Noticias de SEO que puede usar: deje de eliminar las palabras vacías: el SEO ha evolucionado

En este punto, no hay duda de que el énfasis de Google en la experiencia del usuario (UX) es la razón de cada actualización que realiza, sin importar cuán pequeña sea. Desde la indexación móvil primero y la actualización de la experiencia de la página hasta la gran cantidad de nuevas funciones probadas diligentemente en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) , UX es la fuerza impulsora detrás de todo, y la cara de SEO, naturalmente, ha necesitado cambiar para mantener arriba.

Pero con todo el enfoque que los propietarios de sitios web han puesto en factores como la velocidad de carga de la página y los intersticiales intrusivos, la UX a menudo se pasa por alto cuando se trata del contenido real. Después de todo, tratar de lograr un equilibrio entre servir a los motores de búsqueda y deleitar a los usuarios puede ser una cuerda floja difícil de caminar, lo que nos lleva al tema de las palabras vacías.

SEMrush publicó recientemente un blog sobre palabras vacías: las palabras que los motores de búsqueda solían ignorar en las consultas y los resultados de búsqueda (pienseen un,y,el, etc.). Por lo general, artículos, conjunciones, preposiciones o pronombres, estas palabras vacías forman una gran proporción del lenguaje y la estructura de las oraciones.

Sin embargo, muchos profesionales de SEO eligen eliminarlos para crear coincidencias del 100 por ciento para las palabras clave o, simplemente, porque creen que los motores de búsqueda no los miran. Según SEMrush, este es un gran error: los motores de búsqueda de hoy en díausanpalabras vacías para una comprensión más profunda del contexto de una búsqueda. Manténgalos en sus titulares y definitivamente no los elimine de su cuerpo de texto. De hecho, el único lugar en el que SEMrush dice que es seguro eliminar las palabras vacías es en las URL particularmente largas.

Durante los debates que siguieron a la publicación del blog, incluso John Mueller de Google abordó el tema en Twitter , alentando a los productores de contenido a escribir con naturalidad y no preocuparse por las palabras vacías. Los principales SEO han respaldado esto , con Barry Schwartz de Search Engine Roundtable diciendo:

“Pero Google y otros motores de búsqueda son mucho más inteligentes en estos días con las palabras vacías.De hecho, dudo que incluso los filtren, probablemente los usen para comprender mejor el significado de la oración”.

No importa cómo lo corte, la conclusión es que el contenido con palabras vacías eliminadas deliberadamente para SEO es extremadamente difícil de leer, y es probable que los usuarios no se queden y tropiecen con contenido mal escrito cuando Google no es más que un tesoro escondido. de alternativas Si los usuarios no quieren su contenido, no puede esperar que los motores de búsqueda lo clasifiquen.

Las palabras vacías son esenciales para la experiencia del usuario, y eliminarlas no solo va en contra de los principios de UX, sino que supone que los modelos de lenguaje natural de Google son mucho menos sofisticados de lo que son. En palabras de Barry Schwartz, "Quiero decir, estamos en 2021", y con la conversión de UX y SEO, lo último que quieres hacer es quedar atrapado en el lado equivocado del futuro de SEO.

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Google My Business presenta Messaging para usuarios de escritorio: Google se encuentra actualmente en el proceso de implementar Business Messaging para la interfaz de escritorio de GMB .Hasta ahora, la funcionalidad de mensajería solo estaba disponible en la aplicación móvil, pero su introducción en el escritorio refuerza la importancia de la capacidad de respuesta de la marca para la experiencia del cliente. Muchas empresas locales tienen una computadora de escritorio al alcance de la mano, y la interfaz de mensajería facilita el seguimiento de los mensajes, la respuesta a las solicitudes de los clientes e incluso la exportación de chats. Google ha declarado su intención de tener más botones disponibles en el futuro, como "Solicitar una reserva" u "Obtener una cotización". Si es propietario de una empresa y quiere acceder a estas nuevas funciones antes que sus competidores, puede unirse a la lista de espera de Google y ser el primero en la fila para probar la versión beta.

Una comparación exhaustiva entre subdominios y subcarpetas es un argumento sólido para ambos: no es ningún secreto que al mundo del SEO le encanta un buen debate, y un artículo de Roger Montti en Search Engine Journal (SEJ) ha renovado el interés en un viejo favorito: subdominios frente a subcarpetas. (o subdirectorios).Montti enumera las razones por las que un propietario de una web podría optar por ambos, lo que dificulta elegir un ganador definitivo. Pero la respuesta a cuál debería considerar usar es engañosamente simple: los subdominios se consideran como su propio sitio independiente, por lo que si una sección es particularmente diferente del resto de su sitio, un subdominio es la opción obvia. Por otro lado, si una sección encaja perfectamente con el sitio como un todo, una subcarpeta puede ser su mejor opción.

El uso de etiquetas múltiples para publicaciones de blog no tiene un impacto en las clasificaciones: desde los albores de los blogs, las etiquetas se han utilizado como otra forma de organizar el contenido para los usuarios.En un reciente Hangout en horario de oficina de Search Central SEO , un propietario de un sitio web le preguntó a John Mueller de Google si la categoría del artículo y las etiquetas de publicación mejoran el SEO de una página. ¿La respuesta?No necesariamente.Sin embargo, Mueller abordó algunos otros beneficios de las etiquetas y explicó que podrían permitirle a Google descubrir páginas web adicionales sobre temas similares. Si bien las etiquetas de publicación no son ni la mitad de populares de lo que solían ser, todavía tienen algo de valor. Crear etiquetas por el simple hecho de hacerlo puede hacer más daño que bien , pero integrarlas en una estrategia de SEO completa podría resultar beneficioso.

Use esta guía de referencia rápida para operadores de búsqueda avanzada de Google para impulsar su estrategia de contenido y auditorías técnicas de SEO: los comandos de búsqueda avanzada de Google amplían considerablemente las capacidades de las búsquedas regulares, y saber cómo usarlos puede darle una idea de las oportunidades de SEO que probablemente no tenga. incluso considerado.Pero, ¿por dónde empezar? Brian Harnish de SEJ tiene todas las respuestas en su publicación de blog viral, "Cada operador de búsqueda avanzada de Google que necesita saber". La lista presenta operadores de búsqueda que pueden hacer de todo, desde identificar blogs que coincidan con el contenido que estás produciendo hasta encontrar el caché más reciente de una página web, demostrando cuánto poder tiene la Búsqueda de Google (si puedes hablar su idioma). El blog es increíblemente perspicaz y nos recuerda el gran volumen de información que podemos obtener, y definitivamente vale la pena echarle un vistazo antes de su próxima auditoría de contenido.

Las tiendas de Facebook e Instagram se están integrando con Shopify para ofrecer Shop Pay como una opción de pago: tres de las marcas digitales más grandes se han unido para ofrecer Shop Pay de Shopify como una opción de pago para los clientes que compran a los comerciantes de Shopify en Facebook e Instagram.Pagar con Shop Pay es un 70 por ciento más rápido que un pago típico, y se estima que las tasas de conversión aumentan 1,72 veces . Esta es la primera vez que Shop Pay estará disponible fuera de la plataforma de Shopify y la relación con Facebook no terminará aquí. Carl Rivera, gerente general de Shop en Shopify, dijo que la marca seguirá trabajando con Facebook para presentar una gama de servicios y productos y mejorar las ventas sociales. Parece que el comercio electrónico se llevará algunas sorpresas.

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