Cómo los SEO pueden lidiar con el tráfico no deseado con intención adulta

El SEO para sitios para adultos es un espacio tremendamente competitivo; sin embargo, el tráfico generalizado y no deseado con intención de adultos sigue siendo un gran desafío para las empresas, los sitios de comercio electrónico y los mercados.

He aquí por qué esto es un problema y qué se puede hacer al respecto.

Cuando los sitios no para adultos se clasifican en búsquedas para adultos

Es importante comprender que el "tráfico con intención para adultos" y el "contenido para adultos" difieren.

Cualquier cantidad de contenido para adultos puede hacer que Google etiquete un sitio web como "para adultos" y limite su exposición para la mayoría de las consultas.

Es una buena práctica etiquetar cualquier contenido para adultos como tal utilizando la etiqueta <meta name="rating" content="adult"> que indicará a Google que este contenido debe filtrarse desde SafeSearch.

Siempre que sea práctico, el contenido para adultos debe separarse del sitio principal moviéndolo a un subdominio.

El tráfico con intención adulta, por otro lado, describe la intención detrás de la consulta de búsqueda, independientemente del contenido de la página a la que llega.

Cómo influye SafeSearch en los resultados de Google

Si SafeSearch está activado, la mayor parte del contenido explícito y para adultos se filtrará de los resultados, lo que efectivamente significa una prohibición del contenido y la desnudez sexualmente sugerentes o de explotación sexual.

Los sitios web que Google etiqueta explícitamente como pornográficos solo aparecen para determinadas consultas. Google evita que el contenido con temas para adultos active fragmentos enriquecidos o aparezca en Discover.

Irónicamente, esto significa que los sitios web y plataformas seguros que monitorean y eliminan contenido explícito (por ejemplo, sitios de noticias convencionales o plataformas educativas) tienen más probabilidades de aparecer en consultas de búsqueda orientadas a adultos en Google cuando SafeSearch está activado.

información general

Para muchas consultas dirigidas a adultos, Google puede devolver resultados que ofrezcan información más general sobre el tema o referencias no explícitas.

Por ejemplo, una búsqueda de una estrella de cine para adultos podría devolver una página de Wikipedia o un artículo de noticias sobre ella en lugar de su contenido explícito.

consultas vagas

Muchas consultas de búsqueda se pueden interpretar de múltiples maneras, tanto inocentes como adultas. Con SafeSearch activado, es probable que Google favorezca una interpretación no explícita.

Por ejemplo, la búsqueda de "mama" podría priorizar resultados sobre cáncer de mama, recetas de pechuga de pollo o anatomía sobre resultados más temáticos para adultos.

Si bien no sabemos qué porcentaje de todas las búsquedas en Google son para adultos, sabemos que muchos sitios y mercados globales autorizados y establecidos capturan gran parte de este tráfico, incluso si no se encuentra contenido para adultos que coincida en el sitio.

No es raro que las búsquedas con intención de adultos representen entre el 20 y el 40% de todas las visitas de SEO. Este número puede ser incluso mayor para algunas geos.

¿No es todo el tráfico buen tráfico? Analizando el dilema de la intención del adulto

Para los sitios de editores que pueden monetizar las páginas vistas a través de publicidad programática, un clic es un clic y la intención del tráfico puede no ser el factor determinante clave para el CPM.

Para los sitios de arbitraje de publicidad, capturar las visitas con intención de adultos puede incluso ser deseable.

Sin embargo, esto puede resultar problemático para las empresas, plataformas o mercados en línea que están orientados a la conversión y no son para adultos.

Ruido analítico

Cuando las visitas de búsqueda orgánica aumentan, resulta tentador considerar que la estrategia de SEO es un éxito. Pero, ¿qué pasa si una gran parte de estas visitas son clics de adultos que no generan conversiones?

Un aumento en las visitas podría deberse a que un competidor clave u otro sitio web grande ha ampliado sus esfuerzos de bloqueo del tráfico para adultos.

No tener el nivel adecuado de conocimiento o capacidad para aislar segmentos valiosos de visitantes del ruido puede provocar:

• Errores analíticos.
• Inversión equivocada de tiempo y recursos.
• No vincular el rendimiento de SEO con los resultados comerciales.

Es caro

¿Cuál es el ROI del tráfico destinado a adultos para un sitio no para adultos?

Si las consultas de adultos que no generan conversiones representan la mayor parte de todas las visitas, puede que sea el momento de examinar los costos asociados con atender este tráfico y comenzar a reducirlos.

Cuantificar consultas de intención de adulto: navegar por sus datos de tráfico

El tráfico con intención adulta es fácil de detectar pero difícil de cuantificar.

Lamentablemente, ninguna herramienta mágica proporcionará todos los datos de las palabras clave de SEO y determinará qué parte tiene una intención adulta.

Cuanto más grande sea el sitio, mayor será el riesgo.

Los sitios establecidos que no restringen la indexación de las páginas de resultados de búsqueda o los mercados que aprovechan el contenido generado por el usuario (CGU) corren el riesgo de acumular una enorme cantidad de tráfico de cola larga a través de URL de baja calidad que se clasifican para los términos adultos más oscuros.

Consola de búsqueda de Google

GSC es un gran lugar para empezar a buscar. Si bien no proporciona datos completos de las palabras clave, ofrece información suficiente para medir la magnitud del problema examinando una muestra relativamente pequeña de las principales palabras clave.

Google analitico

GA (y la mayoría de las otras herramientas de análisis web) pueden ayudar a ser más granular al analizar las URL de las principales páginas de destino orgánicas en busca de términos o frases para adultos que puedan interpretarse como adultos en su significado.

Esto es especialmente relevante para mercados, sitios que indexan resultados de búsqueda internos o aprovechan UGC para SEO.

Como beneficio adicional, GA facilita la comprensión del impacto comercial del tráfico de adultos al compararlo con los datos de participación y conversión disponibles.

Ahrefs

Ahrefs es una herramienta fantástica que puede analizar listas masivas de palabras clave y sus fluctuaciones en su clasificación.

Con un poco de magia de expresiones regulares o ayuda de IA, es posible determinar qué palabras clave tienen intención adulta y estimar la proporción general de tráfico que representan.

¿La mejor parte? Inteligencia competitiva.

Ahrefs facilita el análisis de la posición de la competencia con respecto al tráfico de adultos y vislumbra información adicional detrás de su alcance y rendimiento de SEO.

Vale la pena segmentar los datos de tráfico para obtener más detalles. ¿Algunas zonas geográficas, días de la semana, horas del día o tipos de dispositivos se destacan más que otros?

Comprender los patrones de comportamiento y uso puede facilitar el aislamiento y la gestión del tráfico no deseado.

Cómo minimizar y gestionar el tráfico no deseado dirigido a adultos

Si bien ninguna solución será perfecta, aquí hay varias formas de reducir el tráfico dirigido a adultos.

Examinar los slugs de URL y las palabras clave en la página

Con frecuencia, una concordancia parcial de palabra clave o frase en URL o palabras clave en la página puede ser suficiente para clasificar una página perfectamente inocente para una o más consultas de adultos relacionadas.

A veces, actualizar las URL y los elementos de la página puede ser suficiente para eliminar clasificaciones no deseadas.

Recuerde que cambiar una URL probablemente afectará temporalmente la clasificación general y la autoridad de la URL de la página afectada.

Haz uso de listas negras

Los equipos de búsqueda pagados suelen utilizar listas negras de palabras clave para adultos, que incitan al odio o que son dañinas. Estas listas también pueden resultar útiles para SEO.

Úselos para restringir el rastreo o la indexación de URL en función de palabras clave relacionadas.

Uno de los métodos más populares para esto es robots.txt. Ofrece una forma sencilla y eficaz de rechazar URL problemáticas a escala mediante reglas de expresiones regulares.

Una de las desventajas de este enfoque es lo público que es: literalmente está ahí para que todo el mundo lo vea. Otro inconveniente es que el archivo robots.txt no permite matices.

No todas las búsquedas realizadas por un adulto son igualmente problemáticas. En muchos casos, puede ser suficiente no indexar una página para permitir el rastreo y el descubrimiento de otro contenido vinculado.

Por otro lado, podría ser conveniente aplicar códigos de respuesta 404 o incluso 410 a las URL que se clasifican constantemente para frases extremas o muy ilícitas. Los sitios web con generación dinámica de URL son especialmente susceptibles a esto.

Con frecuencia, las URL que generan tráfico con intención para adultos solo se clasificarán para uno o unos pocos términos con intención para adultos estrechamente relacionados, lo que hace que no permitir, no indexar o realizar una redirección 404 sean opciones viables.

En otros casos, una norma general no es la mejor solución. Considere hacer un experimento con reglas condicionales que:

• Diríjase a los usuarios, en lugar de a los bots.
• Restrinja el acceso solo a ciertas audiencias, geografías o tipos de dispositivos que generan tráfico no deseado.

Considere la indexación basada en la participación

Es poco probable que un usuario adulto realice una conversión en un sitio que no sea para adultos.

Es probable que estas visitas de baja calidad tengan tasas de rebote excepcionalmente altas, pocas páginas vistas y ninguna conversión.

Un enfoque escalable para un sitio empresarial podría incluir una lógica de indexación personalizada que emita directivas noindex basadas en la participación del usuario y las señales de conversión.

Administre el tráfico destinado a adultos para proteger sus esfuerzos de SEO

Si bien el tráfico SEO destinado a adultos puede aumentar el volumen de visitantes, la calidad y relevancia de esta audiencia para sitios no adultos son cuestionables.

Las empresas deben reconocer los matices entre las cifras de tráfico y la participación genuina de los usuarios.

Al reconocer, segmentar y actuar eficazmente contra el tráfico no deseado dirigido a adultos, las empresas pueden ajustar sus estrategias de SEO y garantizar que su contenido llegue a las audiencias adecuadas.

Después de todo, en la era de la toma de decisiones basada en datos, no se trata sólo de atraer la atención, sino de atraer a las personas adecuadas.