Noticias de SEO que puede usar: Facebook está reduciendo sus opciones de orientación de audiencia

Anunciantes, tomen nota: Facebook, eh, Meta, actualizará oficialmente sus opciones de orientación el 19 de enero. Esto se produce después de varios meses de presión creciente y promete reducir la orientación de los anunciantes, como ya lo están haciendo muchas empresas importantes.

Bueno, la tendencia más amplia de otorgar más respeto a los usuarios y sus datos finalmente ha llegado a Meta, uno de los mayores infractores de todos. En el anuncio de Meta , la compañía dijo que buscaba igualar las "expectativas en evolución" de cómo los anunciantes quieren llegar a los usuarios, así como abordar los comentarios de expertos en derechos civiles y legisladores.

Meta está comenzando poco a poco al limitar las opciones de publicidad, eliminando la opción de segmentar en función de cuatro parámetros sensibles. Estos son:

• Causas de salud (p. ej., "concienciación sobre el cáncer de mama" o "quimioterapia")
• Orientación sexual (p. ej., “LGBTQIA”)
• Prácticas y grupos religiosos (p. ej., “Iglesia anglicana” y “días festivos hindúes”)
• Creencias políticas, problemas sociales, causas, organizaciones y figuras

Estas opciones de orientación, así como las opciones adicionales que Meta ha considerado redundantes o demasiado granulares, se eliminarán el 19 de enero, aunque las campañas pueden seguir entregándose a estas audiencias hasta bien entrado marzo.

Meta es una de las primeras plataformas de redes sociales en hacer ajustes como estos, lo cual no es tan sorprendente, considerando la cantidad de escrutinio que enfrenta la empresa. El año 2021 fue difícil para Facebook, desde acusaciones condenatorias de denunciantes hasta demandas antimonopolio, sin mencionar su supuesta difusión de información errónea y discurso de odio. Y su cambio de marca a fines del año pasado fue recibido con ojos en blanco y memes, más que nada.

Pero Meta está decidida a crear una nueva reputación que coincida con su nuevo nombre, y la empresa se da cuenta de que tiene que empezar con el pie derecho para hacerlo. Pero incluso con el pasado de Facebook aún arrojando una sombra oscura sobre cada movimiento que hace, es bueno saber que Meta se está tomando la presión en serio y se está sumando a las expectativas de los usuarios con respecto a la privacidad (no es que se le haya dado muchas opciones).

Será interesante ver si este es el alcance de las actualizaciones publicitarias de Meta o si tiene más planes para reducir en el futuro. De cualquier manera, estaremos atentos al “nuevo Facebook” y sus intentos de recuperar la confianza.

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