Noticias de SEO que puede usar: John Mueller de Google sobre SEO en 2020 y más allá

Como si 2020 no fuera lo suficientemente desafiante, Google no ha hecho que el final del año sea más fácil para nosotros. El impacto de la actualización principal de diciembre de 2020 ha dejado a algunos especialistas en marketing regocijados y a otros tambaleándose , con más cambios por venir. Afortunadamente, con la indexación móvil primero y las actualizaciones de Page Experience del próximo año programadas para fechas de lanzamiento firmes (y el anuncio temprano de Google de cada una), todos deberíamos estar un poco más preparados de lo que estábamos para esta última actualización central.

John Mueller de Google brindó aún más información en Search Marketing Expo (SMX) el 8 de diciembre. En una charla titulada "Búsqueda de Google #2020: Novedades importantes para los SEO", Mueller brindó una descripción general de todo lo que cambió en la Búsqueda de Google en 2020 y compartió más de lo que los SEO pueden esperar en 2021.

La charla es un excelente resumen del año que pasó, y un recordatorio de lo que debemos tener en cuenta en los próximos meses. Mueller abordó temas candentes como el esquema de preguntas frecuentes, la actualización de la experiencia de la página y la diversidad en SEO.

Esquema de preguntas frecuentes

Sobre el tema del esquema de preguntas frecuentes , que se agregó en 2019, Mueller habló sobre el endurecimiento de las pautas por parte de Google a principios de este año. Debido a que algunos especialistas en marketing se aprovecharon y lo agregaron a todo, Google se vio obligado a ser más exigente y reducir los sitios que mostrarían resultados enriquecidos de preguntas frecuentes en la búsqueda.

Solicitar herramienta de indexación

Si usted es uno de los propietarios de sitios web que ha estado esperando pacientemente el regreso de la herramienta de indexación de solicitudes en Google Search Console, le complacerá saber que Mueller ha proporcionado una actualización. La herramienta, que se suspendió a mediados de octubre , fue beneficiosa para los SEO, y muchos se han frustrado cada vez más con la larga espera. Mueller reveló que la función aún no se ha solucionado, pero que personalmente ha estado presionando al equipo para encontrar una solución.

Actualización de la experiencia de la página

Hace un par de semanas, se anunció que el factor de clasificación de Page Experience , que se implementará en mayo de 2021, solo afectará a la búsqueda móvil. Mueller proporcionó más aclaraciones, especificando que las métricas de Core Web Vitals serían señales de clasificación solo para dispositivos móviles. Los otros factores de clasificación de búsqueda de Google existentes , como HTTPS y navegación segura, permanecerán para computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

Otro tema que abordó Mueller fue el tema de la diversidad en SEO. Alentó la proactividad y sugirió que incluir nuevas perspectivas puede ayudar a que los sitios se clasifiquen mejor pero, sobre todo, es lo correcto.

Si bien estas ideas fueron algunas de las más útiles, la charla completa de SMX tiene mucho más de dónde provienen. Si quieres saber más, puedes ver esta charla y otras bajo demanda en SMX Virtual . Con una gran cantidad de actualizaciones a solo unos meses de distancia, cualquier información adicional podría ser la diferencia entre subir en la clasificación o caer en picada.

Más noticias de SEO que puede usar

Más del 80 por ciento de los videos en los carruseles de búsqueda provienen de YouTube: en una noticia que no debería sorprender a nadie, un estudio realizado por Perficient muestra el verdadero alcance del dominio de las clasificaciones de videos de YouTube.Existe una percepción de larga data de que Google favorece el contenido de YouTube por encima de otros sitios de videos, lo que Google ha negado repetidamente. El estudio de Perficient pudo demostrar que los algoritmos de clasificación de Google y YouTube son "fundamentalmente diferentes" y que los resultados de YouTube no se corresponden necesariamente con las clasificaciones de Google. Además de estos hallazgos, el informe incluye una lista extremadamente útil de recomendaciones de optimización de video tanto para Google como para YouTube que podrían marcar una gran diferencia para los especialistas en marketing que esperan subirse al tren del video en 2021.

Las páginas no indexadas pueden afectar los Core Web Vitals de un sitio web: durante una transmisión en vivo de Google Search Central , John Mueller de Google afirmó que las páginas no indexadas podrían afectar los Core Web Vitals , que se convertirán en factores de clasificación el próximo año.La noticia es preocupante porque significa que incluso las páginas eliminadas deliberadamente del índice de búsqueda de Google (páginas lentas, por ejemplo) pueden afectar las clasificaciones. En cuanto a si hay alguna forma de excluir una página de la evaluación de Core Web Vitals, Mueller no pudo ofrecer información. Lo que podría afirmar, definitivamente, es quenunca habrá una forma de elegir qué páginas debe usar Google para calcular Core Web Vitals.Ahora podría ser un buen momento para reevaluar sus páginas no indexadas y asegurarse de que no reduzcan su puntuación de Core Web Vitals.

Otro nuevo motor de búsqueda quiere enfrentarse a Google: el ex director científico de Salesforce, Richard Socher, tiene grandes planes para el futuro de las búsquedas .La semana pasada, anunció su nuevo proyecto, you.com , un motor de búsqueda centrado en “más confianza en los clics y menos cebo para los clics” y construido sobre la base de “confianza, amabilidad y hechos”. Con la demanda antimonopolio en curso de Google y los problemas con la privacidad, you.com espera llenar el vacío de un motor de búsqueda centrado en el consumidor que no depende de la publicidad y los datos del usuario: un modelo inteligente en el clima digital actual. Poco más se sabe sobre el proyecto en este momento, pero sin duda estaremos atentos a este espacio.

Escribir mal las palabras clave ya no es una estrategia de SEO viable: el SEO ha recorrido un largo camino desde los días del abuso de palabras clave y metaetiquetas, pero ¿qué pasa con los términos de búsqueda mal escritos deliberadamente?Ryan Jones, de Search Engine Journal (SEJ), explica que los algoritmos de los motores de búsqueda se han vuelto mucho más avanzados y son lo suficientemente inteligentes como para reconocer una palabra mal escrita e inmediatamente ofrecer resultados para la versión correcta. Quizás lo más interesante de todo es que Jones dice que hay razones para creer que las faltas de ortografía podrían verse como una señal de baja calidad que puede dañar su sitio. El argumento es convincente: lea la respuesta completa y tome una decisión.

Aquí está toda la información que necesitará sobre la optimización de mapas de sitios XML: el experto en SEO Aleh Barysevich se ha sumergido profundamente en la optimización de mapas de sitios XML para SEJ, y ha recibido excelentes críticas en la comunidad de SEO.No es difícil ver por qué: los 13 consejos ofrecen un desglose paso a paso y fácil de seguir de las mejores prácticas de mapas de sitio XML, un aspecto del SEO que a menudo se pasa por alto y que, cuando se optimiza correctamente, puede brindar excelentes resultados. No importa su nivel de conocimiento de SEO, debería poder encontrar algo de valor en el artículo. Léalo completo y configure su mapa de sitio XML para el éxito de SEO en 2021.

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