Noticias de SEO que puede usar: Google y Bing trabajan para dar a los editores locales más visibilidad en línea

Son tiempos emocionantes para el periodismo local. Google y Bing, los motores de búsqueda más grandes del mundo, han lanzado sus respectivas iniciativas para apoyar a los editores de noticias locales. La semana pasada, las empresas de tecnología anunciaron actualizaciones del sistema y funciones mejoradas que ayudan a las publicaciones locales a ampliar significativamente su alcance y aumentar el número de lectores.

Google: actualización del sistema de clasificación

El 9 de febrero, Google anunció que actualizó su sistema de clasificación para priorizar "fuentes de noticias locales autorizadas y relevantes". Esto significa que podría haber un aumento en la visibilidad y el tráfico en los resultados de búsqueda orgánicos y Google News Showcase , el programa de licencias de contenido global de Google que paga a los editores participantes para seleccionar su contenido.

Para los resultados de búsqueda regulares, Google tiene como objetivo ofrecer más contenido de noticias locales de alta calidad a los buscadores, lo que podría hacer que los sitios de noticias locales aparezcan junto a las publicaciones de noticias nacionales para Top Stories.

En tanto, para los paneles de Google News Showcase , la actualización del sistema de clasificación permite a los editores que forman parte del programa decidir qué contenido aparece en la sección local de Google News. Además, los editores participantes ahora pueden ver cómo los lectores interactúan con sus noticias en tiempo real. Este acceso al comportamiento del usuario permite a los editores ajustar su contenido de acuerdo con las tendencias emergentes, agregar paneles relacionados a artículos populares y brindar más detalles a las noticias a medida que surgen.

Bing: migración de PubHub

Microsoft ha integrado Bing News PubHub en la consola general de Bing Webmaster Tools, lo que facilita más que nunca que los editores de noticias locales envíen sus sitios a Bing Publisher Network y aumenten drásticamente su alcance.

En caso de que te lo hayas perdido, Bing News PubHub fue un portal lanzado en 2016 donde los editores de noticias podían enviar sus sitios. Desde la semana pasada, Microsoft ha trasladado Bing News PubHub de su micrositio a Bing Webmaster Tools, lo que permite un fácil acceso a sus funciones.

Esencialmente, PubHub es una forma de ayudar a que millones de nuevos lectores descubran sitios de noticias de alta calidad al mostrar más su contenido en los resultados de búsqueda.

Microsoft dijo:

“Como editor, cuando envía su contenido a través de Bing Publisher Network, está ampliando su alcance significativamente, dando a sus historias y puntos de venta una exposición aún mayor”.

Para agregarse a PubHub, los editores de noticias deben registrarse en Bing Webmaster Tools, verificar su sitio de noticias y luego registrarse en Bing News PubHub. Para ser verificados, deben pasar cuatro métricas: Autoridad, Originalidad, Interés periodístico y Legibilidad.

Nadie en la comunidad de búsqueda se sorprende de que las actualizaciones de Google y Bing se centren en la autoridad, la relevancia y la calidad. Con estas condiciones establecidas, las empresas de tecnología están ayudando a las publicaciones tanto como brindando periodismo de alta calidad a los consumidores. Es un ganar-ganar.

En última instancia, esto significa más oportunidades para que los editores de noticias locales igualen el campo de juego y compitan con las marcas de medios nacionales que actualmente dominan Google News y Bing News. Por lo tanto, continúe optimizando y publicando noticias de alta calidad; deje que Google y Bing se encarguen del resto.

Más noticias de SEO que puede usar

Google está probando la nueva función de búsqueda móvil "Guías de compra": Google ha confirmado a Search Engine Land (SEL) que ha comenzado a probar "Guías de compra", una función para los resultados de búsqueda móvil que brinda a los lectores más opciones para obtener más información sobre el producto que buscan. estoy buscandoEstas opciones aparecen en un menú desplegable que presenta a los usuarios información relacionada con la marca, el precio, el tipo, etc. La empresa cree que la nueva función podría ayudar en las decisiones de compra al ayudar a los compradores a explorar los atributos relevantes de un producto. El menú desplegable también mostraría contenido editorial relevante para la consulta, por lo que es una razón más para que las marcas de comercio electrónico dupliquen sus esfuerzos de marketing de contenido. Dicho esto, no se ha revelado nada sobre cómo se clasifica el contenido, y todavía hay algunos problemas que resolver antes de su lanzamiento oficial.

El historial de búsqueda de Google Chrome se hizo más inteligente con "Viajes": los usuarios de Google Chrome ahora pueden volver a visitar sus sesiones de navegación según el tema o la intención.La nueva función, llamada Journeys , agrupará las búsquedas anteriores según el tema. Entonces, en lugar de tener que buscar en una larga lista de sitios visitados anteriormente, ordenados cronológicamente, puede escribir el tema en la barra de búsqueda y ver todas las páginas relacionadas en los últimos días más o menos. Según Google, los usuarios pueden desactivar la función y eliminar sitios específicos de sus viajes. El historial también está limitado por dispositivo; nada de eso se almacena en su cuenta de Google, lo que significa que su historial de búsqueda en el escritorio y en el móvil se mantendrá exclusivo, al menos por ahora.

Google dice que las llamadas a la acción en la mitad superior de la página no dañan la clasificación: John Mueller de Google ha confirmado en un hilo de Reddit que colocar botones de llamada a la acción (CTA) en la parte superior de la página no es malo para la clasificación de búsqueda de Google.La pregunta de Reddit fue: "¿ Google recomienda eliminar los botones CTA de la parte superior de la página?" a lo que Mueller respondió: "La Búsqueda de Google no dice nada sobre los botones de CTA". El experto en SEO Barry Schwartz y un puñado de otros SEO no estaban seguros de qué podría haber llevado a la noción de que los botones CTA podrían afectar negativamente las clasificaciones. Schwartz planteó la teoría de que podría haber surgido del antiguo algoritmo de diseño de página que percibía los CTA grandes como anuncios. Independientemente, reiteró que "los CTA normales están bien".

Yelp lanza la nueva función "Potenciamiento de palabras clave": el 8 de febrero, el directorio en línea líder Yelp presentó Keyword Boosting , una nueva función que permite a los clientes de Yelp Ads optimizar sus anuncios en función de las palabras clave preferidas para llegar a prospectos de mayor intención.Los asesores pueden elegir las palabras clave que desean impulsar de la lista predeterminada utilizada por Yelp para hacer coincidir los anuncios con las búsquedas. Keyword Boosting es una excelente noticia para los especialistas en búsquedas pagas que han estado ejecutando campañas de palabras clave en Google Ads y les gustaría lograr la misma eficiencia en sus campañas de Yelp Ads.

La encuesta revela que los especialistas en marketing desconfían de los cambios relacionados con la privacidad: en un informe comparativo anual de SparkPost, se descubrió que el 74 % de los especialistas en marketing están preocupados por los futuros desafíos relacionados con la privacidad.Dada la volatilidad de las regulaciones de privacidad, el comportamiento del consumidor y la tecnología emergente de gigantes como Google y Apple, los especialistas en marketing reconocen la necesidad de potenciar sus esfuerzos de marketing digital. Y eso incluye alinear todas sus estrategias de marketing en una metodología cohesiva, seguir las mejores prácticas de privacidad de datos y reforzar el compromiso con su público objetivo en todos los canales disponibles. La encuesta concluye que los equipos de marketing de todo el mundo se están preparando para un futuro más consciente de la privacidad y trabajando hacia un enfoque de privacidad del cliente primero. Puede descargar el informe completo aquí .

Nota del editor: "Noticias de SEO que puede usar" es una publicación de blog semanal publicada todos los lunes por la mañana solo enSEOblog.com, que reúne las principales noticias de SEO de todo el mundo.Nuestro objetivo es hacer deSEOblog.comuna ventanilla única para todos los que buscan noticias de SEO, educación y para contratar a un experto en SEO con nuestro completodirectorio de agencias de SEO.