Resumen de noticias de SEO de Diggity Marketing: octubre de 2022

Póngase al día con las últimas tendencias de SEO con este resumen de octubre. Tenemos los datos, las guías y las noticias que necesita para mantenerse por delante de la competencia.

Primero, obtendrá datos procesables de una pila de estudios de casos convincentes. Verá a los ganadores y perdedores de la actualización principal, cómo centrarse en un tema puede ser todo lo que necesita y evidencia de que la actualización de contenido útil castiga el contenido de IA.

A continuación, aprenderá las últimas técnicas de las mejores guías recientes de la comunidad SEO. Descubrirá cómo realizar una auditoría de vitales web central, cómo lograr el SEO programático y el valor del bloqueo de solicitudes.

El resumen se cierra con las noticias. Google confirma el final de la actualización de reseñas de productos, anuncia nuevas actualizaciones de búsqueda local y actualiza los errores de la consola de búsqueda sobre "contenido corto".

Ganadores y perdedores de la actualización principal y las reseñas de productos de septiembre de 2022

https://www.amsivedigital.com/insights/seo/winners-losers-of-the-september-2022-core-update-product-reviews-update/

Lily Ray te trae este desglose completo de quién ganó o perdió la última actualización importante.

Primero, le advierte que la recopilación de datos es ahora más complicada de lo habitual. Google lanzó múltiples actualizaciones en un corto período de tiempo y aislar sus efectos es casi imposible.

Debido a estas condiciones, el análisis de Lily combinó todos los dominios probados y no intentó clasificarlos según la actualización que los afectaba. Lo que verá es cómo les está yendo a los dominios en el período anterior y posterior al período de actualización.

Los mayores ganadores vieron un crecimiento de hasta el 200 % en visibilidad. Incluyeron enormes sitios institucionales, siendo los más exitosos:

1. wikipedia.org
2. amazon.com
3. wikcionario.org
4. facebook.com
5. cdc.gov

Lily también documentó los sitios que perdieron más visibilidad. El top 5 que recibió el golpe más brutal fue:

1. youtube.com
2. tudiccionario.com
3. Merriam-webster.com
4. Linkedin.com
5. fandom.com

Los datos fueron seguidos con algunos análisis. Por ejemplo, señaló que los sitios de música se beneficiaron enormemente de las actualizaciones. Ella teorizó que Google puede estar cambiando para mostrar más resultados de medios musicales (en lugar de letras o biografías) cuando se buscan canciones.

Consulte el estudio completo para obtener muchos más datos y análisis, incluidas algunas consecuencias para nichos como fotografía de archivo, diccionarios y comercio electrónico. A continuación, aprenderá lo valiosa que puede ser una estrategia de contenido enfocada.

Cómo aumentamos las oportunidades de venta de un cliente en un 384 % en seis meses centrándonos en un grupo de temas

https://moz.com/blog/aumentar-clientes-clientes potenciales-con-grupos-de-temas

Lydia German le ofrece esta mirada a cómo su equipo aumentó enormemente los clientes potenciales para un cliente mediante el uso de una estrategia de contenido de martillar un solo tema .

Su equipo descubrió temprano en el proceso de SEO que los buscadores respondían a un servicio y término en particular (liquidación de la empresa). Se enfocaron solo en este término y produjeron una guía masiva para el tema que atrajo aún más la atención.

Lydia documenta cómo la guía se expandió a un centro e incluso detalla cómo se midió y se aclaró la estrategia con el cliente. También documenta el trabajo que hizo su equipo para solucionar problemas técnicos en la página y promocionar el centro completo.

El resultado final de una estrategia enfocada en un solo servicio ofrecido por el cliente fue un incremento de 95 a más de 450 leads.

El estudio completo incluye más información sobre cómo se implementó la estrategia y los números detrás de los resultados.

Este estudio es un buen argumento para el contenido reflexivo, y el próximo proporciona otro. En el estudio de caso final de este mes, escuchará un argumento de SEO de que Google está apuntando directamente al contenido de IA.

Estudio de caso: contenido de IA castigado por la actualización de HCU

https://www.kevin-indig.com/case-study-ai-content-punished-by-the-hcu-update/

Kevin Indig te trae algunas pruebas de que deberías pensar dos veces antes de usar contenido de IA.

Antes de comenzar su análisis, da un ejemplo rápido de lo fácil que es detectar contenido de IA mal escrito. Él documenta cómo Throughtheclutter.com (un sitio biográfico de celebridades con contenido generado) pasó de más de un millón de visitas a cero después de la actualización de contenido útil.

Ejecuta un fragmento del contenido utilizado por este sitio a través de varias herramientas para notar cuán fácilmente y con cuánta confianza pueden detectar contenido generado por IA. Demuestra que incluso el contenido claro y legible se puede reconocer fácilmente.

Hasta ahora, los datos de Kevin solo respaldan la idea de que los peores delincuentes están siendo atacados. Algunos sitios que usan contenido de IA, pero luego lo pulen y editan, parecen haberse quedado solos. Kevin cierra con ideas sobre cómo los equipos pueden ajustar su flujo de trabajo para evitar riesgos.

Con esto concluyen los estudios de caso de este mes. Las guías son las siguientes, comenzando con un vistazo a lo que necesita saber para realizar una auditoría de signos vitales web sólida.

5 cosas que debe saber en una auditoría de Core Web Vitals

https://www.rankranger.com/blog/core-web-vitals-tips

Jan Willems Bobbink participa como invitado en un episodio del In Search SEO Podcast (se incluye una transcripción completa) para cubrir lo que implica una auditoría exitosa y la mejora de los elementos vitales principales de la web de su sitio.

Argumenta que cinco elementos son importantes para asegurar una auditoría efectiva:

Comienza la entrevista desglosando y explicando la importancia de los informes vitales web para cualquier persona que necesite ponerse al día. Después de eso, comienza a repasar sus argumentos de por qué sus elementos hacen que sus auditorías sean más valiosas.

Por ejemplo, su explicación del primer elemento incluye una descripción de cómo los visitantes que tienen las peores experiencias en su sitio (debido a conexiones lentas o lejanas) pueden perjudicar la reputación general de su sitio.

Sugiere soluciones que pueden ser necesarias cuando los visitantes con problemas pasan más allá de un cierto umbral de sus visitantes totales.

La guía completa contiene una explicación completa y consejos para todos los elementos esenciales. Debería comprobarlo si necesita mejorar su puntuación de signos vitales web básicos.

No se pierda la siguiente guía si necesita realizar actualizaciones significativas rápidamente. Aprenderá cómo un SEO dice que puede aprovechar el SEO programático sin estar en el lado equivocado de Google.

5 formas en que el SEO programático puede generar crecimiento

https://ipullrank.com/5-ways-programmatic-seo-can-generate-growth

Andrew McDermott define el SEO programático “como páginas web generadas por código que producen una gran cantidad de contenido especializado utilizando datos extraídos de su base de datos”. Argumenta que este tipo de contenido es capaz de un crecimiento poderoso incluso cuando se apunta al contenido de IA.

Argumenta que la diferencia esencial es que el contenido programático existe para ser útil y satisfacer las necesidades de los buscadores.

Andrew también argumenta que las marcas empresariales se encuentran en un lugar excepcionalmente protegido para probar el contenido programático sin los riesgos habituales debido a la forma en que Google trata sus resultados.

Andrew expone todo lo que necesita saber para comenzar a utilizar el SEO programático. Cubre todos los pasos que usa para implementar esta estrategia de SEO y explica cada paso con suficiente detalle para que pueda seguirlo.

En las últimas partes de la guía, proporciona una serie de casos de uso para ayudarlo a aplicar el SEO programático de manera más perspicaz.

Si disfrutó de los aspectos técnicos de esta guía, la última del mes será perfecta para usted. Obtendrá una explicación de un "reto de procesamiento", aprenderá por qué puede causar problemas en su sitio y descubrirá qué puede hacer al respecto.

Render Gauntlet (Solicitud de bloqueo)

https://ohgm.co.uk/render-gauntlet-request-blocking/

Oliver HG Mason lo explica un problema que experimentó con el sitio de un cliente y cómo finalmente lo resolvió.

El problema inicial era que las páginas se rastreaban pero no se indexaban. Oliver descubrió que el contenido principal de la página no se registraba de manera uniforme tal como lo representaba la herramienta de inspección de URL.

Para ilustrar el problema con este tema, lo lleva a través de un ejemplo de cómo abrir el sitio de Nike y deshabilitar uno solo de los archivos de script incluidos.

Ninguno de los contenidos principales de la página se ejecuta a menos que las docenas de secuencias de comandos involucradas funcionen correctamente.

Oliver descubrió que el sitio de su cliente tenía 25 paquetes de este tipo que debían cargarse correctamente para que se reprodujera cualquier contenido. Google no siempre estuvo a la altura de la tarea de superar tantos obstáculos (el "reto de procesamiento") para comprender la página.

Él le proporciona varias soluciones. Al principio, señala que hacer que la página se represente del lado del servidor resolvería este problema (aunque no lo alertaría sobre los problemas).

También sugiere que devuelva cualquier contenido que desee que Googlebot vea en el HTML inicial.

Eso cierra las guías para este mes. Los principales titulares del último mes son los siguientes. Para la primera historia, Google ha confirmado que su principal actualización de revisiones de productos ha terminado oficialmente.

Lanzamiento completo de la actualización de Reseñas de productos de septiembre de 2022 de Google

https://searchengineland.com/google-september-2022-product-reviews-update-rollout-complete-388260

Danny Goodwin les trae esta cobertura del final oficial de la Actualización de reseñas de productos. Esta fue la última de tres actualizaciones importantes que casi se ejecutaron al mismo tiempo. Durante el último mes, ha experimentado:

El final de las actualizaciones de revisión de productos marca el final de una era corta y volátil en SEO. Google no ha proporcionado una fecha para futuras actualizaciones, pero está claro que los SEO tienen mucho que considerar y volver a trabajar.

Los SERP locales no se quedan fuera de los grandes cambios. Google ha anunciado 7 nuevas funciones con las que los SEO podrán jugar pronto.

Google anuncia 7 actualizaciones de búsqueda local

https://www.searchenginejournal.com/google-announces-7-local-search-updates/466500/

Matt G. Southern trae a los SEO locales algunas noticias emocionantes de la conferencia anual Search On. Los resultados locales se están ampliando significativamente, con muchas funciones nuevas e interesantes para que las pequeñas empresas y los restaurantes, en particular, se destaquen en la búsqueda.

Una de estas novedades es la “búsqueda de restaurantes por plato”. Los buscadores pueden ingresar un plato en un campo de búsqueda y buscar solo los resultados que incluyen el plato en sus menús. Los restaurantes también podrán declarar especialidades.

Las otras características nuevas incluyen:

Consulte el artículo para ver imágenes de algunas de estas nuevas funciones a medida que aparecen en los resultados de búsqueda. En el artículo final del mes, aprenderá por qué Google ha eliminado las instrucciones contra el contenido breve.

Google elimina el artículo demasiado corto y la sección de recuento de palabras del contenido de la consola de búsqueda

https://www.seroundtable.com/google-article-too-short-34093.html

Barry Schwartz le ofrece este vistazo a la eliminación de Google de la referencia de "recuento de palabras" de su lista de mejores prácticas . Esto parece un cambio pequeño, pero puede representar un cambio significativo en la forma en que Google ve el "contenido breve" en comparación con hace solo un par de años.

Como señala Barry, Google recientemente mantuvo errores de contenido por contenido que era "demasiado corto". También se confirmó que ese error se eliminó en esta actualización.

Muchos SEO teorizan que Google prioriza el contenido que es "útil", incluso si eso significa un par de oraciones.

Se ha documentado que Danny Sullivan adopta esta filosofía. Se le cita en una aparición diciendo que la gente "no debería estresarse por el número de palabras".

Una actitud más amigable hacia el contenido breve podría cambiar significativamente el SEO a largo plazo. Cuando se descubran nuevas técnicas, las cubriremos en un resumen futuro. Hasta entonces.

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Artículo de

matt diggity

Matt es el fundador de Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab y Chiang Mai SEO Conference. De hecho, también hace SEO.

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