Noticias de SEO que puede usar: una actualización sobre la intención del usuario, la columna vertebral real de SEO

Cualquier propietario de un sitio sabe que todo el campo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) comienza y termina con el concepto de intención del usuario. Incluso el mayor enfoque de Google en la experiencia del usuario (UX) es solo otra consecuencia de la intención del usuario. Después de todo, cada nueva actualización de algoritmo está diseñada para promover contenido que satisfaga las necesidades de cada usuario de manera más efectiva. Y la mayoría de las veces, las "necesidades" y la "intención" de un usuario son realmente una y la misma.

La intención del usuario es a la vez el aspecto más importante y el más incomprendido de la optimización, a menudo eclipsado por una dependencia obstinada de los números y las métricas. Si bien muchos SEO persiguen palabras clave y frases con mayores volúmenes de búsqueda, la intención detrás de un término de búsqueda, independientemente de su volumen, podría decirse que es más importante. Ahora, tenemos la oportunidad de apreciar la relación entre las consultas de búsqueda y la intención de búsqueda un poco mejor que antes.

En una brillante inmersión profunda del Search Engine Journal (SEJ) , el experto en SEO Dan Taylor adopta un enfoque holístico para comprender la intención de búsqueda, desde la psicología y la ciencia detrás de esto hasta los pasos prácticos que los SEO pueden tomar para optimizar una métrica que es en gran medida inmensurable. El artículo, titulado "Cómo buscan las personas: comprensión de la intención del usuario", debería ser una lectura obligatoria para todos y cada uno de los propietarios de sitios, especialmente ahora que la experiencia del usuario ocupa un lugar central. Gran parte de los consejos de Taylor están respaldados por las Pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google , que presenta la escala de Google que va desde Cumple totalmente (FullyM) hasta No cumple (FailsM).

Algunos propietarios de sitios pueden estar familiarizados con la intención de búsqueda, pero hay algunos consejos sobre las consultas de búsqueda que siempre vale la pena revisar:

• Consultas Do – Know – Go: Google cree que todas las consultas de búsqueda se pueden segmentar en tres categorías: Do, Know e Go.En términos generales, esta es la clasificación que determina qué resultados ofrece Google a los usuarios.
• Consultas móviles: el aumento de usuarios móviles todavía está cambiando activamente la forma en que las personas buscan.Realizamos búsquedas con más frecuencia, a menudo basadas en eventos en tiempo real, pero una cosa importante a tener en cuenta es que muchos usuarios no satisfacen su consulta en un dispositivo móvil. Las búsquedas móviles se usan más comúnmente para investigación e información, y los usuarios tienden a moverse a una computadora de escritorio o tableta para completar su acción (por ejemplo, realizar una compra).
• Consultas sin hacer clic: el fragmento destacado es una pieza valiosa de bienes raíces por una razón, pero no todo son buenas noticias.Aparece en la "Posición cero" y, sí, es muy probable que los usuarios se den cuenta de tu marca. Pero es mucho menos probable que hagan clic en su sitio web. Sin embargo, si aparece en los bloques de resultados de contenido especial (SCRB), tendrá la oportunidad de atraer grandes cantidades de tráfico a su sitio.

También es imperativo recordar que la intención de búsqueda y los resultados están sujetos a cambios rápidos. En Google, nada es para siempre, y un evento noticioso de la noche a la mañana puede alterar por completo los resultados de búsqueda de un tema en particular. Taylor dice que esto destaca la necesidad de optimizar las palabras clave que brindan relevancia temática a su dominio en particular, no solo las palabras clave que generan tráfico. Nunca se sabe cuándo algo podría cambiar por completo la intención del usuario, por lo que desea que su sitio web esté listo para ello.

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Un nuevo motor de búsqueda se une a la carrera centrada en la privacidad: el navegador de código abierto Brave ha ingresado al ring como un competidor potencial para motores de búsqueda como DuckDuckGo, Ecosia y (con suerte) incluso Google.Brave adquirió el motor de búsqueda Tailcat en el primer paso hacia el lanzamiento de lo que se conocerá como Brave Search, la primera alternativa centrada en la privacidad a la Búsqueda de Google que ofrece tanto un motor de búsqueda como un navegador que funcionan en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Este anuncio llega en un momento de ajuste de cuentas para las grandes empresas tecnológicas, que están perdiendo usuarios ante las alternativas; de hecho, DuckDuckGo superó recientemente a Bing para convertirse en el motor de búsqueda móvil número dos en los EE. UU. Con Brave haciendo lo que ningún navegador ha podido hacer. antes, su modelo comercial único (la compañía está considerando ofrecer versiones gratuitas y pagas de Brave Search) podría resultar un competidor digno.

Si las URL son demasiado similares, Google puede ver las páginas como duplicadas: incluso con la reciente revelación de John Mueller de Google de que el contenido duplicado no es un factor de clasificación negativo , para muchos SEO, la guerra contra el contenido duplicado continúa.El problema se abordó nuevamente en un reciente Hangout en horario de oficina de Google Search Central , donde se le preguntó a Mueller sobre el problema del propietario de un sitio de miles de URL que no se indexan correctamente. Mueller reveló que el algoritmo de Google no solo analiza el contenido de la página; también predice si las páginas son duplicadas en función de su estructura de URL. En otras palabras, si Google (erróneamente) reconoce una URL que considera idéntica a otra, ni siquiera se molestará en rastrear esa página para ver cuál es el contenido real. Definitivamente vale la pena tener en cuenta esta información si encuentra discrepancias entre las páginas de su sitio y las que realmente se rastrean e indexan.

¿Tiene dificultades para optimizar para Core Web Vitals?Deje que WordPress haga un trabajo pesado: en un blog de SEJ de Roger Montti, Montti discutió el problema real de que Core Web Vitals no es técnicamente un problema de SEO ; más bien, las puntuaciones bajas son el resultado de los sistemas de gestión de contenido (CMS) que no integran Core Web. Prácticas vitales a nivel de código. Justo a tiempo, llegaron las últimas actualizaciones de WordPress para ayudar a combatir esto. El recién lanzado WordPress Gutenberg 10.1 mejora drásticamente el rendimiento en los tres Core Web Vitals. Además, WordPress 5.7, “Esperanza”, también está disponible oficialmente, lo que permite que los sitios web cambien de HTTP a HTTPS , una señal de clasificación de Page Experience, con un solo clic. Con la actualización de la experiencia de la página a solo unas semanas de distancia, estas actualizaciones podrían ser la diferencia entre un impulso significativo y un tanque en las clasificaciones.

Aquí hay más consejos para el texto de anclaje de John Mueller: Sí, ya hemos recorrido este camino muchas veces, pero el texto de anclaje es una de esas cosas a las que la comunidad SEO sigue dando vueltas.Ahora, Mueller ha revelado en detalle las mejores prácticas para el texto de anclaje utilizado para enlaces internos, entrantes y salientes. Algunas cosas a tener en cuenta de la respuesta de Mueller son: 1) No existen las palabras clave de indexación semántica latente (LSI) , por lo que cualquiera que diga que Google "confía" en ellas está equivocado; 2) el texto de anclaje para enlaces internos debe ser explícito y contextual; 3) el texto de anclaje externo debe hacer lo mismo, indicando claramente qué información adicional se puede obtener al hacer clic; y 4) lo siento, pero no tienes control sobre los enlaces entrantes. Ninguno de estos consejos es una gran sorpresa, por lo que cuando se trata de texto de anclaje, tal vez sea mejor no pensar demasiado.

Google Hotel Search ahora ofrece listados gratuitos, separados de los resultados pagados: Hasta ahora, los enlaces de reserva de hotel en Google solo se ofrecían a través de Hotel Ads pagados.Ahora, Google ha anunciado que mejorará la experiencia de los usuarios al permitir que los hoteles y otras empresas de viajes aparezcan en estos enlaces que antes solo eran de pago. ¿La principal diferencia entre los listados gratuitos y de pago? Los anuncios de hoteles permanecerán clasificados de acuerdo con la subasta de anuncios de Google, mientras que los enlaces de reservas gratuitas se clasificarán de acuerdo con una serie de factores de SEO, que incluyen la preferencia del consumidor, el valor percibido, la experiencia de la página de destino y la precisión del precio. Optar por anuncios de hotel pagados no afecta la clasificación de una marca en los listados no pagados, y cualquier negocio puede aparecer en ambos. En un momento que podría decirse que ha afectado más a la industria de viajes, esta nueva oferta de búsqueda podría marcar la diferencia en 2021.

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