7 pasos de SEO fáciles de olvidar que debe considerar cada vez que publica

Es fácil olvidarse de los pasos básicos de SEO que voy a describir a continuación, pero no deben pasarse por alto.

Porque en el momento en que dejo de tomarlos es el momento en que mi contenido comienza a atraer menos visitantes específicos. Igual va para usted.

Así que comencemos por arriba, porque el primero es, con mucho, el más importante de los siete, y me llevará más tiempo explicarlo.

Paso SEO # 1: Sea más intencional con su etiqueta de título SEO

Usted no tiene que configurar una etiqueta del título SEO para cada puesto. Si no se define nada en los metadatos de su publicación, los motores de búsqueda simplemente extraerán su título en la página.

Y si ha hecho su tarea de titulares y sabe cómo escribir buenos, es probable que su titular pueda duplicarse como su título de SEO sin repercusiones negativas masivas.

¿Pero es ideal? Esa es la pregunta. (No lo es). Y si no lo es, ¿por qué no tomaría un minuto extra durante sus pasos de SEO para ser más intencional con su título?

Dejame darte un ejemplo …

Aquí hay una publicación del archivo en AssemblyCall.com. Trasfondo: nuestro experto residente en brackets publicó sus proyecciones finales para el Torneo de baloncesto masculino de la NCAA.

El título sigue el mismo patrón simple y directo que ve en todas nuestras publicaciones de brackets.

Pero aquí está el título de SEO:

No puede ver el título completo, así que aquí está:

March Madness: Proyecciones del cuadro final para el torneo de la NCAA 2017 por @AndyBottoms.

¿Por qué las diferencias?

Primero, porque “March Madness” es un término que los fanáticos del baloncesto buscan con frecuencia y que buscan esta información, que conozco por haber hecho mi investigación de palabras clave. Pero el titular "Locura de marzo: Proyecciones finales del cuadro de torneos de la NCAA 2017" parecería ridículo y desordenado en la parte superior de la página, especialmente en dispositivos móviles.

Agregarlo al título de SEO me permite incluirlo en el resultado de búsqueda, donde tendrá el mayor impacto.

En segundo lugar, sé que las primeras cinco a seis palabras en un título de SEO son las propiedades inmobiliarias más importantes. Después de eso, es posible que la gente no vea el resto porque se puede truncar en los resultados de búsqueda (como puede ver en la captura de pantalla).

Así que reorganicé el título de la página para obtener "Proyecciones del cuadro final" antes del "Torneo de la NCAA 2017". ¿Por qué? Porque la última frase es algo redundante con "March Madness". Pero es esencial que los buscadores sepan qué, específicamente, esta publicación les dirá sobre March Madness, de lo contrario no harán clic.

Esta disposición de las palabras equilibra los términos más buscados con los detalles esenciales sobre el contenido, que es la parte que realmente genera clics.

En tercer lugar, observe el identificador de Twitter (@AndyBottoms) al final. ¿Sabías que cuando las personas hacen clic en el botón de compartir para tuitear tu publicación, Twitter generalmente muestra el título de SEO, no el título de la página? Es verdad.

Dado que Andy es una entidad conocida entre los fanáticos del baloncesto universitario por su destreza en brackets, incluí su nombre de usuario de Twitter para agregar autoridad al enlace cuando se incluye en el texto del tweet. Además, recibirá una alerta cuando alguien lo comparta y pueda retuitear el contenido compartido o comunicarse con esa persona.

Tres pequeñas y sutiles diferencias. Todo importante. Y cada oportunidad se habría desperdiciado si hubiera estado contento con el título en la página y no hubiera considerado el título de SEO.

Y aquí está la parte divertida:

Me tomó camino más largo para escribir esto, y para que usted pueda leer esto, de lo que hizo por mí para editar el título para el título de SEO. He estado en esto por un tiempo, por lo que es una segunda naturaleza en este momento. Tanto es así que a veces lo doy por sentado.

Si aún no ha desarrollado este hábito durante sus propios pasos de SEO, tómelo en serio. Empiece a hacerlo. Y una vez que se convierta en un hábito, estará creando títulos SEO útiles y distintos en menos tiempo del que le lleva usar hilo dental.

Paso # 2 de SEO: ya que estás en eso, sé estratégico con tu meta descripción también

También puede tomarse un minuto para definir su meta descripción. Normalmente, esto es lo que se muestra junto con su título de SEO en los resultados de los motores de búsqueda.

Claro, los motores de búsqueda a veces se toman libertades y extraen su propio extracto del interior de su publicación para la meta descripción, generalmente cuando el resultado de la búsqueda es generado por una palabra clave que no está en la meta descripción pero que aparece en otra parte de su contenido.

Pero no podemos preocuparnos por eso. Nos preocupamos por los resultados que podemos controlar.

¿Ves cómo utilicé la frase "proyecciones de soporte del torneo de la NCAA" en la captura de pantalla anterior? Hice esto para asegurarme de que la parte "Torneo de la NCAA" fuera visible en el resultado del motor de búsqueda, ya que la adición de "March Madness" al título de SEO había empujado "Torneo de la NCAA" hacia el punto de corte. (¿Recuerdas mi primer ejemplo?)

También quería incluir la frase "campo de 68", que es una frase terciaria que podría atraer algún interés de búsqueda.

La meta descripción es una parte importante de sus pasos de SEO porque es su segunda oportunidad para incluir palabras clave importantes que podrían no aparecer en su etiqueta de título.

En retrospectiva, probablemente podría haber sido aún más estratégico con las palabras clave en esta descripción. Tenía más inmuebles disponibles. Pero también estaba tratando de equilibrar mi tono y conectarme con la audiencia, porque, recuerde, la meta descripción a menudo se completa automáticamente cuando alguien comparte su publicación en Facebook.

Esta fue una buena oportunidad para mostrar algo de gratitud a los fieles miembros de la audiencia que se habían mantenido al día con las actualizaciones diarias de Andy durante la semana anterior.

Y no olvide: optimizar para humanos es optimizar para motores de búsqueda.

Paso 3 de SEO: decide si tu publicación necesitará un redireccionamiento 301 en el futuro

¿Qué pasa si escribes una publicación que tiene una vida útil corta y quieres que esté disponible en los motores de búsqueda durante ese período de tiempo corto cuando es relevante?

Frio. Escribelo. Publícalo. (¡Agregue un buen título de SEO!) Disfrute del tráfico y la atención.

Pero, ¿qué hace cuando termina la corta vida útil? Agrega una redirección 301.

A continuación se muestra un ejemplo de una antigua oferta por tiempo limitado. Concéntrese en la última viñeta.

¿Observa la parte sobre la oferta que vence el 5 de marzo? Bien ... ¿qué pasa si alguien visita esta publicación después del 5 de marzo? La oferta ya no es válida, pero el resultado de la búsqueda seguirá vivo en Google y en otros lugares.

Lo cual está bien. Tomaré el tráfico. Solo quiero que los visitantes terminen en algún lugar donde puedan actuar.

Entonces tengo dos opciones:

1. Puedo actualizar la publicación con una llamada a la acción más atemporal (una opción razonable).
2. Simplemente puedo redirigir la publicación a otra página del sitio.

En este caso, tomé la última opción porque quería enviar a las personas a la página principal para nuestras publicaciones de Oferta de la semana, que tiene un llamado a la acción atemporal.

Sí, a veces sus pasos de SEO implican volver a publicaciones antiguas y asegurarse de que un visitante obtenga algo útil cuando haga clic.

O tal vez, no desea que algunas publicaciones indexen los motores de búsqueda ...

Paso # 4 de SEO: vea si debe agregar una etiqueta "noindex"

Y ahí es cuando una etiqueta noindex resulta útil.

Digamos que quería que la publicación mencionada anteriormente nunca apareciera en los motores de búsqueda, sino solo en el sitio. Podría haberle agregado una etiqueta noindex usando la misma herramienta de SEO que usé para agregar la redirección 301.

¿Cuándo es un buen momento para agregar una etiqueta noindex?

• Tal vez tengas una oferta especial que sea solo para personas que ya forman parte de tu audiencia, pero no para recién llegados o compradores de escaparates.
• Tal vez desee hacer un anuncio especial para sus lectores existentes, e incluso desea publicarlo en las redes sociales, pero no tendría ninguna relevancia para un nuevo visitante del motor de búsqueda.
• Tal vez estás probando un nuevo formato de publicación y quieres recibir comentarios, así que publicas la publicación sabiendo que solo los miembros de tu audiencia más acérrimos (visitantes diarios) la verán. No quieres que esto se indexe.

Podría seguir.

El punto es: la optimización para motores de búsqueda también incluye determinar qué publicaciones no desea indexar. La etiqueta noindex le da algunas opciones al respecto.

( Nota importante: la etiqueta noindex no es perfecta. A veces, los motores de búsqueda indexan la página de todos modos. Así que tenga cuidado).

Paso # 5 de SEO: use la URL canónica para que los motores de búsqueda sepan qué página indexar

Si publica dos publicaciones con contenido muy similar en varios sitios web que ejecuta, ¿cómo saben los motores de búsqueda dónde dirigir a las personas?

Puede decirles, utilizando el campo URL canónica en la configuración de SEO.

Es importante tener en cuenta este consejo no solo cuando opera varios sitios web, sino también cuando distribuye su contenido en otros sitios web.

Cuando distribuye una publicación en LinkedIn, Medium o como publicación invitada en el sitio de otra persona, asegúrese de apuntar la etiqueta de URL canónica a la publicación original en su sitio.

Paso # 6 de SEO: Comprométete a realizar una investigación de palabras clave con regularidad para confirmar tus hipótesis

Todos tenemos hipótesis sobre el lenguaje que usa nuestra audiencia y los términos que buscan.

Algunos de nosotros estamos mejor informados que otros, dependiendo de la calidad de la lectura y la escucha que hacemos.

Pero todos podríamos beneficiarnos de dar un paso atrás con regularidad, arremangarnos y hacer una buena investigación de palabras clave.

Y ahora, número siete ...

Paso de SEO # 7: preste atención al nivel de dificultad de lectura de su publicación

Recuerde nuestra premisa más importante cuando se trata de estos pasos de SEO: optimizar para las personas es optimizar para los motores de búsqueda.

Una gran parte de la optimización para las personas es utilizar un lenguaje que se pueda entender fácilmente. Qué tan sofisticado debería ser ese lenguaje depende de la audiencia y el contexto.

Por ejemplo, el nivel de lectura de un sitio web sobre fútbol de fantasía probablemente no debería ser el mismo que, por ejemplo, The New Yorker. Las expectativas de la audiencia son muy diferentes.

¿Cómo se relaciona esto con el SEO? Bueno, uno de los factores a los que se le ha dado una importancia creciente en los motores de búsqueda durante los últimos años es el nivel de actividad que la gente realmente tiene con su contenido.

Si las personas hacen clic en tu enlace, comienzan a leer y luego descubren que no se conectan con tu material porque estás usando palabras grandes y hablando sobre ellas, ¿qué es probable que hagan? Haga clic en el botón Atrás y busque otra publicación. Los motores de búsqueda tomarán nota de eso.

Asegurarse de que su contenido tenga un nivel de lectura apropiado para su audiencia le dará una mayor probabilidad de conectarse, mantener a los visitantes interesados ​​y mejorar su estatura en los motores de búsqueda.

Que, después de todo, es el objetivo final, y en ese orden.

No mejora su estatura con los motores de búsqueda y luego mantiene a los visitantes comprometidos y se conecta mejor con su texto.

Primero se conecta y se involucra, observa cómo mejoran sus clasificaciones de búsqueda y luego realiza ajustes inteligentes y sutiles como los que describí anteriormente para que sus resultados de búsqueda sean aún más efectivos.