Noticias de SEO que puede usar: elija su competidor: Google y SparkToro en una guerra de búsqueda de cero clics

Búsquedas con cero clics: los resultados que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), lo que elimina la necesidad de un clic, han intrigado durante mucho tiempo a la comunidad de SEO. Prácticamente imposibles de medir, estas búsquedas aportan valor a las páginas web, pero sus resultados no se pueden rastrear ni analizar. Y, con la gran cantidad de nuevas funciones SERP de Google que mantienen a los usuarios en las páginas de resultados sin necesidad de que hagan clic, las búsquedas sin clic se sienten como un área gris imposible y una brecha importante en SEO.

Por supuesto, eso no impide que los SEO intenten comprenderlos. Una nueva investigación sobre búsquedas sin clic proviene de Rand Fishkin, fundador de SparkToro. Si esto se siente como un deja vu, es porque Fishkin realizó un estudio similar en 2019 que se volvió viral, utilizando datos de Jumpshot, la ahora desaparecida compañía de datos de flujo de clics. Para esta última investigación , publicada como seguimiento del estudio de 2019, Fishkin utilizó datos de SimilarWeb (esto ya plantea un problema).

Los datos de SimilarWeb , recopilados de 5,1 billones de búsquedas globales de Google tanto en dispositivos móviles como de escritorio, encontraron que casi el 65 por ciento de todas las búsquedas de Google terminaron sin un clic, frente al 50 por ciento en 2019. Los datos de Jumpshot, por otro lado, habían sido recopilados de mil millones de búsquedas desde dispositivos de escritorio y Android, lo que significa que estos resultados deben tomarse con un grano de sal aún mayor.

En el estudio, Fishkin casi afirma abiertamente que Google está "robando" tráfico, enviando menos visitantes a los sitios web cada año para afirmar su poder de monopolio y control sobre la esfera de búsqueda. Bueno, alguien no está de acuerdo, y ese alguien es Google.

Al publicar un artículo , escrito por Danny Sullivan, el miércoles, Google contradijo la investigación de SparkToro con algunos hechos propios, afirmando que el tráfico enviado a la web abierta ha aumentado año tras año desde que se lanzó la Búsqueda de Google. Google también plantea otro punto válido: la búsqueda conecta a los usuarios con las empresas de muchas maneras diferentes que van más allá de hacer clic en un sitio web, como habilitar una llamada telefónica.

Sullivan incluye tres ejemplos adicionales de contexto que se omitieron en el informe de Fishkin:

• La gente reformula sus consultas de búsqueda.
• La gente busca hechos rápidos.
• Las personas navegan directamente a las aplicaciones.

Si bien Google como negocio está lejos de ser inocente, el consenso en la comunidad de SEO es que, bueno, Google tiene razón. La investigación sin contexto simplemente no pinta el cuadro completo, y al ignorar varias limitaciones válidas, los resultados son cuestionables en el mejor de los casos. Habiendo dicho eso, muchos especialistas en marketing de motores de búsqueda se están poniendo del lado de SparkToro. ¿Cuál es tu postura al respecto?

Más noticias de SEO que puede usar

El robot de Google no hace clic en los botones, pero hay una solución: en un reciente Hangout en horario de oficina de Search Central JavaScript SEO con Martin Splitt, se advirtió a los propietarios del sitio que el uso de botones, por ejemplo, un botón "Cargar más" que revela información adicional contenido – no es óptimo.Googlebot no puede hacer clic en los botones y, si no lo hace, significa que tampoco está rastreando ni indexando el contenido oculto detrás de ellos. Afortunadamente, Splitt ofrece una solución alternativa sencilla: considere usar enlaces estáticos (por ejemplo, un enlace que apunta a la "Página 2") en lugar de botones o, mejor aún, asegúrese de que cada página en una serie de páginas muestre solo su propio contenido. En otras palabras, si una página web tiene 15 artículos y se debe hacer clic en un enlace para llegar a los 15 siguientes, esa segunda página debería mostrar solo los 15 artículos nuevos y no el lote anterior también. ¡Es simple, tiene sentido y está aprobado por Google!

Los avances de Google en el procesamiento del lenguaje natural podrían hacer que los grupos de palabras clave sean la respuesta: las palabras clave son una táctica de SEO intransigente, y no es una técnica que realmente cambie.Pero, con Google apoyándose en el procesamiento del lenguaje natural e introduciendo nuevos modelos como BERT y SMITH , el motor de búsqueda se está volviendo cada vez más humano en su comprensión del lenguaje. Sí, Google se está volviendo más inteligente, así que tal vez sea hora de que nuestro enfoque de la investigación de palabras clave también cambie. Este es el argumento de Manick Bhan en un artículo deSearch Engine Journal(SEJ) sobre grupos de palabras clave : una forma de agrupar palabras clave para representar y dirigirse a buscadores que tienen consultas amplias pero una intención de compra similar. Esta estrategia se centra en la orientación de palabras clave principales y varias variantes de cola larga para no dejar ninguna piedra de búsqueda sin remover. Bhan presenta un caso bastante convincente para los grupos de palabras clave, así que revise el artículo usted mismo y decida si su estrategia de contenido necesita una renovación.

Esto es lo que revelan los datos de billones (¡ trillones !) de visitas al sitio sobre las búsquedas en el escritorio: Cuando están involucrados miles de miles de millones de conjuntos de datos, los resultados de la investigación merecen atención.La firma de consultoría digital Perficient investigó las estadísticas de tráfico de la mayor cantidad de visitas al sitio en los EE. UU. y en todo el mundo, desglosándolas por industria y año utilizando la función Google Analytics Benchmarking. Algunos de los hallazgos más interesantes publicados en el blog de Perficient incluyen el aumento notable en las búsquedas de escritorio en 2020 (probablemente debido a que la pandemia obligó a las personas a pasar más tiempo en casa) y el hecho de que las sesiones de navegación de escritorio promediaron una página más por visita que las búsquedas móviles. . Además, los datos mostraron que las personas pasan al menos el doble de tiempo navegando en el escritorio que en el móvil. Una cosa es segura: es posible que estemos dando prioridad a los dispositivos móviles, pero las computadoras de escritorio están lejos de estar muertas.¡Vive elescritorio!

Estos son algunos consejos prácticos de SEO técnico para sitios de comercio electrónico, directamente de Google: Cuando los consejos provienen de Google, es mejor sentarse y prestar atención.La semana pasada, el SEO de video obtuvo el desglose de Google; esta semana, es el turno del comercio electrónico. En un video de Search Central Lightning Talks presentado por Alan Kent, Developer Advocate en Google, Kent comparte las mejores prácticas técnicas de SEO para que la información de su producto se muestre en la Búsqueda, ya sea en Google Maps, Imágenes o Shopping. Google no puede obtener esta información por sí solo, por lo que depende del propietario del sitio de comercio electrónico proporcionarla. La información del producto se puede proporcionar a Google mediante datos estructurados, fuentes de productos y API de contenido. Y el SEO siempre es importante, así que asegúrese de que las imágenes y las descripciones de sus productos sean irresistibles para los clientes potenciales.

Sí, todavía estamos hablando de guiones en las consultas de búsqueda: lo siento por todos los SEO que han estado haciendo esto durante décadas; estoy seguro de que saben que algunas discusiones nunca morirán.Un usuario de Twitter le preguntó a John Mueller de Google sobre el enfoque actual de Google para las palabras con guión. ¿Google ignora los guiones en las palabras? La respuesta sigue siendo no. Mueller respondió que Google no ignora los guiones en las palabras, haciéndose eco de sus comentarios de 2017 de que los guiones en las consultas de búsqueda pueden cambiar los resultados. Pero, ¿pueden tratarse de la misma manera dos variaciones de la misma palabra, una con guión y otra sin guión? ¿Puede uno clasificarse para el otro? La respuesta aquí es sí. Google aprende a mirar diferentes palabras de diferentes maneras, por lo que algunas palabras con guión y sin guión pueden significar exactamente lo mismo para Google, mientras que el significado para otras puede cambiar. Para que conste, Mueller recomendó un video para obtener más información sobre los sinónimos en la Búsqueda, y vale la pena echarle un vistazo.

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