Los mejores expertos en optimización de motores de búsqueda comparten las mejores mejoras de marketing de SEO para que su sitio web tenga una clasificación más alta

Toda empresa moderna necesita optimizar para SEO. La optimización de motores de búsqueda permite a las empresas mejorar sus clasificaciones de búsqueda, aumentar el tráfico orgánico del sitio web y adquirir consumidores valiosos que tienen más probabilidades de completar una compra o acción deseada, todo lo cual aumenta los ingresos.

En este artículo, profundizaremos en qué es la optimización de motores de búsqueda y cómo los motores de búsqueda escanean su sitio. Además, contamos con los mejores expertos de la industria de optimización de motores de búsqueda que comparten las mejoras más importantes que debe realizar en su contenido y sitio web, y cuándo puede esperar ver resultados.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el acto de mejorar su sitio web a través del back-end, el front-end, el contenido y los cambios técnicos para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Cuando las marcas ocupan un lugar más alto en las listas de búsqueda, pueden adquirir tráfico significativo y gratuito que probablemente genere conversiones.

Las marcas en línea logran clasificaciones de SEO más altas a través de una variedad de tácticas, que incluyen:

• Investigación de palabras clave
• Marketing de contenidos
• Construcción de enlaces
• Optimización técnica
• Tamaño de imagen y descripciones
• Títulos adecuados y meta descripciones
• Uso de H1, H2 y H3
• Informes y análisis
• ¡Y más!

Pero para reducirlo a su esencia, la optimización adecuada de los motores de búsqueda gira esencialmente en torno a dos cosas: la intención del usuario y la experiencia del usuario.

Intención del usuario

En última instancia, su sitio web debe comunicar adecuadamente sus ofertas, productos, servicios, misión y marca a los visitantes y a Google. Cuando Google comprende lo que está presentando en su sitio y en cada página, puede clasificarlo adecuadamente para las palabras clave relevantes, que son esencialmente lo que los visitantes potenciales escriben en la barra de búsqueda de Google. Debe incluir palabras clave relevantes en su sitio web para ayudar a Google a comprender rápidamente su (s) tema (s).

Principales empresas de SEO

Pero quizás lo más importante es que debe proporcionar información valiosa a los visitantes. Google quiere ayudar a los buscadores a encontrar los datos que buscan. Por lo tanto, si su sitio web responde mejor a las preguntas ingresadas en el motor de búsqueda, logrará un mayor tiempo en el sitio (¡porque la gente está leyendo su contenido fantástico!) Y, posteriormente, clasificará más alto.

La calidad de la información es más importante que la cantidad de palabras clave. Además, sus palabras clave deben representar con precisión la información que proporciona. ¿Las buenas noticias? ¡Los sitios web pueden clasificarse para más de una palabra clave!

Experiencia de usuario

Desde el punto de vista técnico, su sitio web también debe proporcionar una experiencia agradable y fácil de usar para los usuarios. Por ejemplo, su sitio debe cargarse rápidamente, las imágenes deben tener el tamaño adecuado y la navegación debe ser clara e intuitiva. Google penalizará a los sitios web que creen un entorno en línea confuso para los usuarios, principalmente porque esto dificulta su capacidad para encontrar las respuestas que están buscando.

(Además, el 38% de las personas abandonará un sitio web mal diseñado y no volverá, por lo que le conviene invertir en un diseño de sitio web impresionante).

Cree un sitio web profesional optimizado para SEO con la ayuda de estas principales empresas de diseño y desarrollo web .

Ahora que entendemos el objetivo de la optimización de motores de búsqueda, ¡es hora de hacer algunas mejoras para mejorar su propia clasificación! Preguntamos a las principales empresas de optimización de motores de búsqueda las mejores mejoras que las marcas pueden realizar en su sitio web para ver resultados de clasificación rápidos y adquirir tráfico orgánico de alta calidad.

Cómo mejorar su clasificación SEO, según los mejores consultores de optimización de motores de búsqueda

Daniel Lofaso, presidente de The Digital Elevator

1. Competitividad de palabras clave de ingeniería inversa.

Una de las mejores técnicas de SEO es buscar lo que me gusta llamar "palabras clave fáciles de conseguir". Todo el mundo quiere buscar palabras clave de alto volumen que estén relacionadas con su nicho o industria, pero no todos los sitios están necesariamente en condiciones de hacerlo. Un sitio debe tener algún tipo de autoridad de dominio (un puntaje de clasificación del motor de búsqueda desarrollado que predice qué tan bien se clasificará un sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda) antes de que pueda competir con palabras clave de alta competencia. Cuanto mayor sea la autoridad de su dominio (clasificado de 0 a 100), más posibilidades tendrá de competir. Por lo tanto, si tiene una autoridad de dominio baja y desea tratar de obtener resultados más rápidos, querrá usar un software de SEO (me gusta AHREFS) para determinar cuánta competencia tiene una palabra clave en particular antes de apuntarla con un blog o servicio. página.

2. Envíe contenido a Google Search Console para una indexación rápida.

Una forma realmente rápida de indexar una nueva página es enviándola a través de la opción "Explorar como Google" dentro de la Consola de búsqueda de Google. Siempre que haya agregado y verificado su sitio web a través de la Consola de búsqueda, ábralo y navegue hasta la opción Rastrear en la barra lateral izquierda. Dentro de estas opciones, hay una opción "Explorar como Google" donde puede ingresar a la página de su sitio que desea que Google indexe. Agregue su URL, haga clic en Obtener> Solicitar indexación> Rastrear solo esta URL y luego en Ir . A veces, un sitio puede indexarse ​​y aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda de Google en un día.

3. Obtenga enlaces mediante la divulgación sobre su excelente contenido.

Los enlaces siguen siendo uno de los factores de clasificación más correlacionados que existen. Por lo tanto, tiene sentido intentar crear enlaces a casi todos los contenidos que desea clasificar. Si ha creado un recurso excepcional que es mucho, mucho mejor que los sitios que ocupan los primeros lugares en Google, utilice un software de SEO para extraer todos los enlaces que sus competidores están obteniendo a sus respectivas páginas. Luego, comuníquese con los propietarios del sitio y hágales saber acerca de su versión mucho más actualizada / robusta / moderna / fácil de usar / etc. recurso y que el otro está fechado. Tus competidores perderán sus enlaces y tú los ganarás.

Jasmine Pacal, directora de SEO, marketing de Internet elevado

1. Cambie sus expectativas.

Si "resultados" para usted significa ranking no. 1 para la palabra clave de sus sueños, es posible que deba seguir soñando durante algún tiempo. El SEO es un juego largo y siempre me incomoda prometer algo "inmediatamente".

Sin embargo, las mejoras en el rendimiento de SEO se pueden ver en aumentos en las impresiones sobre las palabras clave rastreadas, CTR mejorado de la búsqueda, así como aumentos en la cantidad de ranking de palabras clave.

Así que tal vez todavía estés sentado en el no. 11 para la palabra clave de sus sueños, pero si ve visibilidad de palabras clave que nunca antes había clasificado, más impresiones, mejor CTR y más conversiones, sigue siendo una GANANCIA.

2. No ponga el SEO en una esquina.

He escuchado los extremos: algunos piensan que el SEO no importa en absoluto, y otros ponen el SEO en un pedestal.

La verdad es que el SEO no es una estrategia independiente. Si realmente desea aprovechar al máximo su esfuerzo de SEO, utilice los datos de las campañas pagas para diseñar una estrategia de orientación por palabras clave respaldada por evidencia y combine sus esfuerzos dentro y fuera de la página con una experiencia de usuario estelar (porque ¿cuál es el punto de atrayendo tráfico si el tráfico no se convierte?).

3. Vaya por delante de la búsqueda.

Este es divertido, pero lo hemos encontrado con bastante frecuencia, especialmente con empresas que son pioneras en una nueva tecnología o práctica.

A veces, una empresa simplemente se atasca porque están tratando de clasificar para la palabra clave incorrecta; están tratando de encajar en lo que la gente ya está buscando primero. En lugar de adoptar un enfoque de palabra clave primero, intente definir qué es lo que está proporcionando y determine cómo su público objetivo podría estar buscando sus servicios.

A veces, las palabras clave para las que está mejor calificado para clasificar no tienen el volumen de búsqueda, AÚN. Pero defina su producto y avance en la curva de búsqueda. Cuando la demanda crezca, ya estará clasificando.

Brian Byer, vicepresidente líder de prácticas comerciales y de contenido, Blue Fountain Media

1. El SEO es una inversión a largo plazo que requiere paciencia y una reinversión constante para reforzar las ubicaciones ganadas con esfuerzo.

2. Cualquier prensa no es necesariamente buena prensa en SEO. Un enlace obtenido de una publicación prestigiosa o un sitio web del gobierno tiene el valor más alto. Un enlace comprado en un directorio de enlaces podría resultar en sanciones paralizantes.

3. El contenido es el rey. Los excelentes resultados de SEO requieren un esfuerzo concertado para publicar contenido regularmente sobre temas relevantes para su sitio web, no existe una solución única para SEO.

Dan Bowen, fundador y director ejecutivo de BOWEN

1. Explore herramientas como lsigraph.com para identificar palabras clave de indexación semántica latente (LSI) para usarlas como parte de su estrategia de contenido en el sitio.

2. Cree contenido que hable sobre cómo resolver los problemas de su audiencia. Asóciese con blogueros de ideas afines para distribuir este contenido a través de fuentes relevantes.

3. Consulte las citas locales de su empresa. Un simple trabajo de limpieza puede tener un impacto significativo en el SEO local.

Curtis Warren, Gerente de presencia en línea, Boostability

1.Haga que su marca sea visible en la búsqueda local

Para obtener el mejor retorno de la inversión, las pequeñas empresas y las empresas locales deben centrarse en la búsqueda local. Los motores de búsqueda adaptan sus resultados en función de la consulta de búsqueda y la ubicación de un usuario. Por ejemplo, si un buscador escribe "abogados locales cerca de mí", Google utilizará varios puntos de datos para identificar la ubicación del usuario. Luego devolverá una serie de negocios en el área.

2. Actualice el código de su sitio web

La velocidad de su sitio web juega un papel importante en la clasificación de sus páginas. La velocidad se relaciona con la usabilidad, y si sus páginas tardan demasiado en cargarse, los usuarios no querrán quedarse. Una investigación reciente de Google encontró que la probabilidad de un rebote es un 32% mayor cuando las páginas tardan 3 segundos en cargarse en comparación con 1 segundo. Peor aún, cuando las páginas tardan 5 segundos en cargarse, la probabilidad de que reboten es del 90%.

3. Realice una valiosa investigación de palabras clave

El proceso de optimización comienza con la identificación de las palabras clave adecuadas para su marca. Sin optimizar las páginas para las palabras clave, le resultará extremadamente difícil obtener una clasificación alta para cualquier página en cualquier motor de búsqueda. Elija una palabra clave principal para cada página y agréguela a lugares como el título de la página y varios subtítulos, así como en todo el contenido.

Nick Rivers, ingeniero de software sénior, Racepoint Global

La mayor parte del SEO se basa en la relevancia del contenido, pero muchas veces las personas pasan por alto el aspecto técnico del SEO. Aquí hay tres cosas de las que siempre me aseguro de que funcionen.

1. Configure la Consola de búsqueda de Google.

Esta herramienta ayuda a rastrear el rendimiento del motor de búsqueda y proporciona herramientas para mejorar la clasificación.

2. Mejore el tiempo de carga de la página.

La velocidad de la página afecta la clasificación de los motores de búsqueda, especialmente en dispositivos móviles. Herramientas como PageSpeed ​​Insights y Lighthouse ayudan a identificar áreas de mejora.

3. Asegúrese de que el sitio sea compatible con dispositivos móviles.

La usabilidad móvil también puede afectar la clasificación de los motores de búsqueda y es muy importante asegurarse de que su sitio cumpla con los estándares web. La consola de búsqueda puede ayudar a identificar áreas de mejora.

PJ Howland, director de campañas, piso 97

1. Realizar un análisis TF-IDF e implementar los resultados Análisis e implementación de TF-IDF (término frecuencia-frecuencia inversa de documentos).

Este es posiblemente el aspecto más emocionante y revolucionario del SEO en el piso 97 en este momento. Mejora y se basa en la investigación de palabras clave identificando otras palabras y frases semánticamente relevantes.

Si bien el proceso puede parecer elemental, sorprendentemente pocos profesionales o agencias están haciendo de esto una prioridad y se lo están perdiendo. El análisis TF-IDF va más allá de la simple investigación de palabras clave. En cambio, es el proceso de analizar un conjunto de páginas (generalmente la página principal de Google para una palabra clave determinada) para las palabras y frases sintácticamente relevantes que pertenecen a un tema o palabra clave en general.

Por ejemplo, si está tratando de clasificar la palabra clave "aceite de coco", las antiguas reglas de SEO dictan que debe incluir palabras como "beneficios del aceite de coco", "aceite de coco para el cabello", usos del aceite de coco, " y similares.

Pero un análisis de TF-IDF analizará en profundidad el contenido de clasificación superior para una palabra clave determinada y determinará las palabras que utilizan las páginas de clasificación superior además de esa palabra clave. Podría descubrir otras frases como "dermatitis del pañal" o "triglicéridos de cadena media". Estas son frases que Google sabe que tienen que ver con el aceite de coco y que un artículo verdaderamente autorizado sobre el tema debería mencionar.

Las empresas harán el mejor uso de TF-IDF al trabajar con piezas de contenido existentes que tienen un rendimiento inferior al de su palabra clave de mayor rango.

2. Cree contenido que sea relevante para el SERP servido para la palabra clave deseada.

No es ningún secreto que necesita contenido para clasificar las palabras clave, pero aún es sorprendente que algunos no entiendan que la copia y su tipo / formato son esenciales. Sí, las palabras en las páginas siguen siendo muy relevantes. Como agencia de marketing en línea, es frustrante y desafortunado que tantas empresas hayan intentado forzar a su página de inicio a clasificarse para una palabra clave cuando el SERP (página de resultados del motor de búsqueda) para esa palabra clave simplemente no ofrece páginas de inicio.

Principales empresas de marketing digital

Comprenda que para algunas palabras clave / consultas, cada sitio con un lugar en la primera página de Google es una publicación de blog u otro tipo de contenido escrito de formato largo. Además, tenga en cuenta que, independientemente de la página que esté tratando de clasificar para una palabra clave determinada, es probable que mejorar su clasificación signifique agregar más texto a la página. Si no se siente cómodo con eso (si es su página de inicio, por ejemplo), considere escribir una publicación de blog más larga para clasificar la palabra clave.

3. Recuerde que fuera del sitio ya no es 100% backlinks.

Gracias a la actualización del algoritmo central de Google del 1 de agosto de 2018 (ahora conocida como la "Actualización Médica"), las revisiones de terceros ahora importan más que nunca. Tal como está actualmente, parece que los sitios médicos y financieros se han visto más afectados por esta actualización, pero Google siempre está avanzando. Y los aprendizajes de esta actualización seguramente afectarán (para bien o para mal) a una audiencia de mayor alcance. Los principales especialistas en marketing digital deberían dedicar los próximos meses a arreglar sus reseñas en sitios de reseñas de terceros como Yelp, Better Business Bureau y Amazon, por nombrar algunos.

Entonces, ¿cuánto tiempo se tarda en clasificar en Google?

La mayoría de las tácticas de optimización de motores de búsqueda se centran en Google, y por una buena razón. En 2018, Google representó casi el 80% de todo el tráfico de búsqueda de escritorio y casi el 93% de todo el tráfico de búsqueda móvil. Entonces, si tuvieras que elegir un motor de búsqueda para concentrarte, Google es tu hombre.

De hecho, cada segundo se realizan 67.000 búsquedas en Google.

Sí, lo leiste bien. 67.000. Ese número por sí solo demuestra por qué la optimización de motores de búsqueda es crucial para las empresas modernas.

¿Las buenas noticias? La mayoría de los demás motores de búsqueda utilizan algoritmos de SEO similares porque saben que la mayoría de las empresas también se centran en Google. Al reflejar sus tácticas, también pueden mejorar su propio negocio.

Aunque muchas correcciones de sitios web, como el contenido centrado en palabras clave, la optimización móvil y la velocidad rápida del sitio, pueden mejorar su salud general de SEO con bastante rapidez, el hecho es que los aumentos drásticos en la clasificación de los motores de búsqueda llevan tiempo.

Un montón de tiempo.

Un estudio de Ahrefs mostró que solo el 22% de todos los sitios web clasificados dentro de los 10 primeros resultados de búsqueda se crearon durante el año. Mientras tanto, casi el 60% de los 10 principales tenían tres años o más.

Además, cuanto más antiguo sea el sitio, más alta será la posición. Eso significa que los sitios web con mucha historia y longevidad tienen un cambio más alto de, bueno, una clasificación más alta.

Pero eso no significa que no verá crecimiento, mejoras y tráfico orgánico dentro de un año, incluso como un nuevo negocio.

Si sigue las mejores prácticas de SEO e invierte en la salud, el contenido y la experiencia del usuario de su sitio web, puede ver un crecimiento significativo en los resultados de búsqueda en tan solo tres meses.

Ahora, tres meses pueden parecer mucho tiempo, pero recuerde: la optimización de motores de búsqueda requiere que las empresas jueguen a largo plazo. No desea una gratificación instantánea, desea resultados a largo plazo que proporcionen un fuerte retorno de la inversión durante un período de tiempo significativo. ¡El SEO adecuado puede ofrecer eso!

Por supuesto, esto también depende de la competencia de palabras clave dentro de su industria, otra razón por la que la investigación de palabras clave es imperativa. B

Al utilizar herramientas como Linkio, Ahrefs y SEMRush, podrá ver exactamente cuántas personas están buscando una palabra clave relevante, cuántas personas la buscan y cuál es la tendencia de búsqueda (es decir, hay más personas que la buscan , o su popularidad está disminuyendo).

Consejo profesional: si tiene un presupuesto ajustado, intente no buscar palabras clave altamente competitivas hasta que obtenga más fondos. Las nuevas empresas en línea pueden clasificarse para palabras clave competitivas en Google y otros motores de búsqueda, pero, para ser franco, se necesita mucho tiempo, energía y dinero. Empiece poco a poco, obtenga algo de crecimiento y luego vaya ascendiendo.

¿Cómo se hace SEO para un sitio web?

La optimización de motores de búsqueda es la clave para asegurar el tráfico orgánico y gratuito, y en la era de la publicidad de pago por clic y las publicaciones mejoradas en las redes sociales, eso no tiene precio.

Aunque invertir en un SEO adecuado es un compromiso a largo plazo, seguir las mejores prácticas de SEO y tomarse el tiempo para mejorar su sitio web correctamente ayudará a cualquier negocio a obtener resultados exitosos.

Principales empresas de diseño y desarrollo de sitios web

Mejores prácticas de SEO para mejorar la clasificación de su sitio web

• Abra su marca a la visibilidad de búsqueda local.
• Actualice el código de su sitio web y asegúrese de que su sitio se cargue rápidamente.
• Utilice la Consola de búsqueda de Google.
• Optimizar para dispositivos móviles.
• Adquiera enlaces de "hacer-seguir" de sitios web con una alta autoridad de dominio, pero no confíe completamente en ellos.
• Realice una investigación de palabras clave con regularidad, pero especialmente antes de publicar contenido en línea.
• Realice un análisis TD-IDF para identificar nuevas palabras clave.
• Publique con regularidad blogs y contenido valiosos que sean relevantes para su comunidad.
• Intente invertir en palabras clave emergentes que puedan florecer en popularidad.
• Incorporar otras estrategias de marketing digital y desarrollo de sitios web para complementar los esfuerzos de SEO.
• Se paciente.

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