SEO para B2B: una guía rápida para impulsar su negocio online

• Optimice para el fragmento destacado. Google está agregando resultados más enriquecidos en las SERP y el fragmento destacado es uno de ellos. Para optimizar su contenido para el fragmento destacado, utilice estos consejos:
  • Responda la pregunta directamente entre 40 y 50 palabras.
  • Escriba una respuesta clara y concisa sin tonterías.
  • Utilice viñetas para preguntas/palabras clave de tipo lista.

4) Trabajar en SEO técnico

Optimice su sitio web para estas consideraciones técnicas de SEO:

• Velocidad de página. La velocidad de carga del sitio es uno de los factores de clasificación declarados por Google. Para mejorar su clasificación, asegúrese de que todas las páginas de su sitio se carguen rápidamente. Además, un sitio web lento puede hacer que los visitantes reboten, ya que la gente odia esperar más de unos segundos para obtener la información.

Utilice la herramienta Page Speed ​​Insight de Google para investigar la velocidad del sitio y resolver errores.

• Capacidad de respuesta móvil. Desde que Google comenzó a indexar dispositivos móviles, todas las páginas web deben responder a dispositivos móviles. Si su página no es compatible con dispositivos móviles, es posible que la indexación se retrase. Además, más de la mitad de la población mundial utiliza dispositivos móviles para acceder a sitios web, lo que significa que un sitio web adaptable a dispositivos móviles genera una buena experiencia de usuario.

Ejecute las páginas de su sitio web a través de la prueba de capacidad de respuesta móvil de Google para ver si hay algún error. Para probar, ingrese la URL de su página web y envíela. Si la página es compatible con dispositivos móviles, el informe se verá así:

• Estructura de URL. Utilice una estructura de URL limpia y simple que sea fácil para un motor de búsqueda comprender la jerarquía de la página. La estructura de URL correcta ayuda a Google a comprender la jerarquía de las páginas, lo que le ayuda a lograr mejores clasificaciones. Por ejemplo, una URL con una barra invertida al final de la URL sugiere que una página es una carpeta, y una sin ella muestra que es un nombre de archivo:
  • Site.com/pages/ → Nombre de la carpeta
  • Site.com/page → Nombre del archivo

• Mapa del sitio XML y archivo robots.txt. Configure un mapa del sitio XML para informar a Google sobre todas las páginas que desea indexar. Un mapa del sitio incorrecto puede dificultar el rastreo y la indexación porque Google no conoce la estructura de su sitio. Esto puede provocar que se pierdan páginas.

Si desea que determinadas páginas no se indexen, colóquelas en un archivo robots.txt. Luego verifique la URL junto a Disallow:/ y vea si menciona la página que no desea indexar.

• Verifique y elimine/reemplace enlaces rotos. Identifique enlaces rotos o incorrectos en todas sus páginas web y elimínelos o reemplácelos por otros relevantes. Un enlace roto puede afectar el crecimiento de su tráfico orgánico, ya que le indica a Google que no se mantiene la calidad del contenido de su sitio. Para resolver este problema, use Ahrefs o Semrush para ejecutar una auditoría del sitio y solucionar todos los problemas de enlaces 404.

• Ejecute un control de seguridad. Si su sitio web no es seguro, puede afectar negativamente su clasificación en los motores de búsqueda. Google se toma en serio la seguridad de los sitios web y no clasificará las páginas que no cumplan con sus criterios de seguridad. Asegúrate de:
  • Obtenga una capa de sockets seguros (SSL)
  • Obtenga un certificado de Seguridad de la capa de transporte (TSL)
  • Utilice el protocolo HTTPS:// en lugar de HTTP://

Profundice más: cómo solucionar 15 problemas técnicos comunes de SEO en el sitio

5) Trabajar en la optimización fuera de la página

Google también capta señales fuera de la página, como menciones sociales, vínculos de retroceso y tráfico de otras fuentes. Utilice estos consejos para capturar más señales de este tipo:

• Construcción de enlaces. Obtenga vínculos de retroceso de sitios relevantes y autorizados para aumentar su autoridad de dominio (DA). Para hacer esto, utilice las siguientes tácticas de creación de vínculos de retroceso:
  • Escriba publicaciones de invitados en sitios web autorizados.
  • Asóciese con otras marcas para aprovechar su audiencia.
  • Contribuya a presentaciones sobre HARO y ayude a un escritor B2B.
  • Cree contenido original digno de enlace, como artículos de investigación, guías estadísticas, etc.

• Estrategia de distribución. Asegúrese de tener una estrategia de distribución bien planificada para entregar el contenido adecuado a la audiencia adecuada en la plataforma adecuada.

Por ejemplo, si organizó un seminario web, resuma los aprendizajes clave en su boletín informativo o cree una publicación social sobre eso. Compartir esta información en lugares adicionales en línea le ayudará a ganar más visibilidad. Es fácil ya que simplemente estás reutilizando contenido existente.

• Optimice las páginas de destino. Cuando los visitantes hacen clic en el enlace SERP y llegan a su página, haga que valga la pena su tiempo. Optimice su página de destino para obtener conversiones utilizando estos consejos:
  • Utilice un título digno de gancho y una imagen en el pliegue superior que apunte a su punto débil.
  • Utilice CTA estratégicamente para captar más visitantes del sitio web.
  • Utilice pruebas sociales (testimonios, estadísticas, nombres de clientes, reseñas, etc.) para generar credibilidad.

Así es como Single Grain utiliza la prueba social para generar confianza entre su audiencia:

Medición y seguimiento del éxito del SEO B2B

Para comprobar si sus esfuerzos de SEO van por el camino correcto, monitorear el progreso de SEO no es negociable. Comience configurando KPI para su estrategia de SEO:

Mapee indicadores clave de rendimiento (KPI) para SEO B2B

Cree KPI para comprobar su progreso de SEO a lo largo del tiempo. Algunos KPI importantes que debes considerar son:

• Clasificaciones de palabras clave a lo largo del tiempo. Para un mejor análisis, evalúe las palabras clave según la etapa del embudo y las de marca frente a las que no lo son.
• El número de sesiones, clics y tasa de participación.
• Fuente, medio y geografía del tráfico del sitio web.
• Clientes potenciales generados y fuente de estos clientes potenciales.
• Crecimiento del perfil de vínculo de retroceso con el tiempo.

Utilice herramientas gratuitas y de pago para monitorear el progreso del SEO B2B

Utilice estas herramientas de SEO B2B para obtener información más profunda sobre el progreso de SEO de su empresa a lo largo del tiempo:

• Google Analytics (GA): utilice GA para obtener una descripción general del tráfico web, tasas de conversión, fuente de tráfico, sesiones del sitio web y más.
• Google Search Console (GSC): esta herramienta te ayudará a identificar las palabras clave que utiliza tu audiencia para encontrarte. Es una gran herramienta para ver el crecimiento del tráfico de su sitio web a lo largo del tiempo.
• Ahrefs: una herramienta de investigación de palabras clave todo en uno para realizar auditorías del sitio, verificar el crecimiento del perfil de vínculos de retroceso y analizar clasificaciones orgánicas de palabras clave.
• Semrush: una herramienta de SEO que puede utilizar para identificar oportunidades de enlaces, realizar un seguimiento de la clasificación de las palabras clave y del crecimiento de los vínculos de retroceso.
• Hotjar: un generador de mapas de calor que le ayuda a obtener una visión general de cómo las personas interactúan con las páginas de su sitio web.

Sumérgete más profundamente: 20 herramientas de SEO gratuitas y de pago que mejorarán tu clasificación

Errores comunes que se deben evitar en el SEO B2B

Estos errores comunes de SEO B2B pueden obstaculizar la eficacia de su estrategia. Evite estos a toda costa:

Crear contenido únicamente en torno a palabras clave de gran volumen

Las palabras clave de gran volumen en B2B suelen atraer a usuarios en la etapa superior del embudo. Las personas en esta etapa necesitan mucha atención antes de comprar. Si se concentra únicamente en estas palabras clave, corre el riesgo de perder usuarios potenciales listos para comprar, también conocidos como usuarios de la parte inferior del embudo. Aunque estas palabras clave pueden tener un volumen nulo, aún pueden generar clientes potenciales más calificados.

No optimizar para SEO local

El SEO local es esencial si tienes un negocio con ubicaciones físicas o si te diriges a áreas geográficas específicas. Puede captar instantáneamente la atención de los usuarios que buscan su empresa localmente, lo que mejora su alcance y visibilidad.

No crear contenido valioso para su audiencia

Sí, necesitas crear contenido para los motores de búsqueda. Pero si su contenido no es valioso para su público objetivo, Google tampoco lo encontrará útil. Asegúrese de alinear su estrategia y formato de contenido con las preferencias de su audiencia.

Profundice más: cómo escribir contenido para personas y optimizarlo para Google

Últimas palabras sobre SEO para B2B

Con una estrategia de SEO B2B, puede construir una base sólida para el crecimiento a largo plazo de su negocio.

Cree la imagen de comprador adecuada, cree contenido en torno a palabras clave relevantes y aumente la autoridad de su marca a través de vínculos de retroceso para fortalecer el posicionamiento y el alcance de su marca. Y no olvide monitorear el crecimiento de su SEO a lo largo del tiempo y continuar optimizándolo para generar más clientes potenciales y conversiones.

Si está listo para implementar SEO para hacer crecer su marca B2B , los expertos en SEO de Single Grain pueden ayudarlo.

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