Cómo actualizar contenido y fechas para SEO en 2023

Cada nuevo año, los SEO, los bloggers y los editores están ansiosos por capitalizar los aumentos en la clasificación del "contenido nuevo" agregando nuevas fechas al contenido antiguo o existente.

El defensor de las búsquedas de Google, John Mueller, reiteró nuevamente que solo los cambios significativos en el contenido deberían conducir a un cambio de fecha en los artículos.

Pero, ¿qué se considera significativo? ¿Y qué significa realmente cambiar una fecha?

Ambos dependen de muchos factores. Como siempre, hay un término medio que cubrir, así que profundicemos más en este artículo.

La evolución de la clasificación de contenido fresco aumenta

Hubo un tiempo en que actualizar contenido no ayudaba a atraer visitantes en Google. Luego, a lo largo de los años, Google premió cada vez más el "contenido nuevo".

¿Recuerdas el concepto de "la consulta merece frescura" (QDF)?

Ya en 2007, el ex vicepresidente senior de Google, Amit Singhal, discutió cómo el algoritmo considera la necesidad de información actual de los buscadores.

El modelo QDF tiene como objetivo medir, evaluar y clasificar el contenido en función de su valor para una consulta de búsqueda particular (sensible al tiempo). Fue uno de los primeros ajustes de algoritmo destinados a tener en cuenta la intención del usuario.

Esto significaba que el contenido menos autorizado pero más nuevo a veces superaba al contenido de alta calidad pero más antiguo porque algunas búsquedas requieren resultados más actuales que otras.

El siguiente ejemplo muestra una búsqueda en Google de [elecciones estadounidenses] en enero de 2023:

Cuando hace clic en el botón "Resumen" en la parte superior, obtendrá otra página de resultados con resultados aún más actuales que cubren principalmente las últimas elecciones que se llevarán a cabo a continuación. (Aquí las “Elecciones de la Cámara de Representantes de los Estados Unidos de 2023”).

Cuando busca los resultados de las elecciones, lo más probable es que no desee ver los resultados de las últimas elecciones (aunque hayan obtenido muchos enlaces desde entonces). Querrá resultados de esta elección, que puede que no haya atraído tantos enlaces todavía en poco tiempo.

En el pasado, la fecha del artículo le indicaba a Google qué recurso era más nuevo. Al principio, solo se vio afectada una cantidad limitada de palabras clave, y esto todavía no se aplica a todas las consultas de búsqueda.

Algunos SEO comenzaron a jugar con esta señal de clasificación rápidamente. Cambiaban la fecha automáticamente, a veces todos los días. Otros eliminaron las fechas para al menos no parecer obsoletos.

Todo esto obligó a Google a profundizar en el valor real del contenido.

El algoritmo de Google ha cambiado significativamente desde entonces, pero QDF todavía está presente entre otros sistemas de actualización.

"Tenemos varios sistemas de 'la consulta merece frescura' diseñados para mostrar contenido más actualizado para las consultas donde se esperaría".

– Una guía para los sistemas de clasificación de búsqueda de Google, Google Search Central

Este sigue siendo uno de los puntos de venta únicos de Google. Tienen un índice más fresco en comparación con Microsoft Bing.

Bing y los motores de búsqueda alternativos todavía dependen en gran medida de la autoridad del sitio según lo medido por los enlaces entrantes y la confiabilidad general. Esto funciona bien para algunas palabras clave, pero está obsoleto para otras.

¿Qué se considera "significativo" al actualizar el contenido?

Como Google invierte mucho en su sistema de contenido útil y otros ajustes de algoritmos de clasificación basados ​​en IA, puede estar seguro de que va más allá de la fecha de un artículo.

La buena noticia es que no tienes que escribir repetidamente sobre el mismo tema para producir contenido nuevo. Actualizar el contenido existente "significativamente" puede ser suficiente.

Simplemente cambiar la fecha de un artículo y afirmar que es "nuevo" no es suficiente. No se puede engañar a Google ni a los visitantes.

Para mí, un cambio de contenido significativo no se puede medir con un porcentaje o conteo de palabras.

Cambiar el 50% de su artículo simplemente reescribiéndolo con sinónimos o contenido generado por IA no cuenta porque sus adiciones no agregan valor.

Considera lo siguiente:

• ¿El cambio significa o significa algo nuevo?
• ¿Cuál es la indicación real que sugiere esto?
• ¿Es solo la fecha o está dentro del contenido mismo?

Como ejemplo, publiqué un artículo sobre Google y los motores de búsqueda alternativos, que obtuvo una buena clasificación, especialmente en 2021.

Tuve la tentación de actualizarlo para 2022 para mantenerlo fresco. En última instancia, decidió cambiar el enfoque principal del artículo.

En 2019, escribí sobre DuckDuckGo. En 2020, recomendé Ecosia como la mejor alternativa de Google. En 2021, sugerí Startpage en su lugar. Después de eso, en 2022, decidí empujar a Neeva.

Cada vez, hice cambios que algunos podrían considerar mínimos. En realidad, son significativos en el contexto del tema.

• DuckDuckGo se trata de privacidad a diferencia de Google.
• Ecosia también apoya la privacidad, pero también planta árboles con sus ingresos.
• Startpage también tiene que ver con la privacidad, pero utiliza resultados anónimos de Google en lugar de los de Bing como otros motores de búsqueda privados.
• Luego, cubrí Neeva, un motor de búsqueda creado por exejecutivos de Google. Ofrece resultados de alta calidad y está completamente libre de publicidad.

Algunos de los cambios fueron solo unas pocas oraciones, mientras que el cambio final a Neeva fue el más importante.

El punto significativo fue el cambio de enfoque del artículo. Recomendé un motor de búsqueda diferente como la mejor alternativa cada año. (El modelo de negocio de Neeva difiere de todos los demás motores de búsqueda, por lo que escribí más al respecto).

¿Qué significa 'cambiar una fecha'?

Las fechas que se muestran en los artículos web se pueden modificar de diferentes maneras.

Por lo general, puede cambiar la fecha que se muestra en un artículo de WordPress. Algunos van tan lejos como para agregar fechas en otras áreas de la página, como:

• Titulares (p. ej., "Cómo actualizar contenido y fechas para 2023")
• Títulos ("Cambio de fecha del contenido en 2023")
• URL ("example.com/blog/content-dates-2023")

Si bien cada enfoque tiene ventajas y desventajas, evite agregar fechas a las URL, especialmente si planea cambiar la fecha más adelante o no puede descartar esa posibilidad.

Incluso los titulares y los títulos pueden ser complicados. Idealmente, agregue fechas solo cuando sepa que podrá actualizarlas el próximo año. De lo contrario, los buscadores pueden ignorar el contenido el próximo año como obsoleto.

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Cuándo y cómo cambiar las fechas de tus artículos

Cuando actualizo el contenido existente, ocasionalmente reescribo el artículo por completo.

Otras veces, solo reparo enlaces rotos y cambio términos que suenan obsoletos (es decir, "enviar a las redes sociales" fue reemplazado por "compartir en las redes sociales").

A veces, elimino las menciones de sitios y servicios inactivos (piense en Google+).

Entonces, ¿cuándo es apropiado cambiar la fecha en su contenido y cómo se puede hacer?

Fecha de 'última actualización'

Agregar una fecha de "Última actualización" a su artículo actualizado podría ser la forma más segura de hacerlo.

Dependiendo de la importancia del cambio, lo agregaría manualmente en la parte superior (cambio más grande o más significativo) o debajo del artículo (menos significativo o considerable).

También puede modificar su tema o usar un complemento de WordPress para ese propósito. Mostrar solo la fecha de la última actualización y no la fecha de publicación original también es una opción.

Fecha de publicación

La solución más perezosa, aunque una de las que ya son más riesgosas, es cambiar automáticamente la fecha de publicación que WordPress muestra encima o debajo de tu artículo. (Abajo es mejor para todas aquellas publicaciones que no están en noticias de última hora o tienden a publicar contenido de hoja perenne).

En WordPress, también puede volver a publicar dichos artículos (en la parte superior) como nuevos. Uso este método si el artículo es predominantemente nuevo.

En todos los demás casos, cuando un artículo ha cambiado tanto que es más nuevo que antiguo, tiendo a cambiar la fecha de "publicación" sin volver a publicarlo como nuevo.

Como somos inherentemente sesgados cuando tratamos con nuestro propio trabajo, especialmente como escritores, podemos tener dificultades para evaluar el verdadero valor de los cambios.

Un editor puede ayudarlo a decidir si el contenido es realmente "nuevo" o lo suficientemente actual como para merecer una nueva fecha.

Alternativamente, puede comparar dos versiones de una publicación en WordPress para ver cuánto ha cambiado realmente.

Primera publicación y última actualización

A veces, un artículo es a la vez viejo y nuevo. La base sigue siendo la anterior basada en conocimientos de hace años, pero es posible que haya conocimientos adicionales o ejemplos más nuevos recientemente.

En este caso, normalmente menciono la fecha de "primera publicación" y agrego una fecha de "última actualización" dentro del artículo. Este método también se utiliza en otras publicaciones.

Lista de cambios

He estado escribiendo sobre SEO desde 2007, por lo que tengo muchos artículos antiguos. Muchos siguen siendo válidos o son de hoja perenne.

Realizo numerosas actualizaciones de artículos que obtienen tráfico continuamente a pesar de haber sido publicados hace un tiempo.

Después de la segunda actualización, comenzaría a enumerar los cambios (similares a las notas de la versión que enumeran las correcciones y características de la última versión de un software) como:

• Publicado originalmente: 23 de enero de 2008.
• Resumen, imagen teaser añadida el 5 de abril de 2010.
• Reescribí el primer párrafo, agregué más imágenes, agregué formato de texto (subtítulos, listas, citas en bloque) el 12 de mayo de 2014.
• Menciones eliminadas de StumbleUpon, Digg, Google+ - 20 de octubre de 2015.
• Se agregaron varias citas de expertos el 10 de agosto de 2017.
• Última actualización: 6 de junio de 2019.

Mantener listas como esta puede ser engorroso después de un tiempo, así que solo usé esta técnica para recursos populares.

Fecha en el titular

¿Cambió el significado o la importancia del contenido lo suficientemente radical como para que sea realmente diferente al del año pasado?

¿El contenido contiene algo de lo siguiente?

• Datos
• Perspectivas
• Estudios
• Descubrimientos cientificos

A veces, incluso un cambio de opinión puede ser suficiente, como se muestra en el mejor ejemplo alternativo de Google anterior.

fecha en el titulo

Este es tentador para los SEO. Cambiar la fecha en la etiqueta de título HTML puede mejorar su clasificación sin comprometer la experiencia del usuario.

¿Por qué no simplemente agregar el año actual a todas las páginas?

Puedes, pero verifica que los puntos en tu contenido sigan siendo válidos. A menudo, solo notará algo obsoleto con un análisis exhaustivo y verificación de hechos.

Fecha en la URL

Solo agregue una fecha en la URL cuando esté seguro de que no volverá a cambiarla en el futuro.

Los slugs de URL como /election-results-2020/ no se actualizarán a /election-results-2024/ ya que los resultados siguen siendo los mismos.

Más adelante, cuando desee utilizar la misma página popular y bien vinculada para las próximas elecciones, tendrá problemas.

Idealmente, no agregue fechas a la URL en primer lugar.

Cambia tus fechas de manera responsable

No importa cuánto anhele el aumento de clasificación de contenido nuevo, no se deje tentar por la pura codicia por el tráfico de Google.

No cambies la fecha de tu contenido sin ofrecer realmente algo nuevo. Evite posibles efectos contraproducentes, incluidas las sanciones de Google o las correcciones algorítmicas.

Incluso si se sale con la suya cambiando las fechas en el contenido antiguo que no se ha actualizado significativamente, corre el riesgo de perder la confianza de los visitantes.

Muchos visitantes (¡como yo!) rebotan en sitios que todavía piden compartir en Google+ y StumbleUpon.

O deje de leer al ver información desactualizada o capturas de pantalla del antiguo logotipo de Google.