Noticias de SEO que puede usar: Google News para presentar contenido AMP y no AMP

La última parte de la actualización de Page Experience estará disponible pronto y cambiará la forma en que Google News muestra el contenido web. Siempre que sea, llegará más tarde de lo esperado, se puede marcar como el día en que se abre la puerta para los que no adoptan el marco de páginas móviles aceleradas (AMP).

En un correo electrónico reciente enviado a los editores, Google dijo que su servicio de agregador de noticias dejaría de enviar artículos AMP solos en la aplicación y en los feeds news.google.com . En cambio, tanto el contenido AMP como el que no es AMP se presentarán según el rendimiento general de la página. Este cambio reflejará lo que ya está sucediendo en la sección Historias principales de la búsqueda móvil.

Lo que sucede es que Google ha decidido que el acceso de los usuarios al contenido de interés periodístico no debe estar limitado por los requisitos de AMP. En particular, será un impulso bienvenido para los editores que no usaron AMP en el pasado. Aún así, el punto es que ambos formatos de contenido pueden ganar siempre que sigan las pautas de Page Experience y las políticas de servicio, por supuesto. Las páginas web AMP y no AMP (HTML estándar bueno y antiguo) estarán en igualdad de condiciones, en lo que respecta a la visibilidad de Google News. Y su mayor competitividad en los feeds ahora se reducirá a ofrecer una mejor experiencia de usuario (UX) que sus contrapartes.

Los editores no tienen que habilitar nada para ser parte del lanzamiento. Sin embargo, espere que se eliminen funciones como la representación del texto del artículo proporcionado en una fuente RSS , mientras que el seguimiento y la medición de los datos de Google News seguirán siendo los mismos.

Pero, de todos modos, ¿por qué aspirar a un primer puesto en Google News? Bueno, existe una buena posibilidad de generar más tráfico si sus titulares ocupan un lugar destacado en los feeds de las personas. Significa que está produciendo contenido fresco, relevante, interesante y original. Con el levantamiento pendiente de las restricciones de AMP y el ajuste adecuado, sus páginas finalmente pueden obtener una ventaja y llegar a los usuarios de Google News, incluso si no es un fanático del marco.

Para los editores que continúan usando AMP, no piense que todos sus esfuerzos terminarán en vano. ¿Quién puede impedir que publique sus historias de AMP si cree que pueden brindarles a los usuarios una experiencia móvil más rica? Claro, Google puede. Pero en este momento, no te detiene por completo. Simplemente ya no mostrará esta versión sobre la opuesta, independientemente de las señales de clasificación.

También es notable cómo algunos de los principales propietarios de sitios retiraron AMP antes del cambio. ¿La razón? Es diferente para cada editor, pero uno descubrió que su contenido impulsado por AMP no tuvo un impacto significativo en su tráfico. Las restricciones y los errores de los anuncios de AMP incluso redujeron sus ingresos por publicidad digital móvil . Un estudio realizado por Chartbeat, junto conThe Daily Beast, también mostró que solo 1 de cada 3 editores pudo ver evidencia estadística clara de un aumento del tráfico con AMP. En cualquier caso, al menos vale la pena repensar su posición en AMP.

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Google comparte más datos de términos de búsqueda con los anunciantes: no es que Google haya dejado de compartir estos datos críticos, pero se contuvo durante un año debido a problemas de privacidad.Los anunciantes y las agencias no estaban nada contentos con eso. Este último afirmó que el gigante de las búsquedas no estaba siendo transparente cuando dijo que no informaría los términos de búsqueda de bajo volumen, llamándolos "datos insignificantes", en septiembre de 2020. El 9 de septiembre, después de una disputa de un año, Google entregó pagos. practicantes por clic (PPC) un giro en la trama que funcionaría a su favor. Reveló que compartiría más datos, hasta aproximadamente 6,5 veces , en promedio, con ellos. ¿Porque es esto importante? Los datos de términos de búsqueda ayudan a los anunciantes a conocer todos los términos de búsqueda que activan sus anuncios . La visibilidad reducida del informe significa que no pueden ver los datos de los términos de búsqueda que no alcanzan un umbral de volumen, lo que dificulta la optimización de sus campañas publicitarias. Tampoco pueden saber dónde están gastando dinero publicitario. En todo caso, el nuevo desarrollo puede ser una señal de que Google está más cerca de encontrar el medio ideal para mantener contentos a los reguladores de privacidad y a los anunciantes.

Las calificaciones de estrellas de Google permiten que las empresas locales brillen en las SERP: las calificaciones de estrellas de Google son difíciles de pasar por alto, especialmente si acompañan a los listados en las búsquedas locales o en el paquete de 3 locales.Esas estrellas influyen en las decisiones de compra de las personas. Y es posible que no esté listo para escuchar esto, pero a la mayoría de los consumidores en línea no les interesa nada por debajo de 4 estrellas. Entonces, si bien John Mueller de Google dejó en claro que las calificaciones de estrellas y las reseñas de los clientes no son un factor de clasificación, aún aumentan su credibilidad y demuestran ser poderosas herramientas de conversión. Esta es su señal para prestar atención a la calificación de estrellas de su marca o negocio si aún no lo ha hecho. Aquí hay una guía sobre cómo empezar.

Espere la nueva forma de clasificar los resultados de imágenes de Google: una nueva patente de Google para clasificar los resultados de búsqueda de imágenes cambiará potencialmente la forma en que optimizamos las imágenes.El enfoque se está alejando de nuestras herramientas de acceso: atributos de texto alternativo, subtítulos e incluso nombres de archivo. ¿Hacia dónde nos dirigimos entonces? En un blog de hace un año, Bill Slawski de SEO by the Sea presentó el modelo de aprendizaje automático de Google, que analizaría las características de la imagenylas características de la página de destino de la imagen, por lo que la página que contiene la imagen también se contextualizaría en bits mediante inteligencia artificial (IA). . Luego, el sistema asignaría a este par de imágenes y páginas de destino una puntuación de relevancia, que ahora sería la base para hacer coincidir la imagen con una consulta de búsqueda de imágenes. ¡Uf, eso fue un bocado! Intentémoslo de nuevo, esta vez con un diagrama . Si todavía está conmigo, recuerde que las imágenes que ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda de imágenes pueden tener un impacto positivo en el rendimiento de búsqueda orgánica de sus páginas de destino. Entonces, si este futuro algoritmo es como lo quiere Google, debemos prepararnos para seguir su ejemplo.

Los sitios web competitivos en la búsqueda necesitan algo más que arreglos técnicos: a los ojos de Google, el empleo de cambios técnicos no mejora automáticamente la calidad del sitio web.John Mueller dijo recientemente en Twitter que si desea que los motores de búsqueda tomen su sitio en serio, debe mirar el panorama más amplio. Por supuesto, estaba respondiendo a la consulta de otro usuario de Twitter. Pero mensaje recibido! ¿Cubrieron sus Core Web Vitals, la velocidad del sitio, los datos estructurados, etc.? Escucha la voz de Mueller en tu cabeza diciéndote que no es suficiente. Usabilidad, UX, contenido superior: estos son solo algunos otros factores para agregar a su lista de verificación.

El papel de la usabilidad en el futuro del SEO: ¿ No te asusta a veces cómo Google se está volviendo cada vez más capaz de comprender las consultas de los usuarios y el contenido del sitio web?Por un lado, está MUM, abreviatura de Multitask Unified Model, que está diseñado para abordar búsquedas complejas y desarrollar un conocimiento profundo del mundo. Luego tome la actualización de Page Experience, que enfatiza en gran medida la centralidad de la experiencia del usuario. Seguramente no es solouna insinuación, ¿verdad? Así que Mordy Oberstein , en SEMrush, dijo que mejor mejoramos nuestro juego de optimización de motores de búsqueda. Propuso que, en lo que respecta a la creación de contenido y el SEO, todos los caminos conducen a la usabilidad. Y eso simplemente significa optimizar más allá de H1, etiquetas de título y otras muletas que estamos acostumbrados a darle a Google para decirle a dónde ir. Eso es porque Google está empezando a mostrar que no los necesitará algún día. En cambio, nuestro enfoque debe ser hacer que nuestro contenido sea efectivo y eficiente para transmitir la información correcta a los usuarios correctos.