Noticias de SEO que puede usar: ¿Video marketing durante COVID-19 o no?

Antes de COVID-19, muchas empresas y especialistas en marketing digital se centraban en el contenido de video. Cómo usar el contenido de video para sus marcas y audiencias específicas, cómo optimizarlo para fines de búsqueda y cómo monetizarlo han sido las principales preocupaciones de los especialistas en marketing. Ahora, durante esta pandemia, todos los profesionales que trabajan están preocupados por el video desde una perspectiva funcional y de marketing.

Parece que la única forma de mantener una apariencia de normalidad durante esta pandemia es adoptar el video para su comunicación con colegas y reuniones con clientes. Todas las marcas han adoptado el video de alguna manera por diferentes razones.

La mayoría de los especialistas en marketing están promoviendo el uso de videos para mantener las campañas de sus clientes. Eso tiene sentido si considera que el video es la forma más agradable de comunicarse durante este tiempo de distanciamiento social: se cree que los clientes están más comprometidos con el contenido que se puede ver y escuchar que leer.

Las marcas organizan eventos a los que sus clientes pueden asistir de forma gratuita y, en consecuencia, disfrutan de un gran compromiso con los clientes actuales y potenciales. La industria del fitness es posiblemente el ejemplo más fácil de usar aquí, ya que los entrenadores y los gimnasios están invitando a miembros y no miembros a unirse a sus clases de fitness en línea de forma gratuita mientras sus gimnasios están cerrados. En el mundo corporativo, puede ver empresas que organizan reuniones en línea, como seminarios web gratuitos, para mantener la conexión humana entre sus marcas y su público objetivo.

Cuando piensas en contenido de video, YouTube es una plataforma obvia a considerar. Dado que casi todo el mundo consume contenido en línea más que nunca, es natural suponer que los productores de contenido y las marcas que utilizan la plataforma para marketing están disfrutando del éxito. Sin embargo, YouTube frustró las esperanzas de muchas marcas cuando introdujo una política que prohibía la monetización de cualquier contenido sobre el coronavirus. Desde entonces, esta política ha cambiado a solo aquellos videos que difunden información errónea o violan alguna política.

Pero el cambio de política no importa, el contenido relacionado con el coronavirus creado para la plataforma simplemente no genera los ingresos esperados. Es evidente que los anunciantes se están alejando de colocar anuncios en los canales que hablan sobre el COVID-19. Y, sin embargo, según un estudio de Integral Ad Science (realizado el mes pasado), los anunciantes son innecesariamente paranoicos. Solo el 16 por ciento de los que participaron en la encuesta confirmaron que su percepción de la publicidad de una marca en torno al contenido de coronavirus se vería afectada negativamente. Algunos encuestados dijeron que apreciarían que las marcas médicas o las empresas orientadas a la salud aparecieran cuando consumen contenido sobre la pandemia.

Actualmente, los editores de YouTube disfrutan de un alto tráfico y una mayor participación, pero existe una baja demanda de ubicación de anuncios. Entonces, mientras el tráfico continúa aumentando junto con la participación de los seguidores, los ingresos publicitarios se estancan.

YouTube sostiene que el contenido de video seguirá siendo una vía principal para el consumo de contenido. La publicidad junto con este contenido es un movimiento inteligente para las marcas que continúan promocionando durante la pandemia. La plataforma está ayudando a las empresas con la creación de contenido y recientemente lanzó la versión beta de YouTube Video Builder . Muchas productoras, que sufren la cancelación de grandes rodajes de producción, están más que felices de trabajar junto con empresas que crean contenido lo mejor que pueden en teléfonos inteligentes y cámaras domésticas. Crear contenido de video en cuarentena no es fácil, pero hay recursos más que suficientes disponibles para hacerlo completamente posible.

Independientemente de que los ingresos por publicidad disminuyan, el contenido de video sigue siendo la forma más popular de interactuar con sus consumidores durante el bloqueo. Para ganar el juego del contenido de video, investigue qué está viendo y consumiendo su público objetivo. Greg Jarboe de Search Engine Journal publicó el artículo "Consumidores que buscan contenido edificante de YouTube durante la pandemia de COVID-19" en el que explora los hallazgos de dos encuestas diferentes que preguntaron específicamente qué quiere el público del contenido en línea. Es un excelente lugar para comenzar si solo se está aventurando en el contenido de video durante esta cuarentena.

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