Noticias de SEO que puede usar: Google clasifica páginas web individuales, no sitios web

Hay un debate en curso en la comunidad de SEO probablemente desencadenado por un artículo de Jeff Ferguson ampliamente compartido en el Search Engine Journal . En él, Ferguson escribe que Google todavía clasifica por página web individual, no por el sitio web en su conjunto, un hecho que se confirmó cuando le preguntó directamente a John Mueller de Google en Twitter. Para algunos propietarios de sitios web, esto no es nada nuevo; para otros, puede ser una sorpresa.

Esta información es interesante porque toca prácticamente todos los aspectos del SEO y, en opinión de Ferguson, pone fin a muchos, muchos debates sobre SEO de los que hemos estado al tanto a lo largo de los años.

El hecho de que Google clasifique las páginas web en lugar de los sitios web significa un par de cosas:

• Google trata las páginas web de la misma manera, independientemente del dominio en el que se publiquen.Esto significa que un sitio web de alta autoridad, en teoría, no afecta la clasificación de una página, ¿verdad? Excepto, tal vez lo hace. Más sobre esto más adelante.
• Google trata cada página web como una entidad propia.Las páginas se rastrean e indexan independientemente del gran universo en el que existen. Por el contrario, ese gran universo ni siquiera importa.
• El contenido sobre diferentes temas aparentemente no relacionados no daña su clasificación en Google.Google clasifica la calidad de cada página web, lo que significa que no espera que solo produzca contenido sobre un tema para que se considere una fuente de alta autoridad.
• ¿Subdominio o subcarpeta?Realmente no importa. Independientemente de dónde vivan sus páginas web, Google las tratará de la misma manera.
• Una mala página no arrastra todo su sitio web.Una página que se carga lentamente o que no está correctamente optimizada no afecta a su sitio en su totalidad.
• Los enlaces internos pueden ser herramientas increíblemente poderosas.Como entidad propia e independiente, las páginas de alta autoridad de su sitio web pueden pasar enlaces valiosos a otras páginas de su dominio. Esto también explica por qué los clústeres de contenido han demostrado su eficacia.

¡El fin! Bueno, no del todo. Si bien el artículo de Ferguson simplifica la situación, y muchos de nosotros esperamos que las respuestas al SEO sean, de hecho, tan obvias, el debate continúa. En un artículo de la Mesa Redonda de Motores de Búsqueda de Barry Schwartz, Schwartz dice que Google clasifica páginas web individuales, pero el sitio en general tiene una gran influencia en las páginas de clasificación . De hecho, Schwartz argumenta que Google clasificatantoy es de la opinión que muchos SEO comparten que los puntajes del algoritmo de Google incluyen puntajes de páginas web individuales y puntajes generales del sitio.

En los últimos días, destacados SEO han recurrido a Twitter para compartir sus opiniones, y para los indecisos entre nosotros, podría dejarnos sintiéndonos aún más confundidos que antes. ¿Qué lado de la moneda es más correcto? Por ahora, solo los guardianes de Google lo saben.

Más noticias de SEO que puede usar

Google dejará de clasificar las historias web de baja calidad que actúan como "teasers": parece que nos hemos estado aprovechando de las historias web y Google ya no las tiene.En una nueva publicación de blog , las pautas de Google desaconsejan el uso de Web Stories como medio de adquisición de tráfico y clics en artículos. Google dice que las historias web que se utilizan para provocar contenido (por ejemplo, una lista de los 10 principales que se detiene en el punto número 3) son una experiencia de usuario deficiente que ha generado comentarios negativos de los usuarios. Eso no quiere decir que una publicación de blog no pueda inspirar una historia web: Google simplemente espera que las historias web actúen como piezas de contenido independientes que cuenten la historia completa sin obligar a los usuarios a completar su viaje de contenido haciendo clic en un sitio. Cualquier cosa menos se considerará contenido de baja calidad y no se clasificará.

Google ha lanzado una interfaz y un diseño móvil actualizados: el énfasis de Google en la compatibilidad con dispositivos móviles se ha extendido oficialmente a la estética de la Búsqueda .El importante rediseño visual de los resultados de la búsqueda móvil de Google brinda una experiencia más limpia y moderna, al mismo tiempo que hace que la interfaz sea más fácil de leer. Aunque los cambios parecen sutiles, hay varios de ellos: Google actualizó las fuentes, las formas y los colores y puso más información al alcance de la mano. Pero, como señaló Barry Schwartz en su blog para Search Engine Land , cualquier cambio de diseño, por pequeño que sea, podría generar cambios en el comportamiento de búsqueda. Si está viendo fluctuaciones en las clasificaciones, podría deberse a algo tan aparentemente insignificante como un texto más audaz.

Microsoft Advertising agrega extensiones de enlace de filtro: en un anuncio en su blog de publicidad , Microsoft reveló que ahora ofrece una extensión que permite a los anunciantes presentar varias características diferentes bajo encabezados categorizados, lo que permite a los usuarios navegar entre productos clave con facilidad.En las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), las extensiones de enlace de filtro permiten que los anuncios muestren un encabezado con 3-10 valores de texto en los que se puede hacer clic. Microsoft Advertising ya ofrece 36 encabezados predefinidos que los anunciantes de varias verticales pueden aprovechar. Las extensiones de enlace de filtro no solo hacen un gran trabajo al distinguir anuncios en SERP y comunicar los diversos productos o servicios de una empresa, sino que también brindan a los anunciantes una comprensión profunda de las ofertas en las que los usuarios están más interesados.

Según Google, el mismo contenido en diferentes formatos no se considera duplicado: en una transmisión reciente en horas de oficina de Google Search Central , John Mueller de Google confirmó que el contenido idéntico publicado en diferentes formatos no se marca como contenido duplicado; es perfectamente seguro, por ejemplo. , para reutilizar un video como un artículo.Mueller explicó que incluso si un blog repite el contenido de un video palabra por palabra, Google no verá estos diferentes formatos como duplicados. Mueller luego fue un paso más allá, lo que implica que el contenido duplicado no es necesariamente el gran problema que los SEO hacen que sea. No es que Google se esfuerce por penalizar los sitios con contenido duplicado; en su lugar, buscará dos versiones del mismo contenido y elegirá una para presentarla en los resultados de búsqueda. Eso ciertamente nos da mucho que reflexionar.

Google no pone un límite a la cantidad de tráfico que reciben los sitios: durante años, ha circulado el rumor de que Google acelera el tráfico de búsqueda a los sitios que se muestran en Google Discover, la función de Android que recomienda sitios de interés para los usuarios móviles.Entonces, ¿por qué la sospecha? Los editores web dicen que han notado que el tráfico llega a ráfagas y que las cifras de tráfico diario parecen tocar un techo. Alguien le hizo esta misma pregunta a John Mueller en un lugar de reunión en horario de oficina, y Roger Montti, de Search Engine Journal, informó sobre su respuesta . Mueller explicó que Googlequieremostrar a los usuarios un sitio web que sea particularmente relevante para una consulta de búsqueda y nunca ocultaría lo que considera contenido de calidad a nadie. En resumen, la limitación del tráfico es un mito.

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