¿Cuáles son las tasas de crecimiento SEO saludables?
Publicado: 2023-10-10El SEO es el latido digital de las empresas en línea. Pero cuando se trata de crecimiento de SEO, ¿qué entendemos por “tasas saludables”? ¿Existe un número o porcentaje mágico al que las empresas deberían aspirar? ¿O varía según la industria, el tamaño de la empresa u otros factores?
En esta publicación, profundizaremos en estas preguntas y exploraremos las diferentes facetas de las tasas de crecimiento de SEO. Al final, deberías tener un poco más de conciencia sobre cómo medir tu propio crecimiento de SEO, así como también idear remedios para el estancamiento de tu propia estrategia de SEO.
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Comprender las tasas de crecimiento de SEO
En esencia, una tasa de crecimiento de SEO se refiere a cuánto crece el tráfico orgánico de un sitio web de un período a otro. Esto podría medirse mes tras mes, trimestre tras trimestre o año tras año, dependiendo de cómo elija compartimentar sus datos.
Responde a la pregunta: ¿está viendo una trayectoria ascendente en las visitas orgánicas? ¿O hay estancamientos o descensos?
Un estudio reciente de Kevin Indig profundizó en este tema analizando el crecimiento anual de tres empresas distintas. Cada uno depende del SEO para al menos el 50% de su negocio. Su investigación sugirió que el fuerte crecimiento del SEO cae entre 1 y 4 veces al año.
Para ilustrar la variabilidad en el rendimiento de SEO, consideremos los distintos recorridos de diferentes empresas:
- Tiny Bird: esta startup de SaaS mostró un crecimiento notable, casi el 100% interanual. Sin embargo, ni siquiera habían comenzado a clasificar sus palabras clave más importantes, lo que indica que todavía hay mucho potencial.
- Sleep Foundation: Su tasa de crecimiento ha sido bastante inconsistente, con cifras como el 446% en 2018, seguida de una desaceleración en los años siguientes con solo el 27% en 2022. Sin embargo, el tamaño y el punto de partida importan. Un aumento del 400% para un sitio con 10.000 visitantes es diferente del mismo crecimiento porcentual para un sitio con un millón de visitantes.
- DoorDash: un nombre familiar, su viaje de SEO pinta un panorama interesante. Comenzando con alrededor de 6 millones de visitas en 2018, experimentaron fluctuaciones y terminando 2021 con aproximadamente 10 millones de visitantes mensuales. ¿Y 2023? Un salto considerable a unos 64 millones.
Si bien estas cifras de crecimiento específicas son esclarecedoras, el contexto es crucial. Para un sitio bien establecido, lograr un crecimiento 4 veces mayor puede ser todo un desafío. Sin embargo, para los sitios más nuevos con menor tráfico inicial, estas cifras podrían ser alcanzables, incluso esperadas.
Además, la industria o vertical juega un papel fundamental. Un sitio web de salud tiene un océano de tráfico potencial en comparación con, digamos, un sitio especializado sobre software de ventas. Si bien 100.000 visitantes pueden parecer impresionantes, multiplicarlo por cuatro para un sitio de tráfico orgánico que trata con software de ventas podría ser una tarea gigantesca.
Calidad sobre cantidad: tráfico versus ingresos
Sin lugar a dudas, el aumento del tráfico es una victoria, un testimonio de los esfuerzos de marketing exitosos. Pero la verdadera pregunta surge cuando se intenta correlacionar este aumento del tráfico directamente con un aumento de los ingresos. Es un peligro potencial suponer que todo el tráfico que llega a un sitio es de alta calidad o tiene una fuerte intención de compra.
Imagine una tienda física por un minuto. Imagínese multitudes de personas entrando, curioseando, pero sólo un puñado realmente compra algo. El tráfico peatonal parece impresionante, pero si la caja registradora no suena, no contribuye a los resultados del negocio.
De manera similar, en el ámbito digital, las cifras elevadas en el panel de análisis pueden parecer prometedoras, pero si estos visitantes no interactúan de manera significativa, no se convierten en clientes potenciales ni compran productos o servicios, su valor es en gran medida superficial.
Además, la fuente del tráfico juega un papel vital. ¿Los visitantes provienen de una campaña dirigida y bien investigada? ¿O son clics aleatorios provenientes de un enfoque de marketing amplio y disperso?
Es más probable que lo primero atraiga a usuarios comprometidos que realizarán las acciones deseadas, mientras que lo segundo podría aumentar los números, pero no necesariamente la rentabilidad.
Si bien el aumento del tráfico es una señal alentadora de la visibilidad y el alcance digital de una marca, es imperativo profundizar más.
Conclusión: evalúe la calidad de su tráfico revisando el comportamiento del tráfico de su sitio y las rutas de clics para verificar si estos visitantes están teniendo un impacto positivo y tangible en los ingresos o no. Porque, al fin y al cabo, el éxito empresarial no se trata sólo de números: se trata de números que generan ingresos .
Un consejo importante de marketing de contenidos
Para aquellos en el ámbito del marketing de contenidos, una conclusión clave del estudio de Indig fue la profundidad y amplitud del contenido y su impacto en la atracción de tráfico de mayor calidad a través del SEO.
En el mundo del contenido, suele ser un juego de "todo o nada". Hazlo a lo grande o vete a casa. Ya no es suficiente proporcionar material superficial que sólo indique una solución. Se necesita tener contenido autorizado que la gente no pueda encontrar en ningún otro lugar:
Los lectores buscan contenido que ofrezca nuevas perspectivas, profundice en los temas y proporcione una comprensión holística del tema. Buscan valor en cada pieza en la que invierten tiempo.
Todo es parte de lo que le da a su marca especialidad y destreza en su industria: una marca a la que la gente busca respuestas.
No se limite a ofrecer un adelanto; proporcionar la historia completa. Comprométase a ofrecer contenido que no solo capte el interés, sino que también ofrezca información genuina, responda preguntas y proporcione conclusiones prácticas.
Últimos pensamientos sobre el crecimiento del SEO
Las tasas de crecimiento del SEO son a la vez una ciencia y un arte, dependen de los datos pero están profundamente afectadas por los matices de la industria y las características específicas de cada empresa. Si bien puntos de referencia como el crecimiento anual de 1 a 4 veces ofrecen una estrella guía, el viaje hacia el éxito del SEO es un camino que cada empresa debe trazar en función de sus circunstancias únicas. ¿El aspecto crucial? Manténgase informado, sea adaptable y nunca subestime el poder de un marketing de contenidos bien ejecutado.
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