SEO para pequeñas y medianas empresas

¿Quién dijo que las estrategias de SEO requieren grandes presupuestos y la ayuda de una agencia? Con SEMrush, lea algunas pautas para que las pymes comiencen con sus actividades de SEO.

La importancia que ha ganado el SEO en los últimos años ha llevado a muchas personas a centrarse en este campo cuasi “místico”. No es casualidad que algunos crean que es prerrogativa exclusiva de agencias de SEO y webmasters.

Sin embargo, las pequeñas empresas también pueden desarrollar una estrategia de SEO eficaz sin tener que recurrir necesariamente a ayuda externa.

Para los pequeños emprendedores, poder confiar en una estrategia de SEO aporta unas ventajas indiscutibles. En primer lugar, pueden expandir su base de clientes, dando a la marca una fuerza renovada , garantizando más tráfico al sitio , generando interés en el público y creando “rumores” en torno a una actividad.

Incluso para las empresas emergentes, el SEO puede ser una gran oportunidad de crecimiento a lo largo del tiempo.

SEO para pymes: ¿en qué áreas debería centrarse?

A la hora de planificar una estrategia SEO, lo más complicado es la sucesión de acciones a realizar. Establecer un plan de acción o un flujo de trabajo puede resultar muy útil.

Optimización de su sitio para búsquedas orgánicas: los errores más comunes

¿Qué significa optimizar un sitio web? En primer lugar, trate de evitar los errores más habituales. Los errores más extendidos se relacionan con la gestión de enlaces internos: sólo cuando los enlaces son útiles, es decir, representan un avance significativo de la información, los motores de búsqueda obtienen información completa sobre los temas presentes en las páginas de un sitio. Por lo tanto, prestar especial atención a los enlaces internos creará una estructura bien organizada en la que las arañas de Google, que ingresan a un sitio para recopilar información al respecto, podrán moverse con facilidad, dando al motor una señal positiva para el posicionamiento. La experiencia del usuario también se beneficiará de esto, ya que creará un camino relevante y fácil de seguir.

Factores de posicionamiento en la página

Hay ciertos elementos que el propietario de un sitio web puede optimizar directamente porque están en la página, de ahí los términos en la página o factores en el sitio. Echemos un breve vistazo a ellos:

• Url: una URL optimizada respeta en primer lugar el esquema de árbol en el que se construyó el sitio, mostrando la ruta jerárquica que le permite llegar al recurso solicitado (por ejemplo: www.shoesite / womens-shoes / gucci-shoes /). La URL tiene valor semántico , por lo que debe incluir las palabras clave significativas para la página a la que se refiere. A nivel de usuario, el consejo es que la URL sea breve y “hablada” (es decir, infiere claramente el contenido que se mostrará).
• Título de la página : el título de la página que aparece en el navegador es muy importante para Google. Debe contener la palabra clave principal de la página. El peso semántico desciende de izquierda a derecha (las palabras clave deben insertarse al principio). Este es el título que aparece en SERP .
• Metadescripción: esta es la descripción del contenido de la página; no influye directamente en el posicionamiento (no es un factor de ranking), pero es relevante para el CTR en SERP (si la descripción es interesante, el usuario hará clic en el resultado).
• H1: este es el título de la página, que no debe confundirse con el título de la página. Estos dos elementos a menudo coinciden, y esto no es un error, pero la mejor manera de explotarlos por completo es asegurándose de que estén correlacionados pero no sean idénticos . El título de la página tiene un valor SEO mucho más marcado, mientras que el H1 puede ser utilizado por un buen redactor para captar la atención del lector (de hecho, este es el título que se comparte por defecto cuando publicas en Facebook).
• Imágenes: la optimización de la imagen también es importante para un buen posicionamiento de la página. Los campos en los que enfocarse son el nombre de la imagen, la Alt y el Título. Si es posible comprime siempre la imagen antes de subirla (asegurándote de que la calidad de la imagen no se vea afectada), ya que esto ayuda a garantizar una buena velocidad de carga del sitio , factor que Google considera cada vez más crucial para el posicionamiento de una página.
• Formato de página: para garantizar una buena experiencia de usuario y, por lo tanto, más tiempo dedicado al sitio y menores frecuencias de rebote, el contenido de una página debe ser visualmente agradable: una página de texto completa, por ejemplo, no es atractiva para quienes buscan información en un sitio (especialmente si se muestra desde un móvil). Por lo tanto, el consejo es estructurar el texto en párrafos , usar negrita y cursiva para enfatizar los puntos interesantes de la página, y dividir el texto con imágenes, citas y contenido multimedia como videos, etc.

Duplicación de contenido y protocolo HTTPS

En cuanto al contenido, es importante que distintas páginas no tengan el mismo texto: este es un error muy frecuente, especialmente en el comercio electrónico, que tiene un fuerte impacto en el posicionamiento de una página en los resultados de los buscadores.

También debe prestar atención a la correcta implementación del protocolo HTTPS , que es utilizado por un número creciente de empresas y muy recomendado por Google, y a la optimización de contenido para dispositivos móviles , ya que los datos confirman que las visualizaciones desde dispositivos móviles están en constante crecimiento y ya han superado a los de las computadoras de escritorio.

GIF de la auditoría del sitio de SEMrush

Construye imagen gracias a vínculos de retroceso, influenciadores y relaciones públicas

Ahora que hemos analizado los factores en la página que afectan el posicionamiento de un sitio, veamos cómo una pequeña y mediana empresa puede mejorar el posicionamiento de su sitio en los motores de búsqueda a través del SEO fuera de la página. Una empresa que acaba de ingresar al mercado debe poder contar con la contribución combinada de backlinks, relaciones públicas y señales sociales.

En cuanto a las relaciones públicas digitales , hay que tener en cuenta que más del 80% de los consumidores consideran el boca a boca una herramienta de promoción eficaz, por lo que conseguir convencer a los líderes de opinión para promover una actividad puede resultar una estrategia ganadora.

En cuanto a las señales de las redes sociales , muchos creen que no podemos (todavía) considerarlos factores directos en el ranking, pero una cosa que no se puede subestimar es que incluso aquí, Google puede monitorear un rumor alrededor de una marca o un sitio y tomar esto en cuenta cuando establece la autoridad de una página.

En cuanto a la construcción de enlaces , debes saber que Google considera los enlaces como signos de estima: si muchos sitios enlazan una página, esto significa que la comunidad considera valioso el recurso, por lo que el SERP reflejará esta apreciación, dando a la página una visibilidad proporcional a las señales positivas recibidas.

¿Todos los enlaces tienen el mismo peso? No. Aquí es donde entra en juego la optimización fuera de la página . Los enlaces que Google considera más valiosos son:

• los que provienen de sitios autorizados
• los que provienen de sitios con el mismo tema que el sitio vinculado

Otros elementos que suman puntos son:

• la cantidad de sitios que enlazan a una página
• el texto de anclaje de los enlaces (debe ser semántico y variado)
• la posición del enlace dentro de la página

Una estrategia óptima de construcción de enlaces, o mejor aún, la obtención de enlaces, debe ser lo más natural posible.

Una buena búsqueda de palabras clave es la base de toda estrategia de posicionamiento

La búsqueda de palabras clave le ayudará de dos formas: mejorando el contenido que ya está presente en las páginas del sitio y proporcionando ideas para el texto futuro. Identificar las palabras clave objetivo de su negocio y las que utilizan sus competidores es fundamental.

Una empresa que comienza desde cero debe evitar enfocarse inmediatamente en las palabras clave más competitivas , o aquellas que tienen los volúmenes de búsqueda más altos pero también la mayor dificultad de palabras clave; La herramienta Keyword Magic de SEMrush indica con precisión este valor para que el SEO sea consciente de lo difícil que es obtener una mejor clasificación que la competencia para esa palabra clave.

Lo mejor que puedes hacer es intentar posicionar tu sitio con palabras clave long tail (aquellas con más de tres palabras) que tienen volúmenes de búsqueda más bajos pero que son más fáciles de conquistar. Claramente habrá menos tráfico atraído por estas palabras clave, pero también debe considerar que son más específicas y pueden traer un objetivo más específico.

Imagen de la herramienta Magia de palabras clave de SEMrush

¿Y un énfasis en un fragmento?

Agarrar una "posición cero" significa aprovechar una buena oportunidad para aparecer por encima de sus competidores en los resultados de los motores de búsqueda. Para una empresa pequeña o mediana, el éxito podría estar vinculado a la presencia en las funciones SERP.

Para llegar a un fragmento destacado, debe saber cómo optimizar su sitio. Si su contenido responde con precisión a una pregunta , su página puede aparecer en la posición cero en la parte superior del SERP. También debe prestar atención al formato, aprovechando al máximo las viñetas y los títulos de los párrafos.

Envolver

Aunque pueda parecer complicado y en algunos sentidos abstracto (a veces lleva meses ver los efectos de una buena estrategia de optimización en SERP), el SEO tiene el potencial de ayudar a tu negocio a crecer en las fases más frágiles y cruciales de su desarrollo.

Siguiendo unos pasos básicos y cuidando crear contenido útil para los usuarios, siempre acompañado de una buena experiencia de usuario, incluso las pequeñas y medianas empresas pueden conseguir un buen posicionamiento en las páginas de búsqueda de Google, ganando así tráfico objetivo que conduce a conversiones.

¿Todavía tienes dudas sobre cómo aprovechar el SEO para una pyme? ¡Escríbeme abajo en los comentarios e intentaré ayudarte!