SEO vs OSO [Cómo estar preparado para el futuro]

SEO no va a desaparecer; se está transformando en algo aún más poderoso: OSO: ¡optimización de búsqueda orgánica!

Hoy, estamos a punto de descubrir una evolución emocionante en el mundo de la optimización de motores de búsqueda.

Con el auge de la tecnología de IA introducida en el mercado, las búsquedas de los usuarios están evolucionando, al igual que las respuestas de los motores de búsqueda.

En esta etapa, los expertos en SEO aún desconocen conceptos como Google SGE y OSO . Estos son los nuevos conceptos que se avecinan y aquellos que preparen su estrategia de contenido de acuerdo con ellos ganarán la batalla que se avecina.

Sí, OSO va a ser más difícil que hacer SEO tradicional...

En este artículo , desglosaremos OSO en términos simples y le mostraremos en qué se diferencia del SEO tradicional.

¿Estás listo para explorar el nuevo mundo de la optimización de búsqueda orgánica?

SEO vs OSO (La Introducción)

SEO (optimización de motores de búsqueda)

No hace falta explicar, todos sabemos sobre SEO. Quiero decir que lo estamos haciendo durante décadas? ¿no es así? Sí, tiene usted razón. Hacer SEO significa optimizar el contenido de nuestro sitio para que aparezca en la parte superior de las clasificaciones de los motores de búsqueda. El SEO es una batalla interminable y todos queremos ese tráfico gratuito de alta conversión a través de los principales motores de búsqueda.

Cada vez que Google lanza sus actualizaciones principales del motor de búsqueda, todos comenzamos a luchar y modificar nuestra estrategia de SEO. La optimización de palabras clave, la creación de vínculos de retroceso, la optimización de fragmentos destacados, la optimización de esquemas, el SEO fuera de la página y docenas de otros factores afectan la clasificación de un sitio web en SERP.

Esta fue una explicación simple de SEO y lo que estamos haciendo hasta ahora... Todas estas optimizaciones seguirán siendo relevantes, pero menos en comparación con lo que viene.

¿Qué pasa si te digo que algo GRANDE se está cocinando en la cocina de la Búsqueda de Google? – Google tiene un nuevo ingrediente secreto llamado IA generativa, y está cambiando el juego. Ingrese a OSO: optimización de búsqueda orgánica, ¡la próxima gran novedad!

Bien, vamos a desglosarlo.

OSO (Optimización de búsqueda orgánica)

OSO es el próximo concepto que surge cuando Google comenzó a trabajar para mejorar la búsqueda con Generative AI (SGE). Tengo que explicar OSO en 2 puntos, esto es lo que digo:

• OSO es una tarea de optimización de contenido con el objetivo de aumentar la participación de búsqueda de marca al aparecer en diferentes lugares dentro de SERP, como clasificaciones verticales, clasificaciones horizontales, fuentes de descubrimiento, videos e incluso respuestas basadas en SGE (¡esas son respuestas súper inteligentes generadas por IA!).
  
• OSO es la tarea de producir y optimizar contenido para búsquedas orgánicas en todas las plataformas de búsqueda (incluidos motores de búsqueda, plataformas sociales, etc.)

Esta es solo una breve descripción general del concepto de optimización de búsqueda orgánica.

Entonces, profundicemos y comparemos OSO y SEO.

SEO vs OSO (Comparación y cómo prepararse para la optimización de búsqueda orgánica)

Comencemos con una tabla de comparación sencilla entre SEO y OSO.

Luego, le daré algunas ideas alucinantes sobre el futuro de la búsqueda [OSO] y cómo preparar su estrategia de contenido para ello.

Tabla comparativa de SEO vs OSO

Preparación de una estrategia de contenido para OSO (Optimización de búsqueda orgánica)

Optimización SGE (experiencia generativa de búsqueda):

Google ha anunciado que no están lejos los días en que los usuarios pueden interactuar con las respuestas generativas de Google AI dentro del SERP. Sí, es exactamente igual a cómo responde ChatGPT a las consultas. 😮

Este es un ejemplo de resultados citados de SGE que aparecen en Google SERP para una consulta de búsqueda de comercio electrónico:

¿Conmocionado?

Así es como Google Generative AI responderá a las consultas de búsqueda de los usuarios en el futuro. El resultado de la búsqueda se trasladará a la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de IA generativa.

El futuro de la búsqueda está evolucionando de SEO a OSO , lo que significa que pronto llegarán los días en que tendremos que optimizar nuestro contenido para que también aparezca en fragmentos de SGE horizontales. En SEO, la lucha por el ranking se limita a las apariciones en la primera página y fragmentos destacados.

Los feeds de descubrimiento, la base de conocimientos y otros fragmentos estarán allí, pero para aparecer en la parte superior, los webmasters tienen que luchar por las respuestas de búsqueda de SGE. La IA generativa es el fragmento adicional que se agregará pronto en Google SERP.

En pocas palabras, el ancho será más importante en SERP que en las optimizaciones de posición vertical. Obtener una posición en la primera página de SERP no será suficiente para obtener tráfico orgánico.

Recuerde el objetivo de OSO: aumentar la participación de búsqueda de un contenido/sitio web/marca. Esto se puede lograr al aparecer en los resultados de búsqueda de IA generativa o en varios fragmentos de la búsqueda.

Optimización de perspectivas en palabras clave y contenido:

¿Alguna vez has oído hablar de Perspectivas? ¿No? Bueno, es más que una actualización útil de Google.

En SEO, siempre tratamos de llenar el vacío de palabras clave y nos enfocamos en las palabras clave de preguntas de orientación, palabras clave de cola larga, variaciones de palabras clave y palabras clave LSI para ganar la posición de resultado orgánico. ¿no es así?

Sí, todos estos seguirán siendo relevantes, pero menos que Perspectivas.

Las perspectivas se agregarán a los resultados de SERP, lo que significa que las respuestas de Google SGE se generarán en función de las diversas perspectivas, intenciones y puntos de vista únicos del usuario. Aquellos que optimicen su contenido para varias perspectivas de usuario obtendrán los mejores resultados con seguridad. Optimizar el contenido para algunas palabras clave no será suficiente para aparecer en los resultados citados de IA generativa

Obviamente, será difícil diseñar contenido como este... pero brindará un valor real a los usuarios. Y ese es el objetivo final de Google.

Aquí hay un ejemplo de cómo puede agregar perspectiva al contenido de comercio electrónico:

• Al incorporar reseñas y calificaciones de los usuarios en las páginas de productos
• ¿Alentando a los usuarios a que dejen sus opiniones sobre cómo usan el producto? ¿Qué cosas les gustan? ¿Qué cosas creen que se podrían mejorar?
• Mediante la integración de imágenes/videos de usuarios del uso de su producto
• Al mostrar cómo funciona su producto en escenarios de la vida real

Optimización de búsqueda multicanal:

La página SERP de Google no está lejos de donde encontrará contenido de alta calidad obtenido a través de las principales plataformas. Ejemplo: Ayer, vi un video de Tiktok en una búsqueda de Google Videos. Este es un caso muy raro en el que Google selecciona contenido de video de plataformas sociales y no de su propio YouTube.

La perspectiva de cómo los motores de búsqueda muestran los resultados está cambiando. Y tenemos que mantenernos al día con estos cambios.

En una próxima era de IA generativa, veremos contenido orgánico de alto rendimiento (reels, videos, videos cortos, etc.) obtenido a través de varias plataformas sociales en fuentes de descubrimiento de Google, noticias, videos y fragmentos de IA. Y por eso es importante ampliar el alcance de nuestro contenido y comenzar la producción en más de una plataforma social. Cuanto mayor sea el alcance, mayor será la cuota de búsqueda orgánica.

Por lo tanto, otra tarea importante en OSO es optimizar el contenido para búsquedas orgánicas en todas las principales plataformas de búsqueda y no solo para clasificar en la primera página de un solo motor de búsqueda.

Palabras finales: optimización de motores de búsqueda versus optimización de búsqueda orgánica

AI no está eliminando el juego de SEO por completo. Sin embargo, el juego de la optimización de búsqueda orgánica será más relevante en el futuro.

OSO acaba de comenzar y pronto será la comidilla de la ciudad. Los resultados de Google Generative AI están comenzando a tomar el control de los resultados SERP y no faltan días en los que nos veamos luchando por la participación orgánica tratando de aparecer en estos resultados VERTICALES.

OSO es un tema en evolución y hay mucho por descubrir. Estén atentos a las próximas técnicas de optimización.

¿Qué os parece este nuevo concepto OSO? ¿Tienes algo que aportar a este tema en evolución? Sientete libre para compartir.

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Preguntas frecuentes: SEO vs OSO