5 consejos para alinear sus estrategias de SEO y marketing por correo electrónico para generar mejores resultados

La estrategia de marketing digital es un mecanismo complejo que debe contener varios elementos y tener un propósito claro .

Debería atraer nuevos clientes manteniendo el compromiso de los ya existentes. Con esto en mente, definitivamente debes considerar unificar las estrategias de SEO y marketing por correo electrónico , para que no funcionen en silos, sino que se complementen entre sí.

A menudo es así: los especialistas en marketing por correo electrónico y SEO no se comunican mucho con respecto a alinear sus esfuerzos, ya que parece que no hay nada que hacer juntos. Sin embargo, siempre debes imaginar el marketing digital como un rompecabezas ; entonces queda claro que sin considerar la forma de sus elementos no puedes unir las partes correctas fácilmente.

Tanto el SEO como el marketing por correo electrónico se utilizan para llevar a las personas a un determinado sitio web, aumentar el tráfico y hacer que se involucren con el contenido del sitio web. Además de optimizar las redes sociales, estos dos métodos pueden ayudar a aumentar la presencia en línea, respaldar el producto de su empresa y, en última instancia, generar mejores resultados de marketing. El objetivo principal de cualquier estrategia de SEO es atraer la mayor cantidad posible de usuarios originales al sitio web y mantener su sitio web apareciendo en sus búsquedas en Internet. Aquí hay algunos consejos que ayudarán a lograrlo:

1. Configurar un boletín de resumen que contenga todas las publicaciones nuevas del blog de la empresa.

Una de las formas más comunes de asegurarse de que sus clientes reciban noticias sobre las últimas actualizaciones de su empresa es crear una lista de correo , agregando a todas las personas que usaron su servicio o se suscribieron a él y enviándoles regularmente cartas de información.

La mejor manera es crear un resumen de todas las publicaciones del blog de su empresa (si existe) o de las actualizaciones oficiales de la red social o del sitio web de su empresa. De esta manera, puede generar tráfico en su sitio web, ya que es más probable que sus clientes dediquen su tiempo a leer un boletín informativo corto y hacer clic en los titulares interesantes que a consultar su blog o sitio web por sí mismos.

Veamos un ejemplo: una herramienta de diseño gráfico en línea, Crello, crea un resumen del artículo y lo entrega a través del boletín . Los artículos mencionados no se limitan a simples manuales de usuario para creadores que utilizan este instrumento. Además, también hay anuncios sobre diseños temáticos dedicados a ocasiones especiales como Coffee Day, Halloween o Navidad y artículos que podrían ser realmente interesantes para los usuarios de Crello en general. Esto permite mantener a los usuarios involucrados en todo momento, incluso cuando no están involucrados directamente con la herramienta.

Vale la pena mencionar que la reutilización del contenido de su correo electrónico puede ser una buena forma de minimizar los esfuerzos creativos . Por ejemplo, agrupar algunos correos electrónicos con un tema recurrente en una publicación de blog más grande puede brindar a los visitantes habituales un incentivo para suscribirse a un boletín y proporcionar contenido adicional para un sitio web.

2. Archivar y canonizar correos electrónicos

Todo profesional que se ocupa de boletines informativos debe saber que los correos electrónicos deben archivarse de vez en cuando para que las tasas de deserción puedan reducirse y más personas puedan suscribirse a un boletín informativo.

Archivar correos electrónicos antiguos en el sitio web también puede ayudar a catalogar los correos electrónicos antiguos en un patrón de contenido fácil de navegar. El archivo debe realizarse cada vez que se envía un nuevo grupo de boletines. Esto puede resultar bastante agotador, por lo que una buena forma de solucionarlo sería utilizar etiquetas canónicas .

Una etiqueta canónica es esencialmente la referencia que dirige a los motores de búsqueda a su propia página de blog . La etiqueta canónica debe agregarse en forma de enlace a una publicación de la página del blog en la sección principal de su correo electrónico. En una situación en la que hay varias páginas con contenido similar, una etiqueta canónica conecta su contenido con una dirección URL única y ayuda a los rastreadores de motores a indexarlo .

Los motores de búsqueda como Google pueden reconocer etiquetas canónicas y ayudar a llegar a la URL correcta mientras evitan páginas similares. De esta forma, Google trata una determinada página como un duplicado de una URL canónica. Esta tecnología ayuda a sistematizar todo su contenido sin perder o perderse entre los correos electrónicos archivados, al mismo tiempo que conecta los correos electrónicos más nuevos tanto con las publicaciones actuales del blog como con el archivo.

3. Uso de frases y palabras clave de cola larga

Las palabras clave son una de las mayores preocupaciones de cada campaña de SEO, ya que las palabras clave son las mismas frases que ayudan a los clientes a encontrar su página a través de los motores de búsqueda. El principal desafío aquí es determinar las palabras clave más adecuadas y, al mismo tiempo, populares para asegurarse de que su página pueda ser encontrada por tantas personas como sea posible.

Las palabras clave no solo deben estar dirigidas a los motores de búsqueda, sino que deben desarrollarse para que los clientes también puedan navegar fácilmente. Por lo tanto, sería prudente evitar el uso de demasiadas palabras clave o prestar más atención a la mecánica que a crear un diseño legible y agradable. Las palabras clave también se pueden insertar en el cuerpo principal de sus correos electrónicos y no solo se limitan al uso del blog o del sitio web.

Las palabras clave de cola larga son generalmente más específicas hasta cierto punto que las palabras clave habituales. Permiten a sus clientes llegar exactamente a donde quieren llegar y recibir la información que solicitan, lo que a su vez significa que las palabras clave de cola larga satisfacen sus necesidades.

Además, existe un cierto paradigma para la acción de los usuarios de palabras clave : aquellos que investigan palabras clave generalizadas (como "vacaciones") tienen menos probabilidades de comprar algo que aquellos cuyas solicitudes se especifican ("vacaciones en Busan, Corea del Sur"). Agregar palabras clave de cola larga al boletín de correo electrónico ayuda a garantizar que el contenido ofrecido en su sitio web y presentado en sus correos electrónicos esté alineado y presente información similar. Por ejemplo, consulte el enfoque de Tablet para informar a los lectores sobre sus ofertas.

Y finalmente, existe una noción de Cero Momento de la Verdad (ZMOT) que se utiliza en marketing. Esta noción representa un momento determinado en el que el deseo de comprar un determinado producto se correlaciona con la información sobre este producto ofrecida por la investigación. Significa que llega un momento en que un cliente potencial recibe un determinado anuncio y esa información se vuelve crucial para decidir comprar. Y para que su anuncio se convierta en esta información, debe ser específico en su elección de palabras clave.

4. Adición y seguimiento de parámetros UTM

No es suficiente simplemente implementar una determinada teoría en su estrategia de marketing. También necesita realizar un seguimiento de su eficiencia y rendimiento. La mejor forma de hacerlo es utilizar el modo de seguimiento de Urchin (UTM) . UTM se utiliza para analizar el tráfico, de dónde proviene y quién es más probable que haga clic en su correo electrónico. Los datos se pueden presentar a través del formulario de Google Analytics.

Campaign URL Builder es la herramienta de Google Analytics que permite crear una URL de campaña simple que se puede utilizar en cualquier canal promocional asociado con una determinada campaña. La creación de una URL de campaña también ayudará a realizar un seguimiento de los parámetros UTM en Google Analytics, lo que a su vez permitirá determinar si una determinada campaña (un boletín informativo) está funcionando para usted y su empresa. Esta herramienta es buena para la gestión de campañas de correo electrónico y, además, es fácil y gratuita de usar.

5. Promoción de la participación

Para mantener una clasificación alta en los motores de búsqueda, es necesario asegurarse de que las personas no solo visiten su sitio web, sino que también interactúen con él . Por lo tanto, debe promover el compromiso . Al hacerlo a través de los correos electrónicos, sería bueno incluir algunas noticias o información interesante que valga la pena hacer clic. También puede alentar a sus clientes a interactuar con su contenido de manera más directa dejando comentarios, me gusta o compartiendo su contenido en sus propias plataformas en línea o redes sociales.

De esta manera, no solo puede mantener el tráfico, sino también promover su marca y crear una cierta imagen positiva y amigable para el cliente para su empresa. Este tipo de interacción directa atrae nuevos clientes y hace que los antiguos se sientan valorados.

Haga que el contenido de sus boletines sea llamativo: agregue más representación visual , use hipervínculos y ofrezca ciertos beneficios (por ejemplo, ser mencionado en su próximo boletín o en su sitio web / redes sociales, obtener una camiseta de marca o un boleto) a todos los que primero hace clic o deja el comentario más interesante.

Estas pequeñas actividades promocionales realmente pueden aumentar la participación del cliente, ya que las personas sentirán que interactúan con su contenido directamente en lugar de simplemente consumirlo. Más que eso, compartir su contenido en las redes sociales también puede atraer más suscriptores al boletín.

Resumiendo las cosas

A fin de cuentas, hay cinco formas bastante simples de mejorar el SEO y las estrategias de marketing por correo electrónico, alineándolas para maximizar los efectos positivos de un plan de marketing completo. Todos estos consejos, especialmente las palabras clave y las etiquetas canónicas, ayudan a expandir su presencia en las redes sociales y la participación de sus clientes mientras atraen nuevos clientes a su sitio web promocionándolo en los motores de búsqueda.

Estas estrategias simplifican la entrega y sistematización de los contenidos de su blog y correo electrónico , mejoran la participación de los suscriptores y aumentan el tráfico del sitio web. Además, estos pasos ayudan a obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda y, al mismo tiempo, le permiten ahorrar algo de dinero y tiempo.