7 consejos para contratar al mejor profesional independiente de SEO para su negocio
Publicado: 2023-07-29Si está buscando mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda y generar más tráfico orgánico, contratar a un profesional independiente de SEO puede ser una alternativa rentable a contratar un puesto de tiempo completo.
Sin embargo, encontrar el profesional independiente adecuado para sus necesidades específicas de SEO puede resultar un desafío. No tienes tiempo para contratar a un pony de un solo truco; necesita a alguien que pueda defenderse y generar resultados.
En esta publicación de blog, compartiremos información valiosa sobre cómo contratar al mejor profesional independiente de SEO para su negocio. Cubriremos consejos esenciales para evaluar a los autónomos, dónde encontrarlos y qué buscar en su trabajo y referencias.
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7 consejos para contratar al mejor profesional independiente de SEO
No vayas simplemente a Fiverr y contrates al primer profesional independiente de SEO ( o al más barato ) que encuentres. En su lugar, tómate un momento para leer estos siete consejos para saber dónde encontrar talentos de calidad y cómo evaluarlos.
1) Evaluar a los autónomos de SEO
Cuando se trata de contratar un profesional independiente de SEO, adoptar un enfoque estratégico puede afectar significativamente la calidad de su elección.
Depender de descripciones de trabajo genéricas puede llevar a contratar a alguien que realice un trabajo genérico.
En su lugar, considere utilizar un “cuadro de mando de roles”, un marco de contratación inspirado en el libro Who de Geoff Smart. Sus métodos de contratación se basan en 4 pasos esenciales:
- Cuadro de mando: el documento que describe exactamente lo que desea que una persona logre en un rol.
- Fuente: La búsqueda sistemática antes de tener vacantes para cubrir garantiza que tendrá candidatos de alta calidad esperándolo cuando realmente los necesite.
- Seleccione: Confíe en una serie de entrevistas estructuradas que le permitirán recopilar toda la información relevante.
- Vender: una vez identificados los actores adecuados, se debe persuadirlos para que se unan a la empresa.
El cuadro de mando en sí consta de tres partes:
- La misión del trabajo: un resumen del propósito principal del trabajo en un lenguaje sencillo. Sabes que tienes una buena misión cuando nadie te pide más aclaraciones. Ponerlo por escrito ayuda a evitar contratar al "atleta polivalente".
- Los resultados: establece los resultados lo suficientemente altos (pero aún dentro de lo razonable) como para asustar a todos los jugadores B y C incluso cuando atraigas al tipo de jugadores A que disfrutan de desafíos emocionantes.
- Las competencias requeridas: ¿ Cómo se espera que opere el nuevo empleado para cumplir con su trabajo? Los inadaptados culturales afectan el resultado final, por lo que es vital dejar claro lo que significa encajar bien.
Este cuadro de mando le permite identificar los resultados específicos que desea que el profesional independiente logre para su negocio. Tómese un tiempo para realizar una lluvia de ideas y determinar los tres principales resultados deseados del trabajo del profesional independiente. Estos resultados deben alinearse con sus objetivos comerciales y apuntar a áreas de mejora.
Por ejemplo, podría centrarse en aumentar la autoridad del dominio, aumentar el tráfico orgánico a una página de destino específica o generar una mayor cantidad de clientes potenciales.
Si especifica sus expectativas sobre lo que está buscando en un profesional independiente, le resultará más fácil medir el historial del candidato y cómo su potencial para repetir sus éxitos ayudará al puesto para el que está contratando.
Este enfoque lo ayudará a evaluar si sus habilidades y experiencia se alinean con las necesidades de su negocio, para que pueda estar seguro de que tomará una decisión de contratación informada.
2) Encuentra autónomos de SEO
Encontrar profesionales independientes de SEO de buena reputación requiere explorar varias vías para asegurarse de conectarse con profesionales calificados.
Puede buscar sitios de publicación de empleo gratuitos, como la bolsa de trabajo gratuita de Marketing School, para ayudarlo a encontrar posibles trabajadores independientes de SEO:
Publicar sus requisitos laborales en dichas plataformas amplía su alcance y aumenta las posibilidades de conectarse con trabajadores independientes que se alinean con sus necesidades.
Además de eso, Upwork , una de las plataformas de trabajo independiente más grandes del mundo, es un excelente punto de partida para encontrar talentos independientes en una variedad de industrias, incluido el SEO. Lo mejor de Upwork es la profundidad de su sistema de revisión, que incluye comentarios de clientes anteriores, calificación general y una puntuación de éxito laboral:
LinkedIn puede ser un gran lugar para encontrar profesionales independientes de SEO de buena reputación. Al buscar especialistas en SEO en la barra de búsqueda, puede encontrar personas que hayan incluido el SEO como una de sus habilidades. Puedes consultar su experiencia profesional, recomendaciones y red. Un perfil de LinkedIn completo puede ser señal de que se trata de un profesional de confianza.
Mayple es un sitio web independiente para toneladas de profesionales independientes de marketing, incluidos expertos en optimización de motores de búsqueda y agencias boutique. Todos los autónomos son examinados en función de resultados comprobados. Al presentar únicamente a los mejores talentos, obtuvieron una calificación general de 4,6 estrellas por su servicio.
Recuerde, encontrar al profesional independiente adecuado implica una combinación de investigación, establecimiento de contactos y evaluación de candidatos. No apresure el proceso, ya que contratar a la persona perfecta puede afectar significativamente el éxito de sus esfuerzos de SEO.
3) Verificar resultados y referencias
El paso más importante a la hora de contratar a un profesional independiente de SEO es verificar los resultados y las referencias que afirma. Si bien muchos autónomos pueden mostrar sitios web y clasificaciones como prueba de su trabajo, es esencial profundizar más y asegurarse de que realmente produjeron esos resultados exactos.
Una vez que identifique candidatos prometedores, pídales que brinden ejemplos de su trabajo y los resultados asociados. Preste mucha atención a los proyectos que sean relevantes para su industria o nicho, ya que esto demuestra su capacidad para manejar proyectos similares al suyo. Puedes verificar su trabajo de varias maneras:
- Verifique las clasificaciones SERP : si afirman tener clasificaciones mejoradas para palabras clave específicas, puede verificarlo mirando las SERP de esas palabras clave o usando una herramienta como Ahrefs.
- Auditoría de sitios web : realice una auditoría SEO sencilla en los sitios en los que han trabajado. Verifique las prácticas básicas de SEO en la página, la velocidad del sitio, la optimización móvil, etc.
- Verificar vínculos de retroceso : si han realizado campañas de creación de vínculos, puede utilizar herramientas como Ahrefs o Moz para verificar los vínculos de retroceso que afirman haber creado.
- Google Analytics y Google Search Console : si es posible, solicite ver los datos analíticos. Esto le mostrará datos de tráfico y clasificaciones reales.
Sin embargo, los números y las métricas por sí solos no son suficientes. Para obtener una imagen completa de las capacidades de un profesional independiente, debe comunicarse con los propietarios de sitios web o las empresas a las que han ayudado. Hablar con estas referencias le permitirá obtener información sobre las habilidades de comunicación, la ética laboral y la capacidad de entrega de resultados del profesional independiente.
Recuerde, si el profesional independiente es legítimo y confía en su trabajo, no debería tener problemas para que usted valide sus resultados. Tenga cuidado con cualquier autónomo que dude en proporcionar referencias o intente controlar los contactos con los que puede hablar, ya que podrían ser señales de advertencia. Y, a la inversa, tenga cuidado con las garantías excesivas, ya que nadie puede garantizar un puesto número uno de la noche a la mañana.
4) Sea paciente y dé tiempo para ver los resultados
El SEO no es como los anuncios de búsqueda pagados. No es una solución rápida, sino más bien una estrategia a largo plazo que requiere paciencia y dedicación.
Es común que las empresas, especialmente las pequeñas y medianas, esperen resultados inmediatos de sus profesionales independientes de SEO. Sin embargo, esta mentalidad puede generar decepción e impedir el progreso.
La optimización de motores de búsqueda implica una serie de actividades dentro y fuera de la página, así como la creación de contenido y construcción de enlaces, entre otras tácticas. Estas estrategias toman tiempo para implementarse y producir resultados:
Esperar ganancias rápidas puede crear expectativas poco realistas y ejercer una presión innecesaria sobre el profesional independiente.
En su lugar, déle a su profesional independiente de SEO el tiempo que necesita para ejecutar sus estrategias y medir su impacto. Analice cronogramas e hitos realistas, pero también comprenda que el SEO es un proceso continuo que requiere esfuerzo y evaluación constantes.
5) Establezca expectativas claras
La comunicación clara es crucial cuando se trabaja con cualquier profesional independiente. Antes de contratar a un especialista en SEO, describa explícitamente sus expectativas. Comparta sus objetivos comerciales, los resultados previstos y los resultados que espera lograr. Si es transparente y directo, puede crear una base sólida para una relación laboral exitosa.
Establecer objetivos específicos y metas de SEO les permitirá a usted y al profesional independiente mantener el rumbo y medir el progreso de manera efectiva:
Por ejemplo, si espera un aumento específico en el tráfico orgánico o la generación de leads dentro de un período de tiempo determinado, comuníquelo claramente desde el principio. Proporcione a su profesional de SEO los números y fechas reales que desea ver.
Aclarar las expectativas evita malentendidos y prepara el escenario para una colaboración productiva. Tanto usted como el profesional independiente deben tener una comprensión compartida de los objetivos, y la comunicación regular ayudará a mantener a todos en sintonía.
6) Priorizar los ingresos sobre el tráfico
Al evaluar el desempeño de un profesional independiente de SEO, es esencial centrarse en los ingresos generados en lugar de depender únicamente de las cifras de tráfico. Sin duda, un mayor tráfico es beneficioso, pero si no se traduce en más conversiones y ventas, es posible que no proporcione un valor significativo a su negocio.
Durante el proceso de contratación, pregunte cómo los esfuerzos anteriores del profesional independiente impactaron los resultados de las empresas con las que trabajó. ¿Qué estrategias de SEO idearon e implementaron?
Un especialista en SEO capacitado debería poder demostrar cómo sus estrategias impactaron positivamente los ingresos y el retorno de la inversión (ROI).
Por ejemplo, pregunte sobre el aumento en la generación de leads, las tasas de conversión o el crecimiento general de los ingresos logrado a través de sus estrategias. Un especialista en SEO que comprenda la importancia del ROI y la generación de ingresos será un activo valioso para su negocio.
7) Haga la "Pregunta de Elon Musk"
Durante el proceso de la entrevista, considere hacer la "Pregunta de Elon Musk" para obtener más información sobre la experiencia y la mentalidad del profesional independiente:
La única pregunta que Musk hace a todos los candidatos durante la entrevista de contratación es:
“Cuéntame sobre algunos de los problemas más difíciles en los que trabajaste y cómo los resolviste”.
¿Por qué? Porque: “Las personas que realmente resolvieron el problema saben exactamente cómo lo resolvieron. Saben y pueden describir los pequeños detalles”.
Por ejemplo, si está contratando a un director de SEO, podría preguntarle sobre una mejora significativa en las clasificaciones de búsqueda o sobre una campaña de SEO exitosa que dirigió. Su respuesta a esta pregunta revelará sus habilidades para resolver problemas, su creatividad y su experiencia para generar resultados impactantes.
Además, hacer esta pregunta te ayudará a comprender cómo el autónomo percibe el éxito y si sus logros se alinean con los objetivos y expectativas de tu negocio.
Últimas palabras sobre cómo contratar un buen profesional independiente de SEO
Contratar al profesional independiente de SEO adecuado es una inversión crucial para el éxito online de su negocio. Pero puede resultar infructuoso si no se toman las precauciones adecuadas antes de llegar a un acuerdo con el profesional independiente.
Se debe a usted mismo y a su empresa hacer la debida diligencia al examinar a los candidatos para cualquier puesto, especialmente algo tan extenso y complicado como el SEO.
No olvides ser claro con tus expectativas y paciente con el proceso. Con el profesional independiente adecuado a su lado, la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda y el tráfico orgánico seguramente se dispararán. ¡Feliz contratación!
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Reutilizado de nuestro podcast de la Escuela de Marketing .