Oportunidades de SEO en 2023: contenido útil, EEAT, la gente también pregunta

Podría decirse que la búsqueda de IA es el tema más candente en marketing digital en este momento. Me preocupa que los novatos en SEO puedan pensar que todo lo que necesitan es un chatbot de IA para “hacerse ricos rápidamente”. Cuando todo el mundo y su tía empujan la próxima gran cosa, trato de ser cauteloso y resistir la exageración inicial.

Después de todo, centrarse en los fundamentos (optimizar su sitio web, crear contenido y atraer enlaces) todavía impulsa los resultados de SEO en la actualidad.

Pero si desea avanzar en su juego y adelantarse a la competencia, compartiré oportunidades de SEO en las que vale la pena invertir este año.

Oportunidades de SEO para aprovechar en 2023

En lugar de unirme al carro de la IA, decidí tomar el "camino menos transitado" y buscar los propios recursos de Google.

¿Qué enfatizó cada vez más Google a fines de 2022 y principios de 2023? ¿Qué aparece en los resultados de Google de manera prominente y provoca un aumento en los análisis sin que mucha gente lo alabe?

A continuación se muestran las cosas que he notado.

1. El nuevo enfoque de Google: contenido útil

Las consecuencias del lanzamiento de la actualización de contenido útil (HCU) fueron decepcionantes. Pero poco después, Google lo declaró como un sistema de clasificación de búsqueda permanente, no como un evento único. Desde entonces, se han realizado más actualizaciones relacionadas que tuvieron efectos destacados en todos los sitios web.

La HCU inicialmente no afectó considerablemente a los sitios web automatizados.

Destacar el contenido útil en lugar de simplemente "contenido de calidad" es un cambio de paradigma. Google se ha centrado en la calidad durante años, por lo que este es un cambio masivo en su filosofía.

La orientación de Google siempre estuvo en la línea de "simplemente cree contenido excelente y el resto seguirá". Con el tiempo, se han vuelto menos dependientes de los enlaces y ahora pueden determinar la calidad y la utilidad del contenido mediante algoritmos.

Si ha estado siguiendo los consejos de Google, es probable que su sitio esté repleto de contenido de alta calidad. ¡Bien por usted! Pero hoy en día, no es suficiente.

Estamos acostumbrados a ver contenido de calidad que brinda contexto, cita fuentes o proporciona enlaces adicionales. El contenido útil es más que esto.

Para ser verdaderamente útil, su contenido debe mostrar las siguientes características:

Muestra experiencia

El contenido útil está escrito por expertos en la materia que saben cómo funcionan las cosas por experiencia propia.

Por el contrario, el contenido de IA totalmente automatizado u otro contenido barato producido en masa simplemente resume otras fuentes que se encuentran en la web. Es de segunda mano y no se basa en la experiencia, equivalente a rumores o chismes.

Resuelve problemas particulares.

El contenido de calidad es más periodístico. Debe verificar las fuentes, verificar la información y seguir otros enlaces para obtener información y contexto adicionales.

El contenido útil, por otro lado, resuelve problemas particulares desde el principio y:

• No distrae sino que ofrece lo que la gente necesita cuando lo necesita.
• No es el contenido por el bien del contenido.
• No está hecho para la viralidad.
• Tiene un caso de uso específico.
• Explica cómo solucionar un problema común o tratar un problema conocido.
• Proporciona una solución independiente que no requiere un clic para volver a Google.
• Ofrece enlaces y recursos adicionales si el usuario desea leer más sobre el mismo tema.

Ofrece consejos prácticos

El contenido útil explica una solución en términos generales y ofrece consejos prácticos paso a paso para la implementación.

Por ejemplo, muchas guías de "cómo iniciar un blog" solo explican cómo configurar WordPress, aunque generalmente está listo para usar con muchos proveedores de alojamiento y comprar alojamiento (de la compañía que paga las comisiones de afiliado más altas).

Sin embargo, estas "guías de blogs" no dirán nada sobre cómo escribir para un blog, cómo obtener ideas (más allá de la investigación de palabras clave) o cómo hacer que la gente se vincule a usted (no se trata solo de divulgación).

Además, dichas guías, destinadas a generar la mayor cantidad posible de ingresos de afiliados, nunca le dirán lo difícil que es mantener un blog y actualizarlo regularmente, y mucho menos obtener tracción.

Aquí se necesitan consejos prácticos: no lo que quiere el propietario del sitio (ganar más dinero) sino lo que el visitante quiere realizar (aprender a bloguear).

Ayuda por sí mismo

El contenido útil no requiere completar un formulario, registrarse, pagar o volver a hacer clic en los resultados de búsqueda de Google para ser de ayuda. Idealmente, la página tiene toda la información que el usuario necesita, no un lugar de tránsito o un enlace de "spam de blog" a otro lugar.

El contenido útil no pretende distraer, llamar la atención y vender un producto o servicio. Para actualizar su contenido y hacerlo útil, puede:

• Responda preguntas específicas.
• Haga que el texto del cuerpo sea legible/escaneable.
• Proporcionar y/o enumerar soluciones.
• Optimice para la intención específica del usuario.

Reconoce tu contenido existente como una oportunidad. Invierte recursos para convertirlos en piezas útiles resolviendo problemas que la gente te pide (ver la última sección).

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2. Criterios de clasificación impulsados ​​por personas de Google: EEAT

EEAT es otro cambio notable en la guía de Google para la calidad de búsqueda. La experiencia es una adición significativa al concepto popular de pericia, autoridad y confiabilidad.

Al principio pensé que Google se refería a la experiencia del usuario, pero me equivoqué.

Si bien les gusta una experiencia de usuario limpia, especialmente las páginas web despejadas con anuncios en la mitad superior de la página y optimizadas para la velocidad del sitio, la experiencia de usuario no es parte de EEAT.

La nueva "E" en EEAT se refiere a la experiencia real que tienen las personas que crearon el contenido. Google tiene como objetivo recompensar la experiencia de primera mano. Nuevamente, está claro que quieren clasificar el contenido de personas familiarizadas con un tema en lugar de simplemente contenido generado automáticamente.

Las herramientas de IA no tienen experiencia de primera mano en el manejo de muchos procesos manuales. En pocas palabras, la IA no puede cocinar, hacer yoga o jugar al baloncesto. Sólo puede estudiar la teoría y el contenido existente y parafrasearlo.

Aunque la IA puede conducir un automóvil, dirigir misiles y chatear, generalmente no es la misma IA la que genera contenido. A menos que su bot de IA de Tesla comience a bloguear sobre el viaje diario al trabajo, no hay experiencia de primera mano de la que beneficiarse.

Obtenga una ventaja competitiva al encontrar a las personas adecuadas y hacer que escriban para usted. Estamos hablando de expertos en la materia con experiencia que también exhiben autoridad en la web y se han ganado una confianza considerable por parte del público.

O invierte en usted mismo, en su equipo y en las capacidades requeridas en su campo en particular o se comunica con personas que ya las tienen.

Esta es una excelente oportunidad para sobresalir y diferenciarse del mar de contenido mediocre producido en masa y, a menudo, automatizado.

En una era de contenido de IA sobrevalorado, Google quiere dar poder a las personas que se preocupan y están metidas hasta las rodillas en el tema que cubren. La EEAT es prueba evidente de ello.

3. La función SERP favorita de Google: "La gente también pregunta" preguntas

Para asegurarse de ofrecer contenido útil, responda a la demanda real. No hay mejor manera de hacerlo que mirando La gente también hace preguntas (PAA). Google ya los muestra debajo de la mayoría de los resultados de las principales consultas de búsqueda.

Me di cuenta de que las preguntas PAA son beneficiosas para mi SEO cuando comencé a recibir miles de visitantes para una de las consultas de navegación más populares en la web. No, no fue [google] o [facebook] pero cerca: [twitter].

Estaba escéptico porque he experimentado errores y picos de tráfico inútiles. No esta vez. Después de una mayor investigación, me convertí en fanático de los PAA.

Los PAA no son nuevos. Se han generalizado durante algunos años y explotaron en 2019. La función PAA apareció con la mitad de frecuencia en julio de 2022, pero se recuperó desde entonces.

A partir de enero, entre el 64 % y el 70 % de los resultados de búsqueda tenían PAA, según datos de RankRanger y Semrush. Esto convierte a los PAA en la segunda función SERP más importante después de los enlaces de sitios.

Disfrute de sus beneficios en cuanto al tráfico mientras están cerca. En el pasado, teníamos que extraer recursos de terceros, como:

• Foros (grupos de Facebook y LinkedIn).
• Sitios de preguntas y respuestas (Quora, StackExchange, incluso Reddit AMA).
• Herramientas de búsqueda de palabras clave.

Todavía puedes hacer esto. Pero es mejor ir directo a la fuente. Simplemente visite Google, busque la mayoría, incluso las consultas amplias de una palabra en su industria y luego busque las preguntas que se atienden.

Antes de los PAA, los fragmentos destacados eran la siguiente gran novedad. Pero había 10 veces más PAA que fragmentos en Google para 2022, y los fragmentos destacados a menudo conducían a búsquedas sin clic. A menudo necesita marcado de esquema para clasificar fragmentos, lo que significa trabajo adicional.

Los PAA son diferentes. Pueden aumentar el tráfico a sitios que antes eran menos destacados (incluido mi blog de SEO casi inactivo). Obtuve un PAA por mi publicación de recursos de Twitter que enumeraba los pros y los contras de Twitter ordenadamente en una tabla al lado del otro.

Puedes hacer lo mismo. Todo lo que necesita hacer es proporcionar un recurso útil con formato de texto de sentido común (tablas, listas), y ya está todo listo.

Consulte el artículo de Jason Barnard, Google brand SERPs: Why you must dominate People Also Ask, para profundizar en las PAA.

Toma los consejos de Google con pinzas, pero no los ignores

No queremos seguir a Google y creernos todo lo que dicen a ciegas. Pueden omitir cosas en las que no quieren que te concentres o usar un lenguaje difícil de descifrar. Lea entre líneas cuando se trata de anuncios oficiales y documentación.

Implemente tácticas de SEO sostenibles que funcionen a largo plazo. Puede que no sean tan brillantes como la última herramienta impulsada por IA, pero lo ayudarán a mantenerse en el negocio durante los próximos años.