Escalabilidad SEO: tenemos un problema

Lo sepamos o no, estamos atrapados en una paradoja.

Existe una obsesión en toda la industria entre los SEO por la escalabilidad. Más específicamente, cómo podemos utilizar la IA generativa para ayudar con la escalabilidad.

Con los últimos avances sin precedentes en la IA, no es ninguna sorpresa.

Por un lado, las eficiencias de escala son sorprendentes y la IA puede ayudar a crear más contenido para aumentar la visibilidad y las clasificaciones orgánicas. Por otro lado, la sobreindexación de la escalabilidad del contenido y la automatización a través de la IA puede generar problemas importantes.

Esta explosión de IA generativa sólo está alimentando el fuego de la noción equivocada de que “más es más” en marketing.

Los SEO están debatiendo el valor y la eficiencia del contenido generado por IA y decidiendo cómo utilizarlo a escala como parte de su estrategia de SEO.

Ha habido innumerables artículos que cubren cómo escalar contenido SEO rápidamente con IA... o cómo escalar sin usar IA en absoluto. También ha habido un número igual de refutaciones de expertos dispuestos a decirte cómo escalar tu estrategia de contenido SEO con IA, pero de forma responsable y correcta .

Para muchos de nosotros, es difícil saber qué es lo correcto.

Al mismo tiempo, el enlace de búsqueda de Google, Danny Sullivan, siente la necesidad de recordarnos que "...hay problemas bien reconocidos con el contenido generado por IA, por lo que la supervisión humana es importante si se utiliza para crear contenido".

Esto hace que muchos de nosotros nos preguntemos: "¿Qué significa que el SEO sea escalable hoy en día sin simplemente agregar más páginas a su sitio lo más rápido posible?"

El discurso de la IA

Las herramientas de generación de contenido basadas en inteligencia artificial, como ChatGPT, Bard, Copy.ai y otras, son potencialmente transformadoras para los SEO.

Estas herramientas utilizan procesamiento de lenguaje natural, inteligencia artificial y aprendizaje automático para generar contenido de calidad sobre cualquier variedad de temas.

Puedes preguntarle a ChatGPT casi cualquier cosa.

La IA generativa puede ahorrar innumerables horas al automatizar y optimizar la creación de contenido y, en última instancia, ayudar a los especialistas en marketing a lograr resultados sorprendentes.

Nota importante: aunque tentador, ¡este artículo fue escrito 100% por un humano!

Siempre debe haber supervisión humana para revisar y editar cualquier contenido generado por IA.

Como siempre, el objetivo de Google es la relevancia y la calidad. Estos mismos puntos de referencia determinan qué tan bien se desempeñará el contenido generado por IA en los resultados de búsqueda.

Como tal, un control de calidad riguroso es fundamental, pero los beneficios son claros.

El problema de más

El potencial de las herramientas de inteligencia artificial para integrarse en el SEO es intrigante. Pero es poco probable que crear contenido sólo por tener más contenido mejore la visibilidad orgánica de su sitio a largo plazo.

Todos sabemos que el contenido de mala calidad puede hacer más daño que bien a los ojos de los motores de búsqueda y todavía hay muchas incógnitas en torno al contenido creado por IA.

Las ambigüedades éticas y legales, junto con las capacidades de la IA generativa, hacen que sea muy fácil para los malos actores aprovechar la tecnología.

Entonces, ¿cuáles son las implicaciones de la IA generativa en el SEO? ¿Cuáles son los riesgos inherentes que debemos sopesar frente a cualquier valor potencial?

• Clasificaciones: aún está por determinar qué tan buenos son Google y Bing para descifrar contenido creado por humanos versus contenido creado por IA. ¿Qué tan bien se clasifica el contenido generado por IA en los motores de búsqueda?
• Sanciones: ¿Qué pasa si Google eventualmente comienza a penalizar el contenido generado por IA?
• Copyright: si publica contenido creado por ChatGPT o Bard o alguna otra herramienta, ¿posee los derechos de autor? ¿O se está abriendo a posibles disputas?
• Contenido duplicado: Es posible que las herramientas populares de IA generativa no den exactamente la misma respuesta a todos los que hacen exactamente la misma pregunta, pero no sabemos exactamente qué tan similares son las respuestas. ¿Podrían ser lo suficientemente similares como para que los motores de búsqueda los consideren contenido duplicado?
• Precisión: La precisión y confiabilidad de ChatGPT han sido fuertemente monitoreadas y varios estudios afirman que la precisión ha empeorado con el tiempo.
• Valor: Lo más importante es que, si usted es uno de los muchos que utiliza las mismas herramientas de inteligencia artificial para crear contenido generado automáticamente, ¿cómo puede eso brindar un valor único a su audiencia? ¿Y no es de eso de lo que se trata el SEO?

¿Qué es la escala en SEO?

No me malinterpretes, OpenAI tiene una amplia gama de casos de uso para IA generativa a través de complementos que pueden ser beneficiosos para los SEO:

• Explorador de palabras clave para investigación de palabras clave.
• Ahora, los datos de Google Trends.
• SEO para análisis on-page.

Incluso hay complementos para crear transcripciones de audio y editar imágenes.

Sin embargo (y esto es importante):

• La replicación de contenido no es escalar el SEO.
• Ejecutar una herramienta de recopilación de datos que genera informes no es escalar el SEO.

¿Entonces que es?

En el nivel más básico, la escalabilidad en SEO tiene que ver con el reconocimiento de patrones. Se trata de identificar patrones para construir un proceso creativo y basado en datos para esfuerzos de optimización repetibles.

Observe que la velocidad no es parte de la ecuación.

La eficiencia es ciertamente un objetivo, pero ambos no son binarios. Es posible escalar sin velocidad.

La clave para escalar el SEO es definir un proceso que siga las mejores prácticas y conduzca a una excelente experiencia de usuario.

El desafío está en superar un posible sacrificio en la calidad, ya sea en el contenido, los enlaces o la estructura del sitio.

Debe mantener una visión clara del objetivo del SEO (aportar valor a su audiencia) mientras se adapta al crecimiento.

Escalabilidad versus eficiencia

Sin duda, la IA está dejando su huella en todos los aspectos de la industria del marketing.

La tecnología es poderosa y emocionante. Encontrar formas de integrarlo en los flujos de trabajo puede resultar gratificante. Muchos complementos útiles pueden respaldar el SEO y el marketing de contenidos más allá de la simple producción de contenidos.

Sin embargo, desarrollar una estrategia en torno al uso de ChatGPT para producir un gran volumen de contenido por el contenido no le servirá a largo plazo.

En esta etapa, a la tecnología aún le queda un largo camino por recorrer y necesita una supervisión meticulosa.

La escalabilidad en SEO debe ir más allá de la simple eficiencia; más allá de agregar más contenido a su sitio lo más rápido que pueda.

El SEO escalable consiste en lograr un equilibrio entre crecimiento y optimización con el proceso adecuado. Se trata de:

• Garantizar que la experiencia del usuario siga superando las expectativas .
• Desarrollar estrategias que puedan aplicarse eficientemente a escala sin sacrificar la calidad .

La IA por sí sola no existe. Aún no.