Noticias de SEO que puede usar: un rediseño de búsqueda de Google usando MUM está en proceso

Si eres un SEO, no estás solo con la sensación de que el magma está burbujeando debajo de la superficie de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), listo para explotar en cualquier segundo. Las actualizaciones de Google han sido incesantes durante el año pasado, desde una actualización de la página del producto, una actualización de la etiqueta del título y múltiples actualizaciones de spam hasta una actualización del algoritmo central de dos partes y la actualización de la experiencia de la página, que es muy importante. Pero entre todos estos anuncios, uno se ha destacado por tener el potencial de cambiar la búsqueda tal como la conocemos: MUM.

Actualización rápida: el modelo unificado multitarea (MUM) de Google se presentó en la conferencia I/O de Google en mayo, donde el vicepresidente sénior, Prabhakar Raghavan, mostró las asombrosas capacidades del modelo y la comprensión matizada del lenguaje. Un sucesor de BERT y SMITH, ambas técnicas de aprendizaje automático altamente avanzadas por derecho propio, MUM fue apodado "1000 veces más poderoso" que BERT. Y cuando considera cuánto ha transformado BERT la Búsqueda de Google , comienza a comprender lo que podría significar MUM.

Bueno, no tenemos que preguntarnos por mucho más porque la era de MUM está sobre nosotros. El miércoles, Google anunció un rediseño de búsqueda utilizando el algoritmo MUM. Según Google, MUM se integrará en algunas búsquedas en Google Search, mientras que los SERP están experimentando cambios que introducirán formas nuevas y más intuitivas de explorar temas.

Entonces, ¿qué tan diferente será esta nueva experiencia de búsqueda? En una palabra: ¡muy! MUM está cambiando las SERP de tres maneras importantes:

• "Cosas que debe saber": para que sea más fácil explorar temas nuevos pero relevantes, esta función tomará una consulta de búsqueda e identificará las "rutas" más populares que toman los usuarios al explorar el tema.Como tal, podrá mostrar contenido que se relacione con esa ruta, contenido que, de otro modo, los usuarios habrían tardado mucho más en encontrar.
• “Zoom de tema:” Para la actualización del zoom de tema, Google introducirá funciones para “refinar o ampliar las búsquedas”.¿Cómo se verá esto? Un usuario ahora podrá entrar y salir fácilmente de temas relacionados, ya sea ampliando el tema o haciendo zoom en un subtema para un enfoque más granular.
• “Exploración visual”: la tercera característica puede ser algo que ya haya encontrado en los resultados de búsqueda, pero no está disponible para todas las búsquedas.Este cambio muestra una página de resultados altamente visual y de nuevo diseño que tiene muchas imágenes y está diseñada para búsquedas que buscan inspiración (por ejemplo, "ideas para fiestas de cumpleaños de niños").

Google también lanzó un anuncio en Twitter de que MUM llegará a Google Lens a principios del próximo año, lo que permitirá a los usuarios "tomar una foto Y hacer una pregunta" y demostrar una vez más que estamos, de hecho, en el año 3021.

Como señala Roger Montti en un blog delSearch Engine Journal(SEJ) , esta actualización esenorme. Señala una experiencia de búsqueda que se está alejando de los "10 enlaces azules" limitantes. Con MUM, Google está encontrando nuevas formas de mostrar contenido que puede no haber estado necesariamente en la primera página de SERP, pero que su algoritmo determina que puede ser más útil para los usuarios. Y si MUM es, de hecho, capaz de lograr esto, nuestros esfuerzos de SEO solo pueden volversemásvaliosos, no menos.

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Supuestamente, Google está en conversaciones con Instagram y TikTok para indexar videos: Según los informes, Google está en conversaciones con Instagram y TikTok para indexar el contenido de ambas plataformas de redes sociales en los resultados de búsqueda, un movimiento que fortalecería significativamente la relación entre las redes sociales y el SEO.Tres fuentes le dijeron aThe Informationque se están teniendo conversaciones iniciales entre Google y las empresas matrices de las plataformas de redes sociales, Facebook y ByteDance. Estas discusiones giran en torno a que Google obtenga los datos que necesitaría para indexar y clasificar estos videos de redes sociales. Como recordatorio, los tweets, que ahora son omnipresentes en los resultados de búsqueda, se han convertido en un acuerdo similar que se cerró en 2015. Si este nuevo acuerdo se aprobara, los videos de Instagram y TikTok serían igualmente frecuentes, y estas plataformas se convertirán en eso. mucho más impactante para el SEO. El jurado aún está deliberando sobre la probabilidad de que esto suceda, pero sin duda estaremos atentos a las actualizaciones.

Google publica una guía de prácticas recomendadas para tiendas de comercio electrónico: ¡Llamando a todos los editores de comercio electrónico!Google publicó el lunes una guía impresionantemente completa de siete páginas para la optimización del comercio electrónico , específicamente desde un punto de vista técnico de SEO, que presenta las mejores prácticas de SEO para un sitio web de comercio electrónico exitoso. Si bien la guía está dirigida a los desarrolladores, la información que contiene es útil para cualquier propietario de un sitio que venda productos en línea. El contenido cubre varios temas útiles, incluido dónde puede aparecer el contenido de comercio electrónico en Google (hay seis superficies en total), consejos sobre datos estructurados y una estructura de URL óptima. Google vuelve a lo básico de muchas maneras con la información compartida, pero incluso el desarrollador más canoso debería poder aprender algo nuevo. Si posee o administra un sitio web de comercio electrónico, asegúrese de revisar las siete páginas usted mismo.

John Mueller recuerda a los propietarios de sitios que las URL distinguen entre mayúsculas y minúsculas: es algo que tendemos a olvidar (o simplemente no pensar), pero John Mueller de Google ha aclarado una vez más que sí importa si los caracteres de URL están en mayúsculas o minúsculas.Las variaciones en mayúsculas y minúsculas pueden, como resultado, actuar como un diferenciador entre dos URL idénticas. En un video de #AskGooglebot, Mueller entra en detalles y explica que si Google reconoce varias versiones de la misma URL, las rastrea todas para decidir cuál mostrar en los SERP. Pero esto puede ralentizar el proceso de rastreo porque si Google rastrea todas las variaciones de una sola URL, se tarda más en encontrar otro contenido útil en su sitio. Mueller continúa explicando la “canonicalización”, el proceso mediante el cual los motores de búsqueda encuentran varias URL y deciden cuál conservar. Vale la pena ver el video completo para obtener una explicación rápida del proceso que siguen las arañas de los motores de búsqueda.

Los captchas que bloquean el contenido pueden afectar negativamente al SEO: los captchas que bloquean el contenido son un SEO no-no.Esto es lo que dijo Mueller en el último hangout en horario de oficina de Search Central . Si oculta contenido detrás de captchas, Googlebot a) no puede verlo yb) no lo rastreará. Recuerde, Googlebot no interactúa con nada cuando rastrea páginas web, por lo que si llega a una página donde un captcha está bloqueando el contenido principal, asumirá que la página consiste en el captcha y nada más. Pero no todo es malo: hayunamanera de usar captchas de bloqueo de contenido que no afectarán el rastreo o la indexación de una página. Todavía puede usar captchas siempre que se pueda acceder al contenido principal. Para hacer esto, Mueller sugiere usar la herramienta Inspeccionar URL de Search Console o brindarle a Googlebot una versión diferente de la página sin captcha que se pueda usar para clasificar. Esa segunda opción suena un poco dudosa, pero la táctica está aprobada por Mueller, ¡así que ahí lo tienes!

Google dice que su número de "200 señales de clasificación" es inexacto y engañoso: si eres un SEO, es probable que te hayas topado con la afirmación de que el algoritmo de Google analiza 200 señales de clasificación, pero es imposible encontrar una lista de esas 200 señales.(SEJlanzó recientemente un libro electrónico que analiza 88 señales potenciales, pero esa es la lista más completa que podría encontrar). Bueno, resulta que Google se ha alejado del número 200. Durante el mismo lugar de reunión en horario de oficina, un espectador preguntó Mueller cuáles de las 200 señales son las más importantes. Mueller primero se negó a clasificar las señales, luego continuó diciendo que tener un número es "engañoso" y crea la impresión de que Google tiene "una hoja de cálculo con todas las señales de clasificación y simplemente pueden ordenarlas por importancia". Por supuesto, la noción de 200 señales se remonta a 2005, y todos sabemos cuánto ha avanzado el algoritmo de Google desde entonces. El hecho de que no sea cierto hoy, especialmente con lo que sabemos sobre BERT y MUM, no debería sorprender a nadie.

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