Explicación de las noticias de SEO: trayendo fragmentos estructurados a la mesa | Filorama

¿Qué está pasando exactamente en el mundo del SEO en este momento? Bueno, hay algo sobre fragmentos y tablas. Y lo que quiero decir cuando digo "Traer fragmentos estructurados a la mesa", es que últimamente Google ha estado tomando información de las tablas y llevándola al centro de atención de los resultados de búsqueda en forma de estos "fragmentos estructurados".

Ya sea que sea un profesional de SEO experimentado o un novato total, lo desglosaré y luego le daré un consejo de mejores prácticas para alentar a Google a extraer fragmentos estructurados de su sitio web.

Es posible que ya esté familiarizado con los fragmentos enriquecidos y se pregunte si esto es lo mismo. Bueno, puedo decirle que estos fragmentos estructurados funcionan de manera bastante diferente.

Dicho esto, comprender los fragmentos enriquecidos puede ayudarlo a comprender el valor de los fragmentos estructurados, por lo que si aún no sabe mucho sobre ninguno de ellos, le sugiero que aprenda un poco sobre ellos en el punto 3 de esta lección sobre ajustes de SEO para su sitio web. . O puede leer más sobre ellos en la parte inferior de esta publicación.

Ahora, ¡adelante con los fragmentos estructurados!

¿Qué son exactamente los fragmentos estructurados?

Los fragmentos estructurados son piezas de información que Google extrae de las tablas en las páginas web para ofrecer datos más relevantes en los resultados de búsqueda.

Escuchamos rumores de estos nuevos fragmentos estructurados por primera vez el año pasado cuando el blog de investigación de Google publicó el artículo "Presentación de fragmentos estructurados, ahora parte de la búsqueda web de Google". Es un proyecto en el que Google Research y el equipo de búsqueda web han estado trabajando durante algún tiempo.

Bill Slawski escribió recientemente un artículo interesante sobre este tema para Moz, así que le pedí que me lo resumiera:

Google ha estado tratando de utilizar los datos estructurados que encuentra en las páginas, como la información que se encuentra en las tablas, para hacer que los resultados de búsqueda que presenta sean más interesantes para los buscadores.

Esto es muy similar a cuando Google presenta fragmentos enriquecidos del marcado Schema de una página para mostrar la relevancia de esa página para los buscadores. "

-Bill Slawski, Go Fish Digital

Es lo mismo en el sentido de que los fragmentos se extraen del sitio web y se muestran en los resultados de búsqueda. Pero a diferencia de los fragmentos enriquecidos, que se indican deliberadamente a Google mediante un código específico en la página web, Google ha extraído esta información por sí mismo.

Estas son buenas y malas noticias:

• La buena noticia: ahora hay otra forma en que su sitio web podría obtener naturalmente información adicional e interés en los resultados de búsqueda.
• La mala noticia: no puede incluir fragmentos estructurados en el código de su sitio web y hacer que funcionen para usted automáticamente, como puede hacerlo con los fragmentos enriquecidos. Dicho esto, también significa que sus competidores y los expertos en SEO tampoco pueden forzarlo.

Para darte un ejemplo de cómo se ven estos fragmentos estructurados, te mostraré uno de los ejemplos que Google mencionó en su propia publicación de blog: ¡Superman!

Cuando busco Superman en Google, puedo ver claramente el fragmento estructurado debajo del resultado superior. Me dice, sin siquiera dejar mi búsqueda, quién lo creó, de dónde es y cuándo apareció por primera vez.

No sé ustedes, pero estoy sintiendo un fuerte tema de "quién, dónde, cuándo" aquí. Si hago clic en la página, encontraré la tabla de la que se extrajeron estos fragmentos:

Como se mencionó anteriormente, la única forma en que se recogerán estos fragmentos estructurados es orgánicamente por el algoritmo. Si bien no hay forma de hacer que Google los recoja de su sitio a propósito, hay algunas cosas que puede hacer para alentarlo.

¿Cómo puedo alentar a Google a usar fragmentos estructurados de mi sitio?

Desea utilizar un marcado de tabla de datos efectivo para alentar a Google a tomar fragmentos de sus tablas.

Teniendo en cuenta el hecho de que Google está extrayendo estos fragmentos de las tablas, tiene sentido comenzar allí. Aquí hay algunos pensamientos a considerar.

1. Busque formas útiles de incorporar tablas

Crea una especie de tabla. ¿Revisas algo con especificaciones, como una cámara u otros equipos? ¿Tiene alguna información que encajaría bien de forma natural en una tabla? Incluso un libro o programa de adelgazamiento: Nombre, Creado por, Público ideal, etc...

Por supuesto, no puede forzarlo, pero es muy probable que en algún lugar haya fragmentos de información que en realidad serían más fáciles de absorber cuando se colocan sobre una mesa. Aquí es donde implementará el siguiente paso.

2. Usa etiquetas de título en la tabla

A principios de este año, Google publicó un documento titulado "Aplicación de WebTables en la práctica", que contiene sugerencias sobre las mejores formas de formatear datos. Bill Slawski dio un resumen de lo que parecen estar buscando:

Lo que sugieren es que las personas usen tablas para los datos en sus páginas siguiendo muchas de las mejores prácticas de HTML, incluido un título para las tablas y encabezados de tabla de subtítulos <th> en la parte superior de cada fila que describen lo que contiene esa fila.

Con esto en su lugar, los datos de la tabla pueden incluirse en un fragmento de búsqueda cuando la página que incluye esa tabla aparece en los resultados de búsqueda.

Si la tabla es sobre un televisor LCD y dice si el televisor es de plasma o LCD, eso podría incluirse en el fragmento de búsqueda de la página. "

-Bill Slawski

Por lo tanto, realmente desea asegurarse de incluir un título relevante en las tablas importantes, así como las etiquetas <th> para las filas. Esto ayuda a Google con dos cosas:

1. Hace que la información sea fácilmente accesible, es como un gran cartel que dice: "¡Oye, esta información está aquí y se trata de este tema!"
2. Distingue su tabla de otras tablas menos útiles, como las que se utilizan para formatear páginas web. "Estos son datos, no andamios de sitios web".

Si desea obtener más información sobre el marcado de tablas de datos, hay un artículo de WebAIM que puede consultar para obtener más información.

3. Supervise su sitio en los motores de búsqueda

Debería revisar los resultados de su sitio en los motores de búsqueda regularmente y tomar nota de lo que ve.

¿Ve fragmentos estructurados de su tabla cuando ve esa página en los resultados de búsqueda? Si no, prueba y error es tu amigo. Recuerde que podría tomar tiempo para que lo recojan, así que considere ajustar ocasionalmente en lugar de todo el tiempo.

Esté atento a los tipos de fragmentos estructurados que ve en los resultados de búsqueda a diario. Vea si puede hacerse una mejor idea de qué tipos de información se priorizan.

Mira este espacio . Si hay algún desarrollo o información más sólida, me aseguraré de hacértelo saber.

Bonificación: juegue con Rich Snippets con esta nueva herramienta

Si es nuevo en todo este asunto de los fragmentos, es posible que desee comenzar con fragmentos enriquecidos.

Los fragmentos enriquecidos son más fáciles de implementar y de probar, por lo que son un excelente lugar para comenzar. De hecho, Google lanzó recientemente una nueva herramienta para generar código para su sitio web y probar si funciona.

Puede encontrar esta herramienta aquí, y se ve así:

PREGUNTA: ¿Qué información en su sitio es (o sería) mejor para fragmentos enriquecidos o fragmentos estructurados? ¿Ha tenido suerte con el esquivo fragmento estructurado? ¡Difunde la inspiración y publica tu respuesta en los comentarios a continuación!