Por qué el SEO debe ser parte de su estrategia de relaciones públicas

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un método crucial para promocionar su dominio en línea. Esta técnica consiste en utilizar el algoritmo del motor de búsqueda para beneficiarte.

El usuario escribe una frase y el sistema de búsqueda escanea todos los sitios web. Luego, redirige a los usuarios a la página de resultados de búsqueda con enlaces de sitios con la palabra clave específica. Si practica métodos de SEO, puede trabajar con el motor para asegurarse de que su sitio web sea uno de los primeros en aparecer en la página de resultados.

Las técnicas de SEO son compatibles con una variedad de campos de marketing, incluidas las relaciones públicas (PR). Entonces, en este artículo, descubrirá por qué el SEO debe ser parte de su estrategia de relaciones públicas y cómo incluirlo.

Los métodos de SEO son cruciales para las relaciones públicas

Algunas empresas de relaciones públicas no utilizan SEO. Una empresa de relaciones públicas tiene como objetivo crear una excelente reputación para sus clientes a través de las plataformas de redes sociales y la prensa estándar. PR se especializa, por definición, en palabras clave y frases. Además, se asegura de que el mensaje llegue a la mayor cantidad de personas posible. Entonces, si desea tener un negocio de relaciones públicas exitoso, es posible que desee practicar métodos de SEO.

Además, hay una segunda razón por la cual el SEO es vital para las relaciones públicas: la creciente digitalización. Debido al cambio digital, transmitir un mensaje con palabras no es suficiente. Sería mejor que adaptara los discursos y comunicados de prensa al mundo virtual. Aquí, el SEO es la mejor herramienta para hacer el trabajo.

Hoy en día, las empresas inteligentes invierten en SEO porque promociona sus dominios, a diferencia de cualquier otra técnica. Las agencias de viajes, los servicios de redactores de ensayos e incluso los sitios minoristas utilizan herramientas de optimización de motores.

Por qué los métodos de SEO cambian constantemente

Google realiza pequeños ajustes en su algoritmo cientos de veces al año. Pero estas variaciones suelen ser mínimas y las prácticas de SEO no necesitan cambiar.

Sin embargo, cada uno o dos años, Google cambia su algoritmo hasta la médula. Como resultado de alteraciones significativas, los métodos de SEO también varían. El sistema se vuelve más inteligente con cada actualización y la comunidad de SEO tiene más dificultades para encontrar formas de beneficiarse de él. No obstante, los fundamentos del algoritmo siguen siendo los mismos. Mientras existan palabras clave, frases e hipervínculos, siempre habrá una estrategia de SEO para usar.

Los métodos de SEO también cambian debido a la forma en que las empresas lo abordan. Las estrategias de los motores de búsqueda no son solo formas de “engañar” a Google. Son herramientas de marketing y gestión. Cada vez que el enlace de su sitio se muestra en la página de resultados, el motor anuncia su empresa. Por lo tanto, más empresas están firmando contratos con Google para promocionar sus dominios web, como parte del esquema de marketing.

Cómo usar SEO para relaciones públicas

Como se mencionó anteriormente, el SEO es fundamental para una empresa de relaciones públicas. Pero ahora que aprendió por qué es importante, es posible que desee aprender a usar SEO. Aquí hay un par de formas eficientes de aplicar métodos de SEO.

Aprenda a trabajar con Google

Como haría cualquier empresa, Google no promociona su marca sin obtener algo a cambio. En el pasado, una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) mostraba 10 enlaces azules con sitios relacionados con la búsqueda, con algunos anuncios a los lados. Hoy en día, Google promociona primero a sus patrocinadores. Antes de que se muestren los 10 enlaces clásicos, la página mostrará fragmentos, cuadros de respuestas, anuncios y más. Entonces, los usuarios se encuentran con sus competidores que pagaron por anuncios, en lugar de su sitio web.

La mejor estrategia es adaptar su contenido para llegar a los usuarios en los resultados de búsqueda. Por supuesto, de vez en cuando, puede pagar por los anuncios, pero si desea tener éxito a largo plazo, debe practicar SEO. Hable con su equipo sobre las funciones y los anuncios de Google SERP. Calcule el mejor momento para invertir en contenido promocional en la página de resultados. Los expertos en SEO sugieren que la promoción constante es una excelente estrategia de marketing para subir un dominio web en la pirámide de Google. Sin embargo, no todas las empresas pueden permitírselo.

Construya una presencia fuerte

El enfoque principal de su empresa no debería ser obtener la mayor cantidad de clics. En su lugar, es posible que desee crear una presencia de autoridad en Internet. Los usuarios deben ver su sitio como un dominio seguro y confiable. Por esta razón, el motor de búsqueda está ayudando a los sitios web a construir una reputación a través de oportunidades como fragmentos destacados.

Este método es equivalente a ser citado en un periódico o revista importante, lo que hace que los usuarios piensen que eres una fuente confiable que brinda contenido útil.

Establecer su empresa como una autoridad aumentará el tráfico a largo plazo y los acuerdos de marca. Por el contrario, si busca clics y utiliza una publicidad agresiva, su marca podría parecer vulnerable y desesperada.

Optimice su presencia digital

Más de 3 mil millones de personas usan dispositivos móviles, según Statista . Además, el 40 por ciento de las personas utiliza el buscador para atender sus necesidades. Toda la investigación enfatiza la importancia del SEO.

Además, las redes sociales ahora son más importantes que nunca: incluso los presidentes y los políticos usan estas plataformas con fines promocionales. Por lo tanto, tener una reputación que se extienda a través de las redes sociales y las aplicaciones móviles es fundamental.

Aquí hay un par de elementos que su dominio web debe tener para garantizar el éxito:

1. Un blog coherente. Las publicaciones deben tener entre 1.500 y 2.000 palabras. Además, es posible que desee publicar artículos continuamente para que las personas entiendan que su sitio web es profesional.
2. Solo publica contenido de calidad. Ya sea que esté publicando videos, comunicados de prensa o artículos de blog, asegúrese de que sean de alta calidad. No te concentres solo en lo que está de moda y es convencional. Intenta publicar piezas que reflejen los valores de la empresa. De esta manera, la gente verá su empresa como profesional y honesta.
3. Un dominio seguro. Los usuarios no pueden hacer clic en una página que no esté protegida o que no tenga "https://". Por lo tanto, proteja su sitio y tenga la información de contacto en la parte inferior.
4. Tener un dominio o una aplicación compatible con dispositivos móviles. Como se mencionó anteriormente, las personas usan más los teléfonos para buscar en línea. Por lo tanto, invierta en aplicaciones y optimización móvil.
5. Agregue una sección de videos de preguntas frecuentes. A la gente le gusta saber quién está detrás de una empresa. Por lo tanto, intente responder dudas a través de clips cortos y videos altamente informativos.
6. Invierta en la búsqueda por voz. Dos de cada cinco adultos utilizan la búsqueda por voz a diario. Por lo tanto, es posible que desee invertir en el desarrollo de búsqueda por voz para su empresa.

No se preocupe si no es instantáneamente bueno en las prácticas de SEO. Siguiendo estos consejos, te acostumbrarás al SEO. Verá un aumento en el tráfico de su sitio y una mejor reputación web.

Conclusión

El SEO y las relaciones públicas van de la mano. Como agencia de relaciones públicas, trabaja para crear una buena reputación y transmitir el mensaje correcto. Específicamente, en la era digital, los métodos de SEO pueden ayudarlo a promocionar sus sitios. Recuerde alinearse con las mejores prácticas de Google y SEO y pague por los anuncios cuando lo considere oportuno. Asegúrese de concentrarse en crear un dominio web confiable con una dirección segura y publicaciones de blog consistentes. Además, invierta en aplicaciones móviles, búsqueda por voz, gestión de redes sociales. Por último, infórmese sobre las actualizaciones del motor de búsqueda de Google y los nuevos métodos de SEO.