SEO para comercio electrónico: por qué las tiendas en línea necesitan una estrategia de SEO

A medida que más empresas confían únicamente en su presencia en línea y capacidad de búsqueda, las empresas de comercio electrónico pueden ganar más al invertir en la optimización de motores de búsqueda (SEO). Si bien se puede decir lo mismo de la publicidad de pago por clic (PPC), solo el SEO genera resultados a largo plazo que no dependen de presupuestos de gastos publicitarios más altos para obtener un mayor retorno de la inversión (ROI).

¿Qué es SEO?

SEO es la práctica de optimizar su sitio web utilizando pautas específicas conocidas por ser favorecidas por los principales motores de búsqueda como Google y Bing. Hay muchos aspectos en el SEO: algunos de ellos tienen que ver con la optimización del código de su página; otros tienen que ver con el diseño. Otros se centran en el contenido y la experiencia del usuario (UX). Sin embargo, en aras de la discusión, el SEO se puede dividir en tres categorías: optimización en la página, optimización fuera de la página y optimización técnica.

Las categorías no son necesariamente excluyentes entre sí. Por ejemplo, la compatibilidad con dispositivos móviles es tanto optimización técnica como en la página. Las clasificaciones son útiles sólo para la discusión. En realidad, todas estas técnicas funcionan juntas para optimizar su sitio web y generar más conversiones.

Optimización en la página

La optimización en la página está orientada al contenido y al enriquecimiento de la experiencia del usuario. Estos esfuerzos son cruciales porque limpian las partes de su sitio web a las que los clientes acceden e interactúan. Incluso se puede argumentar que la optimización en la página es el aspecto más crítico del SEO porque ayuda a los usuarios a encontrar lo que están buscando.

Las empresas de comercio electrónico a menudo encuentran que la optimización en la página es lo más importante porque su sitio web es su principal fuente de ingresos. Si a los visitantes les resulta difícil navegar, ¡su tienda no hará demasiadas ventas!

Mientras que los otros aspectos se enfocan en ganarse el favor de Google, el propósito de la optimización en la página es mejorar la UX y abordar los problemas que preocupan a su audiencia.

El SEO en la página incluye pero no se limita a:

• Creación de una estrategia de palabras clave eficaz
• Publicación de contenido de alta calidad.
• Optimización de títulos de página y meta descripciones
• optimización de URL
• Adaptabilidad móvil
• Velocidad de carga de la página

Optimización fuera de página

La optimización fuera de la página tiene como objetivo promocionar su marca fuera de los límites de su sitio web. La parte más crucial de la optimización fuera de la página es la construcción de enlaces.

La construcción de enlaces implica tener sitios web de terceros relevantes que apunten a su sitio para establecerlo como una autoridad en los temas específicos de su industria. Los profesionales de SEO llaman a estos enlaces "backlinks".

Los vínculos de retroceso son importantes porque Google los ve como un voto de confianza en su contenido y su marca, por extensión. Si suficientes sitios web apuntan al suyo, Google puede aumentar su clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

La optimización fuera de página también incluye las siguientes técnicas:

• Marketing de medios sociales
• Opiniones de los usuarios
• menciones de marca

Optimización Técnica

La optimización técnica es la columna vertebral de cualquier estrategia de SEO. Si hay lagunas en su estrategia técnica de SEO, es posible que todo su esfuerzo de SEO no arroje ningún resultado tangible.

Piense en el SEO técnico como la base de un proyecto de construcción: es la primera parte de la estructura que se construye y sobre ella descansa el éxito del resto del edificio. Si los cimientos no se construyeron correctamente, toda la estructura podría colapsar.

El SEO técnico se ocupa completamente del código de su sitio web y lo optimiza para que los rastreadores de Google puedan indexarlo rápida y fácilmente. Cuanta más información útil puedan obtener los rastreadores de Google de su código, más probable será que el motor de búsqueda muestre sus resultados en un SERP activado por una palabra clave relevante.

Si el rastreador de Google encuentra algún problema con su código, es posible que su sitio web no se clasifique tan bien como debería, independientemente de cuán relevante sea su contenido. No cometa el error de omitirlo; de hecho, la mayoría de los SEO comienzan con optimizaciones técnicas antes de realizar cualquier otro trabajo de SEO.

Las técnicas de optimización técnica incluyen, pero no se limitan a:

• Optimización de robots.txt
• Optimización de estructuras de URL
• Agregar datos estructurados a las páginas web
• Optimización de páginas 404
• Optimización y envío de mapas de sitio XML a Google y Bing
• Obtener un certificado SSL y habilitar HTTPS
• Optimización de los tiempos de carga de la página

¿Cómo se beneficia mi negocio de comercio electrónico del SEO?

Todas las empresas que buscan afianzarse en el mercado en línea pueden beneficiarse del SEO. Sin embargo, el SEO es especialmente crítico para los sitios web de comercio electrónico porque la mayoría de los compradores en línea comienzan su viaje buscando productos en Google . El SEO ayuda a las empresas de comercio electrónico al proporcionar una forma consistente y confiable de superar a la competencia que no depende de los presupuestos de inversión publicitaria.

Esto no quiere decir que el SEO sea inherentemente mejor que las estrategias publicitarias de PPC. PPC se destaca por brindar resultados rápidos, por lo que es crucial para las empresas de comercio electrónico que necesitan un flujo constante de tráfico para convertirse en clientes de pago.

Sin embargo, como se mencionó anteriormente, la publicidad PPC depende en gran medida de los grandes presupuestos de inversión publicitaria, especialmente si siempre se dirige a palabras clave altamente competitivas. Si no tiene el presupuesto más significativo para los anuncios de PPC, el SEO puede ayudarlo a aumentarlo brindándole beneficios a largo plazo que también atraerán un flujo de clientes potenciales viables.

Entonces, ¿por qué SEO?

El SEO puede ser detallado, pero existe para mejorar el panorama general. Al igual que PPC, el objetivo principal de SEO es poner sus productos en las pantallas de sus clientes para atraerlos a realizar la compra. Sin embargo, lo que hace único al SEO es que lo hace de una manera que enriquece la experiencia del usuario.

En lugar de hacer una venta difícil, el SEO convence a su cliente para que compre sus productos generando confianza y credibilidad. Esto es especialmente cierto en el caso de las optimizaciones en la página que buscan crear mejor contenido y mejorar la forma en que ese contenido se entrega a sus clientes.

Incluso las campañas de PPC más exitosas no le darán resultados positivos si su sitio web no se carga correctamente, tiene una página de destino confusa y no tiene suficiente información relevante. La verdad es que los clientes que te encontraron a través de una búsqueda superficial en Google ya saben lo que quieren comprar. Si encuentran que sus precios son agradables y tienen el poder adquisitivo, lo más probable es que finalicen su compra.

Sin embargo, si la UX de su sitio web es un obstáculo suficiente, buscarán otro lugar para comprar el producto. Los clientes también son muy conscientes de otros sitios que venden su producto, lo que significa que no dudarán en buscar una mejor UX si no están satisfechos con el suyo.

En este sentido, el SEO puede ayudarlo asegurándose de que su sitio web cumpla con los estándares de la industria. Ha invertido mucho en lograr que los clientes hagan clic en su página y vean sus ofertas; tiene sentido que su sitio web esté completamente optimizado para la conversión.

Conclusión

Muchos propietarios de negocios de comercio electrónico dudan en invertir en SEO debido al tiempo que lleva generar resultados positivos. A diferencia de PPC, que ofrece resultados rápidos pero a corto plazo, puede tomar al menos un mes de trabajo de SEO antes de que pueda ver mejoras en sus análisis. Dicho esto, los beneficios del SEO van más allá de los aumentos de tráfico.

Lo único que hace mejor el SEO es generar confianza y credibilidad para su marca. Mientras que PPC lo ayuda a colocar sus productos en las pantallas de sus clientes, SEO ayuda a su cliente a tomar la decisión de compra. Si su sitio web se puede buscar fácilmente, se carga rápidamente, es compatible con dispositivos móviles y contiene información relevante, es más probable que llame la atención de los clientes que pagan.