Creación de contenido que clasifique: una guía para la creación de contenido compatible con SEO

El uso de contenido de inteligencia artificial (IA) está en aumento. ChatGPT ha revolucionado muchos negocios, y el marketing y la optimización de motores de búsqueda (SEO) no son diferentes. La forma en que crea contenido y cómo lo ven ahora los motores de búsqueda está cambiando, y seguirá cambiando.

Los creadores de contenido inteligente y los especialistas en marketing pueden destacarse fácilmente entre la multitud al crear y publicar contenido de alta calidad compatible con SEO. Pero, ¿cómo puedes hacerlo?

Aquí hay una lista de mis mejores consejos para crear contenido compatible con SEO que tenga más posibilidades de superar el contenido de IA y el contenido de baja calidad.

1. Crear autoridad temática

El camino por delante tiene que ver con la autoridad tópica. Te conviertes en una autoridad en un tema si lo cubres en detalle a fondo y con experiencia. Puede tener un gran contenido, pero si está aislado, escaso y fuera de tema, los motores de búsqueda no lo apreciarán.

Aquí hay un ejemplo de cómo ganar autoridad tópica :

Compara dos sitios web:

1. Un sitio web de nicho sobre tejido que ha cubierto todos los temas de tejido (como en la imagen de arriba)
2. Un blog empresarial de autoridad que tiene un artículo sobre cómo iniciar un negocio de tejido.

Es más probable que los motores de búsqueda favorezcan el blog de nicho en las SERP para consultas relacionadas con el tejido que el blog de negocios. Esto se debe a que se ha establecido como un experto en tejido y los motores de búsqueda consideran que el sitio de nicho es una fuente confiable de información sobre tejido.

He aquí cómo desarrollar la autoridad tópica:

• Defina un nicho claro para su sitio web y apéguese a él.
• Identifique los temas amplios que desea cubrir y que están relacionados con su negocio.
• Encuentre palabras clave para estos temas.
• Cree pilares y grupos utilizando temas y palabras clave.
• Enlace artículos individuales a páginas pilares.
• Evite publicar contenido fuera de tema.
• Redactar contenidos en forma de series y artículos de fondo.

2. Desarrolla la voz y el tono de tu contenido

Una parte del contenido compatible con SEO es la voz y el tono de su contenido. Si hay algo que diferencia el contenido humano del contenido de IA esla voz .El contenido de IA a menudo pierde personalidad y consistencia.

Necesita crear una voz y un tono únicos para su contenido. La voz del contenido define la personalidad y los valores de su marca y es consistente con (y se deriva de) la voz de su marca. El tono del contenido es el contexto emocional del artículo y es más como una actitud. La voz se mantiene constante, mientras que el tono del contenido varía de un artículo a otro.

Esto lo diferenciará y facilitará que los motores de búsqueda y su público objetivo identifiquen y diferencien su contenido. Debe crear una guía de estilo de contenido para su empresa con una voz y un tono claramente definidos.

MailChimp tiene una guía de estilo de contenido bien definida.

Siga estas mejores prácticas para crear contenido de voz y tono para escritores, editores y todos los miembros del equipo:

• Mire la misión, la visión y la filosofía de su negocio para derivar la voz del contenido.
• Compruebe el mejor contenido de su sitio o de la web y utilícelo como muestra.
• Establezca reglas claras con lo que se debe y no se debe hacer para su equipo.
• Haga que la guía de estilo de contenido sea fácil de leer y comprender.
• Define qué tonos están permitidos y cómo incorporarlos al contenido (amigable, ingenioso, profesional, etc.).

3. Escribe contenido centrado en las personas

El significado del contenido útil sigue cambiando. Google ahora usa EEAT (experiencia , pericia, autoridad y confiabilidad) en lugar de solo EAT (pericia, autoridad y confiabilidad), y se basa en gran medida en el contenido centrado en las personas en lugar del contenido centrado en los motores de búsqueda.

Si está escribiendo contenido para personas (también conocido como su público objetivo ), seguramente ocupará un lugar destacado en los SERP. La pregunta es cómo crear contenido centrado en las personas, ya que la línea entre las personas y los motores de búsqueda es bastante borrosa y la mayoría de los especialistas en marketing de contenido escriben específicamente para los motores de búsqueda.

Google tiene instrucciones claramente definidas para los webmasters sobre cómo escribir contenido centrado en las personas . Los tres pilares básicos son:

1. Contenido basado en nichos que es consistente con su marca .También significa que no escribe contenido basado en palabras clave específicas (por ejemplo, una palabra clave tiene poca competencia, por lo que la cubre a pesar de su irrelevancia para el tema de su sitio).
2. Contenido detallado que muestra su experiencia en el tema .Esto requiere contenido altamente investigado con un enfoque en la investigación primaria y un punto de vista distinto.
3. El contenido responde completamente a las consultas de los clientes .El visitante no tiene que ir a otro sitio para encontrar definiciones o buscar información adicional. Debe cubrir el tema por completo al comprender la intención de búsqueda , y no solo la palabra clave.

4. Usa datos estructurados

El marcado de esquema o datos estructurados es el lenguaje que entienden los motores de búsqueda y ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido. Todos los principales motores de búsqueda utilizan datos estructurados en las SERP para que los resultados sean fáciles de usar y visualmente agradables.

Aquí hay un ejemplo de marcado de esquema que hace que los resultados de búsqueda destaquen:

Por ejemplo, si está revisando un producto, debe agregar un marcado de revisión en el artículo para que los motores de búsqueda entiendan que está revisando un producto y luego lo reflejen en los SERP.

Puede agregar datos estructurados para revisar artículos, preguntas frecuentes, artículos de procedimientos, productos y más. Puedes ver la lista completa aquí . Si está utilizando un CMS, use un complemento como S chema o un complemento de SEO en la página como Yoast .

5. No ignore el SEO en la página

El SEO en la página no va a ninguna parte y es la columna vertebral del contenido compatible con SEO. Incluso si crea una tonelada de contenido de alta calidad, si no está optimizado para la búsqueda, no será comprensible para los motores de búsqueda y tendrá menos probabilidades de clasificarse.

El SEO en la página tiene como objetivo hacer que el contenido sea fácil de buscar para que los rastreadores puedan entender e indexar el contenido. Muchos factores de SEO en la página están directamente relacionados con la redacción, el formato y la publicación de contenido, por lo que es más fácil incorporarlos en la creación de contenido.

Estas son las principales variables de SEO en la página que necesita usar en la redacción de contenido:

• Título de página optimizado
• Etiquetas de encabezado para estructurar adecuadamente el contenido
• Meta descripción relevante para cada página
• URL simples y fáciles de usar
• Contenido estructurado y formateado con diferentes secciones y subsecciones
• Texto alternativo para imágenes
• Enlaces internos para proporcionar a los rastreadores más activos.

6. Estructurar y dar formato al contenido con precisión

Atrás quedaron los días en que los fragmentos de contenido solían funcionar. El formato y la estructuración del contenido juegan un papel importante en la clasificación y la marca SERP. Los motores de búsqueda utilizan fragmentos destacados para proporcionar una respuesta instantánea a la consulta del usuario.

Aquí hay un ejemplo de un fragmento destacado en acción:

Este es el primer resultado de búsqueda que aborda directamente las consultas de los clientes dentro de los SERP. La respuesta a la consulta está resaltada y el fragmento también tiene una imagen.

A pesar de las controversias , los fragmentos destacados son una realidad y necesita optimizar su contenido para que estos fragmentos generen clics, mejoren el conocimiento de la marca y promedien el CTR orgánico y las clasificaciones.

No es necesario que reescriba su contenido, pero los ajustes menores de formato y estructura facilitarán que los rastreadores de los motores de búsqueda encuentren la respuesta y la utilicen como fragmentos destacados (a menudo conocidos como posición cero).

Su contenido debe abordar (o responder) la consulta de búsqueda principal claramente en una a tres oraciones. Las primeras oraciones de la introducción y cada encabezado deben abordar o resumir el quid.

El uso de la técnica de formato y escritura de la pirámide invertida es muy útil. Requiere agregar los detalles más importantes en la parte superior del contenido:

Cuando responde una consulta por adelantado, tiene dos beneficios:

1. Es más probable que llegue al fragmento destacado, lo que aumenta el CTR orgánico, la visibilidad y el conocimiento de la marca.
2. Mejora significativamente la legibilidad y la experiencia del usuario. Su público objetivo encontrará la respuesta de inmediato sin tener que leer todo el artículo. Esto es especialmente útil para las personas que hojean el contenido (en lugar de leerlo).

Siga estas técnicas de formato y estructuración para contenido compatible con SEO:

• Responda la consulta de búsqueda en el primer párrafo claramente sin ningún pero.
• Comience un título y un subtítulo con un breve resumen y luego salte a los detalles.
• Use párrafos cortos y oraciones cortas.
• Use viñetas, listas, títulos y subtítulos tanto como pueda. Distribuya su contenido en varias secciones para que sea fácil de leer y comprender.

7. Agregar detalles del autor

Agregue detalles del autor para informar a los motores de búsqueda y a los lectores quién creó el contenido; es un factor importante que los motores de búsqueda (especialmente Google) ahora usan para determinar la pericia y la experiencia. También ayuda a los motores de búsqueda a diferenciar el contenido escrito por humanos del contenido de IA.

Agregar el nombre del autor no es suficiente. Debe agregar una línea de autor con enlaces a las cuentas de redes sociales del autor y otros trabajos para mostrar su experiencia y conocimientos.

Google recomienda agregar información precisa del autor con su experiencia y otros detalles en la guía de contenido útil aquí .

Esta información es útil tanto para los rastreadores web como para los lectores. Si bien es posible que su público objetivo no esté interesado en saber sobre el autor (ya que están más preocupados por su marca), los motores de búsqueda sí lo están.

El contenido con información del autor y detalles precisos significa que está escrito por un humano, y esto hace que sea más fácil superar el contenido generado por IA en los SERP.

Estos son algunos consejos avanzados para usar la autoría a fin de mejorar la visibilidad de búsqueda de su contenido:

• Tenga nombres de autor precisos con fotos reales.
• Cree una línea de autor detallada para los autores, preferiblemente hacia el final del artículo.
• Enlace cruzado el nombre del autor con la firma del autor hacia el final de la página.
• Agregue enlaces a cuentas de redes sociales en la línea de autor.
• Evite los seudónimos.
• Agregue enlaces externos en las líneas de autor que muestren la experiencia del autor.
• El nombre del autor debe ser consistente en las redes sociales y otros sitios.

Pensamientos finales

Escribir contenido compatible con SEO no significa que tengas que escribir contenido para los motores de búsqueda, significa que tienes que escribir contenido para las personas y optimizarlo para los motores de búsqueda. Las técnicas de optimización están cambiando rápidamente, y aquí es donde se vuelve difícil para las empresas crear constantemente contenido compatible con SEO. Contratar una agencia de SEO es una mejor opción si publicar contenido apto para motores de búsqueda se está convirtiendo en un desafío para su equipo interno.