El SEO está vivo y coleando en 2023, y más allá

La demanda de SEO ha estado creciendo anualmente según los datos de Google Trends y Exploding Topics. Para muchas empresas, el alcance de la búsqueda orgánica sigue siendo una fuente importante de tráfico, clientes potenciales y ventas.

A pesar de esto, no hay optimismo visible dentro de la industria. Algunos dicen que la crisis económica que se avecina golpeará primero y más duramente a la industria de SEO, con algunos despidos de alto nivel de altos ejecutivos de SEO y líderes de la industria que han alimentado tales temores.

Esto me recuerda una famosa cita sobre optimismo versus pesimismo atribuida a Henry Ford:

"Tanto si crees que puedes como si crees que no puedes, tienes razón".

Una profecía autocumplida funciona de esa manera. Cuando crees que no puedes lograrlo, ni siquiera lo intentas o te saboteas mientras lo haces. Cuando creas que se puede hacer, por otro lado, sobresaldrás y lo lograrás a pesar de algunos obstáculos.

Por eso es importante ver la situación con optimismo o al menos con realismo. Por el momento, seguimos viendo una creciente demanda de servicios de SEO y las correspondientes oportunidades de empleo. Sí, el SEO está vivo y bien.

El SEO ya no es solo técnico

A lo largo de los años, el SEO se ha etiquetado cada vez más como técnico para distinguirse de otras disciplinas y justificar la inversión. Sin embargo, en realidad, el SEO es mucho más que garantizar el rastreo, la indexación y la representación o cuidar las etiquetas canónicas y los resultados enriquecidos.

A menudo, el 80% del trabajo real de SEO se trata de contenido y tareas sociales. El SEO de contenido generalmente se etiqueta como marketing de contenido o simplemente se publica y se asigna (erróneamente) a otros equipos por completo, mientras que el SEO social no se trata (solo) de las redes sociales, sino de las relaciones sociales con personas que probablemente se vincularán con usted:

• Propietarios de sitios web.
• blogueros.
• Periodistas.
• Editores.
• Editores.

Tienes que construir relaciones con personas influyentes reales antes de pedir favores, especialmente los grandes como un enlace. En cierto modo, el alcance real es solo el último paso del SEO social adecuado.

El tráfico de las redes sociales no es suficiente

Una de las razones por las que se dijo que el SEO estaba muerto es el tráfico de las redes sociales. Durante su apogeo, Facebook atrajo más visitantes a los editores que Google, una tendencia que se ha invertido desde 2017. Avance rápido hasta 2023, el tráfico de búsqueda orgánica domina mientras que el tráfico de las redes sociales continúa disminuyendo.

No es un uno u otro de todos modos.

Hoy en día, el SEO y las redes sociales van de la mano, aunque mucho menos obvio que hace unos años, cuando Google+ y el marcado de autoría eran indicadores claros de la búsqueda social. A pesar de que Google renunció a esas dos y otras herramientas y características sociales, la búsqueda es inherentemente de naturaleza social .

Solo piensa en estos beneficios:

• Twitter puede mejorar tu visibilidad directamente en Google.
• Las actualizaciones de Facebook son más públicas de lo que solían ser.
• Es mucho más probable que el contenido popular en las redes sociales atraiga enlaces de forma natural.

De lo contrario, debe invertir mucho en divulgación y otros esfuerzos de relaciones públicas.

Si bien yo era un gran defensor de las redes sociales ya en 2007, finalmente me di cuenta de que no funciona por sí solo sin motores de búsqueda. Tienen roles diferentes pero complementarios.

Las redes sociales son necesarias para descubrir cosas nuevas, mientras que la búsqueda se utiliza en los pasos finales del recorrido del cliente. Buscar algo es imposible si ni siquiera sabes que existe. Tienes que descubrir algo nuevo fuera de la búsqueda primero para interesarte en él y finalmente buscarlo.

Una vez que la gente compra, la conversión o venta a menudo se atribuye a la búsqueda. Sabemos que esto es solo una pequeña parte de la verdad, ya que esta forma de atribución sobrevalora el último clic.

Dicho esto, los compradores rara vez compran directamente en las redes sociales oa través de ellas. El viaje del cliente a menudo comienza en las redes sociales o en otros lugares:

• Vida real (boca a boca, vallas publicitarias).
• TV y radio (incluyendo streaming).
• Imprenta (revistas, diarios).

Sabemos que hay al menos algunos "puntos de contacto" hasta que una persona decide buscar algo e incluso entonces la consulta de búsqueda probablemente será informativa al principio, luego de navegación y transaccional solo hacia el final.

El SEO social también funciona en la vida real cuando la familia, los amigos y los colegas te recomiendan a ti y a tus productos o servicios a otra persona. Sin embargo, no comprarán su producto a estas personas, ni fuera de línea ni en línea. Todavía tienen que buscarlo.

La demanda de SEO: lo que nos dicen los datos

Entre los muchos cambios que trajo la pandemia de COVID-19 está el surgimiento de todo lo digital, remodelando la forma en que las personas viven y trabajan. El trabajo remoto y las compras en línea son las nuevas normas ahora y en el futuro previsible.

Como tal, se buscan especialistas en marketing que puedan ayudar a las empresas a navegar por el panorama digital. El SEO no es una excepción.

La creciente demanda de servicios y experiencia en SEO persiste en 2023. Veamos los datos.

Tendencias de Google

La demanda de SEO ha estado creciendo durante algunos años, según los datos de Google Trends. En los EE. UU., alcanzó su punto máximo en diciembre de 2022. (Utilicé el filtro "Internet y telecomunicaciones" para descartar algunos falsos positivos de las estrellas del pop coreano).

Las siguientes frases clave se encuentran en la parte superior de la lista de "consultas relacionadas" con un "desglose" en lugar de números reales (lo que generalmente significa un crecimiento de más del 100%):

• posicionamiento web local
• agencia de seo
• contenido de posicionamiento en buscadores
• consultor seo
• análisis seo

Explosión de temas

Exploding Topics es excelente para descubrir tendencias con una demanda cada vez mayor.

Me sorprendió encontrar SEO entre ellos, incluyendo:

• "SEO técnico" con un crecimiento del 184%.
• “Redacción SEO” con un 178%.
• "Especialista en SEO" con un 146%.

LinkedIn

LinkedIn es un buen indicador de la demanda real en función del número de puestos para una determinada experiencia. El SEO ha tenido una demanda creciente durante años, especialmente a raíz de la pandemia.

Independientemente de las fuentes que prefiera, los números parecen demostrar que el SEO está vivo y coleando en 2023.

Incluso si no dice SEO, podría ser SEO

¿Todavía no crees que el SEO está vivo y bien?

Cuando su jefe quiere invertir en contenido, marketing y relaciones públicas, a menudo puede significar tareas reales relacionadas con SEO, por ejemplo:

• Creación de imanes de enlace.
• Diseño de experiencia de usuario.
• Divulgación de blogueros.

SEO sigue siendo un término tan tecnocrático y la mayoría de la gente prefiere palabras adecuadas o con connotaciones menos negativas. Por lo tanto, las tareas de SEO a menudo están mal etiquetadas.

A lo largo de los años ha habido muchos intentos de utilizar un lenguaje sencillo en lugar de SEO. Algunos sinónimos comunes para SEO son:

• Encontrabilidad.
• Visibilidad (en línea).
• Optimización del sitio web.

Los portavoces educativos y gubernamentales a menudo hablan de encontrabilidad, ya que implica un enfoque más holístico e incluso científico.

Abogar por el SEO

¿Quiere convencer a su jefe, a un cliente potencial o incluso a su socio para que invierta tiempo, esfuerzo y dinero en SEO y más allá de las mejores prácticas técnicas?

Aquí hay algunas ideas sobre cómo hablar en nombre del arte todavía a menudo subestimado de la optimización de motores de búsqueda en todo su alcance:

• SEO técnico
• SEO de contenido
• SEO social

Google SERP bienes raíces

Hay menos espacio en las páginas de resultados de búsqueda de Google debido al creciente número de otras funciones de búsqueda de Google. Por lo tanto, también crece la competencia por el espacio restante para los resultados orgánicos. Necesitas SEO para diferenciarte.

La gente también pregunta

Con la plétora de funciones de búsqueda también viene People Also Ask, un número cada vez mayor de preguntas reales y potenciales (probablemente generadas por IA) que la gente podría hacer. Su SEO puede ayudarlo a aprovecharlos y desviar el tráfico de las principales palabras clave de una palabra.

Los sitios vacíos no se clasifican

Ni los sitios vacíos ni el contenido aleatorio podrán ayudarlo a clasificarse en Google. "Los buenos viejos tiempos" de la mera construcción de enlaces e ignorar la calidad y el contenido del sitio afortunadamente han terminado.

Su SEO aún puede ayudarlo a encontrar esas oportunidades para las que puede crear contenido a través de la investigación de palabras clave. También pueden crear o al menos optimizar ese contenido (SEO de contenido) y contarle a la gente sobre él (SEO social).

Con la IA por todas partes, ¿seguirá importando el SEO?

Cuando redacté este artículo por primera vez, la exageración de ChatGPT acababa de comenzar. Luego, Google y Bing introdujeron sus respectivas mejoras y herramientas de inteligencia artificial para la búsqueda.

La vista previa de Bard de Google parece un poco desganada, mientras que los resultados de IA ricos en funciones de Bing ya son muy convincentes.

¿Cómo afectará la búsqueda impulsada por IA al SEO como disciplina? ¿Seguirá importando?

Creo que, con estos rápidos desarrollos, las empresas necesitarán aún más asesoramiento de SEO.

Pregúntese a sí mismo o a su jefe: ¿Quiere estar entre los primeros en moverse o esperar hasta que se calme el polvo y la competencia ya se haya optimizado para obtener resultados mejorados con IA?