encantará.

° 1: optimice para EEAT

Google sabe que, si bien ChatGPT puede producir respuestas objetivas, carece de experiencia y confianza humanas.

Para muchas consultas de búsqueda, los usuarios quieren respuestas de fuentes creíbles con experiencia real. Por ejemplo, un padre quiere recibir consejos de un padre con hijos felices y exitosos, no de un chatbot que no tiene hijos.

Por eso, Google ahora está tratando de aprovechar este punto débil priorizando el contenido que brinda una experiencia personal.

En respuesta, Google publicó sus directrices EEAT (experiencia, conocimientos, autoridad y confianza).

Si bien Google todavía depende de algoritmos y no puede verificar manualmente que el escritor sea en realidad un experto con décadas de experiencia, aquí hay algunas cosas que puede hacer para optimizar EEAT e indicarle a Google que es un experto:

• Incluya palabras como "en nuestra experiencia", "hemos encontrado", "los estudios demostraron"
• Enlace a fuentes confiables
• Incluir ejemplos anecdóticos

Muchos factores de EEAT se reducen a optimizaciones SEO básicas en la página (en lugar de redacción publicitaria real), como incluir biografías de los autores con educación/credenciales o agregar "revisado por pares" o "revisado médicamente por" en la parte superior de la página.

Aquí hay un gran ejemplo de una página EEAT bien optimizada de WebMD. Indica quién lo revisó médicamente e incluye un enlace a la biografía del autor.

Aunque podría decirse que el factor EEAT más importante son los vínculos de retroceso de otras páginas web creíbles.

La buena noticia es que al crear contenido de alta calidad con puntos de vista originales y ejemplos anecdóticos de la experiencia, construirá una sólida reputación de marca y acumulará vínculos de retroceso.

Si no está seguro de cómo crear contenido compatible con EEAT con escritores independientes que no tienen ninguna experiencia personal en el tema sobre el que escriben, pídales que entrevisten a un experto que tenga experiencia en ese campo. Luego, pueden utilizar las opiniones únicas del experto y ejemplos anecdóticos para crear el contenido al nivel de un experto.

° 2: analice los puntos débiles del usuario

La útil actualización de contenido de Google se esfuerza por priorizar la calidad del contenido y, como resultado, está dando cada vez más peso a las señales de participación del usuario, como el tiempo en la página.

De hecho, hemos descubierto que muchas de nuestras publicaciones de blog con mejor rendimiento tienen métricas de tiempo en la página muy largas (a menudo más de nueve minutos):

A la gente le encanta hablar de sus problemas, por lo que una estrategia clave para enganchar inmediatamente a su audiencia es discutir primero sus puntos débiles. Esto también genera confianza, ya que los lectores sentirán que usted realmente los comprende.

Para articular eficazmente los puntos débiles de su lector, utilice este marco:

1. ¿Cuál es el problema general?
2. ¿Cuáles son algunas de las soluciones que han probado y que fallaron?
3. Explique por qué falló y ofrezca una mejor solución.

Considero que esta redacción publicitaria es de “Nivel 3”. El nivel 1 simplemente le dice al lector qué hacer sin ningún problema.

El nivel 2 establece el problema general y luego proporciona una solución. El nivel 3 utiliza el marco anterior:

Si usted es un padre que lee el argumento del Nivel 3 y ha intentado castigar a su hijo adolescente sin mejorar su comportamiento, automáticamente quedará enganchado porque este escritor realmente comprende su situación.

Por supuesto, debe comprender profundamente los puntos débiles de su público objetivo, porque si los articula de manera incorrecta, esta estrategia será contraproducente ya que inmediatamente desanimará al lector.

Antes de comenzar a escribir un contenido, hable con su audiencia para comprender sus puntos débiles. Esto mejorará su redacción y lo convertirá en un comercializador más eficaz, ya que podrá elaborar mejor su oferta, llamadas a la acción y mensajes generales.

Consejo #3: Clave la intención de búsqueda

Suele haber un tipo específico de publicación de blog que el lector desea, según su consulta de búsqueda.

Por ejemplo, si escriben "el mejor software de marketing por correo electrónico", probablemente estén buscando una lista de diferentes plataformas de marketing por correo electrónico.

Por el contrario, si el lector busca "cómo crear una estrategia de marketing digital", probablemente esté buscando una publicación de estilo con una guía definitiva.

Si no proporciona el formato de publicación de blog correcto, probablemente no esté brindando la información que el usuario desea y no clasificará para la palabra clave objetivo.

Entonces, antes de comenzar a escribir un contenido, verifique los resultados de la búsqueda para asegurarse de que está utilizando el formato de publicación de blog correcto.

° 4: mejore la estructura de su copia

Si la publicación de tu blog es un muro de texto, los lectores se sentirán abrumados y se irán inmediatamente, o se irán después de leer algunos párrafos.

Una manera fácil de resolver este problema y mantener a los usuarios desplazándose e interactuando con su contenido es comunicar la respuesta que el usuario busca a través de gráficos y capturas de pantalla.

Backlinko es un excelente ejemplo de blog que comunica eficazmente la respuesta del buscador a través de gráficos.

También puede incluir subtítulos, viñetas, fuentes en negrita y oraciones cortas para mejorar aún más la participación del usuario.

° 5: incorpore historias y ejemplos

Si bien los consejos de redacción anteriores lo ayudarán a mejorar la legibilidad de su contenido, otro consejo de redacción para mantener a los usuarios navegando e interactuando con su contenido es incorporar historias y ejemplos.

Probablemente hayas experimentado personalmente la situación en la que no puedes dejar un gran libro porque la historia te obliga a seguir leyendo.

Si bien no estás escribiendo una novela de ficción diseñada para puro entretenimiento, aún puedes aprovechar los mismos principios narrativos para que los usuarios sigan leyendo.

Puede incluir ejemplos de narraciones anecdóticas para demostrar un punto específico que está planteando o elaborar un estudio de caso completo en torno a una historia en particular.

Aquí hay un gran ejemplo de un estudio de caso de narración que analiza una falla que experimentaron al usar una estrategia de SEO popular, la técnica Skyscraper:

La clave para hacer una historia excelente es centrarse principalmente en el conflicto y los puntos débiles y luego presentar la solución que encontró para resolverlo. Para recordarle, aquí está el marco básico de narración:

Fuente

Muchas estadísticas también demuestran que las historias son muy memorables, lo que significa que los usuarios también recordarán tu marca si incorporas la narración en tu contenido.

° 6: pruebe y optimice su título

Una de las formas más sencillas de generar más tráfico orgánico a su sitio web es mejorar la tasa de clics en los resultados de búsqueda.

Las tasas de clics también son un factor de clasificación, por lo que aumentar sus clics también puede aumentar su clasificación en las SERP, lo que le ayudará a aumentar aún más los clics totales.

Las únicas dos oportunidades que tiene para mejorar los clics desde la página de resultados de búsqueda son:

• Su etiqueta de título (título)
• Tu meta descripción

Las mejores prácticas básicas de SEO para optimizar su título y etiqueta de título son:

• Incluye la palabra clave principal
• Limite las etiquetas de título a 60 caracteres y las meta descripciones a 160 caracteres

Sin embargo, si realmente desea mejorar los clics en las publicaciones de su blog, piense en la psicología del usuario y en cómo puede comunicarle de manera efectiva que tiene la mejor respuesta a su consulta de búsqueda.

Tenemos una guía para escribir titulares más eficaces, aunque aquí hay algunos consejos para mejorarlos:

1. ¿Puedes incluir pruebas? "Guía de páginas de destino: fórmula comprobada para multiplicar por 10 los clientes potenciales"
2. Si incluye una plantilla o lista de verificación, menciónelo. "Usos de la noción de calendario de contenido (plantilla incluida)"
3. Evite palabras exageradas como "loco" e "increíble".

También puede consultar nuestras fórmulas de titulares para obtener más ideas.

° 7: incluya preguntas frecuentes y preguntas de las personas que también hicieron

Uno de los errores comunes que mencioné anteriormente es que muchos especialistas en marketing de contenido optimizan demasiado su contenido al incluir todas las preguntas frecuentes y las personas también hacen preguntas en las publicaciones de sus blogs.

Entonces, puede parecer extraño que ahora incluya esto como un consejo.

Recomiendo incluir solo las preguntas frecuentes y las preguntas de PPA más relevantes en su contenido.

Si incluyes todas y cada una de las preguntas que puedas encontrar, la publicación de tu blog probablemente será demasiado larga y perderás la atención del lector.

También es importante proporcionar la respuesta más concisa a estas preguntas. Esto le ayudará a reducir el recuento total de palabras de la publicación del blog y Google prefiere las respuestas breves para sus fragmentos destacados.

Para encontrar oportunidades de fragmentos destacados y preguntas adicionales que pueda incluir en la publicación de su blog, puede utilizar una herramienta de investigación de palabras clave como SEMrush o Ahrefs.

Simplemente escriba la palabra clave y encontrará una selección de palabras clave adicionales:

También puede ingresar la publicación de mayor ranking para su palabra clave objetivo y seleccionar las funciones SERP:

También puede utilizar una herramienta como Clearscope o SurferSEO para identificar términos de búsqueda relevantes adicionales para incluirlos en su contenido, aunque nuevamente, evite el exceso de palabras clave y no dependa completamente de estas herramientas para ayudarlo a clasificar.

En su lugar, concéntrese en crear una estrategia de contenido que priorice la entrega de contenido de alta calidad que a los usuarios les encante, y los motores de búsqueda también lo recompensarán con mejores clasificaciones.

Una vez que haya ejecutado esos consejos, habrá hecho el 80/20 de optimizar su copia SEO.

Ahora, le daremos algunos consejos adicionales que no están directamente relacionados con la redacción publicitaria, pero que siguen siendo tácticas excelentes para mejorar su estrategia de contenido y ayudarlo a ascender en los resultados del motor de búsqueda.

Consejo adicional n.° 1: optimice la experiencia del usuario en la página

Ya analizamos las diversas formas en que puede mejorar la participación del usuario optimizando el diseño del contenido, pero aquí hay algunas otras formas en que puede mejorar la experiencia del usuario en la página:

• Mejorar la velocidad de carga de la página : puede utilizar una herramienta como PageSpeed ​​Insights para comprobar la velocidad de carga de su página actual y enviársela a un desarrollador (incluso a alguien en Upwork) para que la mejore.
• Reducir las ventanas emergentes : Lo ideal es usar solo una y convertirla en una ventana emergente de salida como último recurso para ganar la dirección de correo electrónico del visitante.
• Ordenar la barra lateral e incluir solo una llamada a la acción clara : si su barra lateral está demasiado ocupada, puede abrumar al usuario y no realizará ninguna acción.

Si observa el diseño actual del blog de Copyblogger, verá que tenemos una barra lateral simple, la página se carga bastante rápido y, si bien tenemos una ventana emergente, no lo bombardean constantemente con numerosas ventanas emergentes.

Consejo adicional n.º 2: mejore su organización de enlaces internos

Si intentas incluir demasiados detalles en una sola publicación de blog, abrumarás al lector y, en última instancia, abandonará la página.

En su lugar, enlace a publicaciones de blog dedicadas a palabras clave de cola larga que brinden más detalles sobre el tema. Esto hace que sea una experiencia de usuario mucho mejor y también es una estrategia de SEO muy poderosa, ya que ayuda a los motores de búsqueda a comprender que su sitio web es una autoridad en ese tema.

De hecho, si su objetivo principal es mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda, audite y actualice su estructura de enlaces internos.

Puede hacer esto seleccionando la publicación del blog que cubre el tema general y luego vincularla a las publicaciones del blog que cubren subtemas dentro del tema general. Luego, vaya a cada publicación del blog con subtema e incluya un enlace a la publicación que cubre el tema general.

Esto es útil para los lectores que desean más información y es un método poderoso para indicar a los motores de búsqueda que usted es la autoridad en ese tema.

Para ayudarlo a visualizar una excelente estructura de enlaces internos, aquí hay un ejemplo de cómo podría vincular internamente una página pilar y páginas secundarias:

Desde una perspectiva táctica, así es como se ve un enlace interno real:

Puede ver que la guía "conviértase en un escritor independiente" enlaza internamente con la publicación de blog más específica sobre "tarifas de redacción independiente".

Luego, la página sobre tarifas de redacción independiente enlaza internamente con la página principal sobre "conviértete en un escritor independiente".

Esto ayuda a Google y otros motores de búsqueda a comprender que Copyblogger es una autoridad en el tema de convertirse en escritor independiente.

Consejo adicional n.º 3: aproveche los socios de promoción

Los motores de búsqueda son plataformas excelentes para generar tráfico orgánico, pero no es la única forma de generar lectores orgánicos.

Para maximizar el valor de cada contenido y presentarlo a la mayor cantidad de personas posible, colabore con expertos de la industria mientras crea su contenido y preséntelos en la publicación del blog.

Una opción es entrevistar a un experto y luego transformar la entrevista en una publicación de blog. Luego, cuando publique la publicación del blog, el experto probablemente ayudará a promocionarla entre su audiencia, ya que hace que su marca personal parezca más creíble.

Alternativamente, puedes comunicarte con un influencer y pedirle que contribuya con una cita a la publicación de tu blog. Muchos influencers estarán felices de darte una cotización y luego compartir la publicación del blog, incluida su cita cuando se publique.

Por ejemplo, aquí hay una publicación de blog en la que el escritor contactó a varias personas influyentes de la industria y les pidió que contribuyeran con un ejemplo de cómo utilizan los datos originales:

Cuando se publicó el contenido, muchos de los influencers que contribuyeron lo compartieron con su audiencia.

Puede comunicarse manualmente con personas influyentes para solicitar cotizaciones o utilizar una herramienta como Help a B2B Writer Out para enviar una solicitud de cotizaciones.

Compartir en las redes sociales y otros trucos de relaciones públicas no son factores directos de clasificación de Google (aparte de los vínculos de retroceso), pero pueden afectar indirectamente las clasificaciones al aumentar el tráfico y la participación en su página.

Además, agregar información experta mejora el EEAT del contenido y también lo hace más interesante para el lector, lo que aumentará aún más el tiempo en la página.

Comience a mejorar su redacción SEO hoy

La optimización de su contenido para SEO requiere estrategias diferentes a las de hace varios años y, con la introducción de la IA, está evolucionando más rápidamente que nunca.

Si desea ayuda adicional para navegar por el panorama de SEO, considere unirse a la Academia Copyblogger. En el interior, puedes hacerme cualquier pregunta directamente y colaborar con compañeros que también se dedican a mejorar sus habilidades de redacción SEO.

También tendrá acceso a nuestros cursos y otros materiales de aprendizaje para acelerar su viaje hacia el éxito. También ofrecemos una garantía de devolución de dinero para que puedas probarlo hoy sin riesgos. ¡Te agradecerás la inversión más tarde!