Objetivos de SEO en 2020: 4 resoluciones para expertos en búsquedas

Parte de ser un profesional de SEO, también conocido como SEO, significa estar al tanto de las últimas tendencias y actualizaciones.

Pero Google realiza cientos o incluso miles de actualizaciones cada año. ¿Cómo podemos hacer un seguimiento?

Te diré un secreto: los fundamentos del SEO siguen siendo los mismos. El contenido multiusos de alta calidad que aborda la intención del buscador funciona bien.

Prepárese para 2020 teniendo en cuenta los aspectos fundamentales y siguiendo nuestras 4 resoluciones de Año Nuevo para SEO:

1. Cree contenido de usos múltiples que coincida con la intención del buscador
2. Deja de preocuparte por las actualizaciones de Google
3. Adjunte un objetivo específico a cada pieza de contenido
4. Da la bienvenida al marketing multicanal a tu estrategia SEO

1. Cree contenido de usos múltiples que coincida con la intención del buscador

En 2019, ActiveCampaign experimentó un aumento constante en el tráfico orgánico y las clasificaciones. Como la mayoría de los creadores de contenido, vimos ciertas caídas que parecían preocupantes pero que se solucionaron en un par de semanas.

Creamos contenido relevante que beneficia a nuestros usuarios. La orientación por palabra clave es parte de nuestra estrategia general de contenido, pero nuestro enfoque principal es brindar experiencia en los temas sobre los que más sabemos.

Muchos SEO se enfocan solo en la creación de enlaces y la orientación de palabras clave de coincidencia exacta, pero el SEO como industria va mucho más allá de eso. Si solo hace SEO para clasificar por palabras clave, debe esperar que el contenido de baja calidad disminuya en las clasificaciones y el tráfico.

Cuando te enfocas en contenido de usos múltiples que coincide con la intención del buscador, tienes esa red de seguridad de: “No te asustes. Lo que estamos haciendo no solo está orientado al SEO, sino que es un activo que nuestros equipos de Ventas, Éxito y Soporte pueden usar para impulsar nuestro producto”.

Tener equipos internos que compartan contenido con nuestros clientes nos ayudará a ganar interés, aumentar el intercambio de enlaces y obtener vínculos de retroceso naturales a nuestro sitio.

Google realiza cientos y miles de cambios cada año, pero cada cambio (hasta ahora) se ha basado en:

1. Cómo se presenta la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y cómo Google muestra visualmente los resultados a los usuarios
2. La relevancia de esos resultados y cómo benefician a los usuarios
3. Cómo toda la información que recopila Google puede ayudarlos a vender más anuncios y ganar más dinero con sus resultados

Cualquier actualización de Google en 2020 estará orientada a 1 de esas 3 cosas.

Si usted:

• Orientación a la intención de búsqueda específica
• Entregar contenido de alta calidad en esos resultados
• Tener un sitio web técnicamente sólido

…tendrá éxito en SEO en 2020. Los fundamentos de la búsqueda orgánica no van a cambiar.

Cuando se enfoca en crear contenido de usos múltiples basado en su experiencia en la materia y una base sólida de SEO, no necesita preocuparse por las actualizaciones de Google, incluido BERT (que veremos a continuación). Obtenga más información sobre cómo hacer crecer su blog a través de contenido detallado que responde a búsquedas específicas.

2. Deja de preocuparte por las actualizaciones de Google

En ActiveCampaign, nos beneficiamos de las actualizaciones principales de Google de junio y septiembre de 2019.

Tanto nuestra clasificación Top 20 como el tráfico experimentaron un tremendo crecimiento después del lanzamiento de esas actualizaciones. (Fuente: SEMRush, Google Analytics)

Las actualizaciones de junio y septiembre se centraron en:

• Cumpliendo con las expectativas e intenciones de los buscadores
• La relevancia de esos resultados

Pero parece que cada vez que Google publica una actualización, el mundo del SEO se asusta. Siempre hay conversaciones en los foros y en Twitter. Pero a pesar de que esa charla nos da visibilidad sobre cuáles podrían ser algunos de esos cambios, Google lanzará otra actualización en un par de semanas. Tus "fondos de locura" deben guardarse para los momentos en que veas un patrón constante en las caídas de tráfico.

Qué significa la actualización de BERT para SEO en 2020

En octubre de 2019, Google anunció una actualización centrada en las representaciones de codificador bidireccional de Transformers, también conocido como BERT.

En mi opinión, la actualización de BERT fue la forma educada de Google de decir: "Oye, estamos invirtiendo en esto que comprenderá mejor la intención del buscador y lo usaremos internamente para identificar oportunidades en las que podamos obtener más dinero publicitario".

Lo confirmaron en su publicación de blog:

“De hecho, cuando se trata de clasificar los resultados, BERT ayudará a Search a comprender mejor una de cada 10 búsquedas en los EE. UU. en inglés, y lo llevaremos a más idiomas y lugares con el tiempo”.

Entonces, ¿qué significa BERT para SEO en 2020?

BERT ayudará a brindar resultados más relevantes según la intención del buscador. Pero yo no lo llamaría un cambio o un desplazamiento; en su lugar, considéralo como una continuación de la dedicación de Google para hacer coincidir la intención del buscador. Y ese fue el mayor compromiso que hizo Google en 2019: un impulso continuo para desarrollar e invertir en tecnología que ofrezca mejores resultados de búsqueda para consultas específicas.

La tecnología de aprendizaje automático que utiliza Google se basa en sí misma. Google no agregará algo a la mezcla que interfiera con esa construcción continua; cada actualización es un engranaje adicional que sigue moviendo esa máquina.

BERT no es una actualización masiva o una interrupción de la forma en que los SEO deberían pensar las cosas . Todo se reduce a esto: cuanto más orientado sea su contenido, mejor funcionará con el tiempo. Y lo hemos visto en nuestra propia actuación:

Este gráfico muestra las tendencias de palabras clave orgánicas para nuestra herramienta gratuita Generador de líneas de asunto. La herramienta es una pieza específica de contenido que se clasifica más alto con el tiempo. (Fuente: SEMRush)

3. Adjunte un objetivo específico a cada contenido

Asegúrese de que cada una de sus principales piezas de contenido, para sus consultas de búsqueda más valiosas, tenga un objetivo específico. Ese objetivo podría incluir:

• Suscripciones al blog
• Registros de prueba o demostración
• Suscripciones a listas de correo electrónico
• Nuevos registros de cuenta
• Descargas de contenido

Vincule un KPI objetivo a cada proyecto de SEO en el que trabaje. Este ejercicio ayuda a refinar los planes de su proyecto para centrarse en los objetivos que más importan a su empresa.

Por ejemplo, cuando medimos el éxito de la mayoría de las publicaciones de nuestro blog, nos enfocamos en los suscriptores del blog, las páginas por sesión o el tiempo en el sitio; todas estas métricas generales ayudan a influir o informar la calidad del contenido que publicamos.

Sí, el contenido del blog puede dar lugar a juicios. Pero en términos de otras áreas y métricas, podríamos ver:

• Clics en enlaces y ruta de página
• Clics para acceder a nuestra documentación de ayuda

Los KPI que elija para cada contenido dependen del propósito del contenido y los resultados comerciales que espera el liderazgo.

Cada métrica que mida debe mostrar cómo está logrando un objetivo comercial específico con su contenido. Existen los KPIs generales de:

• Clasificación de palabras clave
• Volumen de búsqueda
• Visitantes únicos

Todos estos son válidos y deben ser KPI estándar de SEO. Pero los KPI que gobiernan supremamente son los resultados que usted designa para cada contenido.

He tenido muchas conversaciones con líderes anteriores y CMO que preguntan: "¿Por qué no estamos en el puesto número uno para esta palabra clave?" Un buen SEO siempre está preparado para decir, "porque he estado generando mucho más valor de todas las otras cosas que estaba haciendo", y demostrarlo.

Siempre que usted y el liderazgo estén alineados con los objetivos generales de la empresa y cómo su contenido se eleva hacia esos objetivos, debe estar claro.

4. Da la bienvenida al marketing multicanal a tu estrategia de SEO

Cada uno de estos objetivos de SEO para 2020 escala hasta esto: Conviértete en un vendedor mejor y más informado . No te apegues a las viejas convenciones de un SEO. Al final del día, si solo se enfoca en crear enlaces y en la orientación general de palabras clave, pierde muchas oportunidades de generar un mayor valor comercial que no solo se ve mejor para el negocio, sino que también lo hace ver mejor, lo que ayuda a su crecimiento personal.

Como SEO, deja de quedarte en tu propio carril y de considerarte solo bueno para la investigación y optimización de palabras clave. Hay tantas partes del SEO que se traducen en esfuerzos de marketing más grandes que realmente pueden impactar su negocio.

Aquí hay 3 áreas en las que los SEO deberían pensar en 2020:

• Búsqueda pagada (SEM)
• Búsqueda de marca
• Marketing multicanal

Búsqueda pagada (SEM)

En 2020, conoce cuál es tu estrategia SEM. ¡Hazte amigo de tus compañeros SEM! Trabaje con ellos para averiguar:

• ¿Dónde aparecen la mayoría de sus anuncios?
• ¿Deberías jugar con eso desde una perspectiva orgánica? Dado que no puede clasificar para todo, ¿dónde pueden cubrir los SEM?
• En las áreas en las que su contenido aparece tanto de forma orgánica como a través de búsquedas pagas, ¿los KPI tanto del anuncio como del contenido orgánico son los mismos?
• Si es así, ¿es eso algo bueno o algo malo?

En mi experiencia, los anuncios de Google tienden a no coincidir con la intención del buscador, pero el algoritmo de Google hace un trabajo mucho mejor al igualar la intención del buscador para obtener resultados orgánicos. Cuando creamos contenido orgánico, trato de planificar las áreas de valor comercial que más nos importan.

El objetivo: si alguien se salta nuestro anuncio, mostramos orgánicamente el mejor contenido que podemos proporcionar.

Esa es una gran iniciativa para 2020: asegurarnos de que de arriba a abajo del SERP, especialmente en el lado de la marca, brindemos a nuestros clientes el mejor contenido que podamos.

Búsqueda de marca

La búsqueda de marca puede ser una herramienta poderosa. Si aún no lo ha hecho, ¡invierta en desarrollar el conocimiento de su marca! Cuanta más gente entienda tu marca, más la buscarán. Puede manipular una gran cantidad de resultados de búsqueda para ofrecer contenido de gran valor con poco esfuerzo.

En los SERP de marca, existe una gran oportunidad de "poseer" sus respectivos espacios y asegurarse de que lo primero que vean los buscadores sea:

1. La página más relevante
2. Una página con los objetivos de conversión correctos, para que pueda asegurarse de que la página tenga valor comercial.

Cuando alguien busca ActiveCampaign, lo primero que ve en el SERP debe ser el contenido más relevante.

¿Cómo podemos obtener contenido realmente bueno frente a las personas a través de términos de búsqueda de marca?

Creamos tanto contenido que es posible que no nos demos cuenta de que estamos canibalizando las oportunidades de conversión. Para realizar un seguimiento de cualquier contenido superpuesto, utilizamos una estrategia de "mantener, reescribir, redirigir" o KRR. Un KRR nos ayuda a identificar qué páginas queremos mantener, redirigir o revisar para que podamos cambiar mejor los resultados de búsqueda para esas consultas.

El objetivo final: proporcionar el contenido de usos múltiples, de alta calidad y más relevante en SERP de marca.

Con la búsqueda de marca, puede influir en muchas características únicas, especialmente en dispositivos móviles. Algunos ejemplos incluyen promociones de la empresa (arriba) y videos de YouTube (abajo).

Marketing multicanal

En 2020, los SEO deberían dedicar más tiempo a hablar sobre las oportunidades de SEO de los esfuerzos de marketing multicanal. ¡Su sitio web no es el único lugar donde puede aumentar su presencia de búsqueda! Concéntrese en cómo adquirir más clientes de calidad a través de la búsqueda en su conjunto.

Aceptar marketing de afiliación

En lugar de ver a los afiliados como un obstáculo para clasificarse alto en el SERP, utilícelos como una oportunidad para impulsar el valor comercial. ActiveCampaign tiene varios socios afiliados que escriben contenido sólido sobre nuestra plataforma. A menudo encontramos que esos afiliados aparecen en la búsqueda de consultas sobre ActiveCampaign, lo que significa que el tráfico va a sus sitios, no al nuestro.

Cuando vemos la clasificación de contenido de afiliados para las palabras clave que queremos, debemos preguntarnos:

• ¿Vale la pena gastar tiempo tratando de superar a los afiliados?
• ¿O es mejor trabajar con nuestro equipo de marketing de afiliados para asegurarnos de que esas piezas de contenido también obtengan valor para nosotros? ¿Nos enfocamos en la construcción de enlaces con esos afiliados?
• ¿Las opiniones de terceros ayudarán a generar confianza con nuestros prospectos?

Al final del día, las clasificaciones y los resultados de búsqueda son un tema matizado. Si el contenido de afiliados se clasifica y genera negocios para nosotros, ¿queremos enterrar una posible oportunidad de liderazgo? Si sabe qué contenido aparece para las consultas que desea y está extrayendo el mayor valor posible de ese contenido, está haciendo su trabajo como experto en búsquedas.

Aproveche sus asociaciones

Las asociaciones son una manera fácil de escalar la visibilidad. En ActiveCampaign tenemos cientos de socios activos. Son cientos de sitios web que se clasifican para miles de palabras clave diferentes, y compartimos bases de clientes similares.

Desde una perspectiva de SEO, el valor de los enlaces se duplica cuando obtenemos backlinks de alta calidad de nuestros socios. Sabemos que remiten clics relevantes a nuestro sitio. Ninguna de estas tácticas requiere enlaces comprados; todo lo que necesita son buenas relaciones con sus socios.

Cree un calendario compartido de marketing por correo electrónico y contenido de SEO

Cuando incluye enlaces en los correos electrónicos, no agrega valor de SEO, pero puede ser una excelente manera de generar entusiasmo sobre su contenido. Si tiene un boletín informativo o un correo electrónico centrado en el contenido que se envía regularmente, asegúrese de que el contenido que vincula esté optimizado para la búsqueda.

Esta amplificación de contenido puede generar potencialmente más vínculos de retroceso a su contenido. Si su contenido ya está optimizado para la búsqueda, esos aumentos de enlaces incrementales pueden ayudarlo a clasificar más alto para sus palabras clave objetivo.

Conclusión: cómo mantenerse al día con las tendencias de SEO en 2020

Si cumple con estas 4 resoluciones de Año Nuevo, estará bien encaminado hacia el éxito de SEO en 2020. Mientras tanto, así es como me mantengo al día con las tendencias de SEO.

El tiempo es precioso: no querrás estar enterrado en blogs de SEO todo el día. La mayoría de mis actualizaciones provienen de los resúmenes diarios de la mesa redonda de motores de búsqueda de Barry Schwartz. Hay mucho ruido en el espacio de SEO; sus boletines diarios lo atraviesan y van al grano.

Barry Schwartz está asociado con Search Engine Land, por lo que muchas de las actualizaciones de su boletín también se reflejan en Search Engine Land. También busco en Search Engine Land actualizaciones sobre los cambios de Google y Bing y cómo eso afecta nuestro espacio.

Es una buena combinación de actualizaciones de noticias, lo que está sucediendo en la industria de SEO y blogs relacionados de otros líderes de SEO. Es una buena manera de comprender las pequeñas tendencias y las cosas que están sucediendo que pueden ayudarnos a beneficiarnos.

Esté atento a las tendencias y apéguese al contenido de múltiples usos y coincidencia de intenciones, y su década debería tener un gran comienzo. ¡Feliz 2020!