Por qué las métricas de SEO no son todo lo que se supone que son

Con la optimización de motores de búsqueda (SEO) cada vez más omnipresente, el término ha entrado oficialmente en la corriente principal. El SEO como servicio de marketing en línea ha generado miles de millones de dólares en ingresos para empresas locales y propietarios de sitios web en todo el mundo. El propósito del SEO es tener un sitio web optimizado para aparecer más alto en los resultados de búsqueda en motores de búsqueda como Google, lo que a su vez genera más tráfico al sitio web. En muchos casos, esto lleva a que el propietario de un negocio o sitio obtenga ingresos de los servicios o productos promocionados en el sitio. Pero para muchos dueños de negocios y especialistas en marketing, las métricas de SEO, en lugar de los ingresos, actúan como prueba del valor de SEO.

¿Qué son las métricas de SEO?

Las métricas de SEO son las herramientas que rastrean el progreso de una campaña de SEO a través de datos extraídos, como la posición del sitio para un término de búsqueda o palabra clave, específicamente en el ámbito del marketing de búsqueda, una forma de marketing digital que se enfoca en los motores de búsqueda. Una palabra clave es un término de búsqueda específico para el que se optimiza una propiedad web en los resultados de búsqueda. Un ejemplo es el sitio de un abogado de lesiones personales que aparece como "abogado de accidentes automovilísticos cerca de mí" en Google.

Los especialistas en marketing digital siempre tropiezan con el error de poner todas sus esperanzas y avances en las métricas. Sí, las métricas ayudan y cuantifican el progreso de tu SEO. Sin embargo, no deben actuar como el todo y el final, ya que prácticamente ninguno es 100 por ciento preciso. Una buena regla general es aplicar buenos hábitos de SEO independientemente de lo que digan las métricas. Solo necesita analizarlos ocasionalmente para ver en qué dirección se dirige su campaña y asegurarse de que está en el camino correcto.

Métricas de SEO que debe seguir de manera informal

Puede parecer que las métricas son todo lo que necesita para tener un buen desempeño, pero el hecho es que, si bien estas herramientas ayudan, no sustituyen el éxito. Además, existen obstáculos adicionales que se colocan automáticamente al descifrar aún más datos, y hacer un seguimiento de una miríada de indicadores puede terminar siendo contraproducente. Para evitar tener una sobrecarga de información, los especialistas en marketing deben realizar un seguimiento de un par o unas pocas métricas una vez al mes porque las clasificaciones de los motores de búsqueda cambian por mes o incluso por año, en lugar de cada hora.

Para empezar, descargue un complemento de navegador llamado Palabras clave en todas partes que extrae datos en tiempo real de Google (Planificador de palabras clave) en lugar de otras herramientas que utilizan números que no coinciden con los de Google. Con él, puede realizar un seguimiento del costo por clic (CPC) y el volumen de búsqueda en tiempo real. En lugar de ser útil desde una perspectiva de marketing de búsqueda, este complemento es más útil para calcular un anticipo para sus servicios. Puede usar con precisión las cifras de volumen y CPC para calcular su costo y determinar un margen que se ajuste a sus resultados finales.

Además, Keywords Everywhere le permite establecer una tarifa de servicio respaldada por datos. La práctica común que se debe evitar es sacar los precios de la nada. Esto disminuirá severamente su tasa de cierre y credibilidad cuando los clientes se enteren (lo cual es posible).

Además, obtener información de sus acciones de marketing digital y ver si se traducen positivamente en el resultado de conversión de clientes potenciales de un sitio web es la razón principal para monitorear casualmente el rendimiento de SEO de su sitio.

Ya sea que esté mirando Ahrefs, Moz, Majestic o cualquier otra plataforma que haya desarrollado métricas, puede pensar que es una molestia entender cada una. Afortunadamente, no es necesario estudiarlo todo. Estas herramientas se basan en medir qué tan optimizado está un sitio web para los motores de búsqueda, principalmente Google. Muchas plataformas lo miden en una escala de cien grados. Sin embargo, cada interfaz tiene sus propias métricas que calculan diferentes facetas de la presencia de un sitio en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Por ejemplo, Majestic cuantifica cuán confiable es un sitio web en función de la cantidad de sitios acreditables que lo vinculan en una métrica conocida como Trust Flow (TF). TF es la confiabilidad de los enlaces que recibe un sitio. La autoridad de dominio (DA) es el grado que utiliza Moz para determinar qué tan bien se clasifica el sitio web en Google. La calificación de URL, o UR, es la calificación de página que proporciona Ahrefs para ver la fuerza de los vínculos de retroceso de un sitio (pero no la confiabilidad y autoridad de sus vínculos de retroceso).

Todos estos existen para usted, el propietario del sitio web, para realizar un seguimiento del rendimiento de su plataforma en los motores de búsqueda. Además, respaldan lo que debes cobrar por tus servicios. Puede ver en las imágenes a continuación cuán diferentes pueden ser estas métricas.

Algunas cosas para recordar acerca de las palabras clave

Independientemente de los antecedentes que tenga, puede comprender cómo tiene sentido evitar la parálisis del análisis. Esto es especialmente pertinente si está a cargo de hacer crecer un negocio, que es lo que implica la descripción del trabajo de un especialista en marketing digital. Dado que este trabajo requiere muchas responsabilidades, siempre es una buena idea simplificar las tareas que no necesitan ser complicadas. La extracción de datos es una de ellas.

Debe reducir las métricas de SEO que rastrea por mes a un número manejable. Volviendo a lo que se mencionó anteriormente sobre las palabras clave, las métricas que monitorean estas clasificaciones son los principales indicadores clave de rendimiento (KPI) para SEO. Sin embargo, en los últimos años, los motores de búsqueda han refinado sus algoritmos hasta el punto en que otras variables determinan si un sitio web aparece en los resultados de búsqueda o no, como la cantidad de tiempo que un visitante interactúa con el video incrustado de un sitio o Formulario de contacto.

Con la llegada del cuadro de respuesta de Google, se ha vuelto más difícil para los especialistas en marketing digital medir su éxito por la cantidad de impresiones realizadas en una búsqueda. Sin embargo, al final del día, Google decide y presenta la mejor respuesta, la que cree que es la más apropiada para el usuario. Lo peor de todo es que muchas clasificaciones o posiciones de sitios web para palabras clave muestran una posición obsoleta en los SERP. Una buena clasificación para una palabra clave de volumen cero no será tan gratificante como una clasificación baja en una búsqueda de palabras clave de gran volumen. Está claro que las clasificaciones de Google por sí solas no pueden ser su única guía. Considere que hacer que su sitio aparezca en la página uno para algunas palabras clave puede tener menos impacto que aparecer para otras. Si usted es un comercializador y aparece para una palabra clave de cola larga más específica o una búsqueda menos popular, probablemente no tendrá muchos problemas para que aparezca primero en ese SERP.

Por otro lado, casi nadie escribe esa búsqueda. Tendrás más visitantes en tu sitio si estás en la página cuatro para una frase popular como "marketer digital Los Ángeles". Sin embargo, en términos de conversión, sus números seguirán siendo bajos, porque casi ningún consumidor mira más allá de la primera página para buscar algo que esté navegando, y mucho menos los servicios de marketing digital. En resumen, no todas las palabras de búsqueda se crean de la misma manera y no deben considerarse un indicador sólido de la clasificación de sus palabras clave.

No confíe únicamente en estas métricas de SEO

Ciertamente, es bueno conocer estas métricas, y vale la pena vigilarlas, pero no necesariamente cuentan la historia completa sobre el éxito de su campaña de SEO.

Conversión

Comencemos con las conversiones. No pinta la imagen completa de su sitio y negocio a menos que tenga un sitio web de comercio electrónico. Una campaña de SEO tiene que ver con la obtención de clientes potenciales, y cuando se trata de conversión, los clientes potenciales son un requisito previo. Lo último que quiere el propietario de un sitio es tener un formulario de boletín informativo y aún así perder suscripciones porque nadie lo encontró en los motores de búsqueda. Además de esto, prácticamente todas las métricas de SEO etiquetan los datos de conversión de forma casi engañosa. Para empezar, las conversiones solo ocurren cuando se cambia dinero por un servicio o producto. No cuenta cuando un visitante envía su correo electrónico en el formulario de registro de su sitio web, ni cuando un sitio recibe clics (a menos que sea parte de un programa de afiliados donde el comprador realiza una compra en función de su revisión de producto o servicio). Si bien estas acciones son buenas señales para tu presencia digital y tu negocio, no son el objetivo final.

Además, la conversión desde un punto de vista métrico está demasiado simplificada. El SEO es un proceso mucho más matizado que posiblemente no podría cumplirse rastreando un sitio a través de Ahrefs o Moz.

Porcentaje de rebote

Esta métrica se refiere a la tasa a la que los visitantes abandonan un sitio web solo después de ver una página. Eso puede incluir a los usuarios que hacen clic en la publicación de su sitio web, leen un párrafo en una sola página durante 20 minutos y luego se van. En un caso como este, la tasa de rebote de seguimiento de métricas aumentaría de forma imprecisa.

Supongamos que tiene un sitio web de jardinería donde un visitante que busca trucos de horticultura encuentra su sitio en los resultados de búsqueda. Esa persona hace clic en tu sitio y lee los consejos que escribiste durante media hora. Luego, agregan su correo electrónico a su llamada a la acción (CTA), por ejemplo, un formulario de boletín informativo, y luego rebotan. ¿Ves lo superficial que puede ser la tasa de rebote como métrica? No distingue con precisión a los visitantes del sitio web interesados ​​en lo que tiene para ofrecer frente a los que no lo están. No permita que los números aumenten sus niveles de ansiedad.

Un rechazo o rebote, por ahora, puede convertirse en un nuevo cliente más tarde, ya que no todos están listos para comprometerse de inmediato. ¿Quién sabe? La persona pudo haber sido interrumpida y salió de su navegador , en cuyo caso no tiene nada que ver contigo. Por último, si el dinero ingresa a su negocio, no hay necesidad de preocuparse por una métrica pequeña y miserable: el dinero ganado es lo que importa.

Tráfico

Muchos de los que luchan con ella envidian esta métrica. No te preocupes por revisar tu tráfico todos los días a través de Ahrefs, SEMrush o Google Analytics. En su lugar, pregúntese: "¿Este tráfico se convirtió en dólares ganados hoy o mis ingresos aumentaron?" Si no, entonces no significa nada.

Imagínese despertarse una mañana y descubrir que su sitio web generó más de 200 clics de una campaña que colocó. Al revisar Google Analytics, descubre que media docena tomó su CTA. Después de un mes, ninguno de esos clientes potenciales capturados por la CTA compró su producto o servicio. Ese escenario es común. El tráfico no importa cuando no aumenta sus ingresos. No se castigue por no obtener 1500 visitantes adicionales o por no aparecer en la primera página de Google para el servicio o producto que vende en su área.

Cantidad de enlaces

Posiblemente la métrica más vista, la cantidad de enlaces se mide con todo tipo de herramientas de SEO como Ahrefs. Usan la URL de un sitio para raspar y encontrar la cantidad de enlaces conectados a su sitio web y sirve como un refuerzo de confianza para muchos. Un vendedor en línea, por ejemplo, tendría una inyección instantánea de dopamina si supiera que su SEO funcionó. Una forma popular de cuantificar ese éxito es viendo nuevos enlaces de referencia, apuntando a sus sitios, en vivo. Incluso si este resultado termina aumentando su presencia orgánica en los SERP, debe reconsiderar si está ganando dinero con esto o no, ya que sus esfuerzos de marketing digital no dan sus frutos hasta que su cuenta bancaria crece.

Tener más sitios web con enlaces al suyo no es la mejor práctica . Los motores de búsqueda como Google son lo suficientemente sofisticados como para saber que muchos vendedores a lo largo de los años han tratado de jugar con el sistema simplemente haciendo que una tonelada de sitios web se vinculen a los suyos. Lo mejor es tener cuidado, ya que esta práctica puede resultar espectacularmente contraproducente. Por ejemplo, Google penaliza o incluye en "listas negras" los sitios web con muchos sitios web con enlaces a ellos cuando son nuevos (es decir, tienen menos de un año). No necesita ser un genio para darse cuenta de eso: el sentido común le dice que un nuevo sitio web no convencerá a otros 200 sitios para que se vinculen a ellos si no hay tráfico, ni tampoco un artículo altamente autorizado por una publicación como Forbes se referirá a ese nuevo sitio el primer día. No es realista, incluso si eres un influencer de Instagram. Para tener éxito en SEO, tendrá que trabajar para ello dedicando tiempo y esfuerzo para proporcionar valor a Internet. Una forma de devolver valor es escribir publicaciones de invitados para sitios web en su nicho . Si se hace correctamente, a menudo obtendrá un enlace a su sitio web.

Eso no quiere decir que comunicarse y convencer a otros sitios web para que se vinculen a sus activos digitales no sea esencial; de hecho, es crucial. Sin esta práctica, no hay forma de que los sitios web de terceros se vinculen a su sitio web a corto y largo plazo, y ese es el quid del SEO fuera de la página. Sin SEO fuera de la página, no tienes SEO, porque los motores de búsqueda como Google no pueden medir lo que otras plataformas en línea piensan sobre ti. Esto podría resultar en que su sitio sea ignorado: no sea analizado o indexado, y no aparezca en los motores de búsqueda.

Para optimizar su sitio para que aparezca en plataformas de búsqueda como Google, debe demostrar su valía. Lograr que otros reconozcan sus activos en línea (es decir, a través de enlaces) es imprescindible. Por lo tanto, no desacredite el arduo trabajo que realizó al principio al comunicarse con los propietarios del sitio; probablemente era la única opción que tenía. En su lugar, lleve su campaña de SEO fuera de la página a un ritmo más constante haciendo continuamente lo que necesita hacer sin castigarse por cada día que no rastreó sus enlaces. Hay mucho que estas métricas de seguimiento de enlaces pueden hacer. Aunque los ingenieros inteligentes los hicieron, tenga en cuenta que es probable que estas personas no conozcan el meollo de la cuestión detrás del SEO.

Otra cosa que se mencionó brevemente es que una métrica de enlace de SEO no tiene en cuenta que todos los enlaces se ven por igual a los ojos de Google. Después de décadas de marketing en línea, los motores de búsqueda han detectado muchos enlaces fraudulentos. Mucho de esto cae en la categoría de black hat SEO, un enfoque desalentador para clasificar sitios. Un ejemplo de esto es pagarle al propietario de un sitio para que incluya su sitio web en su listado comercial o pagar para tener un texto de anclaje que vincule a su sitio web en un artículo sin el consentimiento del autor original. Un enlace de un directorio no tendrá tanto poder, o "jugo de enlace", como uno de la cámara de comercio a la que perteneces, ya que Google sabe que tuviste que invertir tiempo y dinero en esa organización para recibir un enlace. Podría estar asociándose inadvertidamente con sitios web de spam que disminuyen sustancialmente la cantidad de enlaces que recibe su sitio, y no hay forma de saber si el propietario de un sitio aceptó dinero de otros cien sitios que pueden haber sido incluidos en la lista negra.

En segundo lugar, Google es inteligente e identifica las diferencias entre los sitios web que te enlazan. En pocas palabras, no le gustaría que un sitio web se vincule a usted mil veces en lugar de muchos sitios web diferentes (incluidos algunos que son difíciles de convencer, como un sitio .edu o .gov) que se vinculan al suyo en un lapso de 18 meses.

Por último, hablemos de algo llamado enlace no-follow. Si usa una herramienta como Ahrefs, notará que al abrir los enlaces de su sitio web, algunos dicen "no seguir", como se ve a continuación.

Ese es un código que le dice a los motores de búsqueda que ese enlace no debe influir en la clasificación del motor de búsqueda del sitio que lo recibe. Los propietarios de sitios web tienden a hacer esto para evitar encender los sitios web a los que hacen referencia en su contenido. Muchas métricas cuentan esto en su métrica de "número total de enlaces", pero esto es engañoso porque Google no cuenta este tipo de enlaces. Especialmente si es un principiante, ¿por qué molestarse en convencer a estos propietarios de sitios para que le envíen este tipo de enlaces si existe una alta probabilidad de que puedan ir en contra de sus esfuerzos?

La simplicidad va un largo camino

Seamos claros al decir que este artículo no trata de desacreditar las métricas. En cambio, es para justificar por qué las métricas de los motores de búsqueda no son el santo grial. Proporcionamos ejemplos concretos de situaciones en las que este es el caso. El enfoque principal es proporcionar valor a sus clientes potenciales, ya sea que se trate de una tienda de libros electrónicos, un centro de jardinería o un restaurante, la planificación a largo plazo y la diligencia debida son muy útiles. ¿De qué sirve usar métricas si no sabes interpretar su información? Una vez que tenga una gran comprensión de SEO, las herramientas funcionarán automáticamente a su favor.