Noticias de SEO que puede usar: Google presenta MUM, un modelo de lenguaje 1000 veces más poderoso que BERT

Google ha estado trabajando arduamente para perfeccionar su comprensión del lenguaje a través de varios modelos. Solo en los últimos meses, nos presentaron BERT, una técnica de aprendizaje automático que comprende los matices y el contexto de las palabras. Luego apareció SMITH , un modelo presentado en un trabajo de investigación de Google, que no solo comprende la relación entre las palabras, sino también el contexto de los párrafos y cómo se relacionan entre sí.

Pero olvídate de SMITH por un segundo. Además, BERT, ¿quién? Ahora, MUM es la palabra: modelo unificado multitarea, eso es. En la conferencia I/O de Google el martes, el vicepresidente sénior Prabhakar Raghavan presentó una nueva tecnología que ha sido descrita como “1000 veces más poderosa” que BERT para responder consultas más complejas. Apodada MUM, la tecnología está entrenada en varios idiomas y puede realizar numerosas tareas al mismo tiempo (de ahí el término "multitarea").

Algunas de las cosas que MUM puede hacer simultáneamente incluyen:

• Entender y generar lenguaje
• Adquirir conocimiento del mundo.
• Formación en 75 idiomas
• Adquirir una comprensión de múltiples modalidades, por ejemplo, imágenes, texto y video.

Raghavan brindó un ejemplo impresionante de MUM en acción, utilizando la consulta de búsqueda simulada: "He escalado el monte Adams y ahora quiero escalar el monte Fuji el próximo otoño, ¿qué debo hacer diferente para prepararme?"

MUM habilitó la Búsqueda de Google para mostrar las diferencias y similitudes entre el monte Adams y el monte Fuji. También sacó artículos que cubren el equipo necesario para caminar por este último.

Debido a que MUM también es capaz de desarrollar una comprensión de imágenes y videos, Google prevé un futuro en el que un usuario podría tomar una foto de un par de botas de montaña y preguntarle a Google: "¿Puedo usarlas para escalar el Monte Fuji?" MUM entendería este tipo de consulta y respondería preguntas que antes se consideraban demasiado complejas para que una máquina las comprendiera. En otras palabras, MUM podría proporcionar la misma información que cualquier experto en senderismo.

Estos avances son, en una palabra, increíbles. La comprensión del idioma de Google ha crecido a pasos agigantados, y MUM está en el siguiente nivel de sofisticación. Y a medida que se expandan las posibilidades de lo que podemos buscar, también lo hará el SEO. MUM aún no está listo para implementarse: Google todavía está en el proceso de pruebas rigurosas y ejecutando programas piloto internos. Pero parece que el SEO podría entrar en otra etapa de transformación antes de lo que pensamos.

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La actualización de la experiencia de la página de Google también se aplicará a los resultados de búsqueda de escritorio: si pensaba que la actualización de la experiencia de la página de Google solo se aplicaba a los sitios móviles, no está solo.Cuando Google anunció en noviembre pasado que la actualización afectaría los resultados de búsqueda, se entendió que solo la búsqueda móvil se vería afectada. Resulta que este no es el caso. Durante una sesión de preparación de Page Experience de Google I/O , Jeffrey Jose, gerente de producto en la Búsqueda de Google, dijo que los planes han cambiado: la actualización también llegará a la Búsqueda de escritorio. José dijo que Google estaba trabajando arduamente para hacer que la experiencia de la página estuviera activa en el escritorio porque el motor de búsqueda cree que estas señales de clasificación son "críticas" independientemente de cómo navega un usuario en Internet. Hasta el momento, no está claro si la actualización de escritorio se implementará al mismo tiempo que la actualización móvil, pero Google prometió más información por venir. Ya no hay forma de evitar esto, así que asegúrese de consultar una guía confiable de Google Page Experience para ayudarlo a prepararse.

Las campañas de búsqueda pagadas no tienen impacto en las clasificaciones del sitio: en el último hangout de horario de oficina de Search Central SEO , un espectador le dijo a John Mueller que las clasificaciones de su sitio desaparecieron inmediatamente de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) después de que comenzaron una campaña de Google Ads.En el momento en que detuvieron la campaña, su sitio volvió a las SERP en la misma posición que había estado antes. Este espectador no ha sido el primero en informar cambios en la clasificación, ya sea hacia arriba o hacia abajo, después de lanzar una campaña de búsqueda paga. Sospechoso. Pero Mueller sostuvo que estos cambios en la clasificación no habrían estado relacionados en un 100 por ciento con la campaña de búsqueda paga. Estos dos eventos, dijo, no tendrían ninguna relación causal. Mueller destacó el hecho de que existe una separación estricta entre los equipos de Búsqueda y Google Ads en Google, y ambos existen en sistemas separados. En otras palabras, este tipo de escenario, aunque común, no es más que una coincidencia.

Google I/O revela nuevas y emocionantes posibilidades de comercio electrónico con Google y Shopify: la poderosa asociación entre Google y Shopify está configurada para expandirse aún más.La conferencia I/O de Google del martes reveló una gran cantidad de características nuevas y futuras de comercio electrónico que cambiarán significativamente la experiencia de compra en línea. Todos los comerciantes de Shopify pronto podrán publicar sus productos en varias ubicaciones de Google con solo unos pocos clics. Google también está mejorando la experiencia de comercio electrónico mediante la introducción de nuevas formas de comprar. Una de las inclusiones más interesantes es la posibilidad de comprar productos directamente desde las capturas de pantalla. Los usuarios pronto podrán tomar capturas de pantalla de los artículos que potencialmente les gustaría comprar más tarde y buscar estos productos dentro de cualquier captura de pantalla usando Google Photos. Claramente, solo estamos en la punta del iceberg cuando se trata de posibilidades de comercio electrónico.

No se preocupe demasiado por las proporciones de su texto de anclaje: el texto de anclaje es uno de esos aspectos del SEO que la comunidad sigue recordando.Se han realizado toneladas de investigación sobre el tema, y ​​algunos SEO afirman haber encontrado proporciones comunes de texto de anclaje entre los sitios mejor clasificados. Muchos propietarios de sitios web y vendedores creen en una proporción áurea que facilita la clasificación en Google. Y es cierto que en los viejos tiempos (2005), el PageRank de Google, de hecho, consideraba proporciones. ¿Pero hoy? No tanto. El argumento es que los algoritmos de Google pueden detectar patrones de vinculación no naturales y que es mejor evitar estos patrones para que Google "le parezca natural". Si bien no sabemos con certeza si las proporciones de texto de anclaje pueden hacer que un sitio se marque para revisión manual, si todos sus enlaces son naturales y su enfoque de SEO es blanco, no tiene nada de qué preocuparse. ¿No convencido? Para tranquilizarse aún más, consulte el análisis delSearch Engine Journal(SEJ) de Roger Montti .

En la batalla entre el contenido de calidad y los vínculos de retroceso de calidad, el contenido gana: todos sabemos que la calidad del contenido del sitio web y la calidad de los vínculos de retroceso que apuntan a su sitio son de importancia crítica para el SEO.Son excelentes socios en el crimen, pero si tuvieran que enfrentarse entre sí, el contenido aún se lleva la corona. Esto es lo que dijo Adam Riemer deSEJen respuesta a la última pregunta " Ask an SEO " enviada por un lector. Es una situación del huevo y la gallina. Primero, antes que nada, debe brindar una excelente experiencia en su sitio si desea obtener vínculos de retroceso igualmente excelentes. Incluso si obtiene toneladas de tráfico de vínculos de retroceso de alta calidad en otros sitios, si el contenido no satisface lo que esperan sus usuarios, van a rebotar. Concéntrese primero en su contenido, y los vínculos de retroceso brillantes seguirán.

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