Resumen de noticias de Diggity Marketing SEO: noviembre de 2022

Comienza noviembre con el pie derecho con nuestro último resumen. Tenemos las guías, los estudios de casos y las noticias que necesita para mantener su ventaja competitiva.

Primero, aprenderá algunos trucos nuevos de las guías. Obtendrá una comprensión integral de la autoridad tópica, aprenderá cómo aplicar el SEO semántico a diferentes nichos y cómo medir los canales de marketing que son más difíciles de medir .

Después de eso, puede reforzar sus corazonadas con algunos datos nuevos de los estudios de casos. Le darán nuevos conocimientos sobre si la autoridad del autor es un factor de clasificación y qué páginas tienen más probabilidades de obtener "cero clics".

Al final, obtendrá las últimas noticias. Querrá saber lo último sobre la actualización final de spam de octubre, las últimas funciones de la API de Google y una nueva función llamada "nombres de sitios".

¿Qué es la autoridad tópica en SEO y cómo construirla?

https://ahrefs.com/blog/topical-authority/

En un artículo presentado por Ahrefs, Jake Sheridan lo guía a través de los pasos para clasificar todas las palabras clave importantes en su nicho utilizando la autoridad temática.

Él presenta el concepto de manera útil para aquellos que necesitan un repaso. La autoridad temática es lo que tienes cuando tu sitio web se convierte en la fuente de acceso para un tema determinado. Esto a menudo se hace cubriendo el tema de manera tan completa (y bien) que los usuarios no necesitan ir a ningún otro lado.

Como ejemplo de por qué esto es importante, Jake te muestra nuevas SERP para "regalos de bicicletas de montaña". A pesar de una diferencia de potencialmente miles de millones en tráfico y ventas, Amazon actualmente está perdiendo este SERP a favor de un sitio pequeño (DR 23) que solo habla sobre ciclismo de montaña .

Eso, y resultados sorprendentes como este, deberían entusiasmar a cualquier persona con un sitio pequeño que se enfrenta a un gran competidor.

El problema, como señala Jake, es que Google casi no proporciona información sobre cómo se mide o cómo se pondera en comparación con otros factores. Sin embargo, tiene algunas ideas.

Jake lo guía a través de los pasos que puede seguir para obtener una aproximación de su posición y comenzar a mejorar. Entre otros consejos, recomienda que te concentres en la investigación basada en temas y desarrolles grupos (lo cual explica completamente).

Consulte la guía completa para obtener más información sobre el potencial de la autoridad tópica y su uso. En la siguiente guía, aprenderá sobre el potencial del SEO semántico y algunos nichos que realmente pueden beneficiarse de él.

Cómo aplicar SEO semántico a diferentes nichos

https://moz.com/blog/niche-semantic-seo

Claire Brain de Moz quiere que sepas cómo aplicar el SEO semántico. Ella argumenta que se puede aplicar de manera efectiva a casi todos los nichos.

Primero, te da un repaso sobre qué es la búsqueda semántica y cómo funciona. La semántica son los significados del lenguaje y el estudio de cómo esos significados cambian en diferentes contextos. Naturalmente, los motores de búsqueda quieren comprender esto para poder ofrecer los resultados más relevantes.

Como ella cubre en el artículo, la optimización para la búsqueda semántica tiene muchos beneficios. Puede ofrecer una mejor experiencia para los usuarios y puede proporcionarles resultados más consistentes en diferentes dispositivos.

Después de eso, entra en el meollo del tema, enseñándote cómo aplicar este concepto de SEO en una variedad de nichos diferentes. Ella le proporciona instrucciones para aplicar el SEO semántico a:

Cada una de estas secciones está detallada, con consejos específicos de nicho y diferentes tácticas dependiendo de cómo es probable que respondan los usuarios. Comprender lo que quieren los usuarios puede ser un verdadero desafío a veces, pero nuestra guía final tiene algunos consejos para obtener incluso los datos más evasivos.

Cómo medir los canales de marketing "difíciles de medir"

https://sparktoro.com/blog/how-to-measure-difícil-de-medir-canales-de-marketing/

Rand Fishkin le ofrece esta nueva mirada sobre cómo averiguar cuál es su posición con respecto a sus canales de marketing cuando simplemente no se le proporcionan los datos.

Comienza con una buena explicación de cómo llegamos aquí. A medida que comenzamos a poder acceder a una gran cantidad de datos de casi todas las campañas de marketing publicitario, perfiles sociales o sitios web, los especialistas en marketing se volvieron cada vez más paranoicos acerca de los canales que no eran tan comunicativos.

Por ejemplo, Rand explica lo difícil que es demostrar que los visitantes provienen de carteles del mundo real o incluso de canales como podcasts. Sin esos datos, los especialistas en marketing se mostraban reacios a presupuestar. Eso significó perder algunas oportunidades.

Rand proporciona algunos ejemplos de canales difíciles de medir, que incluyen:

Luego hace un seguimiento y aconseja cómo se pueden medir estos canales a través de señales no convencionales. Por ejemplo, recomienda pasos como el seguimiento de su marca en lugar del nombre del producto.

Él amplía aún más esto en un plan en profundidad que podría ser utilizado por los vendedores o propietarios de sitios para aprovechar estos datos.

Consulte el artículo de Rand para ver algunas infografías geniales que simplifican todo lo que ha presentado para usted. Eso cierra las guías del mes. En el primer estudio de caso, aprenderá si la autoridad del autor puede considerarse un factor de clasificación.

¿Es la autoridad del autor un factor de clasificación de Google?

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/author-authority-ranking-factor/

Miranda Miller le ofrece esta mirada en profundidad sobre si la autoridad del autor existe como factor de clasificación. Como ella señala, la credibilidad ya es vital para los usuarios, y los motores de búsqueda tienen todos los incentivos para poder brindar información precisa y útil a los buscadores.

Sin embargo, eso no significa que Google esté dando impulso a los autores autorizados, o si lo está, que esos sistemas sean completos y funcionales. En ausencia de una declaración de Google, tendremos que confiar en la evidencia, y Miranda la ha recopilado para usted.

Primero, le presenta algunas patentes importantes que se presentaron a principios de la década de 2000, también proporciona una serie de discursos de conferencias, libros blancos y otros documentos sobre el tema de cuando Google intentaba desarrollar esta capacidad por primera vez.

Ella señala que Google estaba presentando patentes para identificar a los autores de contenido sin etiquetar en 2020. También le muestra que las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda establecen que un puntaje bajo del creador de contenido puede causar un puntaje general de baja calidad.

Entonces, ¿está convencida de que la autoridad del autor es un factor de clasificación? No completamente. Ella da su veredicto final como "poco claro". Como ella señala, los lectores se preocupan por la buena calidad independientemente de cómo se sienta Google, y eso es suficiente para tomar en serio la autoría.

Para el próximo estudio, aprenderá los resultados de la última investigación de "clics cero".

Estudio de cero clics

https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/

Marcus Tober de Semrush te trae este último análisis del fenómeno del clic cero. Como él le recuerda, "clics cero" se refiere a la tendencia de los buscadores simplemente a no hacer clic en ningún enlace en sus resultados de búsqueda.

Esto puede suceder porque a los usuarios no les gustan los resultados o porque simplemente obtienen la respuesta sin hacer clic. El equipo de Semrush usó datos de su propia herramienta para muestrear de forma anónima a 20 000 usuarios para profundizar en esta tendencia.

Marcus observó y organizó cinco comportamientos de clic para ver cuándo los usuarios aplicaban cada uno. Su equipo midió:

Entre el grupo de prueba, más del 25% de las búsquedas terminaron sin clics. Los usuarios eligieron clics orgánicos casi la mitad del tiempo, y otros tipos de clics ocuparon aproximadamente el 25% restante.

Todo el estudio de caso contiene algunos datos convincentes que pueden ser útiles para aquellos que están lidiando con este problema en sus SERP o simplemente quieren entender a dónde podría ir el futuro o la búsqueda.

Cerremos con las últimas novedades. Primero, la última actualización de spam de Google está completa.

Actualización de spam de octubre de 2022 de Google completada en ~42 horas

https://www.seroundtable.com/google-octubre-2022-spam-update-done-34286.html

Barry Schwartz le ofrece este vistazo a la última actualización de spam que se completó en un tiempo récord. Toda la actualización (lanzada el 19 de octubre) ya se completó el día 21.

A modo de comparación, la actualización anterior en 2021 tardó 8 días en completarse. Sin embargo, Barry señala que algunas actualizaciones se realizaron incluso más rápido, algunas en tan solo 24 horas.

Barry profundiza un poco más en lo que podría significar que la actualización se resolvió tan rápido. Por ejemplo, señala que hubo pocas quejas entre los SEO sobre esta actualización en comparación con otras. Eso puede sugerir que fue un toque muy ligero en primer lugar.

Al final del artículo, se le proporcionará un resumen rápido de la actualización y lo que sucedió si no ha tenido la oportunidad de ponerse al día. Esto incluye los objetivos, las penalizaciones, la cobertura global y otros datos (cuando estén disponibles) sobre la actualización.

Consulte el artículo completo para obtener un desglose de lo que sucedió. También encontrará algunos enlaces a otras actualizaciones de spam si desea compararlas o examinar cómo ha cambiado el impacto.

Como última noticia del mes, Google ha introducido la interesante característica de los “nombres de sitios”.

Introducción de nombres de sitios en la Búsqueda de Google

https://developers.google.com/search/blog/2022/10/introducing-site-names-on-search

Google te trae esta nueva actualización que permite a los sitios establecer un nombre que aparece en los resultados de búsqueda. El nombre (cuando se agregue) aparecerá en negrita sobre cada URL en las SERP. Esto ofrece una oportunidad importante para destacar en los resultados.

Hasta ahora, la función se ha agregado a los resultados de búsqueda móvil para los idiomas inglés, francés y varios otros. Google ya ha anunciado que se agregarán nuevos idiomas en los próximos meses a medida que se implementen las funciones.

El lanzamiento incluye algunos consejos útiles para implementar los nuevos nombres. Se ha puesto a disposición documentación completa que cubre cómo Google crea los nombres de los sitios (cuando no los crea usted mismo), cómo agregarlos con datos estructurados y algunos consejos generales para la resolución de problemas.

Como Google puede agregar nombres por su cuenta, es posible que desee verificar las SERP de sus propios sitios web para confirmar si ya tiene un nombre en la lista. Google recomienda que revise la documentación de favicons para obtener más información sobre las mejores prácticas y reglas de uso de estas etiquetas.

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Artículo de

matt diggity

Matt es el fundador de Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab y Chiang Mai SEO Conference. De hecho, también hace SEO.

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