Resumen de noticias de SEO de Diggity Marketing: febrero de 2023
Publicado: 2023-02-28El SEO está al borde de quizás su mayor reorganización. Este resumen lo pondrá al día sobre algunas de las investigaciones, guías y noticias más importantes sobre ChatGPT y otros grandes cambios.
Primero podrá ver los estudios de datos. Descubrirá lo que dicen los números sobre si la IA ya reemplazó a los escritores humanos y los resultados del primer estudio de caso de Google en años.
Luego, puede aprender de algunas guías nuevas. Le enseñarán cómo trabajar con páginas pilares y cómo automatizar las tareas de SEO más aburridas.
La última sección contiene los titulares más imperdibles. Obtendrá los últimos detalles sobre la gran fuga de Yandex, una actualización de Google no confirmada, herramientas de detección de IA y más. Saltemos…
[Investigación] ¿La IA ya reemplazó a los escritores humanos?
https://www.authorityhacker.com/has-ai-ya-ganado
Gael Breton le ofrece esta inmersión en el mundo del contenido de IA que ya se está colocando en los principales sitios. La investigación comenzó con la admisión de CNET de que han publicado más de 75 historias generadas por IA en la historia reciente.
La investigación encontró que la misma firma o tecnología utilizada para el contenido de IA en CNET también aparecía en otros sitios web propiedad de la empresa matriz, incluidos sitios como bankrate.com y creditcard.com.
Sin embargo, como señala Gael, los editores no tienen que informar que usan IA para crear historias. Utilizando herramientas (todavía en fase de prueba), él y el equipo descubrieron que era muy probable que la IA se estuviera utilizando en Forbes y en todo el nicho de reseñas de proveedores de Internet.
También proporciona un análisis sobre qué tan bien se están desempeñando los artículos de IA para atraer lectores humanos. Consulte el artículo completo para descubrir cómo la IA se compara con algunos de los principales autores del sitio.
A continuación, tenemos un estudio de caso sorpresa de Google años después del último. No sorprende que a Google le guste que la gente siga las reglas, pero los resultados de este estudio de caso tienen grandes implicaciones para los sitios que dependen del video.
Cómo Vimeo mejoró el SEO de videos para sus clientes
https://developers.google.com/search/case-studies/vimeo-case-study
El equipo de Search Central de Google te trae este estudio de caso sobre cómo Vimeo abordó uno de sus mayores desafíos al aplicar las mejores prácticas de Google.
El problema de Vimeo era que confiaban en sus clientes para manejar el trabajo de SEO básico, aplicar datos estructurados y enviar mapas de sitios. Los clientes no estaban haciendo esto por su cuenta, por lo que muchos de los mejores videos del servicio no aparecían en la búsqueda.
Al adoptar las mejores prácticas de Google e integrarlas en la forma en que funcionaba el producto, pudieron solucionar estos problemas. Por ejemplo, incluyeron el marcado indexifembedded y VideoObject en sus reglas, y ahora los clientes no tienen que hacer nada para que los videos sean indexables.
El estudio de caso completo contiene consejos adicionales sobre cómo Vimeo mejoró enormemente la capacidad de búsqueda de todos sus videos al aplicar las reglas de mejores prácticas sin ningún trabajo complejo de SEO.
Es un análisis sólido para cualquier sitio que dependa de videos y puede ofrecerle algunas pistas para manejar los problemas de clasificación.
Eso concluye los estudios de casos, pero hay un gran conjunto de guías por venir. Primero, aprenderá por qué las páginas pilares funcionan mejor que los blogs y cómo crear las suyas para que hagan lo mismo.
Pillar Pages: por qué y cómo deberías agregarlas a tu estrategia de contenido
https://moz.com/blog/how-to-use-pillar-pages-in-content-strategy
Lauren Fox te trae esta guía sobre las páginas pilares y dónde pertenecen en tu estrategia de contenido.
Ella define una página pilar como aquella que cubre de manera integral un tema amplio. Estas son páginas que a menudo tienen miles de palabras y brindan una descripción general completa, así como formas para que los lectores profundicen en un tema.
Como señala al principio del artículo, la investigación en su empresa ha demostrado que las páginas pilares superan a las páginas de blog normales en la generación de tráfico, vínculos de retroceso e incluso nuevas suscripciones para funciones como boletines.
Luego pasa a explicar cómo se pueden desarrollar estas páginas pilares. Aprenderá a desarrollarlos para que mejoren su autoridad tópica.
También encontrará algunas estrategias para mapear páginas de apoyo y crear sus propias páginas pilares.
Tendrá mucho tiempo para dedicarse al contenido reflexivo cuando termine con la siguiente guía. Le enseña cómo automatizar algunas de las tareas de SEO más aburridas.
Cómo automatizar tareas aburridas de SEO
https://ahrefs.com/blog/automatice-seo-tasks/
Siew Ann Tan le ofrece estas descripciones detalladas de cómo automatizar dos tareas diferentes de SEO que consumen mucho tiempo. Ella lo lleva paso a paso a través del trabajo de automatización del proceso de envío de tareas a los escritores y verificación de correos electrónicos para divulgación.
Para la primera tarea (enviar tareas a los escritores), explica cómo configurar una base de datos Airtable para escritores y datos de artículos.
Luego, le muestra cómo usar Zapier para automatizar diferentes partes del flujo de trabajo, hasta la automatización de la creación de los documentos que los escritores usarán para la entrega.
Ella proporciona el mismo nivel de detalle para la siguiente tarea, describiendo cómo puede crear un proceso que encuentre correos electrónicos, los verifique y filtre su lista a los válidos en un flujo automatizado.
Aunque esta guía solo explica dos tareas, puede brindarle mucha información sobre cómo crear procesos automatizados para otros trabajos de SEO.
Por ahora, está listo para pasar a las noticias. Algunos eventos importantes han ocurrido en el último mes, comenzando con la infame filtración de Yandex.
Yandex 'Leak' revela 1922 factores de clasificación de búsqueda
https://searchengineland.com/yandex-search-ranking-factors-leak-392323
Danny Goodwin te trae esta historia sobre una de las historias más importantes en la historia reciente de las búsquedas. Yandex fue objeto de una filtración masiva el 27 de enero.
Si no está familiarizado, Yandex es actualmente el cuarto motor de búsqueda más grande por participación de mercado global. Se alega que un ex empleado filtró todo el repositorio del código fuente en un sitio de piratería popular.
El enlace original contenía 44,7 GB de archivos robados, incluida información sobre casi 2000 factores de clasificación diferentes.
Ya hay un gran análisis. Un hilo de Alex Buraks profundiza en lo que estos datos filtrados pueden decirnos sobre Google.
Según señala, estas empresas comparten una función de RankBrain, PageRank y el uso de algoritmos de texto. Yandex también cuenta con muchos ex-Googlers y, según algunas fuentes rusas, requiere que uses las mismas estrategias para tener éxito en la clasificación.
Más allá de los factores de clasificación estándar que cabría esperar, Danny destaca algunos de los extraños que se han descubierto hasta ahora. Factores como el número de visitantes únicos y el porcentaje total de tráfico orgánico juegan un papel, por ejemplo.
Los SEO apenas han comenzado a jugar con este tesoro de datos. Espere ver muchos más detalles al respecto en un próximo resumen. Por ahora, es posible que haya visto cierta volatilidad a finales de enero. ¿Fue causado por una actualización de Google no confirmada?
¿Actualización de Google no confirmada que afectará a los sitios de reseñas de productos el jueves 26 de enero?
https://www.seroundtable.com/unconfirmed-google-product-reviews-update-on-january-26th-34820.html
Barry Schwartz te trae este vistazo a una posible actualización. El misterio aún no se ha resuelto, pero no querrá perderse los hechos si se encuentra en el nicho de revisión de productos ampliamente afectado.
Alrededor del 26 de enero, los propietarios de sitios en el nicho de revisión de productos en particular comenzaron a parlotear sobre caídas y saltos extraños que estaban viendo en sus análisis. Glenn Gabe registró algunas subidas y bajadas impactantes en un hilo de Twitter unos días después.
Glenn insistió en varios mensajes con sus seguidores en que Google estaba impulsando algún tipo de cambio de algoritmo a nivel del sitio. Afirmó que su experiencia en la documentación de estos dominios le permitió saber que no se trataba de un ajuste posterior a las vacaciones.
Barry amplía los gráficos de Glenn con gráficos de todas las principales herramientas de seguimiento de Google. Mozcast, SEMrush, RankRanger y otros descubrieron constantemente que algo importante estaba sucediendo ese día.
Para el 5 de febrero, los SEO en los comentarios nuevamente informaron grandes fluctuaciones. Google todavía no ha proporcionado ninguna guía ni ha admitido ningún cambio. Con cambios tan recientes como el 5, sea lo que sea, es posible que aún se esté implementando.
La próxima gran noticia funciona como una pieza complementaria del estudio de escritores de IA que vio en la parte superior. Es el anuncio de una herramienta de detección de contenido de IA por parte de los creadores de ChatGPT.
OpenAI lanza herramienta para detectar contenido escrito por Ai
https://www.searchenginejournal.com/openai-releases-tool-to-detect-ai-write-content/478085/
Matt G. Southern le trae este anuncio de lanzamiento de OpenAI, el equipo detrás de la popular utilidad ChatGPT. Han lanzado su propia herramienta de detección de IA como medida contra las personas que usan su producto para campañas de desinformación o fraude académico.
Las primeras pruebas han demostrado que la herramienta es eficaz para identificar texto de IA aproximadamente el 25 % de las veces. Puede que no suene muy bien, pero no solo OpenAI ha tenido problemas para identificar el contenido de IA. Solo estimó el texto escrito por humanos como IA alrededor del 10% del tiempo.
Si quieres empezar a jugar con esta herramienta ahora mismo, puedes hacerlo aquí.
Matt lo lleva a través del proceso de colocar texto en el clasificador y luego interpretar los resultados. En función del porcentaje, recibirá un mensaje que le indicará que el texto es probablemente IA, improbable IA o algo intermedio.
Las propias pruebas de Matt encontraron que la herramienta tiene algunas limitaciones. Generó texto usando ChatGPT y luego introdujo ese texto instantáneamente en esta herramienta. La herramienta juzgó que el texto, generado hace solo unos momentos, fue "posiblemente" escrito por AI.
¿Esta herramienta tiene un camino por recorrer? ¿Está utilizando la metodología incorrecta? ¿O es realmente difícil detectar la escritura de IA? Esta no parece ser una forma confiable de detectar la escritura de IA todavía. Herramientas más efectivas pueden estar disponibles en el futuro.
Su futuro puede contener algunas caras sorprendentes del pasado. Yahoo anuncia que están regresando a la búsqueda.
Yahoo volviendo a la búsqueda
https://twitter.com/YahooSearch/status/1616469629559259136
El equipo de Twitter de Yahoo te trae este anuncio críptico sobre los próximos servicios de búsqueda. En el tweet (reproducido en su totalidad), la empresa afirma:
Solo aparecí para recordarles a todos que hicimos una búsqueda antes de que fuera genial.
BRB haciéndolo fresco de nuevo.
Los servicios de búsqueda de Yahoo nunca han desaparecido y aún se puede acceder a ellos en la dirección original: https://search.yahoo.com.
No son un servicio que muchos buscadores considerarían, quedando muy por detrás de rivales como Google y Bing. Este anuncio puede señalar la introducción de nuevas tecnologías o asociaciones con empresas existentes.
Hasta el momento, no hay detalles para compartir sobre lo que ofrecerá Yahoo.
Este anuncio sigue a las noticias recientes de Apple de que están desarrollando sus propias funciones de búsqueda. El pivote de Yahoo también llega en un momento en que Google se ha enfrentado a una cantidad significativa de desafíos, incluidos despidos, críticas públicas sobre la búsqueda y presión regulatoria.
Hablando de presión regulatoria, en la última noticia del mes, Google ahora enfrenta una demanda antimonopolio.
Demanda antimonopolio: el Departamento de Justicia de EE. UU. apunta al negocio de publicidad de Google
https://www.sistrix.com/blog/antitrust-suit-us-department-of-justice-targets-googles-advertising-business/
Johannes Beus le trae este anuncio sobre el Departamento de Justicia de EE. UU. y la demanda antimonopolio que está presentando contra Google por prácticas publicitarias.
Como señala Johannes, esta no es la primera vez que Google se ha centrado en este tema. En el pasado, las multas tanto de los EE. UU. como de la UE solo han dejado a la empresa con multas manejables. Sin embargo, esta vez parece diferente por la cantidad de estados involucrados y la gravedad de las acusaciones.
La denuncia, firmada por el Departamento de Justicia y otros ocho estados, acusa a Google de monopolizar el mercado de la publicidad digital. Exige que Google se deshaga como entidad de Google Ad Manager Suite.
Dan Taylor de Google ya emitió una respuesta pública (publicada el 24 de enero) sobre dónde la empresa no está de acuerdo con el Departamento de Justicia. Presenta evidencia de alta competencia en la industria.
Este es solo el comienzo de una saga posiblemente larga para Google, ya que también se enfrenta a competidores fortalecidos. ¡Mira cómo se desarrolla el drama consultando futuras actualizaciones de resúmenes!
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Artículo de
matt diggity
Matt es el fundador de Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab y Chiang Mai SEO Conference. De hecho, también hace SEO.