SEO vs. PPC: ¿Cuál es mejor para los bufetes de abogados?

Conocemos muy bien el competitivo mercado de las profesiones jurídicas y los bufetes de abogados. Entonces, todos en el campo deben ir más allá para mostrar sus habilidades y hacer visible su presencia.

Los profesionales legales deben mejorar su juego de marketing con una pizca de optimización de motores de búsqueda (SEO) o marketing de pago por clic (PPC). Ahí es donde entra la verdadera pregunta: ¿Qué se adaptaría mejor a su bufete de abogados: SEO o PPC?

SEO y PPC son dos estrategias de marketing que:

1. Apunta a obtener tráfico para tu sitio web y
2. Aumentar la visibilidad a través de diferentes enfoques

Decidir entre SEO y PPC podría ser una decisión difícil. Ambos ofrecen beneficios diferentes y requieren un tipo diferente de atención y, por supuesto, de presupuesto.

Por lo tanto, decidimos resaltar los pros y los contras de ambas estrategias de marketing en este artículo. Por lo tanto, puede hacer la última llamada sobre qué táctica funciona mejor para su bufete de abogados.

SEO: optimización de motores de búsqueda

Esta estrategia se refiere a aumentar la reputación de su marca y ganar autoridad. Puede hacer esto puliendo su contenido, obteniendo vínculos de retroceso (lo que ayuda a mantener la credibilidad) y centrándose en la experiencia del usuario.

Ventajas del SEO

• Rentable: el costo de las estrategias de SEO es mucho más estable que las campañas de PPC.Dado que no se adjunta ningún costo directamente, puede obtener un exceso de tráfico a través de una sola inversión.
• Resultados a Largo Plazo: Aunque el resultado de una campaña SEO toma tiempo, se mantiene por más tiempo.Una vez que alcanzas la primera posición en el SERP, puedes disfrutarlo durante mucho tiempo. Y mientras siga actualizando su sitio web con contenido de buena calidad y palabras clave relevantes, su plan tendrá éxito.
• Alcance y credibilidad: el SEO es la forma más fácil de colocar su firma de abogados frente a los clientes más relevantes en su ubicación.Dado que el SEO incluye a terceros (redes sociales, recursos de noticias y otros), puede obtener un mejor alcance.

En el marketing SEO, actualiza el contenido de su sitio web de acuerdo con las palabras clave populares relevantes para su campo de práctica. Los vínculos de retroceso harán que Google y otros motores de búsqueda consideren que su contenido es informativo y valioso, por lo que obtendrán la posición casi superior en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Contras de SEO

Para comprender y profundizar más en la batalla " SEO vs. PPC para bufetes de abogados " , a continuación se presentan las desventajas del SEO.

• Impredecible: con los cambios constantes en los algoritmos de Google , las palabras clave de alto ranking hoy pueden ser menos útiles mañana.Por lo tanto, su clasificación de búsqueda puede experimentar turbulencias a veces.
• Consume mucho tiempo: se necesita tiempo para ver los resultados con las prácticas de SEO.Su equipo de SEO tiene que dedicar mucho tiempo y esfuerzo para ver resultados que pueden tardar semanas o meses desde que comienza.
• Competitivo: el marketing digital es un mercado altamente impulsado, especialmente para la disciplina legal.Muchos bufetes de abogados se dirigen a la misma audiencia con las palabras clave exactas. Por lo tanto, debe pensar en sus estrategias para obtener resultados.

Por ahora, entendemos; qué es SEO y cosas a considerar antes de optar por esta táctica de marketing.

PPC: pago por clic

Se refiere a la táctica en la que Google coloca el anuncio de su bufete de abogados en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda en función de palabras clave relevantes. Usted (solo) paga por cada clic en la página, por lo tanto, Pago por clic.

Ventajas de PPC

• Efecto inmediato: con PPC, el día en que se aprueba su anuncio también es el día en que puede comenzar a recibir tráfico.El SEO toma tiempo para mostrar resultados, pero con PPC, puede obtener tráfico inmediato y conversiones generales.
• Mejor orientación: el SEO gira en torno a la orientación de palabras clave relevantes para su región.Sin embargo, con PPC, puedes segmentar según la demografía o los clientes potenciales en las ciudades vecinas. PPC ampliará su audiencia, para que sepa que está invirtiendo dinero en el lugar correcto.
• Medible: puede medir los clics, las impresiones y las conversiones con PPC.Le ayudará a administrar su estrategia y optimizarla para obtener mejores resultados.

Con un profesional, puedes seguir mejorando tu estrategia de PPC y reduciendo el CPC (costo por conversión).

Contras de PPC

• Costoso: el costo promedio por conversión de PPC será más alto que el SEO.Usted paga por cada clic y la cantidad puede depender significativamente de las palabras clave y su competitividad.
• Resultados de corta duración: Google muestra sus anuncios en momentos específicos del día que determinan el resultado.Esta práctica es buena para optimizar su estrategia pero proporcionaría una exposición limitada. A menos que tenga un presupuesto ilimitado, sus anuncios dejarán de aparecer, lo que también disminuirá el tráfico.
• Complejo: PPC requiere más atención que SEO.Exige un equipo de profesionales con inmensos conocimientos. Pueden hacer una lluvia de ideas sobre una estrategia única de lo que funcionará mejor y su ejecución adecuada para obtener buenos resultados.

La gran cantidad vale la pena si ofrece los resultados deseados inmediatos. Con un anuncio diseñado con precisión, obtienes visibilidad y conocimiento del interés de tus clientes potenciales.

SEO y PPC juntos

Para los bufetes de abogados, es ideal considerar ambas estrategias de marketing. Dado que el mercado es competitivo y el volumen de clientes potenciales es bajo, puede utilizar ambas tácticas de marketing de la mano para aprovechar al máximo el marketing digital.

PPC y SEO tienen algunas cosas en común que pueden apoyarse mutuamente en una campaña de marketing exitosa.

1. Ambos se basan en palabras clave relevantes
2. Ambos cuentan con el público objetivo y abordan la intención de los buscadores.
3. Los dos dependen de los cambios en el algoritmo de Google.
4. Y finalmente, requieren una investigación profunda y comprensión de la audiencia.

Al comprender a la audiencia, es más probable que los especialistas en marketing aborden un problema común de una manera mucho mejor que resuene con los clientes potenciales y establezca una conexión con ellos.  

Mientras tanto, por otro lado, tenemos algunas diferencias en las tácticas de SEO y PPC que requieren atención para aprovechar al máximo estas dos. Estas diferencias son;

1. No importa cuánto invierta en su publicidad de PPC, a las personas les resulta difícil creer en su autenticidad y de todos modos no harán clic en él (suena como una inversión arriesgada)
2. La mayoría de las personas no confían en los anuncios y solo hacen clic en ellos una vez que se completa la investigación de su producto o servicio.

1. El pago por clic ya se paga (aunque el SEO es gratuito aparte del tiempo y la mano de obra), pero la oferta de palabras clave puede ser competitivamente costosa
2. Si compara el tráfico obtenido a través de SEO y PPC, no hay duda de que las personas elegirán sitios orgánicos de alto rango en lugar de publicidad paga. Incluso si el anuncio de PPC los llevaría a la misma página web)
3. En el lado positivo, PPC trae clientes potenciales más rápidamente que SEO. El SEO tarda hasta 6 meses o más en ofrecer resultados.
4. PPC es parte de una campaña que termina con la campaña. El SEO es una estrategia de marketing a largo plazo, relevante siempre que la página aparezca en los resultados de búsqueda.
5. El SEO es vital para el éxito de la estrategia de un bufete de abogados. Sin embargo, PPC no es una táctica publicitaria necesaria y solo se considera un movimiento de bonificación.

Por lo tanto, utilice la información de palabras clave de un anuncio de PPC para optimizar su campaña de SEO. Del mismo modo, evalúe una campaña de PPC con buen rendimiento y conviértala en contenido valioso. El uso conjunto de PPC y SEO puede ofrecer una mayor exposición de la marca, por lo tanto, perspectivas para su bufete de abogados.

Una estrategia combinada: SEO y PPC

Hacer que su bufete de abogados se presente en público requiere mucha atención y trabajo duro (por supuesto, también la parte de la lluvia de ideas). Por lo tanto, enumeraremos las cosas a considerar para aprovechar al máximo el SEO y el PPC para su próxima campaña de marketing.

• Entiende el algoritmo de Google para que puedas decidirte por una estrategia confiable.
• Inventa una táctica que vaya bien con el algoritmo de Google.
• Cuando contrate a un comercializador profesional, asegúrese de que no prometa un resultado que suene demasiado bueno; a decir verdad.
• Revise el período requerido para ver resultados. El SEO es impredecible con la línea de tiempo, pero su proveedor de servicios podrá proporcionar una línea de tiempo aproximada
• Discuta sus expectativas con la campaña; ¿Son prácticos?
• Por último, dado que esto es esencial para el marketing a largo plazo, evalúe su retorno de la inversión (ROI) y busque crecimiento en sus informes. ¿Vale la pena la inversión o su estrategia requiere modificaciones?

Antes de terminar este artículo, hay una cosa más que agregar. Confíe en su vendedor profesional. Las campañas son un trabajo duro. Requiere atención constante, enfoque y la capacidad de encontrar una solución a los problemas en cuestión.

Las campañas de PPC son lo suficientemente preocupantes como para que solo los especialistas puedan abordar los desafíos y los cambios del mercado. publicidad PPC o estrategias SEO; dependen completamente de sus indicadores clave de rendimiento (KPI). Discuta sus KPI con su equipo para que puedan diseñar una campaña en consecuencia.

Solicite un informe semanal o mensual y evalúe el progreso en el desempeño. Le ayudará a identificar cualquier cambio que necesite la campaña, reajustar presupuestos o rediseñar áreas específicas de la campaña para obtener el máximo rendimiento.

Conclusiones clave

Ambos pueden ofrecer muchos beneficios. Entonces, si todavía se pregunta cuál es mejor para los bufetes de abogados. ¡Entonces la respuesta es ambos! Una combinación de ambos puede ser útil para su estrategia de marketing general.

Sin olvidar que nada garantiza resultados; esto (también) exige mucho ensayo y error para ver qué combinación funciona mejor para su sitio web. Pero con la integración adecuada de estas poderosas tácticas de marketing, seguro que obtendrán un resultado que valdrá la pena para sus esfuerzos e inversiones.