¿Qué es el marketing SEO y cómo funciona?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) ha recorrido un largo camino desde los días del relleno de palabras clave y la copia de clickbait.

Para clasificar primero en un resultado de búsqueda de Google, el contenido de su tienda debe coincidir con la intención de un visitante potencial. Optimizar su sitio para SEO puede parecer intimidante y tedioso, pero en realidad se trata de comprender cómo funcionan los motores de búsqueda y cómo los utilizan los buscadores e implementar esa información en el texto de sus páginas, luego ejecutar metódicamente algunos ajustes de back-end completamente accesibles.

Hemos elaborado una guía paso a paso para optimizar tu tienda Shopify, no se requiere experiencia en SEO.

¿Por qué es tan importante el SEO?

1. La mayoría del tráfico proviene de la búsqueda orgánica

Si no tiene una estrategia de SEO para su tienda, es posible que esté perdiendo tráfico e ingresos. Las tiendas en línea pueden esperar que el 35 % del tráfico total provenga de las páginas de resultados de los motores de búsqueda y el 33 % de los ingresos de este tráfico orgánico, lo que lo convierte en el canal de marketing que puede producir el mayor tráfico e ingresos, según Wolfgang Digital.

2. Los costos de publicidad paga están aumentando y el SEO es “tráfico gratuito”

Si está generando la mayoría de sus ventas a través de canales de publicidad paga como Facebook o Instagram, esto puede afectar sus márgenes de ganancia. Aunque generar tráfico orgánico lleva tiempo, eventualmente debería convertirse en su mejor canal de adquisición, lo que hace que sus costos sean sostenibles. Trabajar para aumentar el tráfico orgánico a través de SEO puede costarle tiempo y esfuerzo, pero su efecto combinado hace que el tráfico orgánico sea el canal con la mejor relación calidad-precio para producir clientes. El SEO nunca debe ser una idea de último momento, aunque el retorno no sea inmediato.

3. Posicionarse primero en los motores de búsqueda puede generar hasta un 30 % más de tráfico diario

Hay una broma en el mundo del SEO que dice que si quisieras esconder un cadáver, lo pondrías en la página dos. Esto se debe a que estar en el primer lugar obtiene la mayor cantidad de clics, de manera desproporcionada en comparación con el puesto 11.

Si tiene una página que funciona bien para el tráfico orgánico, incluso sin haber realizado ninguna optimización para la búsqueda, lo más probable es que pueda mejorar la página para atraer más tráfico, a veces con los ajustes más pequeños.

Antes de empezar: Elementos esenciales para mejorar tu Shopify SEO

Hay algunas cosas vitales que debe configurar antes de comenzar a mejorar el SEO de su tienda Shopify. Estos son:

• Compra un dominio personalizado. En pocas palabras, su tienda necesita su propio dominio para tener éxito en SEO. Los dominios personalizados crean más confianza con los compradores potenciales que hacen clic desde los motores de búsqueda y también son más memorables. Si todavía tienes brandname.myshopify.com , es hora de actualizar a un dominio personalizado como brandname.com . Puede elegir un dominio personalizado por entre $ 10 y $ 20 al año. Si necesita ayuda, tenemos un recurso sobre cómo elegir un nombre de dominio para su tienda.
• Asegúrese de tener Google Analytics instalado en su sitio. Google Analytics se puede instalar gratis en su sitio web y le permite ver cuánto tráfico y qué hace en su sitio. Aprende a configurar Google Analytics en tu tienda Shopify.
• Asegúrese de tener Google Search Console instalado en su sitio. Google Search Console le brinda información sobre qué páginas se clasifican para qué consultas, dónde se clasifican y cuántos clics obtiene, entre otros datos útiles. Aprende cómo configurar Google Search Console en tu tienda Shopify.
• Tenga un tema listo para dispositivos móviles. Shopify ofrece un puñado de temas gratuitos y están construidos con Responsive Web en mente desde el primer momento. Si ha realizado alguna personalización en su tema o ha creado uno, es mejor probar su preparación móvil con esta herramienta de Google, incluso si no se han realizado ajustes.
• Eliminar la protección con contraseña. Si aún está creando y ordenando sus páginas de productos, es posible que desee esperar para desbloquear su tienda para el público y los motores de búsqueda. Pero si su tienda está protegida con contraseña, los motores de búsqueda no podrán ver más allá de su página de inicio y rastrear o clasificar sus páginas en la página de resultados de su motor de búsqueda.
• Estar en un plan pago. Si bien las tiendas en pruebas gratuitas se pueden rastrear e indexar, si no tiene un plan pago, hará todo este trabajo y no verá el fruto de sus esfuerzos una vez que finalice la prueba mientras espera que una nueva tienda se clasifique. llevará más de 14 días.

Una vez que haya confirmado que todo esto está en su lugar, está listo para comenzar. Utilice esta guía de SEO para mejorar el tráfico orgánico y la visibilidad de su tienda en motores de búsqueda como Google y Bing.

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SEO técnico

El SEO técnico es el tipo de SEO bajo el capó. Al igual que el aceite de motor nuevo que mantiene un automóvil en marcha, a menudo no se puede ver, pero puede mejorar drásticamente el rendimiento de búsqueda de su sitio web. El SEO técnico garantiza que su sitio web esté optimizado para los rastreadores de motores de búsqueda, tenga una buena velocidad de página y esté optimizado para dispositivos móviles. También optimiza su sitio para los humanos al asegurarse de que su estructura, navegación y enlaces internos permitan una navegación fácil, y que las etiquetas meta se completen para que tanto los motores de búsqueda como los humanos sepan de qué se trata la página.

Si su sitio web tiene discrepancias en estas áreas, puede sofocar su clasificación hasta que se identifiquen los errores. Al resolver estos errores, verá beneficios como:

• Los usuarios interactúan más con el sitio porque es más rápido y todo el contenido y las páginas importantes son de fácil acceso.
• Aumento de la actividad de rastreo de los bots de rastreo porque el sitio es más fácil de rastrear, lo que aumenta el tráfico orgánico con el tiempo

Nota: Esta no es una guía completa sobre SEO técnico para Shopify, es una lista de los elementos imprescindibles que debe tener para que su sitio funcione bien en la búsqueda.

1. Crea una estrategia lógica de enlaces internos con tus menús

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Es fácil pasar por alto los enlaces internos, especialmente en los primeros días de creación de su tienda en línea. Lo entiendo, simplemente no parece tan importante en comparación con la publicación de nuevas páginas y la promoción de su negocio.

La creación de enlaces internos no se trata solo de pegar enlaces al texto de anclaje apropiado en su sitio web. Se trata de crear las páginas pilares necesarias que transmitirán autoridad a docenas de otras páginas web y publicaciones de blog relevantes, y/o viceversa. Esto se puede hacer con un sistema de navegación claro desde su página de inicio que está diseñado tanto para la experiencia del usuario como para los rastreadores de motores de búsqueda.

Tome Gymshark, una marca de ropa de fitness. Su página de inicio enumera solo dos opciones de menú de nivel superior: simple. Una vez que pasa el cursor sobre Mujeres o Hombres, obtiene una lista desplegable de productos y colecciones que se ofrecen. El menú desplegable se divide en tendencias, productos básicos de Gymshark, estilos que son específicos en toda su gama de productos y accesorios que no encajan en otras categorías.

Lo que vale la pena mencionar aquí es que esta estructura de menú está diseñada para humanos primero y para motores de búsqueda en segundo lugar. Esto es vital para construir la confianza del comprador. Nuestra investigación sobre lo que solidifica la confianza con los nuevos compradores encontró que la navegación por categorías que es fácil de entender y usar en todos los dispositivos es imprescindible si desea ganar ventas.

Sí, aunque Gymshark crea un menú fácil de entender y un sistema de navegación por categorías, también enumera las páginas más importantes que obtendrán tráfico orgánico en este menú y optimizó el texto de anclaje para ello. Puede ver esto en Mujeres > Productos . Cuando haces clic en Shorts , verás que esta página se clasifica para los términos de búsqueda ideales como "pantalones cortos para hacer ejercicio" y "pantalones cortos para hacer ejercicio para mujer", que atraen a los clientes ideales de los motores de búsqueda.

Ahora la pregunta es, "¿cómo aplico esto a mi negocio?"

Tomemos como ejemplo nuestra tienda de demostración de contenido, Kinda Hot Sauce, que vende salsas picantes. Digamos que escuchamos de los clientes que les encanta nuestra salsa picante de habanero y quieren más variaciones, por lo que hemos agregado tres nuevos sabores a nuestra gama de habanero. Esto es lo que hacemos a continuación:

• Llevar a cabo una investigación de palabras clave. Utilizamos una herramienta de SEO gratuita como Ubersuggest y escribimos "salsa picante de habanero" en el analizador de palabras clave para tener una idea de la búsqueda mensual de ese término (4400). ¡Genial! Hemos encontrado una nueva categoría para anidar nuestra nueva línea de productos.
• Crear páginas de productos . En nuestra tienda Shopify, vamos a Productos > Agregar producto para crear la lista de productos y nos aseguramos de que todo esté completo, desde el título y las descripciones hasta los SKU y la información de envío.
• Crear una página de colección . Vaya a Productos > Colecciones para crear una nueva página y agregue las tres nuevas páginas de productos. Mientras creamos la página de colecciones, nos aseguramos de seguir las mejores prácticas de SEO en la página al completar la vista previa de la lista del motor de búsqueda con el objetivo de usar "salsa picante de habanero" en el título, la descripción, la URL y el identificador de la página.

• Agregue nuestra nueva página al menú . En nuestra tienda Shopify, vamos a Tienda online > Navegación > Menú principal . Desde allí, agregamos fácilmente nuestra nueva colección de salsa picante de habanero a nuestro sistema de navegación en Tienda .
• Agregue una aplicación de migas de pan a su tienda. Una aplicación como Category Breadcrumbs ($4/mes) facilita mostrar a sus clientes el camino que han recorrido a través de su árbol de categorías. Su "rastro de migas de pan" les brinda una ruta fácil de regreso al hacer clic en el enlace apropiado. Por ejemplo, estás leyendo esta publicación de blog en el blog de Shopify y puedes hacer clic en "Blog de Shopify" para regresar a la página de inicio del blog.

2. Envíe su mapa del sitio a Google Search Console y corrija los errores del sitio

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Al comienzo de este artículo, notamos que debe crear una cuenta de Google Search Console. Una vez que haya hecho eso, el siguiente paso es enviar su mapa del sitio. Enviar su mapa del sitio en Google Search Console permite que los motores de búsqueda rastreen e indexen su tienda. Esto simplemente significa que un bot de rastreo visita su sitio de comercio electrónico, explora la página de inicio y recorre todas las categorías de productos, colecciones y páginas de productos y retrocede hasta que se completa. Lo hace para poder incluirlos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

La buena noticia es que Shopify crea un mapa del sitio para todas las tiendas desde el primer momento. No necesitará crear uno propio; esto solo se recomienda para administradores de SEO verdaderamente avanzados. Si está en el plan básico, obtendrá un mapa del sitio generado automáticamente; si tiene el plan Shopify o uno superior y usa dominios internacionales, debe enviar el archivo del mapa del sitio para cada dominio.

Este video de seis minutos le enseñará cómo enviar el mapa del sitio de su tienda Shopify a la consola de búsqueda de Google.

El siguiente paso es corregir cualquier error potencial en su sitio. Si acaba de enviar su mapa del sitio, tendrá que esperar hasta que se haya llevado a cabo un rastreo para obtener esta información, así que tal vez marque esta sección y vuelva a ella en una semana más o menos. Esto es lo que debe hacer:

• Inicie sesión en Search Console y vea el informe de cobertura . En el lado izquierdo, haga clic en Índice > Cobertura . Verá aparecer un gráfico con las opciones de casilla de verificación Error, Válido con advertencias, Válido y Excluido. Por ahora, desea prestar atención solo a Error.
• Identifique cualquier error 404 o errores de redireccionamiento (si se informan) . La consola de búsqueda los informará en la lista como:
• "URL enviada no encontrada (404)", que es cuando la página no existe en su sitio. Al usuario le muestra un mensaje de página no encontrada. Este error se produce porque en algún lugar de su sitio está enlazando a esta página rota, o a otro sitio, y el rastreador del motor de búsqueda está tratando de indexarlo. Esto es malo para el SEO y los usuarios porque los estás enviando a un callejón sin salida. Es esencial que solucionemos este problema. Haga clic en "URL enviada no encontrada (404)" y obtendrá una lista de todas las URL que devuelven errores. Haga clic en "Exportar" en la parte superior derecha de la pantalla y exporte al programa de hoja de cálculo de su elección.
• El "error de redirección" se produce cuando un robot de Google rastreó la URL, pero la página no se actualizó automáticamente a la nueva ubicación para el usuario. Esto se debe a que la cadena es demasiado larga, hay un bucle de redireccionamiento, la URL supera la longitud máxima de URL o hay una URL incorrecta o vacía en la cadena de redireccionamiento. Como arriba, haga clic en "Error de redirección" para obtener una lista completa de estas URL y exportar la lista.

• Corrige errores 404 y redirección en tu tienda. Aquí es donde ser útil con las hojas de cálculo puede ayudarte. Estos problemas pueden ser complicados de solucionar, pero esto es lo que debe hacer:
• Consulte su hoja de cálculo de errores 404 (esta es la hoja marcada como "Tabla"). Ahora necesita encontrar la página más relevante para redirigir. Por ejemplo, en nuestra tienda de demostración Kinda Hot Sauce, si descontinuamos un producto, tendría sentido redirigir su página a la página de coincidencias o colecciones. Anótelos junto a la URL (puede eliminar u ocultar la columna "Último rastreado"). Si no puede encontrar una coincidencia, redirigir a la página de inicio es una buena opción predeterminada.
• Desde tu panel de control de Shopify, ve a Tienda en línea > Navegación . Haga clic en "Redireccionamientos de URL" y luego en "Agregar redireccionamiento de URL". Aquí, haga referencia a su hoja de cálculo de errores 404 e ingréselos en los campos relevantes y haga clic en "Guardar redirección". Si necesita pasos más detallados para esto, consulte nuestro artículo de ayuda sobre la creación de redireccionamientos. Si tiene más de unas pocas redirecciones para crear, puede considerar usar la función de importación masiva para URL.
• A continuación, recomendaré brevemente cómo corregir los errores de redirección. Los bucles de redireccionamiento hacen que los visitantes y los motores de búsqueda se queden literalmente atrapados en un bucle al intentar cargar una secuencia de dos páginas más en su sitio web que apuntan entre sí. La redirección está configurada para que la página C cargue la página A, la página A está configurada para cargar la página B y la página B está configurada para cargar la página C.

• Sigue las instrucciones sobre cómo exportar tu lista de redireccionamientos de URL desde tu tienda Shopify. Ahora debe identificar qué redireccionamientos están rotos al hacer referencia tanto a su Consola de búsqueda de Google como a sus exportaciones de redireccionamientos de Shopify. Si se siente competente con los programas de hojas de cálculo, combine las hojas y fíltrelas para obtener una lista de dónde se encuentran los errores. De lo contrario, copiar la celda de error de URL y luego usar la función Buscar (“Cmd+F” en Mac, “Ctrl+F” en Windows) puede funcionar, pero es mucho hacer clic de un lado a otro.
• De forma similar a la actualización de páginas 404, anote en su hoja de cálculo el lugar al que desea que vaya la redirección y, a continuación, diríjase a Tienda en línea > Navegación > Redireccionamientos de URL . Use el cuadro de búsqueda para encontrar la redirección que necesita editar, haga clic en ella y actualice la redirección.
• Después de todo esto, el siguiente paso es asegurarse de que su trabajo haya valido la pena. Puede hacerlo volviendo a Search Console y revisando la pestaña Cobertura cada pocos días o semanas hasta que haya detectado todos los errores.

Nota: En última instancia, si algo de esto te parece demasiado complejo o intimidante, utiliza el mercado de Shopify Experts para encontrar una agencia que ofrezca servicios de SEO o un experto en SEO dedicado para implementarlo por ti. Encuentre un experto.

3. Optimice sus imágenes para que se carguen rápidamente y los motores de búsqueda las encuentren

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Los motores de búsqueda no solo rastrean el texto en su página web, también rastrean sus imágenes. Optimizar sus imágenes no le impide mostrar bellas fotografías. De hecho, ayuda mejor a mostrar y mostrar sus imágenes a los compradores.

Reducir el tamaño de las imágenes debe ser una prioridad para su tienda. HTTP Archive informa que las imágenes representan el 46% del tamaño total promedio de la página web, lo que significa que las imágenes son grandes y pueden hacer que una página se cargue lentamente si no está optimizada. La buena noticia es que, dado que Shopify es un software de comercio electrónico alojado, no necesita preocuparse por los aspectos técnicos de encontrar un CDN que sea seguro y cargue fácilmente sus imágenes, ya que está incluido en su plan. Sin embargo, aquí hay algunos trucos simples para reducir el tamaño de archivo de sus imágenes para ayudar a que los motores de búsqueda las encuentren e indexen más fácilmente:

• Utilice imágenes en formato JPG o PNG. Shopify sirve automáticamente imágenes en WebP, un formato que brinda una compresión superior para las imágenes en la web, con un ahorro promedio de más del 30 % en el tamaño del archivo en comparación con los formatos de archivo tradicionales como JPEG y PNG. Además de esto, cuando sea posible, use solo archivos JPEG y PNG para las imágenes cuando las cargue en su sitio, ya que son los formatos de archivo de imagen más pequeños. Esto se puede hacer en la mayoría de los programas de imagen nativos que vienen con su sistema. Por ejemplo, en una Mac, puede usar la aplicación Vista previa para guardar imágenes en diferentes formatos haciendo clic en Archivo > Exportar y luego eligiendo JPG o PNG en el menú desplegable.
  Nota: una buena regla general es usar archivos JPEG para fotografía y PNG para gráficos o ilustraciones personalizados, etc., y nunca GIF, a menos que sea para una imagen en movimiento.
• Reduzca el tamaño de archivo de sus imágenes. En resumen, cuanto mayor sea el tamaño del archivo de imagen, más tiempo puede tardar en cargar una página. Reducir las dimensiones de su imagen acelera la carga de sus imágenes y la página. Cambiar el tamaño de las imágenes puede afectar su calidad. Asegúrese de utilizar la resolución estándar, que es de 72 píxeles por pulgada cuadrada (PPI). Si eres nuevo en esto, te recomendamos que uses el redimensionador de imágenes gratuito de Shopify para comenzar.
• Agregue imágenes a su mapa del sitio. Es vital que sus imágenes aparezcan en los resultados de búsqueda, ya que muchas personas realizan búsquedas visuales, especialmente cuando se trata de productos como ropa. Agregar imágenes a su mapa del sitio facilita que los motores de búsqueda las rastreen e indexen. Shopify incluye la imagen de la página de su producto principal en el mapa del sitio, pero si desea incluir todas las imágenes en las páginas de sus productos, le recomiendo instalar Image Sitemap ($4/mes), una aplicación que crea y envía automáticamente a Google Search Console un mapa del sitio .xml para todas las imágenes asociadas con cada producto, artículo de blog y página en tu tienda Shopify.
• Optimice sus atributos alternativos con cuidado. Los atributos Alt son la alternativa de texto a las imágenes que se utilizan cuando un navegador no puede representarlas correctamente. También se utilizan para la accesibilidad web, lo que significa que si una persona con problemas de visión mira tu blog, se leerá el texto alternativo. El texto alternativo es importante para las tiendas de comercio electrónico y el SEO de imágenes, ya que ayuda a que los productos aparezcan en las imágenes de Google. Nuestro consejo aquí es describir en un lenguaje sencillo lo que hay en la imagen para ayudar a las personas con problemas de visión a tener una idea de lo que muestra la imagen. A su vez, esto también puede ayudar a que tus imágenes se clasifiquen. En lugar de “tónico facial de 250 ml”, prueba “Imagen del tónico facial Glow de Pixi en 250 ml, un tónico facial altamente concentrado y vigorizante para limpiar en profundidad los poros”.
• Nombra tus imágenes en un lenguaje sencillo . Este es el nombre de archivo de su imagen cuando se guarda en su computadora. Cuando lo subas, su dirección web será la misma. Idealmente, debería coincidir con la palabra clave en la página. Por ejemplo, si nuestra página es sobre salsa picante de habanero, queremos guardar el nombre del archivo de imagen como "salsa picante de habanero.jpg". Esto significa que junto con la página de nuestro producto que aparece para las consultas "salsa picante de habanero", esperamos que las imágenes de nuestro producto también aparezcan en la pestaña de imágenes en los motores de búsqueda.

Obtenga más información: 10 consejos de optimización de imágenes que debe conocer

SEO en la página

El SEO en la página es el método principal para decirles directamente a los lectores y a los motores de búsqueda de qué se trata su página. Los motores de búsqueda buscan ciertos factores en la página que pueden ayudarlos a clasificar su página en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Los factores en la página incluyen la relevancia de la palabra clave y el tema, la metainformación, el slug en la URL de la página y sus imágenes, entre otras cosas. Para obtener más información sobre los factores en la página, este artículo de Moz es un excelente recurso.

Aquí, cubriremos los conceptos básicos de la investigación de palabras clave, cómo decodificar la intención de búsqueda y algunos consejos de optimización de contenido para ayudar a que sus páginas se clasifiquen para sus palabras clave objetivo.

1. Investigación de palabras clave

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Una forma más sencilla de pensar en las palabras clave es como consultas que las personas usan y escriben en los motores de búsqueda. A menudo, esto replica la forma en que hablamos cuando hacemos preguntas; a veces es más un formato de "habla de hombre de las cavernas", donde puede escribir "comprar un nuevo iPhone" en lugar de "Quiero comprar el nuevo iPhone".

Primero, déjame compartir cómo hay dos tipos diferentes de palabras clave: cola corta y cola larga.

• Las palabras clave de cola corta tienen dos o tres palabras de longitud y, por lo general, son de gran volumen, por ejemplo, "pantalones cortos para hombres", que arroja 38,000 búsquedas mensuales en el explorador de palabras clave de ahrefs.

• Las palabras clave de cola larga tienen cuatro palabras o más de longitud y, por lo general, de menor volumen, por ejemplo, "pantalones cortos de hombre con bolsillos", que arroja 40 búsquedas mensuales en el explorador de palabras clave de ahrefs.

Cómo utilizan las personas las palabras clave en los motores de búsqueda para comprar productos

Cuando se trata de elegir una palabra clave para la que desea que su página se clasifique, es útil comprender la intención detrás de la consulta de búsqueda asociada. Las consultas de búsqueda se dividen en las siguientes categorías:

1. Las consultas de navegación son búsquedas ingresadas con la intención de encontrar un sitio web o una página web en particular. Por ejemplo, un usuario podría ingresar "facebook" en una barra de búsqueda para encontrar el sitio de Facebook en lugar de ingresar la URL en la barra de navegación de un navegador o usar un marcador.
2. Las consultas informativas normalmente comienzan con "cómo", "qué", "por qué", etc. Contenido que realmente proporciona información útil relevante para las clasificaciones de consulta para estas palabras clave.
3. Las consultas transaccionales son búsquedas que indican la intención de completar una transacción. Esto implica escribir el nombre de un producto directamente en la barra de búsqueda, por ejemplo, "samsung galaxy".

Cuando se trata del recorrido del cliente en los motores de búsqueda, es importante comprender cómo las personas pasan de no saber qué producto están buscando o qué producto quieren a tomar la decisión de comprar con confianza.

Comencemos con un producto general como los teléfonos inteligentes. Si es un usuario de teléfono inteligente desde hace mucho tiempo, entonces puede usar o ha considerado usar el modelo actual de iPhone. Pero, ¿qué sucede si desea ver qué más hay en el mercado antes de pasar a su próxima actualización?

En este punto, recurriría a un motor de búsqueda y escribiría una consulta informativa como "mejor teléfono inteligente". Obtendrá una gran cantidad de artículos tipo guía del comprador que enumeran los 10 a 15 mejores teléfonos inteligentes, y lo más probable es que haga clic en el resultado superior. Después de leer el artículo, es posible que pienses que el nuevo modelo de iPhone no suena tan mal después de todo, pero también te gusta el aspecto del nuevo Samsung Galaxy. Aquí, probablemente le gustaría saber cómo se comparan en características y confiabilidad, por lo que volvería a un motor de búsqueda y buscaría otra consulta informativa, como "apple iphone vs samsung galaxy". Después de leer uno o más de los artículos de la primera página, tendrá una idea más clara de qué teléfono inteligente es para usted y tal vez decida darle una oportunidad más al nuevo iPhone. Vuelve al motor de búsqueda y escribe una consulta transaccional "comprar iphone". A partir de ahí, lo más probable es que encuentre el sitio de Apple y complete su transacción.

Cómo elegir una palabra clave

Ahora que sabe cómo los usuarios pasan por el proceso de compra y cómo comprender la intención detrás de una búsqueda, entonces busquemos formas de hacer una investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave puede resultar abrumadora. Tendrás preguntas como: ¿Por dónde empiezo?, ¿Cómo encuentro una?, ¿Cómo sé si mi palabra clave va a posicionarse? ¿Cuánto tiempo lleva? Lo guiaremos para obtener respuestas a estas preguntas.

• Por dónde empezar con la investigación de palabras clave. Primero, piensa en cuál es tu producto o en qué categoría se encuentra. Por ejemplo, Shopify es una plataforma de comercio electrónico, por lo que queremos que una página se clasifique para este término de búsqueda. ¿Cuál es un término general para describir su producto?
• Utilice herramientas pagas o herramientas gratuitas para obtener información competitiva . Hay muchas herramientas gratuitas y de pago disponibles, pero las mejores herramientas gratuitas para Chrome son Keyword Surfer y MozBar, ambas disponibles como extensiones. Con Keyword Surfer, escribe sus palabras clave en Google y le da volumen de palabras clave en la barra de direcciones y en el SERP. MozBar le permite conocer la autoridad del dominio y la autoridad de la página de un sitio web, esencialmente qué tan confiable o fuerte es un sitio web y qué tan confiable es una página, respectivamente.

• Qué hacer con estos datos. Ahora tiene información sobre una palabra clave de cola corta. Comience a filtrar hacia abajo en una palabra clave de cola larga que la acompañe. Si es un negocio nuevo o emergente, a menudo estas palabras clave de cola corta son competitivas para clasificar, por lo que necesita encontrar un diferenciador. Recuerde, su empresa obtuvo su ventaja y se abrió camino en el mercado con una propuesta de venta única. Es hora de canalizar eso en una palabra clave de cola larga, ya que esto puede ayudar a que su producto sea encontrado y adquiera más tráfico. Si está utilizando Keyword Surfer, haga clic en la estrella en la barra de direcciones para agregar la palabra clave de cola corta al portapapeles. Haga esto mientras revisa la lista de "Ideas de palabras clave", buscando palabras clave de cola larga. Una vez que haya terminado, haga clic en "Portapapeles", los tres puntos y "Exportar". Ahora tienes estos datos guardados en un archivo CSV, que puedes usar al crear u optimizar tu página.

2. Haga coincidir la intención de búsqueda y cree páginas relevantes para su palabra clave

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Independientemente del tipo de consulta de búsqueda a la que se dirija su página, sepa que cuando se trata de elegir una palabra clave, Google y otros motores de búsqueda quieren clasificar las páginas que tienen la mayor probabilidad de concluir el viaje del buscador. En el caso específico de Google, no quiere búsquedas adicionales y no quiere que el usuario presione "Atrás" y haga clic en otro resultado de búsqueda.

Cuando elige una palabra clave para orientar, puede obtener una buena idea de cuál es la intención de búsqueda de los 10 primeros resultados en un SERP. Para hacer esto, simplemente busque el término y tome nota de si la página es un artículo o una página de producto. Por ahora, preste atención solo a las listas orgánicas y no a los anuncios, que están marcados como "Anuncios" a la izquierda, o cualquier característica SERP como la gente también pregunta, imágenes, videos o listas locales.

Obtendrá una puntuación como "9/10 páginas de productos" y, a partir de ahí, comprenderá la intención de búsqueda del usuario, que será realizar una transacción. Si está haciendo marketing de contenido para su tienda, querrá buscar que la mayoría de los 10 listados sean artículos, ya que los artículos se adaptan mejor a las búsquedas informativas.

Para reducir aún más la intención de búsqueda, puede obtener ideas de Google u otros motores de búsqueda. Por ejemplo, si estoy buscando crear una página para apuntar a "salsa picante de habanero", miraré el cuadro "Búsquedas relacionadas" en la parte inferior de la SERP. En resumen, esta lista me da una idea de lo que los usuarios esperan encontrar en sus consultas de búsqueda.

Como "salsa picante de habanero" es una palabra clave de cola corta, si los usuarios llegan al resultado 10 y aún no ven una lista para hacer clic, estos términos preestablecidos podrían ayudarlos a llegar a la consulta que realmente están buscando pero no lo hicieron. No sé cómo frasear.

Puedo tomar nota de estas frases porque algunas de ellas son buenas palabras clave de cola larga que puedo usar al crear la página de mi producto con el objetivo de clasificarlo. Puedo usarlos como subtítulos, en la descripción del producto o en la meta descripción y el título. Profundizaremos en cómo hacer esto a continuación.

3. Optimización de contenido para que tus páginas sean visibles

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La optimización de contenido ayuda a que sus páginas obtengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda para su palabra clave objetivo. Los ejemplos incluyen ajustar u optimizar el contenido, la meta descripción y las etiquetas de título de una página. La optimización del contenido se vuelve mucho más fácil cuando tienes una palabra clave clara para la que estás tratando de clasificar.

La forma más fácil de comprender la optimización de contenido es preguntarse: "¿Cómo puedo dejar en claro a los visitantes de qué se trata esta página?" Desde allí, puede ejecutar un control de salud en sus páginas:

• ¿El título explica claramente lo que hay en la página?
• ¿Estoy utilizando la palabra clave o alguna variación de la misma en los subtítulos o en el cuerpo del contenido de la página?
• ¿El slug de URL contiene la palabra clave? ¿Es demasiado largo o corto?
• ¿Es atractivo el título de la página? ¿La meta descripción hace que esta página parezca digna de hacer clic?
• ¿Cuáles son los nombres de los archivos de imagen? ¿Tienen relleno de texto alternativo que explica claramente lo que se muestra en la imagen?

Profundicemos en cómo podemos hacer una optimización específica del contenido en la página.

1. Incorpore su palabra clave en su título

Con las páginas transaccionales, como las páginas de productos, usar la palabra clave de enfoque en los títulos de las páginas puede tener sentido si se trata de un identificador, pero por lo general es mejor reservarlo para las páginas de colecciones. Idealmente, sus productos deben tener un nombre atractivo. Tomemos The Lip Bar como ejemplo. Tiene una colección con "ocultador" como palabra clave de destino, pero sus páginas de productos dentro de la colección son específicas de la gama de tonos en la que se encuentra el producto y la función del producto (p. ej., para el producto 6:00 Ebony Caffeine Concealer, "6: 00 Ebony” is the range, “Caffeine” is the function it serves (to help wake the skin), and “Concealer” is the wildy known name for this product, which can tie in some SEO benefits ranking for “caffeine concealer”) .

️ Important note: When creating your pages it's vital that your formatting includes only one H1 (or Heading 1 as this is called in the Shopify page editor). This should be reserved for the Title entry.

With navigational pages such as your About or Contact pages, it is best to use the purpose, or what function the page serves (eg, “Contact us,” “Get in touch with us at [brand name],” or “How can we help?”) The goal is to keep it clear and simple.

2. Understand the topic behind the keyword and build it into your page

Building keywords into your pages doesn't mean keyword stuffing or finding ways to use awkward long tail keywords that are grammatically incorrect. This was a trick to get pages to rank for target keywords over 10 years ago, and search engines have since evolved to be able to understand without them what a page is about and how to rank it accordingly.

Instead, when optimizing pages to rank for keywords, the first step is to try and understand the topic behind it (as we looked at above), and then do your best to cover the topic.

If you're using a paid SEO tool to get keyword insight then it becomes much easier to gather keywords around a topic. However, this is still possible to do with free tools. Let me show you how I might optimize my new collections page on habanero hot sauce for Kinda Hot Sauce.

• Start with Google. We'd want to look at the bottom of the search results, where Google lists related searches, as this gives ideas on related searches for “habanero hot sauce,” as well as shows what the autocomplete suggests.

• List what's in the related searches and autocomplete . Next, I'd fire up a new Google Doc and put all of the above entries into it. From this list, I already see which phrases I can use and which phrases to strike out or delete. Next, I'll have a go at writing a description for my collections page.
• Draft out a title and description. To enable me to write a good description for both users and SEO, it helps if I ask myself honest questions about some of these phrases:
• Do I have mango, pineapple, or garlic flavors? If yes, how can I share that on the page?
• Is “spicy” or “ghost pepper” a good fit for me to include if my brand is focused on tasty, not overly spicy hot sauces?
• During manufacturing, are my hot sauces fermented?
• How important are Scoville levels to my customers?

I'm easily able to use the answers to these questions to help me write. As mentioned above, I'm not looking to cram all of these phrases in. I'm looking to use individual words and simply tick them off as I use them.

• Upload to your store. Now I've written a collections page I'm happy with, and I can upload it to my store.

While this example specifically pays attention to collections pages, you can repeat the process for any page of your choosing, such as product pages or blog posts.

3. Build your keyword into the URL or slug

The URL is anything that you type into the address bar that ends with .com, .ca, etc.. The “slug” is what comes after the first forward slash. Slugs and URL paths are used interchangeably but mean the same thing.

Once you've chosen a domain name, your URL is set and you can't change it. However, slugs can be changed or customized. Note: If you are changing slugs, be sure to add redirects to your new pages. We covered how to do that above.

The reason to build your keyword into the slug of each page is primarily to make it clear to both the user and the search engines what the page is about. Also, you want to be careful of keyword stuffing in your URL and slugs.

Take a URL like this:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

And consider, instead, structuring it this way:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

¿Por qué? Keyword stuffing like this doesn't help your search rankings. Search engines have moved far beyond algorithms that positively reward a keyword appearing multiple times in the URL string. Don't hurt your chances of earning a click by overdoing keyword matching or stuffing in your URLs.

General rules of thumb:

• Avoid hashes/the pound sign in URLs . The hash key is a way to send a visitor to a specific location on a given page through hyperlinks that when clicked, allow you to jump to a subheading (like within the table of contents on this page).
• Be wary of case sensitivity . Avoid capitalization in URLs or slugs—even for nouns. While most CMSs these days aren't case sensitive, it's best not to use anything other than lowercase.
• Use hyphens to separate words . “/collections/mens-short-with-pockets” is much more readable than “/collections/mensshortswithpockets.” Try to avoid both underscores and spaces, as they render awkwardly in URLs as %20.

For a full list of safe characters to include in your URLs, refer to this Character Encoding Chart by Perishable Press.

4. Build your keyword into the meta title and description

Your meta title and description are your ways of communicating to users and search engines what your page is about, and of encouraging people to click on it from a SERP. Shopify pre-fills the title and meta description with the product/collection name and the product/category description, so you don't need to worry about there being glaring errors with empty meta fields. However, if you haven't customized these for each page, it's likely the meta data isn't communicating what your page is about to users and search engines or isn't making it enticing to get a click.

Here's how to prepare the meta title and description on your pages:

• Write a page title with less than 55 characters. Find a way to include your target keyword to help search engines index your page, but also make sure it's legible and not written in “caveman speak,” as search engines are smart enough to know what the page is about even if words are separated by stop words (the, if, and, a, etc.).
• Write a meta description with a max of 145 characters. This is the spot to make your product page or blog post alluring to the searcher. While using your keyword here can help it rank, it's not essential. Instead, focus on the customer. Read more about how to write meta descriptions.

Note: See how your meta information looks on desktop, mobile, and other devices with ryte.

5. Build your keyword into your image naming system

Building your keyword into your image naming system means both saving files with the same name as the keyword target (eg habanero-hot-sauce.jpg) and using the keyword as its alt text when you upload the file to your store.

If you have more than one image being uploaded and you're confused on what to name your files, use differentiators like habanero-hot-sauce-ingredients.jpg for a photo of the ingredient label and habanero-hot-sauce-example-dish.jpg for an action photo of a model applying sauce to food.

As we said above regarding optimizing images, you want to write your alt attributes carefully. Alt text is used when a browser can't properly render the image, and also for web accessibility. It's best to describe in plain language what's in the image to help people with imparied vision have an idea what the image displays. If writing an accessible alt text attribute and you naturally use the target keyword, that's great, but it's recommended to prioritize this approach over keyword stuffing alt text.

6. Build rich snippets with product details and user generated content

Rich snippets are search listings that include information about a product's price, availability, and unique information about a range of products within a category. User generated content comes from your customer reviews and their ratings. They're useful for learning more about a particular product at a glance from the search results page without having to visit it.

Los fragmentos enriquecidos pueden aumentar hasta en un 30% la cantidad de personas que hacen clic en su producto desde SERP, según Search Engine Land. Compare un aumento del 30 % en los clics orgánicos con la adición de un 30 % más de presupuesto detrás de los anuncios de búsqueda pagados: eso significa muchos más clics en la página de su producto, de forma gratuita. Si bien la creación de fragmentos enriquecidos y esquemas ciertamente cae en el cubo del SEO técnico, los resultados finales pueden valer la curva de aprendizaje.

Antes de priorizar los fragmentos enriquecidos, sepa que Shopify incluye datos estructurados y funcionalidad de fragmentos enriquecidos para las páginas de sus productos de forma inmediata en todos sus temas gratuitos. Esto significa que no necesita preocuparse por agregar marcas de datos estructurados para obtener la información del producto en las SERP. El precio y la disponibilidad (en stock/agotado) se tomarán automáticamente y se colocarán en un SERP, pero solo si Google decide mostrarlo.

Si está utilizando un tema de terceros o tiene uno personalizado, verifique con el desarrollador de su tema si incluye datos estructurados y funcionalidad de fragmentos enriquecidos antes de continuar. Si no tiene capacidades de datos estructurados de esquema de producto, tiene un par de opciones:

• Escribe el código en tu tema . Como mencioné anteriormente, si te sientes técnicamente experto en hacer cambios en el código, puedes aprender a escribir esto en tu tema tú mismo. Consulte los recursos de productos de Schema.org, así como los recursos de Google sobre datos estructurados, para saber qué valores ingresar.
• Paga por una aplicación o contrata a un experto. Si la idea de editar su tema es intimidante, considere contratar a un experto o probar algunas aplicaciones que pueden ayudar a construir datos estructurados en sus páginas:
• SEO inteligente
• Marcado total del esquema de la aplicación de esquema
• Fragmentos enriquecidos para SEO
• Esquema Plus para SEO

Para mostrar contenido generado por el usuario y calificaciones de estrellas en SERP, estos requieren una aplicación o codificación personalizada. Sin embargo, antes de saltar a esto, hágase algunas preguntas:

• ¿Tienes una aplicación de reseñas de productos?
• ¿Tus críticas son positivas o negativas?
• ¿Cuál es la calificación promedio de estrellas?

Si no estás usando una aplicación de reseñas de productos, Shopify tiene una gratuita que admite fragmentos de reseñas. Una vez que los usuarios escriban sus reseñas, agregará el marcado a su página y una vez que Google regrese para rastrear la página y leer los datos del marcado, aparecerán las reseñas. También hay otras aplicaciones de revisión de productos en la tienda de aplicaciones, pero deberá verificar que admitan el marcado de esquema.

Los fragmentos enriquecidos pueden tardar algún tiempo en aparecer en las listas de búsqueda, por lo que si no los ve al instante, es normal. Para verificar si hay errores, use la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para asegurarse de que no haya problemas de visualización.

Una conclusión importante para el SEO en la página

Crear una página compatible con SEO se trata de hacer que la información sea digerible para el lector, no necesariamente para los motores de búsqueda. Es el formato lo que puede llevar a los lectores a donde necesitan ir, mediante el uso de encabezados, listas con viñetas o listas numeradas. Se trata de reducir la fricción para la experiencia del lector ayudándolos a llegar allí y encontrar fácilmente lo que buscan. Es posible que escuche que la longitud es un factor decisivo para determinar si una página se clasifica o no. Mi opinión siempre ha sido, si tienes un artículo o una página del tamaño de un monstruo, es porque el tema lo merece y necesita una guía 101 o para principiantes. Rara vez es una buena idea agregar más palabras a un artículo para alcanzar una métrica que promete una página de clasificación.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página puede incluir la gestión de la reputación como el servicio al cliente y estar presente en las redes sociales, pero esencialmente se reduce a crear vínculos de retroceso, que son enlaces que apuntan a su sitio. Cuantos más vínculos de retroceso relevantes y de alta calidad tenga, mejor se clasificarán sus páginas. Conoce la importancia de tener páginas de alto ranking en los motores de búsqueda en función de dónde van los clics del diagrama anterior.

Hay dos métodos en los que puede crear enlaces a su sitio web: esfuerzos activos y esfuerzos pasivos.

Construcción de enlaces activos

La creación activa de enlaces es cuando elabora un plan y una estrategia para las páginas desde las que desea crear enlaces, con una comprensión de por qué desea crearlos, y luego ejecuta ese plan. En general, la construcción de enlaces activos requiere mucho tiempo, ya que es una estrategia competitiva para entrar. Los periodistas, personas influyentes y otros escritores reciben presentaciones todo el tiempo, por lo que su presentación debe ser convincente.

Hay un par de principios que puede seguir al solicitar cualquier cosa de otro sitio:

1. Ponga lo que hay para ellos al principio de su presentación. Sí, la naturaleza de su solicitud es obtener algo (un enlace), pero ¿qué hay para ellos? ¿El vínculo al que están vinculados está desactualizado o es una página que ya no existe, o les falta algo vital en su lista? Dales una razón para considerar tu solicitud.
2. No solicite enlaces de personas que son sus competidores. Esto puede parecer obvio, pero muchas solicitudes de enlaces provienen de personas que desean cobertura en el mismo producto y área temática porque existe un recurso. Por ejemplo, si vende pantalones cortos deportivos para el gimnasio y encuentra una guía del comprador sobre lo que debe buscar al comprar pantalones cortos para el gimnasio y es de una marca que también vende pantalones cortos destinados a su nicho, es mejor no perder el tiempo comunicándose con ellos. .

Ahora que conoce los principios, veamos algunas tácticas activas de construcción de enlaces:

1. Vínculos fundamentales

Costo: $0

Experiencia en SEO (de 5 ) :

Esfuerzo (de 5):

Impacto (de 5):

Los enlaces fundamentales son enlaces de perfiles de redes sociales, directorios de empresas locales y directorios de nichos. Si no se ha registrado en cuentas de redes sociales en plataformas como Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, etc., hágalo ahora. También se recomienda que cree un perfil para Google My Business, ya sea que tenga o no una tienda minorista física, ya que esto puede mejorar su SEO local y ayudarlo a obtener clientes locales. Los beneficios de SEO aquí son pequeños, pero es fácil configurarlos y aumenta la visibilidad de su marca desde diferentes canales.

2. Presentar guías de regalos

Costo: $0

Experiencia en SEO (de 5 ) :

Esfuerzo (de 5):

Impacto (de 5):

Las guías de regalos son una lista de productos recomendados o ideas de regalos, generalmente centradas en un día festivo (como Navidad) o una persona (como tu papá). Si alguna vez buscó en Google ideas para regalos, es probable que haya encontrado varias guías de regalos.

Colocar su producto en las guías de regalos adecuadas puede aumentar las ventas y el tráfico a su sitio web. Sin embargo, la inclusión en estas guías no ocurre al azar y requiere un poco de esfuerzo. En muchos casos, los dueños de negocios presionan para que se incluyan sus productos. Tendrá que ponerse en contacto con los editores de guías de regalos y pedir que incluyan su producto. No hay garantía, pero si su producto es el adecuado, podría ser incluido.

3. Campañas de relaciones públicas

Costo: $0

Experiencia en SEO (de 5 ) :

Esfuerzo (de 5):

Impacto (de 5):

Tradicionalmente, una campaña de comunicados de prensa implica enviar un comunicado a los medios para que aparezca en la prensa local, regional, nacional o de la industria. Las publicaciones de prensa tienen una buena oportunidad de enviar visitantes a su sitio web, además de brindarle un enlace confiable y de alta autoridad a su sitio web, todo lo bueno desde el punto de vista de SEO.

En lugar de contratar una empresa de relaciones públicas, intente obtener su propia publicidad. Si tiene una gran historia o un producto interesante sobre el que la gente querrá escribir, publíquelo. Póngase en contacto con bloggers y periodistas que cubren negocios como el suyo y dígales lo que está haciendo.

Si bien es cierto que la mayoría de los escritores están inundados de solicitudes, siempre están buscando una buena historia. Asegúrese de orientar las publicaciones correctas (es decir, no le pida a un escritor técnico que cubra su línea de ropa) y ofrézcales una historia convincente para mejorar su tasa de éxito.

Lectura recomendada: ¿Sigue sin cobertura mediática? Esta guía de comunicados de prensa está ayudando a las empresas a ser vistas

4. Técnica de rascacielos

Costo: $99/mes por una herramienta de SEO

Experiencia en SEO (de 5 ) :

Esfuerzo (de 5):

Impacto (de 5):

Si su marca hace marketing de contenido o lo está considerando, la técnica del rascacielos podría ayudarlo a construir enlaces. Proviene del comercializador de Internet Brian Dean, quien lo describe como un método en el que encuentra contenido digno de enlace de sus competidores, hace algo aún mejor y luego se comunica con las personas adecuadas para robar sus enlaces.

Para realizar bien esta técnica, necesitará una herramienta de SEO para encontrar enlaces a los sitios de sus competidores y una herramienta que lo ayude a encontrar correos electrónicos para que las personas se comuniquen. Recuerde, debe invertir en la creación de una pieza de contenido de calidad y planificar una campaña de divulgación, lo que requiere algo de planificación y mucho esfuerzo.

5. Blog invitado

Costo: $0

Experiencia en SEO (de 5 ) :

Esfuerzo (de 5):

Impacto (de 5):

Si está escribiendo en su propio blog para generar tráfico, sabe que lleva tiempo antes de que comience a ver resultados. La publicación de invitados le brinda una manera de ponerse frente a la audiencia de otra persona mientras crece la suya. No solo genera tráfico de regreso a su sitio web, sino que los enlaces de regreso ayudarán con la optimización del motor de búsqueda.

Encuentre y conéctese con otros sitios web, publicaciones o bloggers de la industria que tengan el tipo de público al que desea llegar. Ofrezca escribir una publicación de invitado que a su público le encantará. Asegúrate de que el tema sobre el que escribes también esté relacionado con tu negocio o no generará tráfico.

6. Construcción de enlaces rotos

Costo: $99/mes por una herramienta de SEO

Experiencia en SEO (de 5 ) :

Esfuerzo (de 5):

Impacto (de 5):

La creación de enlaces rotos es donde encuentra páginas que enlazan con sitios que tienen una página eliminada, recrea contenido similar al del contenido inactivo y luego le dice a cualquiera que se vincule al recurso eliminado que en su lugar enlace a su contenido. Esto funciona porque es malo para el SEO de un sitio web vincular a páginas que no existen.

Para realizar esta técnica con éxito, necesitará una herramienta de SEO que le permita rastrear páginas y encontrar enlaces rotos y una herramienta de divulgación que le permita buscar direcciones de correo electrónico. También deberá averiguar qué hubo una vez en esa página ahora rota. Afortunadamente, puedes hacer esto con Wayback Machine, un archivo gratuito de páginas web de diferentes momentos en el tiempo.

Este es el proceso que puede esperar seguir si usa esta táctica:

• Elija un sitio web que exista dentro de su nicho y publique contenido del que con gusto tendría un enlace (por ejemplo, si tuviera un negocio que vendiera tratamientos para la piel y aceites esenciales, buscaría un sitio web dentro del espacio de aromaterapia, que podría ser un competidor negocio o un blogger).
• Utilice su herramienta de SEO para encontrar cualquier enlace 404 , las páginas con la mayor cantidad de dominios o enlaces de referencia, o una página en la que sepa que tiene un producto o una colección. Use Wayback Machine para tener una idea de lo que había en esa página y vea si puede crear contenido similar al que se cubrió en ella. Nota: nunca debe copiar el texto de una página muerta, ya que esto es una infracción de derechos de autor.
• Use su herramienta de correo electrónico de divulgación para encontrar al administrador de contenido y comuníquese para informarle sobre el enlace roto, cómo esto es malo para su SEO y experiencia de lectura, y que tiene una página que cubre este tema. Con suerte, el resultado final será que reemplacen un enlace roto con un enlace a su negocio.

Puedes leer más sobre la construcción de enlaces rotos en el blog de ahref.

7. Menciones no vinculadas

Costo: Desde $0

Experiencia en SEO (de 5 ) :

Esfuerzo (de 5):

Impacto (de 5):

Las menciones no vinculadas son cuando se escribe sobre su negocio en otro sitio sin un vínculo hacia usted. Por ejemplo, su empresa podría aparecer como ejemplo en un artículo que vende ropa cómoda para estar en casa pero que no tiene un vínculo a su página de inicio. Con herramientas como Alertas de Google o algunas herramientas de SEO que tienen esta función, como ahrefs, puede recibir una notificación en su bandeja de entrada si se menciona su sitio. Una vez que sienta que vale la pena obtener un enlace de este sitio, comuníquese con el escritor o el administrador de contenido, continúe y solicite que se acredite un enlace a su negocio mencionado.

Construcción de enlaces pasivos

La construcción de enlaces pasivos implica tareas diarias o negocios como de costumbre, pero puede ayudar a aumentar sus esfuerzos de SEO con el tiempo, aunque no son actividades típicas de mejora de SEO.

• Crea un producto o servicio increíble. La manera más fácil de hacer que la gente hable sobre su negocio en línea es tener un gran producto o servicio del que valga la pena hablar. Esto es cuando las personas comparten su negocio con amigos y familiares porque está haciendo algo especial que lo hace destacar. Esto toma un tiempo para captar el viento, pero es la mejor manera de construir un negocio y un consejo sólido de SEO.
• Proporcione un servicio al cliente increíble . Se habla de un gran servicio al cliente. También se habla de un servicio al cliente igualmente terrible. Pero es el servicio al cliente promedio lo que pasa desapercibido. Si bien el mal servicio al cliente puede hacer que se escriba sobre ti, lo cual, técnicamente, es bueno para el SEO (¿recuerdas esa vez que United Airlines arrastró a un pasajero de uno de sus aviones?), obviamente no es bueno ser conocido por brindar un mal servicio al cliente. Así que concéntrese en brindar un servicio increíble. No tiene que ir más allá: se trata de hacer las pequeñas cosas realmente bien y encontrar momentos para brindar placer. Recuerda este dicho: “La gente recuerda lo que hiciste mucho después de que olvidan lo que dijiste”.
• Responsive en redes sociales . Ser receptivo en las redes sociales no se trata de participar en todas y cada una de las conversaciones, o unirse a las bromas entre marcas en Twitter. Se trata de volver a sus clientes cuando buscan ayuda. Una vez que domines los conceptos básicos, puedes considerar dar me gusta o comentar publicaciones de Instagram o Historias donde tus fanáticos apasionados etiquetan tus productos.
• Cree conexiones con las redes sociales y personas influyentes en línea . Esto se considera una red de contactos, pero una mejor manera de pensar en ello es tratar de hacer amigos en línea. Si sabe lo que le interesa a un influencer o escritor apasionado del campo, envíele ese artículo o producto que le encantaría, o deje un comentario reflexivo en su publicación. Todo se reduce a generar confianza con estas personas. Una vez que tienes confianza, entonces tienes atención. Una vez que tenga atención, tiene inscripción y permiso para compartir ideas o su perspectiva.
• Converse en foros y foros de discusión y comente en blogs . Estar presente en comunidades como Reddit, Quora o foros de la industria de nicho donde su audiencia ideal pasa el rato en línea puede ayudarlo a construir una buena reputación y eventualmente clientes. Utilice estos espacios para fomentar las conversaciones con las personas adecuadas, responder con atención e impulsar la emoción y el entusiasmo. Pero tenga cuidado de promocionar su negocio con demasiada frecuencia. Trate de hacer eso solo si la persona está buscando recomendaciones o si su producto resuelve el problema que describe en el comentario.

Cree un plan de SEO para escalar el crecimiento de su tienda

Cuando los clientes buscan productos en su categoría, desea que su tienda sea uno de los principales resultados de búsqueda. Pero la única forma de que vean su página en los resultados es dedicando tiempo y esfuerzo a aprender las reglas que rigen los motores de búsqueda y aplicar esas reglas a la estructura y el contenido de su sitio.

Trabajar en SEO para su tienda puede parecer abrumador al principio, pero una vez que lo domine y solucione cualquier problema, puede ser tan simple como ajustar las páginas para ayudarlas a clasificar mejor y encontrar nuevas palabras clave para crear páginas. Comenzará a ver resultados lentamente, pero verá que el movimiento aumenta con el tiempo, y el SEO será un gran volante para atraer nuevos clientes para su negocio.

Ilustración de Rose Wong