Una guía de SEO para comprender la intención del usuario

La intención del usuario es la pieza fundamental de los esfuerzos estratégicos de SEO. Es la herramienta que puede ayudar a sus marcas a ir más allá de perseguir a los consumidores para deleitarlos con su contenido.

Este artículo qué es exactamente la intención del usuario, por qué juega un papel tan fundamental en la búsqueda y cómo puedes incorporarla en tu estrategia de SEO.

Comprender la intención del usuario

En el contexto de SEO, la intención del usuario se refiere a la meta u objetivo que tiene un usuario cuando escribe una consulta en un motor de búsqueda. En términos más simples, es el "por qué" detrás del "qué".

Este es el dolor, la necesidad, el deseo o el deseo que impulsa al usuario a realizar esa primera acción clave, ingresando una consulta en la barra de búsqueda, sin importar la plataforma.

Hay distintas formas de abordar la intención del usuario.

Aproveche la posición en la etapa del viaje de un usuario

Comprender la etapa del viaje de búsqueda del usuario es vital para un SEO efectivo.

Alinear su contenido para cumplir con sus expectativas crea experiencias positivas y una participación significativa de la audiencia.

Detectar las etapas del viaje no es fácil, pero los usuarios proporcionan señales a través de su comportamiento de búsqueda. Como estratega de contenido o SEO, identificar estas señales es crucial.

Aquí hay un caso de uso de ejemplo para ayudar a detectar señales de posición de embudo.

consciente del dolor

Es probable que un usuario esté realizando una búsqueda amplia que es bastante corta y de muy alto nivel.

El usuario es consciente de su dolor, necesidad, necesidad o deseo, pero no necesariamente es consciente de qué o quién lo llevará a una solución, y busca en consecuencia.

ganar conciencia

Un usuario ahora ha pasado a tener una comprensión o conciencia general de la solución que busca o necesita para aliviar su dolor.

Sus búsquedas comienzan a reducirse, aunque todavía son relativamente abiertas y siguen siendo de primer nivel.

Ahora son conscientes de lo que se requiere, pero siguen sin estar convencidos o sin saber quién puede llevarlos hacia la solución deseada.

Producto consciente

A medida que un usuario continúa explorando, busca aliviar su "dolor" identificado.

Un usuario se dará cuenta de las ganancias/soluciones del producto.

Esto representa un cambio en el comportamiento de búsqueda a medida que el usuario avanza hacia la solución de su problema inicial, investigando la solución del producto que cree que puede ayudarlo a aliviar su dolor.

Por lo general, las búsquedas se vuelven estrechas, representadas por la especificidad y la naturaleza de cola larga de la consulta que facilita su búsqueda.

Consciente del dólar

La conciencia del dólar se aplica cuando una consulta de cola más larga va acompañada de consideraciones sobre el costo, el precio o las implicaciones financieras de su consulta "consciente del producto".

Esta etapa indica que un usuario continúa explorando las opciones disponibles mientras busca una solución que se correlacione con su presupuesto disponible para inversión.

Este es el primer paso para comprender el impacto potencial de aprovechar la intención del usuario al desarrollar sus estrategias de contenido.

Adaptar el contenido a las etapas del viaje del usuario fomenta las conexiones y construye relaciones, convirtiendo a los clientes potenciales en clientes leales.

Profundice : cómo crear y ejecutar una estrategia de contenido basada en el recorrido del comprador

Mejore la detección de señales de usuario que podrían impulsar su estrategia

Entonces, ¿cómo confirmamos dónde se encuentran los usuarios en su viaje de búsqueda?

Los usuarios envían señales claras a través de:

• La forma en que realizan las búsquedas.
• Las elecciones de idioma que hacen cuando buscan.

Reconocer y actuar sobre estas señales dentro de sus estrategias de SEO es crucial. Simplemente reconocer las etapas del viaje no es suficiente.

Debemos entender las expectativas de contenido de los usuarios sobre cómo quieren recibir información. Aprovechar estas señales es vital para crear contenido valioso en cada etapa.

Cuando una búsqueda incluye frases como "quién", "qué", "aprender" e ideas, los usuarios nos dicen que quieren aprender más.

Por lo tanto, su contenido debe centrarse en compartir conocimientos y educar a su audiencia sobre sus problemas.

Estas señales son típicas de los usuarios conscientes del dolor que buscan aprender sobre un problema que están experimentando.

Los usuarios suelen adaptar sus búsquedas a medida que avanzan hacia la ganancia o la conciencia del producto.

Las consultas "quién", "qué" y "por qué" se reemplazan por "mejor", "comparar" y "para".

Los usuarios buscan marcas para mostrar su experiencia mientras buscan ayuda con el dolor que ahora reconocen que tienen.

A medida que avanza el viaje, las búsquedas conscientes de productos de los usuarios comienzan a presentar productos y categorías específicos.

Los términos de marca y los nombres de productos surgirán en las consultas en esta etapa, por lo que esto debe reflejarse en su contenido.

Cuando los usuarios busquen productos, marcas y categorías específicos, destácalos en tu contenido. Esto ayuda a los usuarios en esta etapa, especialmente cuando las búsquedas se vuelven más enfocadas y específicas.

Y finalmente, a medida que los usuarios llegan al final del viaje de búsqueda y buscan gastar su dinero en una solución a su problema, espere que las búsquedas se centren en esa compra.

En esta etapa, los impulsores clave son "comprar", "descuento" y "precio". El contenido debe centrarse en estas señales, guiando a los usuarios a las páginas de productos, comparación y otras páginas de "dinero".

Investigación de palabras clave e intención del usuario: un vínculo inextricable

La investigación de palabras clave generalmente ha informado las decisiones estratégicas de SEO.

Pero ya no debería verse como una solución independiente. Los SEO no pueden depender solo de las palabras clave para clasificarse en un SERP, sin importar la clasificación efectiva.

Las palabras clave deben usarse en el contexto de la intención del usuario para que sean realmente efectivas.

Históricamente, parece que los SEO se centraron en términos con un volumen de búsqueda significativo o una estacionalidad favorable. Sin embargo, debemos profundizar en el "por qué", como se discutió anteriormente.

Al realizar una investigación de palabras clave, priorice brindar valor a su audiencia y abordar las necesidades de la marca en el viaje de búsqueda.

Concéntrese en contenido consciente del dolor y consciente del dólar.

Busque estrategias basadas en la intención en lugar de una colección aleatoria de términos con un volumen de búsqueda favorable.

Esto le permitirá ofrecer una estrategia de contenido más enfocada y desarrollar una red de conocimiento más efectiva para una marca.

Algunas marcas pueden optar por enfocar la totalidad de una estrategia en una debilidad identificada en el contenido consciente del producto.

Una marca diferente puede notar la necesidad de más contenido consciente del dolor.

Otra marca puede notar brechas en todo el viaje.

Al adoptar este enfoque de intención del usuario como una pieza fundamental del rompecabezas, los estrategas podrán ver un panorama más amplio para que sus marcas informen la estrategia.

Un ejemplo: la estrategia de clasificación de la 'paleta de colores' de Canva

Canva, la herramienta de diseño, aprovechó la intención del usuario para mejorar la clasificación de sus imágenes en Google.

En lugar de centrarse únicamente en las palabras clave y el volumen de búsqueda, reconocieron que los usuarios que buscaban "paleta de colores" buscaban inspiración e ideas.

Al crear contenido inspirador alineado con esta intención, su página ahora se clasifica favorablemente en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.

Esto muestra que comprender y hacer coincidir la intención del usuario puede conducir a clasificaciones SERP más altas.

Cómo descubrir la intención del usuario: los mejores consejos

Identifica a tu audiencia

Conocer a su público objetivo le dará una idea de lo que podrían estar buscando.

La demografía es el comienzo básico, pero profundice mucho más aquí y entre en el meollo de la psicografía para obtener los mejores resultados.

Cuanto más comprenda los comportamientos, hábitos, intereses y estilo de vida de su público objetivo, más efectiva puede ser su estrategia de SEO.

Analiza las palabras clave

Una vez que comprenda la psicografía y las tendencias de su audiencia, puede usar este conocimiento para evaluar si una palabra clave es relevante para ellos.

Compile una lista de palabras clave y analícelas en relación con sus consumidores objetivo y las etapas que hemos discutido (es decir, dolor, ganancia, producto y dólar consciente).

Esto te ayudará a entender cómo busca tu audiencia específicamente.

Comprender el viaje de búsqueda

A continuación, puede comprender el viaje de búsqueda del usuario, las posibles desviaciones y las diferentes etapas en las que podría estar.

Esto lo ayuda a identificar las etapas más críticas en las que concentrarse para su marca.

Estudia las SERP

Analice los SERP para sus palabras clave objetivo. El contenido de buena clasificación puede proporcionar información sobre la comprensión de la plataforma de la intención actual del usuario.

Supervise los SERP si cambian las clasificaciones, ya que la intención puede evolucionar con el tiempo. Estudiar los SERP lo ayuda a comprender el panorama más amplio, lo que siempre es beneficioso.

Aprende de tus competidores

Mire el contenido de buena clasificación de sus competidores. ¿Cómo abordan la intención del usuario?

Considere cómo puede mejorarlo.

El SEO es una carrera hacia la cima, donde las marcas se esfuerzan por crear mejores resultados y competir por la supremacía en el ranking SERP.

Aprende de los creadores

Para muchas marcas, los creadores de contenido están más cerca de tu audiencia que tú. ¡Aprovecha esto!

Explore si un creador ha creado contenido que podría ayudar a su marca y desarrolle relaciones con ellos para beneficiar su contenido de SEO.

A menudo, los creadores de contenido tienen conocimientos y experiencia valiosos para hablar con su público objetivo, lo que lo convierte en una combinación perfecta.

Usa las herramientas adecuadas

Aquí hay recomendaciones de herramientas esenciales en las que confío, con la intención del usuario como base de mis estrategias:

Tendencias de Google

Esta herramienta mide la popularidad de términos/temas a lo largo del tiempo, ofrece consultas relacionadas y revela la intención del usuario y las tendencias de la comunidad.

Le ayuda a identificar tendencias emergentes antes de que se produzcan cambios en el volumen de búsqueda, lo que permite una iteración de contenido más eficaz. A esto lo llamo “reactividad proactiva”.

Google analitico

Utilice Google Analytics para analizar el tráfico de su sitio, identificar las palabras clave de conducción y señalar las áreas de dificultad.

Al asignar estos datos a la intención del usuario, puede priorizar sus esfuerzos y asignar recursos de manera efectiva.

Responde al público

Esta herramienta genera preguntas relacionadas con palabras clave, revelando las consultas de los usuarios. Muchas herramientas ahora hacen esto.

Incluso la función People también ask de SERP ofrece información rápida sobre las preguntas de los usuarios.

Semrush y Ahrefs

¡Ay! Los OG.

Estas herramientas de SEO ofrecen un análisis detallado de las palabras clave, muestran las páginas mejor clasificadas para palabras clave específicas y brindan información sobre la intención del usuario.

Optimización del contenido según la intención del usuario

Ahora que ha aprendido a entrar en la mente de sus usuarios, es hora de utilizar este conocimiento para optimizar su contenido. Aquí hay algunas técnicas a considerar:

Crea contenido para que coincida con la intención

Si la intención es el dolor o la ganancia consciente, proporcione información completa y valiosa.

Si se trata de productos o de dólares, asegúrese de que las descripciones de sus productos, las imágenes y el CTA sean persuasivos y claros.

Priorizar la experiencia del usuario

Las experiencias de contenido son cruciales en sus estrategias de SEO.

Use enlaces internos a contenido relevante, no solo a páginas de productos, para mover a las personas a lo largo del viaje.

Concéntrese en guiar a los usuarios a través de su red de conocimiento disponible sobre un tema y vincule estratégicamente a páginas de productos o conscientes del dólar cuando corresponda. (¡Esta es una forma de arte en sí misma!)

Use palabras clave específicas de la intención

Incluya palabras clave de cola larga que coincidan con la intención del usuario.

Por ejemplo, si la intención es consciente del dólar, podría ser útil incluir frases como "comprar en línea" o "envío gratis", pero no serían usos efectivos en la etapa consciente del dolor.

Actualice y aproveche el contenido antiguo

Para mejorar el contenido de bajo rendimiento, identifique la intención del usuario y actualice el contenido en consecuencia.

Manténgase actualizado sobre las tendencias recurrentes para optimizar el contenido antiguo que se convierte en un punto clave de discusión para su audiencia.

Trampas de la intención del usuario que se deben evitar

No cometa estos errores comunes que cometen las marcas y los especialistas en marketing al incorporar la intención del usuario en sus estrategias de SEO.

No reconocer la variabilidad de la intención del usuario

No basta con suponer que todos los usuarios tienen la misma intención cuando utilizan términos de búsqueda similares.

La intención del usuario puede ser increíblemente variada y específica del contexto, ya que la misma consulta a veces implica una intención diferente según las variaciones sutiles en la redacción o el contexto en el que se usa.

¿Cómo?

• Acostúmbrese a realizar una investigación profunda y continua de palabras clave y análisis de tendencias para comprender completamente los matices del comportamiento de búsqueda y la intención del usuario.

Ignorar el viaje del usuario

A veces, las marcas se enfocan demasiado en atraer usuarios a sus sitios y no consideran las diferentes etapas del viaje del usuario.

Este enfoque de visión de túnel puede conducir a una discrepancia entre la intención del usuario y el contenido que encuentra en su sitio.

Como resultado, podría obtener mucho tráfico pero ninguna conversión, por ejemplo.

¿Cómo?

• Tenga siempre en cuenta el viaje del usuario al crear y optimizar el contenido. Adapte su contenido para satisfacer las necesidades de los usuarios en cada etapa de su viaje.

Asumir que un alto tráfico equivale a una alta intención

El hecho de que una palabra clave genere mucho tráfico no significa necesariamente que se alinee bien con la intención de su público objetivo.

Las palabras clave de alto tráfico a veces pueden ser demasiado amplias o vagas, lo que genera tasas de conversión más bajas porque no atraen a la audiencia adecuada.

¿Cómo?

• Concéntrese en identificar y utilizar palabras clave de alta intención que tengan más probabilidades de atraer a los usuarios interesados ​​en su producto o servicio específico. Aunque estos pueden generar menos tráfico, a menudo pueden generar tasas de conversión más altas porque están más orientados.

Pasar por alto las palabras clave de cola larga

Hay una tendencia a apuntar a esas palabras clave cortas y populares que parecen atraer la mayor parte del tráfico.

Pero estos a menudo pasan por alto el valor de las palabras clave de cola larga, que suelen ser más específicas y, a menudo, más alineadas con la intención específica y la etapa del viaje de un usuario.

¿Cómo?

• Incorpore palabras clave de cola larga en su estrategia de contenido. Estas palabras clave pueden generar menos tráfico, pero a menudo están más orientadas y pueden atraer a una audiencia que tiene más probabilidades de convertirse. Esto siempre debe ser una consideración clave al desarrollar una estrategia.

El SEO es un maratón, no un sprint

La incorporación de la intención del usuario en su estrategia de SEO no se trata solo de atraer más usuarios a su sitio.

Desea atraer a los correctos: personas que se involucrarán con su contenido, comprarán sus productos o utilizarán sus servicios.

El enfoque está en desarrollar una comunidad comprometida de clientes ideales de su público objetivo. La intención es una forma fantástica de asegurar esto.