Noticias de SEO que puede usar: en qué deben centrarse los SEO en 2022 según las actualizaciones de Google de 2021

Decir que 2021 fue un año ajetreado para la búsqueda es quedarse corto. Desde actualizaciones importantes del núcleo hasta ajustes algorítmicos más pequeños, la Búsqueda de Google producía cambios en el sistema mes tras mes que confundían a algunos especialistas en marketing. Después de lanzamientos importantes, algunos lograron recuperar sus clasificaciones perdidas, pero otros vieron que sus páginas seguían cayendo en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Pero no todo está perdido. Si bien algunos de nosotros hemos recibido un golpe, 2021 ha sido un gran momento de aprendizaje para los SEO en todas partes, y ciertamente todavía hay tiempo para crecer y recuperarse.

Teniendo en cuenta el año que hemos tenido, veamos en qué debemos centrarnos de aquí en adelante y qué será importante para nuestra estrategia de SEO en 2022 y más allá.

Centrarse en la velocidad de la página para mejorar la experiencia del usuario

Antes de que Google comenzara a implementar el algoritmo Page Experience en junio del año pasado, fue el comienzo de un proceso lento y arduo que no culminaría hasta septiembre. Pero desde entonces, esta actualización de algoritmo, junto con los tres Core Web Vitals , se ha convertido en la columna vertebral de una buena experiencia de página.

Sabemos que el Algoritmo de experiencia de página estará disponible para computadoras de escritorio en febrero de 2022 y que Google está desarrollando una nueva métrica de capacidad de respuesta que podría reemplazar el Retraso en la primera entrada (FID). Es seguro asumir que el gigante de los motores de búsqueda continuará priorizando la experiencia del usuario (UX) y recompensará las páginas que brinden páginas web de carga rápida que no hagan que los visitantes abandonen el sitio.

Naturalmente, para usted, esto significa seguir las mejores prácticas para asegurarse de cumplir con las expectativas de tiempo de carga de Google (menos de 2,5 segundos), así como con las de sus visitantes.

Centrarse en la intención de búsqueda al realizar una investigación de palabras clave

La intención de búsqueda siempre ha influido en la forma en que se investigan las palabras clave, pero nunca ha sido tan crucial como ahora. En caso de que te lo hayas perdido, Google lanzó el Modelo unificado multitarea (MUM) en mayo de 2021 como parte de su iniciativa para satisfacer la intención de búsqueda y responder consultas complejas.

Esta actualización no solo es revolucionaria, sino que también subraya la importancia de centrarse en la intención de búsqueda, a diferencia del volumen de búsqueda, al elegir las palabras clave adecuadas.

Podemos dividir la intención de búsqueda en cuatro categorías principales: informativa, comercial, de navegación y transaccional. Podemos saber la intención de búsqueda de alguien por los términos que usa en sus consultas. Entonces, palabras como "comprar" y "descuento" serían transaccionales, y términos como "por qué" o "qué" serían informativos. También funciona al revés: podemos formular palabras clave específicas de intención para aumentar nuestras posibilidades de ser encontrados por personas con la intención de búsqueda correspondiente.

Una forma en que los SEO pueden responder a las prioridades cambiantes de Google es alejarse del volumen de búsqueda y optimizar las páginas de destino en consecuencia, es decir, alinearse con la intención del usuario. Por lo tanto, si sus visitantes buscan información, no desea mostrarles la página de su producto. Del mismo modo, no querrás dirigir un artículo informativo a los visitantes que están listos para comprar.

Centrarse en el contenido en profundidad para las reseñas de productos

Si está ofreciendo contenido de revisión de productos, este es para usted. Vimos dos actualizaciones de revisión de productos en 2021, una en abril y otra en diciembre . Ambas actualizaciones están relacionadas con el contenido escrito sobre productos y se aseguran de que Google promueva solo las reseñas de productos más útiles y perspicaces en los resultados de búsqueda.

Eso significa que no más contenido reducido y con plantillas “que simplemente resume un montón de productos”. Esto es lo que Google recomienda que hagas en su lugar:

• Proporcione imágenes y audio en las reseñas de sus productos para reforzar su credibilidad y la autenticidad de las reseñas.
• Agregue enlaces a varios vendedores, en lugar de solo uno, para dar a los lectores la opción de comprar a su proveedor de elección.

En última instancia, ambas actualizaciones tienen como objetivo recompensar las revisiones detalladas de productos y brindar a los lectores el contenido de productos más útil en la web.

Todas las actualizaciones que hemos esbozado hasta ahora tienen un denominador común. En su núcleo se encuentra el impulso incesante de Google para obtener resultados de búsqueda más valiosos y de mayor calidad para sus usuarios. Como especialistas en marketing, debemos esforzarnos por alinear nuestras estrategias con las expectativas cambiantes y las mejores prácticas para seguir viendo resultados en nuestras campañas. No solo ahora, no solo en 2022, sino también en los próximos años.

Dicho esto, esperamos que el nuevo año sea fructífero y traiga éxito a todos sus proyectos de SEO. ¡Sigue optimizando!

Más noticias de SEO que puede usar

Diciembre de 2021 podría ser el mes más volátil en la historia de Google: ¿ recuerdas cuando dijimos que 2021 fue un año ocupado para SEO?Resulta que también fue el más loco. Según los hallazgos de Semrush , diciembre marcó el mes más volátil en términos de fluctuaciones y cambios de clasificación, gracias a las múltiples actualizaciones principales y actualizaciones de revisión de productos que ocurrieron a lo largo de 2021. Semrush también insinuó que diciembre de 2021 podría ser el momento más volátil paraGoogle .¡Qué mes tan emocionante para culminar un año ya emocionante!

La encuesta revela que los SEO no priorizan la construcción de enlaces: una encuesta de Twitter realizada por el consultor de SEO Barry Schwartz muestra que la mayoría de los SEO están invirtiendo poco tiempo en los esfuerzos de construcción de enlaces.Su encuesta de Twitter, que obtuvo más de 1.800 votos, reveló que el 58,1 % de los encuestados dedica menos del 25 % de su tiempo a tareas de construcción de enlaces. Solo el 9,2 por ciento dijo que más del 75 por ciento de su tiempo está dedicado a la construcción de enlaces. Una participación bastante interesante considerando que la construcción de enlaces todavía se considera un aspecto vital de la metodología whitehat SEO. ¿Pensamientos? Puedes unirte a la discusión aquí .

La encuesta muestra que los SEO se tomaron un tiempo libre durante las vacaciones : a pesar de que diciembre fue una especie de agitación, Google recomendó no trabajar durante las vacaciones.Y parece que muchos SEO prestaron atención. Basado en otra encuesta de Twitter realizada por Schwartz, quien planteó la pregunta: "¿Trabajó durante las vacaciones de Navidad?" El 47 por ciento de las 513 respuestas dijeron: "No, en absoluto", el 20 por ciento dijo: "Sí, mucho" y el 33 por ciento dijo: "Sí, un poco". Aunque Schwartz señaló que la encuesta era "no científica" y "no estadísticamente sólida", teniendo en cuenta que muchos SEO estaban fuera de vacaciones y, por lo tanto, no estaban presentes para responder la encuesta.

Google ahora le permite excluir ubicaciones de anuncios no deseadas: ahora hay una función " Excluir ubicaciones " en la interfaz de Google Ads, que le permite excluir ubicaciones de anuncios no tan ideales para sus campañas de compras inteligentes.Esta nueva característica podría ser increíblemente útil para las marcas que desean controlar junto a qué aparecen sus anuncios y evitar asociaciones de marca no deseadas. No ha habido noticias de Google sobre la actualización. Pero esperamos que siga estando disponible para cuando las campañas Smart Shopping y Local se integren en las campañas Performance Max en algún momento de este año.

Google está probando una pestaña de anuncios en la consola de búsqueda: la semana pasada, Schwartz vio una nueva pestaña de anuncios en la parte superior de la interfaz de la consola de búsqueda de Google, aunque todavía no parecía ser completamente funcional (no sucedió nada cuando hizo clic en ella ).La barra de anuncios tiene tres tipos de anuncios, según la gravedad: anuncio informativo, anuncio de problemas menores y anuncio de problemas importantes. John Mueller de Google ha aclarado desde entonces que la función es "una prueba de nuestro lado... que no debería haber sido visible externamente". En cualquier caso, Schwartz cree que Google usará la barra de anuncios para comunicar los problemas de búsqueda de Google directamente a los propietarios del sitio. Supongo que tendremos que esperar hasta que la función se active.

Nota del editor: "Noticias de SEO que puede usar" es una publicación de blog semanal publicada todos los lunes por la mañana solo enSEOblog.com, que reúne las principales noticias de SEO de todo el mundo.Nuestro objetivo es hacer deSEOblog.comuna ventanilla única para todos los que buscan noticias de SEO, educación y para contratar a un experto en SEO con nuestro completodirectorio de agencias de SEO.