Cinco cosas que debe saber sobre SEO para empresas NFT con Brendan Aw

¿Qué tan diferente es el SEO para las empresas de NFT?

Eso es lo que estamos discutiendo hoy con un gerente de marketing digital y bloguero de Singapur, a menudo con sede en Camboya. Es el fundador y bloguero jefe de brendanaw.com. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Brendan Aw.

En este episodio, Brendan comparte cinco consejos de SEO para empresas de NFT, que incluyen:

• Optimización de etiquetas de título y URL de meta descripción
• Tener una buena UI/UX
• Use plataformas de búsqueda para la distribución de contenido
• Investigación de palabras clave
• Edificio COMER

brendan: hola, chicos.

D: Hola, Brendan, genial tenerte aquí. Puedes encontrar a Brendan en brendanaw.com. Entonces, Brendan, ¿qué tan diferente es el SEO para las empresas de NFT?

B: Para empezar, la barrera de entrada al SEO para las empresas NFT en términos de SEO no es nada alta por el simple hecho de que la mayoría de ellas ni siquiera lo hacen. Este fue el problema que tengo con muchas empresas de NFT y Web-3. Aquellas empresas Web-3 que realmente ofrecen un servicio como FinTech o cualquier cosa, generalmente lo hacen un poco porque tienen su propio bloque de empresa. Pero el problema con las empresas de NFT es que están tan involucradas con el marketing en las redes sociales, generando exageraciones y estando tan enfocadas en la comunidad que no hacen nada en absoluto. En ese sentido, así de diferente es. Porque muchas veces solo se enfocan únicamente en las redes sociales.

D: Así que es una barra baja. Tal vez sea casi como el SEO de hace 10 años con industrias mucho más competitivas. Pero ya veremos.

Hoy comparte cinco cosas que debe saber sobre SEO para una empresa de NFT. Averigüemos si es diferente, y si es así, cómo. Comenzando con el número uno, optimizando las etiquetas de título y las URL de meta descripción.

1. Optimización de etiquetas de título y URL de meta descripción

B: Tradicionalmente, cuando haces SEO en la página, optimizas una página en particular, incluso la página de inicio, para una sola palabra clave. Entonces, la mayoría de las veces, las empresas de NFT no hacen eso. Todo lo que hacen es poner su marca como palabra clave. Y nadie va a buscar eso porque solo se enteran de su proyecto NFT a través de las redes sociales. Eso es algo que ni siquiera hacen, ni siquiera optimizan sus etiquetas de título. Digamos el nombre de la empresa NFT, y luego seguido de un guión, y luego un tema en particular, como la función de la NFT. Ni siquiera hacen eso.

Esto es algo que siento que muchas empresas de NFT pueden hacer, incluso para la meta descripción. ¿De qué se trata el proyecto? Nadie lo sabe. Muchos de ellos tratan de ser elegantes al respecto y proponen un eslogan cliché que nadie va a buscar de todos modos. En ese sentido, ni siquiera están optimizando las prácticas SEO básicas y más simples.

D: ¿Dónde descubre realmente la gente las NFT? ¿Siguen siendo motores de búsqueda como Google y personas que buscan eso? ¿Hay grandes directorios a los que la gente va en su lugar?

B: Un gran directorio de NFT es OpenSea, ¿ha oído hablar de él?

D: No, no me he sumergido mucho en ese mercado.

B: Básicamente, es uno de los mayores mercados de NFT para personas o empresas. Todo lo que tienen que hacer es publicar una imagen del NFT y luego pueden venderlo. Pero la mayoría de las empresas de NFT de alto nivel suelen crear su propia interfaz y luego la conectan a través de un código y luego aparece en el mercado. Ahí es donde la mayoría de las personas se enteran de las NFT en la página de inicio del mercado, una vez que se incluye en la lista.

Alternativamente, las otras fuentes provendrán de las redes sociales, principalmente Twitter y Reddit. Ahí es donde la gente comienza a escuchar acerca de muchos nombres importantes que comienzan a comprar o invertir en ciertos proyectos. Ahí es donde ves todas las marcas de NFT apareciendo en todos estos foros y plataformas de redes sociales.

Y otra muy buena herramienta que la gente usa se llama Nansen. Le permite ver los análisis en cadena, es decir, la actividad en la cadena de bloques. Porque, como con cualquier cosa relacionada con Web-3 o criptografía, puede ver toda la actividad en la cadena de bloques. Nansen prácticamente agrega todos los datos y los coloca en una hermosa interfaz de usuario para que pueda ver la información. Algunas de las funciones que Nansen le permite hacer es ver la actividad en ciertos proyectos o rastrear ciertas billeteras. Entonces, cuando vea grandes ballenas (en términos de finanzas, usan el mismo término) comprando o haciendo compras muy grandes en la cadena, pueden llegar a ver que si este tipo está comprando este proyecto en particular, debe ser bueno, ya que el precio va a subir pronto, y será mejor que me suba. Esa es una de las formas en que la gente lo hará.

D: ¿Y es obvio para un motor de búsqueda como Google que su sitio web ofrece o vende NFT? ¿O tiene que usar un script o esquema adicional, por ejemplo, para marcar ciertos aspectos de su página para demostrarle a Google qué es lo que hace?

B: Esa es la cosa. Creo que a Google realmente no le gustan los NFT ni nada relacionado con la Web-3, criptográfico, porque el asunto YMYL tiene mucha importancia, especialmente en las finanzas tradicionales. No hay blanco y negro para las NFT y las criptomonedas en esta etapa en particular. No hay claridad regulatoria en absoluto. Así que no creo que Google promueva en la búsqueda ninguno de estos. Así que ese es el problema. Y muchos de ellos no usan técnicas de SEO adecuadas para tratar de decirle a la gente de qué se trata su proyecto, aparte del hecho de que es un proyecto NFT y que es posible que puedas ganar dinero con él, todo está muy incentivado financieramente. Pero luego, en el lado de la utilidad, no dicen cómo es valioso para las personas, aparte de ganar dinero.

D: Creo que valió la pena desviarse un poco para que explicara un poco más sobre otras formas de comercialización de NFT y lo que la gente generalmente hace.

Y su consejo número dos es tener una buena UI/UX.

2. Tener una buena UI/UX

B: Sí, normalmente para creadores de contenido, blogueros o cualquier tipo de sitio web, ejecuta su URL a través de las pruebas de Google PageSpeed ​​y GTMetrix y luego puede ver su velocidad. Y creo que PageSpeed ​​es uno de los grandes factores para la clasificación, especialmente para dispositivos móviles. Pero lo que pasa con las empresas de NFT, muchas de ellas intentan ser tan elegantes con la UI y la UX que son tan difíciles de navegar. Se ve bien, y usan muchas animaciones y gráficos elegantes, pero ralentiza mucho el sitio web. No voy a decir el nombre, pero uno de los grandes NFT que existen, cuando voy a su sitio web, me toma entre cinco y diez segundos comenzar todo, y no creo que eso sea bueno para clasificar en Google. . El FCP, la primera pintura con contenido, siempre es una gran imagen de héroe y es muy difícil de cargar. Cuando toma tanto tiempo para la primera interacción, eso no ayuda.

Mi consejo es que no trates de ponerte elegante al respecto. Brinde a las personas la información que necesitan saber. No tienes que poner gráficos sofisticados o animaciones sofisticadas. Creo que la gente está más interesada en lo que es el proyecto, la hoja de ruta y qué utilidad puede proporcionar. Todo eso se puede hacer a través de la información, no solo de los gráficos. Todas las cosas elegantes se pueden dejar en las redes sociales.

D: Y número tres, use plataformas de búsqueda para la distribución de contenido. ¿Es eso en gran parte lo que estabas compartiendo antes?

3. Utilice plataformas de búsqueda para la distribución de contenido

B: Sí. Para las plataformas de búsqueda, me identifico como YouTube y Google específicamente, ni siquiera ninguna de las plataformas de redes sociales, nada de eso. En primer lugar, a muchas personas en NFT les gusta realizar AMA, pregúntenme cualquier cosa, una sesión de preguntas y respuestas con la comunidad. Y lo suelen hacer en espacios de Twitter o en Discord. La cuestión es que tú y yo estamos haciendo este podcast ahora mismo. Una vez hecho, eso es todo. No puedes buscarlo. La hora dedicada a crear el contenido, todo ese valor dentro del contenido, se desperdicia. Ni siquiera lo cortan. Ni siquiera lo distribuyen por ningún lado.

Mi primer consejo es mantener todos estos podcasts de formato largo en YouTube. Y luego puedes extraer el audio y ponerlo en sitios web de podcasts como Spotify, Apple o lo que sea. Y luego aún puede realizar todo esto como mini-AMA y preguntas y respuestas en Twitter y en Discord en otro momento. Pregúntele al comité si tiene alguna otra pregunta como bonificación en lugar de la estrategia central principal.

D: Absolutamente. Gran consejo allí también. Eso es lo que hacemos en el podcast Rank Ranger. El programa se publica en YouTube, así como en plataformas de podcast populares. También se ha movido a una publicación de blog. Pero como decías, me gusta tratar de identificar las preguntas de cola larga de antemano. Y luego hay oportunidades de potencial para tomar esa sección del programa y crear una respuesta específica que tal vez pueda ser un artículo en sí mismo.

B: Correcto. La mayoría de las empresas de NFT no implementan todas estas estrategias. Incluso para las empresas para las que trabajo, incluso cuando propongo la idea de hacer esto, me cerrarán. Dirán: "Si lo hacemos en Twitter, todos los grandes nombres o los criptoinfluencers de Twitter entrarán, y luego compartirán nuestros clips, y luego obtendremos más tracción". Incluso para los grandes nombres, la mayoría de los podcasts obtienen unos cientos de espectadores simultáneos, pero si pones todo eso en YouTube como contenido perenne, obtiene mucho más valor.

D: Y el número cuatro es la investigación de palabras clave. ¿En qué se diferencia la investigación de palabras clave para las empresas de NFT?

4. Investigación de palabras clave

Cuando utiliza una herramienta de investigación de palabras clave, puede encontrar muchas palabras clave en términos de la utilidad que ofrecen, porque la mayoría de las veces, las funciones de utilidad que ofrecen estos proyectos NFT, realmente no sabe lo que es. Ese es todo el problema. Pero hay muchas palabras clave viables sobre lo que es una NFT y sobre la educación de NFT. Y muchas de estas empresas no intentan hacerlo con proyectos NFT. Gran parte de su presupuesto se gasta en gran medida en marketing. Y lo más alarmante, desafortunadamente, es que la mayor parte se remonta a los fundadores, aunque dicen que van a reservar solo un poco para los fundadores, gran parte se remonta a ellos. En términos de criptografía, es por eso que la gente ahora es tan poco confiable sobre esta industria.

D: Ese es un gran punto. Lo que estás diciendo es que la gente no necesariamente sabe que lo que sea que estas empresas están tratando de promover realmente existe en términos de categoría de contenido. Es como retroceder más de 10 años, antes de que existiera el iPad, y tratar de comercializar el iPad usando terminología relacionada con iPad. La gente no va a buscar eso. Pero pueden buscar tabletas, otra fraseología u otros desafíos que tengan que puedan resolverse con ese tipo de dispositivo.

B: Correcto. Volviendo al ejemplo del iPad, buscará palabras clave en torno a eso y creará un grupo temático, pero no puede hacer eso con NFT. Porque en la parte superior del embudo, las personas ni siquiera saben de qué se trata el proyecto. Y muchos de estos fundadores intentan difundir su mensaje en las redes sociales. Y simplemente se les ocurre una utilidad que nadie más encuentra valiosa. Así que ahí está el problema.

D: Estoy tratando de sumergirme en un ejemplo específico para NFT. Si fuera arte NFT, hablaría sobre nuevos tipos de arte u oportunidades para invertir en diferentes áreas y palabras clave en relación con eso. ¿Es ese el tipo de ruta que recomendarías?

B: Digamos que una empresa está haciendo arte NFT. Podría escribir artículos sobre generadores de arte de IA, aunque no esté tratando de hacerlo, crear un grupo temático en torno a él y crear cierta autoridad en torno a él, pero ninguno de ellos está haciendo eso. Todos estos proyectos se centran en vender el propio NFT. No les preocupa tratar de construir la educación en torno a su propio proyecto, lo cual me parece muy estúpido.

D: Y número cinco, edificio EAT.

5. Edificio COMER

B: COMER Creo que se implementó hace unos tres o cuatro años. Sí. Estaba escuchando a Kyle Roof de High Voltage SEO y me explicaba qué es EAT. En términos de experiencia, una de las cosas que recomendó fue abordar si los autores son identificables. ¿Hay una biografía del autor? En primer lugar, ni siquiera escriben artículos y no publican en blogs, así que no creo que haya autores, ni siquiera una página Acerca de nosotros.

Todo el asunto de los NFT en Web-3 en sí, todos están tan preocupados por el anonimato, por lo que siempre se esconden detrás de un avatar. Tienen la NFT como foto de perfil y nadie sabe quiénes son. Si tienes suerte, obtienes un perfil de LinkedIn y algunos perfiles de redes sociales. Entonces, en ese sentido, no es muy bueno ni siquiera para EAT para un proyecto NFT. Así que por autoridad. Si no escribe ningún artículo, Google no sabrá cuál es su autoridad. Ese es el problema. No obtienes backlinks. No está colaborando con nadie para obtener vínculos de retroceso a su sitio web. Eso es algo que no es muy bueno para EAT.

Y luego, por confiabilidad, Google quiere ver que su empresa es una empresa legítima. Eso significa tener un número de teléfono, una dirección local y todo eso. No vas a encontrar eso en un sitio web de NFT. Si tiene suerte, hay varios VC invertidos en él, y pueden tener una oficina, pero en su mayor parte, muchos proyectos de NFT están a cargo de personas individuales, un grupo de amigos que se reúnen, y no son va a molestarse en establecer una oficina o hacer algo de esto para construir EAT. En última instancia, eso no va a ser bueno para Google, porque a Google no le va a gustar ese punto.

The Pareto Pickle: crea contenido y enfócate en el marketing de contenido

D: Terminemos con Parito Pickle. Entonces, Parito dice que puedes obtener el 80 % de tus resultados con el 20 % de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

B: Recomendaría hacer publicaciones de blog. Creación de contenido y enfoque en marketing de contenido. No va a ser fácil. No va a ser el esfuerzo del 20%, pero hacer eso te pondrá por delante de muchos proyectos de vanidad porque simplemente no lo hacen. Centraría muchos de mis esfuerzos y recomendaría muchas empresas de NFT que se centren mucho en la educación y el marketing de contenidos.

D: El desafío es que es difícil obtener una victoria rápida haciendo eso. No digo que esté mal en absoluto. Solo digo que hoy en día hay mucho contenido por ahí. Es como si estuvieras construyendo los cimientos debajo del agua antes de que alguien pueda ver lo que estás haciendo. Entonces, si está recibiendo ese golpe del fundador de la empresa diciendo: "Mire, no estamos obteniendo ningún impacto instantáneo de eso, así que no tiene sentido hacerlo". ¿Cómo lo justificas?, ¿cómo respondes a eso?

B: Creo que diría que si prioriza crecer y construir una base sólida, priorizaría esto. No estaría tratando de buscar ganancias rápidas, porque como empresas de NFT ya están bajo mucho escrutinio. Es su responsabilidad como fundador del proyecto mostrar a las personas y a Google que usted es una autoridad y que es digno de confianza. Y eso requiere trabajo.

D: He sido su anfitrión, David Bane, puede encontrar a Brendan en brendanaw.com. Brendan, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

B: Muchas gracias, David.

D: Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.