¿Los escritores de contenido realmente necesitan pensar en SEO?

En mi experiencia, los profesionales de la escritura creativa tienen un apetito infinito por los consejos de escritura.

Cómo agregar más color y textura a su escritura, técnicas de narración, discusiones interminables sobre la coma en serie y puntos más finos de uso.

¿Elementos como redacción publicitaria y estrategia de conversión? Eso tiende a empezar a dividir a la gente. Algunos escritores quieren adquirir esas habilidades asesinas y algunos no se sienten tan cómodos con ellas.

Pero luego hay un tema que hace que muchos profesionales creativos talentosos vomiten un poco en la boca.

Apuesto a que sabes a quién me refiero.

Es el fino arte de escribir contenido que se puede encontrar más fácilmente en los motores de búsqueda: redacción SEO.

Primero, es algo técnico, y la "gente de palabras" a veces (erróneamente) piensa que no está hecha para entender un poco de código.

En segundo lugar, ha tenido un pasado accidentado. (Oye, quién no). Siempre ha habido SEO creativos, éticos y geniales, pero hubo un momento en el que a menudo se veían eclipsados ​​por la masa de tipos raros que se llamaban a sí mismos "sombrero negro" y pretendían ser una especie de gángster de bajo nivel.

Pero ahora es 2018, y es hora de superar las ideas obsoletas sobre SEO. Si se gana la vida con las palabras, o lo desea, se lo debe a usted mismo y a sus clientes para obtener un nivel razonable de conocimientos de SEO.

No te convertirás en un SEO altamente calificado de la noche a la mañana. Pero vale la pena tomarse un tiempo para familiarizarse con los conceptos básicos, de modo que pueda tener conversaciones inteligentes con su jefe, con clientes, con profesionales de SEO o simplemente tomar decisiones informadas para su propio sitio web.

Con eso en mente, aquí hay algunos mitos de SEO en los que todavía veo que la gente compra. Vamos a aclararlos y seguir adelante.

Mito # 1: La temida penalización por contenido duplicado

Cada vez que hablo de SEO, alguien pregunta si está bien volver a publicar contenido en sitios como Medium o LinkedIn Pulse. "¿Me perjudicará la penalización por contenido duplicado?"

Podemos poner este a la cama: No.

Esto es lo que Google tiene que decir al respecto:

"El contenido duplicado en un sitio no es motivo de acción en ese sitio a menos que parezca que la intención del contenido duplicado es engañar y manipular los resultados del motor de búsqueda".
- Soporte para webmasters de Google

Traduciendo eso a humano, si estás raspando contenido que otra persona escribió, creando múltiples versiones de la misma página para que tu sitio parezca menos patético, o usando contenido idéntico en múltiples sitios para crear una ilusión de enlaces reales ... sí, que hará que Google te odie.

Los motores de búsqueda no quieren publicar tres o cuatro copias del mismo contenido exacto en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Por lo tanto, su colección única de palabras generalmente solo aparece en un resultado de búsqueda, y normalmente desea que esa única vez sea la versión que se publicó en su propio sitio.

Afortunadamente, los algoritmos de los motores de búsqueda suelen ser lo suficientemente inteligentes como para resolver esto. Medium toma el paso adicional de agregar la etiqueta que le dice a los motores de búsqueda que la versión de su sitio original es la "canónica", si usa sus herramientas para publicar su contenido allí (en lugar de hacer un cortar y pegar).

Si distribuye su trabajo en otro lugar (tal vez como una publicación invitada para aumentar su audiencia y llegar a más personas), también puede agregar esa etiqueta canónica. Y si tiene el mismo contenido que aparece en varios lugares en su propio sitio, puede usar la etiqueta canónica para que los motores de búsqueda sepan cuál desea que se considere la versión "oficial".

Es una práctica inteligente publicar primero en su propio sitio, unos días o incluso una semana antes de distribuirlo. Esto le da a los motores de búsqueda la oportunidad de indexarlo antes de que lo vean aparecer en otros sitios.

También es siempre una buena idea incluir enlaces relevantes a su propio contenido. Después de todo, el objetivo de la sindicación es atraer a una audiencia más amplia a tu concierto principal.

Reutilizar el contenido es una forma muy valiosa de aumentar la efectividad de su contenido. No lo evites porque te preocupa el contenido duplicado.

Mito # 2: SEO se trata de llenar tu trabajo con palabras clave

Verá esto a veces de personas (con demasiada frecuencia clientes) que quieren que usted haga "SEO" en un contenido.

Las personas con una comprensión obsoleta de SEO piensan que esto significa meter un montón de tonterías lamentables en tus hermosas palabras. Pueden abusar de una palabra clave (potencialmente hasta el punto de un galimatías), o incluso intentar jugar algún tipo de truco tonto como meter un montón de palabras clave en texto blanco sobre un fondo blanco.

Ahora, las palabras clave son importantes para el SEO, porque las palabras clave son importantes para los seres humanos. Las palabras clave son solo las cadenas de palabras que las personas usan para obtener más información sobre su tema.

Así que sí importan, y es inteligente averiguar qué tipo de frases usan las personas cuando piensan en lo que publicas.

Pero si están metidos en tu contenido hasta el punto de distraer a los lectores humanos, definitivamente lo estás haciendo mal.

Use un lenguaje claro y específico cuando escriba sobre su tema. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender lo que estás escribiendo, pero, lo que es mucho más importante, ayuda a los seres humanos (ya sabes, con los que estás tratando de hacer negocios) a entender lo que haces.

¿Se pregunta si todavía está bien usar metáforas, analogías, narraciones y referencias a la cultura pop? Una sola pregunta te dará la respuesta:

¿Funciona bien para mi audiencia?

Si es así, hazlo, solo asegúrate de que sea realmente claro y directo.

Mito # 3: El contenido debe contener (inserte un número arbitrario aquí) palabras para que funcione para SEO

Sí, hay datos que muestran que el contenido más extenso a menudo se clasifica mejor que el contenido muy corto en los motores de búsqueda.

¿Sabes qué más tiende a hacer el contenido más extenso? Responda realmente las preguntas de la audiencia.

No se quede tan atrapado en el número de caracteres específicos que se pierda el punto clave: haga que su contenido sea útil e interesante.

El contenido delgado y liviano no es útil.

El contenido demasiado extenso y ambiguo no es interesante.

Escriba de manera inteligente y exhaustiva sobre su tema, mientras hace un punto con cada pieza de contenido y los une de una manera lógica para que su audiencia pueda seguir sus ideas de una pieza a otra.

Probablemente harías estas cosas sin importar si el SEO te importaba o no. Y esa suele ser una forma inteligente de abordar su estrategia de SEO.

El gran mito del SEO

Hay un gran malentendido que subyace a todos estos pequeños: que debes priorizar el SEO sobre tu audiencia para obtener buenos resultados en las SERP.

Considere la reciente declaración de Mark Schaefer:

“Nunca me destaqué como una voz en la industria hasta que dejé de ser esclavo de Google. Sea original u optimizado. Es difícil servir a dos amos ".
- Mark Schaefer, Cinco lecciones de oro al escribir 2,000 publicaciones en el blog

Estoy de acuerdo con Mark al 100 por ciento en que su contenido debe ser original. No estoy de acuerdo en que tengas que elegir entre ser original o estar (cuidadosamente) optimizado.

Primero escribe para tu audiencia. Luego, infórmate sobre las formas de sentido común en que puedes modificar tu contenido para que los motores de búsqueda entiendan lo que estás haciendo.

Si está haciendo cosas tontas porque cree que Google quiere que lo haga, deténgase de inmediato. Hay ocasiones en las que lo más inteligente que puede hacer por su SEO es ignorar a Google, al menos para parte de su contenido.

Pero hay todo un mundo de mejores prácticas que pueden hacer que las piezas clave de su contenido sean más accesibles para los millones de personas que utilizan los motores de búsqueda para encontrar lo que buscan.

La estrategia de contenido (para búsqueda o cualquier otra cosa) nunca debería consistir en vender tu alma o simplificar tu trabajo. Una buena estrategia de contenido consiste en tener muy claro lo que hace, para quién lo hace y por qué es importante, y luego comunicarlo de manera efectiva.

¿Necesitas un poco de ayuda con eso?

La optimización de motores de búsqueda no es un tema favorito para la mayoría de los escritores y gran parte de la educación que existe no está diseñada para los escritores.

Y no pensamos que fuera justo.

Es por eso que agregamos un módulo en profundidad a nuestra nueva clase de Fundamentos de contenido creativo, todo sobre herramientas y técnicas de SEO esenciales específicamente para profesionales creativos .

Nos llevamos nuestro residente experto SEO friki (y socio de negocios) Sean Jackson para hablar de:

• Las mejores prácticas imperecederas para escribir contenido excelente que sirva a la audiencia primero, luego a los motores de búsqueda
• Más mitos de SEO que tienden a enredar a los escritores
• Herramientas de SEO para aclarar cómo te ven los motores de búsqueda
• Herramientas y técnicas para brindarle un suministro interminable de ideas para contenido excelente
• Un puñado de trucos sencillos "ninja" que impresionarán a tu jefe o tus clientes y te ayudarán a tomar decisiones inteligentes sobre tu contenido.

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