Despegue su sitio B2B: los mejores consejos de SEO para sitios estancados

Si alguna vez ha analizado los patrones de tráfico de un sitio web, sabe que el tráfico orgánico va y viene con el tiempo. Incluso los sitios más autorizados tendrán páginas más antiguas que verán caídas en el tráfico.

Con la reciente ejecución de actualizaciones de algoritmos, es posible que tenga un sitio previamente estable que haya experimentado más turbulencias (e incluso un aplanamiento o caída a largo plazo) que en años anteriores.

En este artículo, veremos los pasos que puede seguir para revertir las caídas de tráfico orgánico o hacer que su sitio B2B vuelva a crecer si el tráfico se ha estancado.

Diagnóstico de caídas de tráfico orgánico

Primero, es importante comprender por qué está perdiendo tráfico. Este es un buen artículo que profundiza en cómo determinar la verdadera razón de una caída (o aplanamiento) del tráfico que puede ser:

• Una pérdida de rango debido a las actualizaciones del algoritmo.
• Una caída en las impresiones debido a un cambio en lo que se muestra en los resultados de búsqueda (como anuncios y funciones de búsqueda como fragmentos destacados, la gente también pregunta, etc.).
• Una caída en la tasa de clics debido a una combinación de las razones anteriores.

Además, querrá profundizar más para ver qué páginas específicas están en cuestión. Identifique el período de tiempo que está viendo:

• Si está viendo una disminución constante, tenga en cuenta el máximo anterior y dónde ha estado la disminución.
• Si el tráfico es plano, tenga en cuenta el período en el que se estabilizó.

A partir de ahí, puede comenzar a ver comparaciones de rango de fechas como:

• El período en el que el tráfico disminuyó en comparación con el período anterior.
• El mínimo frente al máximo anterior si hubo una caída.
• Si el tráfico es plano: el bloque más reciente de 28 días frente a los 28 días en los que el tráfico seguía creciendo.

A medida que se sumerge en estas comparaciones, tenga en cuenta cualquier diferencia estacional y de día de la semana que pueda significar que sus comparaciones serían manzanas con naranjas.

Una vez que sepa qué rangos de fechas desea comparar, puede comenzar a ver las páginas que han perdido más tráfico. Puede hacerlo en Google Search Console haciendo clic en la fecha:

Luego seleccione comparar y el rango de fechas que desea comparar:

Una vez que haga esto, puede hacer clic en las páginas y ordenar los datos por diferencia de clics para ver las páginas que han perdido tráfico (incluso si el tráfico ha sido plano, es probable que tenga páginas que hayan perdido tráfico, en un sitio antiguo con mucho tráfico). del tráfico que está publicando contenido nuevo, es probable que de ahí provenga su "fuga de tráfico"):

Llegar al por qué: ¿Qué ha cambiado?

Una vez que determine las páginas que están perdiendo tráfico y que, de hecho, están perdiendo rango (y no son solo víctimas de los cambios SERP), hay una serie de pasos que puede seguir para cada página que ha visto una caída para ayudar recuperar el tráfico.

El primer paso es entender por qué. Para hacer esto:

• Identificar los términos que han perdido tráfico en una página.
• Ve a ver esa SERP.

Desde su lista de páginas con la caída de página más grande en GSC, puede hacer clic en la página (lo que crea un filtro para esa URL) y mirar las consultas, ordenándolas por diferencia de clics de la misma manera que lo hizo para las páginas principales:

A continuación, puede consultar los resultados de búsqueda de aquellas consultas en las que perdió tráfico. Algunas cosas pueden ser ciertas:

• Los sitios más autorizados pueden estar clasificados.
• La intención de búsqueda percibida de Google para ese resultado puede haber cambiado (p. ej., es posible que haya tenido una gran guía de marketing de restaurantes que clasificó para la consulta, pero ahora muchos de los resultados son respuestas de estilo de lista de "ideas de marketing de restaurantes"), y su página ya no es una buena combinación para esa intención.
• Es posible que ahora se clasifique contenido más específico para una consulta en la que solía clasificarse su página más amplia (por ejemplo, su guía de marketing de restaurantes solía clasificarse bien para las campañas de Google Ads para restaurantes, pero ahora el SERP está lleno de guías que cubren ese tema exclusivamente).
• Es posible que la intención coincida perfectamente, pero ahora puede haber una avalancha de competidores que crean páginas sobre el mismo tema, y ​​es posible que su contenido (que podría haber sido el único programa en la ciudad hace uno o dos años) ya no esté a la altura.

Este es un buen punto de partida, ya que le indica qué priorizar a medida que actualiza el contenido que pierde tráfico. Un buen proceso para trabajar aquí es:

• Exporta las páginas que han perdido más tráfico (idealmente mirando algunos ángulos diferentes en términos de rangos de fechas).
• Tenga en cuenta la caída del tráfico, así como las consultas que perdieron tráfico y lo que encontró cuando inspeccionó el SERP (por qué sus páginas vieron una caída)

Ahora puede priorizarlos en función de las páginas que experimentaron las mayores caídas.

Es importante destacar que, si ve caídas en un determinado tipo de contenido, desea realizar esta inspección y actualizar las páginas que generan mucho tráfico, incluso si aún no han sido visitadas.

Si tienen una edad y un tipo de contenido similares, es probable que solo sea cuestión de tiempo .

Idealmente, tendrá un proceso de priorización y cadencia repetible para actualizar contenido antiguo.

Activos B2B que ven caídas

El diagnóstico de caídas de tráfico no es una función específica de los sitios B2B, pero algunos tipos de activos B2B tienden a ser particularmente vulnerables a las caídas de tráfico, específicamente:

Términos técnicos y comerciales específicos

Con frecuencia, estas son páginas de su sitio que no se han actualizado en mucho tiempo y/o pueden ser términos sobre los que estaba creando contenido temprano, pero donde otros sitios han creado activos más frescos y completos.

Informes recurrentes

Si publica una encuesta de la industria o un informe de estilo "Estado de X", a menudo son activos que pueden verse afectados con el tiempo.

A menudo se clasifican para una categoría o una cesta de términos cuando se crea inicialmente el activo.

Luego, con el tiempo, otros sitios crean contenido más específico que habla de términos granulares y/o la intención de búsqueda para el término de categoría es algo que cambia (es decir, una página de qué es X desplaza una página de informe de estado de X).

Términos de software o herramientas

Una vez más, aquí los activos como las guías de compra pueden verse desplazados por las mejores listas (debido a la intención del buscador).

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6 pasos para actualizar contenido que ha perdido tráfico

Una vez que haya identificado las páginas específicas que pierden contenido, hay una serie de pasos específicos que puede seguir para ayudar a abordar las caídas de tráfico.

1. Intención del buscador de direcciones

El primer paso para actualizar el contenido es mirar los resultados de la búsqueda.

Si tuviéramos una guía definitiva para el marketing de restaurantes que ha perdido tráfico para ese término, podríamos mirar el SERP para ver los tipos de publicaciones que se clasifican allí actualmente (la captura de pantalla a continuación muestra los resultados de búsqueda con el complemento Ahrefs Google Chrome activado):

Estos son sitios autorizados y también hay una combinación de tipos de contenido (una lista de ideas, cómo hacer marketing de restaurantes y una lista de estrategias).

A medida que continúa desplazándose hacia abajo, también verá formatos de estilo de lista adicionales aquí:

Por lo tanto, mirar la reelaboración de esta publicación para estar más en línea con la clasificación actual o crear un nuevo activo neto que apunte a este término con un enfoque similar es algo que se debe considerar aquí.

2. Obtenga respuestas más rápidamente

En la misma línea, si su artículo "¿Qué es una tasa de rotación exitosa en un restaurante?" tiene tres párrafos sobre qué es una tasa de rotación, el historial de las tasas de rotación, etc., antes de responder a la pregunta central, desea extraer esto para abordar el tema central rápidamente y llevar al buscador a la información que desea.

En ese sentido, a menudo puede reformatear el contenido para obtener fragmentos destacados (incluso usando ChatGPT para este propósito).

3. Actualizar enlaces e información

Una mejor práctica obvia para actualizar contenido antiguo es actualizar enlaces rotos y actualizar cualquier información de publicación fechada.

4. Agregue subsecciones y multimedia relevantes

Buscar temas relacionados, responder a las personas que también hacen preguntas y preguntas relacionadas que puede extraer de herramientas como Ahrefs o También se le preguntó, y los temas cubiertos en otras páginas que están clasificadas y que la suya no ha cubierto son buenas maneras de actualizar el contenido.

También puede ver las consultas que pierden tráfico y considerar la creación de nuevas subsecciones para abordar estas consultas.

Estas actualizaciones también son una gran oportunidad para presentar:

• Imágenes más relevantes (como cuadros/gráficos, visualizaciones útiles que mejorarán su publicación y mejorarán las métricas de participación).
• Incrustación de video relevante (ya sea un video que haya creado o la incrustación de un video relevante creado por otra persona)
• Incorporación de incrustaciones de redes sociales relevantes (incluso para contenido B2B, a menudo hay contenido en plataformas como LinkedIn o Twitter que será relevante y hará que su contenido sea más fresco y dinámico)

5. Agregar preguntas frecuentes

Agregar una sección de preguntas frecuentes puede ser una excelente manera de abordar las preguntas que desea abordar, y aprovechar el esquema de preguntas frecuentes puede afectar significativamente las tasas de clics.

Esto le proporciona algunos bienes raíces SERP adicionales (particularmente si una de las áreas que ha cambiado es qué tan prominente es su listado en relación con otros listados).

6. Agrega enlaces internos

A menudo, una publicación o página que ha perdido tracción con el tiempo tiene una serie de oportunidades sin abordar para los enlaces internos.

Si no tiene un proceso más completo para inventariar enlaces internos, hacer una búsqueda en el sitio para su dominio y el término de destino puede ser una buena manera rápida y sucia de encontrar objetivos de enlaces internos para agregar enlaces a su página:

Marcas de tiempo de direccionamiento

Abordar las marcas de tiempo en sus páginas puede ser una táctica poderosa, particularmente en nichos técnicos o solo en nichos B2B donde la información puede quedar obsoleta rápidamente. (Por ejemplo, cuando se trata de rotación en términos de modelos para diferentes equipos, estándares para diferentes regulaciones, etc.)

En particular, descubrimos que la transición de las fechas de publicación a las últimas marcas de tiempo actualizadas en las publicaciones del blog y ser conscientes de la información basada en fechas que expone en la página puede tener un gran impacto en el tráfico orgánico.

Actualización de etiquetas de título

Buscar en el SERP los tipos de etiquetas de título que se clasifican, pensar en la intención de la consulta y encontrar una manera de abordar la intención de la consulta mientras se destaca en su etiqueta de título también puede marcar la diferencia aquí.

Esto puede ser particularmente poderoso en publicaciones más antiguas si nota que ha estado usando una fórmula de etiqueta de título específica y la tasa de clics en un tipo de contenido ha disminuido o se ha estancado.

Incluso puede aprovechar ChatGPT para obtener ayuda para reescribir las etiquetas de título.

Dirigirse a la autoridad tópica

Google publicó recientemente sobre un sistema existente para asignar autoridad de tema.

Una de las formas de combatir el deterioro de publicaciones específicas es desarrollar contenido de apoyo alrededor de una página que ha perdido tráfico, desarrollando un grupo de temas más completo con más contenido relacionado y de apoyo.

Tomando un enfoque basado en entidades para pensar en cómo ha cubierto un tema, cómo está vinculado y enlazado a temas relacionados, puede usar las etiquetas acerca de y mencionar para resaltar entidades en su contenido a través del esquema (más sobre eso en este artículo ).

Del mismo modo, puede considerar eliminar contenido irrelevante o de menor calidad (aunque proceda con precaución y asegúrese de no eliminar el contenido que lo está ayudando).

Auditoría técnica y auditoría de contenido

Tenga en cuenta que todo esto supone que no tiene problemas generales como sanciones manuales y enlaces tóxicos, problemas técnicos paralizantes o problemas de contenido evidentes en su sitio.

Si ve caídas de más del 50% en todo el sitio, querrá ver más una auditoría técnica integral o una auditoría de contenido en lugar de lo que se describió anteriormente.