SEO vs. PPC: ¿Cuál es mejor para ti?

Seamos honestos: si no se encuentra en la primera página de los resultados de búsqueda de Google, es muy probable que no obtenga el tráfico del sitio web que desea.

De hecho, el 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda , casi todo de Google.

¿Cómo se clasifica en la página principal de los resultados de búsqueda de Google?

Ya sea a través de la optimización orgánica de motores de búsqueda (SEO) o publicidad de pago por clic (PPC) en Google.

Diferencia entre SEO y PPC

La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es el proceso de atraer más tráfico a su sitio web sin gastar dinero en publicidad. PPC, por otro lado, es el proceso de atraer más tráfico a su sitio web a través de publicidad paga. Desde el principio, puede parecer que el SEO es el camino a seguir y el PPC es una pérdida de tiempo. Después de todo, ¿por qué pagaría por el tráfico cuando puede obtenerlo gratis? Si sólo fuera así de simple.

Tanto el SEO como el PPC son excelentes herramientas que tienen ventajas y desventajas, y cada una puede usarse en diferentes momentos para maximizar la efectividad. Además, no todas las empresas son iguales. Si bien centrarse en el SEO podría ser un gran enfoque para algunas empresas, es posible que otras deseen utilizar estrictamente el poder de la publicidad PPC. Entonces, analicemos los pros y los contras de SEO y PPC y puede comenzar a determinar cuál es el adecuado para su negocio.

¿Qué te ofrece el SEO?

Visibilidad Orgánica

Visibilidad orgánica significa que apareces en los resultados de búsqueda orgánicamente , sin el uso de anuncios pagados. Cuanto más optimizados estén su sitio web y sus páginas web para los motores de búsqueda, más probable será que aparezca de forma orgánica en los resultados de búsqueda. Esto es fundamental porque a menudo los clientes deben estar expuestos a su negocio varias veces antes de que decidan realizar una compra. Por lo tanto, incluso si no obtiene clics cada vez, aún está generando confianza y credibilidad con los clientes potenciales.

Confianza y Credibilidad

¿Alguna vez buscó algo, pasó los anuncios pagados y luego hizo clic en el primer o segundo resultado de búsqueda? Esto se debe a que se confía más en los resultados orgánicos que en los anuncios. Cualquier empresa puede crear un anuncio, pero aparecer orgánicamente en la página principal tiene mucho más peso y credibilidad. En lugar de solo pagar por los clics, si clasificas orgánicamente, pareces ser un experto en el tema de lo que el usuario está buscando. Cuando genera esta confianza con los usuarios, tiene la garantía de ver un aumento en sus conversiones.

Aumento del tráfico del sitio web

Obviamente, cuanto más aparezca en los resultados de búsqueda, más tráfico del sitio web obtendrá. Pero el poder del SEO lleva tus clics aún más lejos.

Debido a que estos clientes potenciales ya confían en usted, es más probable que hagan clic en sus enlaces. Además, cuanto más aparezcas en los resultados de búsqueda y obtengas clics, más autoridad otorga Google a tu sitio, lo que también mejora tu SEO.

Publicidad gratuita

Cuando apareces orgánicamente en los resultados de búsqueda, el costo por clic es cero. Lograr que su sitio se clasifique requiere tiempo, esfuerzo y dinero, pero una vez que está clasificado, cada clic es gratuito. Además, incluso si las personas no hacen clic en sus enlaces, seguirán viendo el nombre de su empresa en los resultados de búsqueda. Esto es como una gran pancarta en la autopista digital que llama la atención de los transeúntes. Incluso si no hacen clic para comprar, han oído hablar de su negocio y el conocimiento de su marca está por las nubes.

Retorno de la inversión (ROI)

El aumento orgánico del tráfico del sitio web es una de las mejores estrategias a largo plazo para desarrollar un negocio sostenible. Además, cuando se trata de otras formas de marketing, el SEO es uno de los mejores retornos de la inversión. En otras palabras, invertir en SEO es una opción inteligente y sostenible para tu negocio.

Ventaja estratégica

Una vez que su negocio comience a aparecer cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos, comenzará a superar a sus competidores. Esto le brinda una ventaja estratégica ya que es más probable que los usuarios del sitio web hagan clic en las empresas que se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda. Y una vez que obtenga esta posición y continúe desarrollando su SEO, puede ser difícil para su competencia alcanzarlo.

¿Qué puede ofrecerle PPC?

Posición de mayor rango y prioridad

Cuando alguien está buscando un producto o servicio, los anuncios a menudo aparecen como los primeros tres o cuatro resultados. No importa qué tan bien se desempeñe un sitio web con SEO, los anuncios pagados tendrán prioridad en la parte superior. En otras palabras, puede tener el primer puesto de todos modos, pero tendrá que pagar por ello.

Más espacio y control

Los anuncios de PPC le brindan más espacio en la página principal para comercializar su negocio. También le proporcionan más control.

Por supuesto, cuanto más espacio ocupa su anuncio, más visible se vuelve su negocio. Además, tienes más control. Al poder agregar extensiones y fragmentos en los anuncios, puede controlar mejor lo que ven los usuarios. En lugar de usar la misma meta descripción cada vez, puede probar diferentes términos e ideas y ver qué funciona mejor.

Una audiencia mejor dirigida

Lo bueno de los anuncios de PPC es que pueden estar altamente dirigidos a un público muy específico. Eso significa que puede concentrarse en su cliente ideal y solo mostrar sus anuncios a él o ella. Incluso puede configurar listas de palabras clave negativas para impedir que su anuncio aparezca cuando las personas busquen determinados términos. Esto le permite ser aún más específico con su marketing y reducir su inversión publicitaria, ya que los clientes potenciales no calificados no harán clic en su anuncio.

Resultados más rápidos

Mientras que el SEO puede tardar varios meses en ser efectivo, puede poner en marcha un anuncio en cuestión de minutos. Ese mismo día puede hacer que su anuncio aparezca en los resultados de búsqueda, lo que llevará a las personas a su sitio web. Por lo tanto, este enfoque es una excelente opción para las empresas que no pueden permitirse el lujo de esperar y desean resultados inmediatos.

Inteligencia mejorada

Con los anuncios de PPC, obtiene acceso a una gran cantidad de datos que pueden ser útiles para crear una campaña más sólida, así como para obtener más información sobre sus clientes. A través de pruebas A/B con anuncios de prueba dividida, probando diferentes llamados a la acción o usando una variedad de páginas de destino, puede rastrear el comportamiento del usuario y comenzar a afinar lo que quiere su cliente ideal. Cuando estos datos se usan correctamente, pueden ser una herramienta poderosa para ayudarlo a hacer crecer su negocio.

Clientes potenciales de mayor calidad

Cuando tiene más control, puede tener clientes potenciales más calificados, es así de simple.

¿Qué son los prospectos calificados y no calificados?

• Un cliente potencial calificado es alguien que ha indicado interés en su marca, producto o servicio (como buscar su producto) y luego tomó medidas mostrando interés (haciendo clic en su anuncio).
• Un cliente potencial no calificado es alguien que no ha expresado una necesidad o interés en su producto y aun así toma medidas mostrando un interés potencial (haciendo clic en su anuncio).

Como puede imaginar, es más probable que los clientes potenciales calificados se conviertan en ventas reales que los clientes potenciales no calificados. Y, dado que cada clic le cuesta dinero, desea asegurarse de que la mayor cantidad posible de esos clics provengan de clientes potenciales calificados.

¿Qué opción de búsqueda es adecuada para usted?

Como pequeña empresa, debe decidir qué es lo más importante para satisfacer sus necesidades y objetivos profesionales. Si tienes poco tiempo, PPC es la respuesta para ti y te recomendamos contratar una agencia de marketing digital especializada en PPC . Si tiene un presupuesto limitado y un par de meses de sobra, el SEO le brindará beneficios orgánicos y duraderos.

Independientemente de cuál elija al principio, el SEO es una excelente estrategia a largo plazo que puede hacer que su negocio sea más sostenible con el tiempo.