SEO vs SEM: características únicas, diferencias entre SEO y SEM

Obviamente, hay una diferencia entre la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda. Sin embargo, con fines de claridad, este artículo está preparado para discutir brevemente qué hace que SEO vs SEM sean diferentes teniendo en cuenta su significado y las características básicas asociadas con ellos.

SEO es un acrónimo que significa optimización de motores de búsqueda. Este concepto se centra principalmente en la optimización de un sitio web para obtener tráfico de los resultados de búsqueda orgánicos.

Por otro lado, SEM es una abreviatura que significa Search Engine Marketing, lo que significa obtener tráfico y visibilidad de búsquedas tanto orgánicas como pagas.

Para mejorar nuestra comprensión, los resultados de búsqueda de Google se encuentran en dos formas: resultados de búsqueda pagados y resultados de búsqueda orgánicos.

Por lo tanto, el objetivo del SEO es clasificar su sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos, al tiempo que coloca su sitio web en el área paga de los resultados de búsqueda mediante el pago por clic (PPC).

Ahora es obvio que el SEO se ocupa principalmente de la clasificación en los resultados orgánicos, mientras que SEM es cuando se aprovecha tanto el SEO como el PPC para obtener tráfico de los motores de búsqueda.

Ahora puede estar de acuerdo conmigo en que SEM es un concepto más amplio que se ocupa de SEO y PPC. Es decir, el SEO es más bien un producto del SEM.

Con la información anterior, ahora analizaremos algunas de las diferencias significativas que existen entre SEM y SEO.

#1. Características básicas de SEO vs SEM

#.1.1 Descripción general de SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la idea de optimizar constantemente un sitio web para que pueda clasificarse en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) orgánicas y no pagas.

Para un rendimiento efectivo, es más fácil dividir el SEO en cuatro (4) subcategorías principales, ya que Google usa más de 200 señales de clasificación. Las cuatro subcategorías incluyen SEO en la página, SEO fuera de la página, SEO técnico y Señales de interacción del usuario. Esto se puede tratar a continuación:

SEO en la página: con el SEO en la página, puede optimizar su sitio web en torno a palabras clave para que su público objetivo pueda buscar Google, Bing y otros motores de búsqueda relacionados. Esto se puede encontrar fácilmente usando la palabra clave principal en su etiqueta de título, meta descripción y URL de la página web.

SEO fuera de página : SEO fuera de página. Esto tiene que ver con generar confianza y señales de autoridad de otros sitios web. Básicamente, tiene que ver con la creación de vínculos de retroceso de alta calidad a su sitio. No olvide que existen otras señales fuera de la página que Google puede utilizar para medir la autoridad de sus sitios.

SEO técnico: aquí es donde Google y otros motores de búsqueda relacionados pueden identificar e indexar todas las páginas de su sitio web. Esto también incluye asegurarse de que sus páginas se carguen rápidamente y también que la arquitectura de su sitio esté configurada correctamente.

Señales de interacción del usuario: Cuantas más visitas recibió su sitio, se muestra claramente la relevancia. Esto ayuda a Google a determinar si su página es una buena coincidencia para la búsqueda de alguien. Por ejemplo, cuando su página registró una alta tasa de rebote.

La alta tasa de rebote es una clara indicación de que su página no le está dando a alguien la respuesta a su consulta. Si Google juzga que su página no se ajusta bien a esa palabra clave, su clasificación puede descender un poco o completamente fuera de la primera página.

#1.2. Descripción general de SEM

Todos estamos de acuerdo en que SEM es un concepto más amplio que alberga SEO. Esto literalmente significa que todo lo que se ha discutido hasta ahora sobre SEO es aplicable a SEM.

Además, SEM tiene que ver con el pago por clic. PPC también viene con ciertas características y mejores prácticas.

Oferta: independientemente de los anuncios que use, ya sea Google Ads o Bing Ads, recuerde que todos los anuncios pagados en la búsqueda son ofertas. Cuando pujas por una palabra clave específica usando PPC, y alguien busca esa palabra clave, tu anuncio aparece.

Las clasificaciones de los anuncios normalmente son proporcionales a la cantidad de dinero que ofrece un usuario. Es decir, si usted es el mejor postor, considere que sus anuncios aparecen por encima de todos los demás anuncios.

Y cuando alguien hace clic en su anuncio, el usuario paga la cantidad que puje. La cantidad que paga cuando alguien hace clic en su anuncio se conoce como costo por clic (CPC).

Nivel de calidad: esta es una métrica excelente y muy importante de Google Ads. Este es el método de Google para identificar si su anuncio es una buena coincidencia para cualquier cosa que alguien esté buscando.

Aquí, Google calcula el Nivel de calidad teniendo en cuenta una combinación de la tasa de clics, la calidad de su página de destino y el Nivel de calidad general de su cuenta de anuncios de Google. Y si su anuncio tiene un nivel de calidad alto, obtendrá un descuento por cada clic.

Texto del anuncio: Gran texto del anuncio = alto CTR. Y un CTR significa un buen nivel de calidad. Esto significa que pagas menos por el mismo clic.

Recuerde, si su copia no empuja a las personas a hacer clic, su nivel de calidad se verá afectado. Y sus PPC comenzarán a ser muy caros.

Grupos de anuncios y administración de cuentas: aquí es donde usa los datos en su cuenta de Google Ads para optimizar su gasto publicitario.

#2. SEO vs. SEM: cuánto tiempo se tarda en ver resultados

Lo que hace que SEO vs SEM sea diferente se ve en la velocidad. Es común que el SEO tome mucho tiempo. Esto se encuentra comúnmente principalmente si su sitio es nuevo y aún no tiene muchos vínculos de retroceso.

Aunque no siempre es fácil estar clasificado en la primera página de Google, se necesita mucho trabajo duro, resiliencia y enfoque en SEO para lograr algo de tráfico orgánico. No se desanime, sino manténgase enfocado y crea en su arduo trabajo.

Concéntrese en apuntar a palabras clave de cola larga y nunca deje de implementar las mejores prácticas de SEO, más temprano que tarde, logrará resultados significativos. Sin embargo, se necesita mucho tiempo para ver realmente cómo sube el tráfico orgánico.

Una buena noticia es que enfocas tus esfuerzos de SEM en PPC, con esto, puedes comenzar a ver buenos resultados rápidamente. Es decir, puede publicar un anuncio por la mañana y comenzar a obtener tráfico y conversiones al mediodía.

Aunque eso no quiere decir que obtendrá un ROI en un día. Sin embargo, la mayoría de las veces, puede tomar meses de pruebas y ajustes para obtener un ROI positivo de PPC.

#3. SEO vs SEM: cuánto cuestan

Mucha gente prefirió SEO debido a su "tráfico gratuito del sitio web". Aquí no necesita pagar cuando alguien hace clic en su sitio en los resultados de búsqueda orgánicos.

Cuando lo mire críticamente, no se equivoque: el SEO NO es gratuito. Ni siquiera cerca. Cuando dejas de pagar, tu tráfico se reduce a cero.

Pero con SEO, una vez que clasificas, estás listo y listo para comenzar. Su inversión es todo por adelantado. Una vez que realmente clasifica, no necesita invertir demasiado dinero en términos de mantener su clasificación actual.

Cuando se trata de costos, tanto el SEO como el PPC tienen sus pros y sus contras, por lo que la mayoría de las empresas deciden utilizar una estrategia de marketing que incluya una combinación de SEO y PPC.

#4. SEO o PPC: en qué enfocarse

El SEO es una parte integral del marketing digital. Sin embargo, existen ciertas preguntas. ¿Debería centrarse únicamente en sus esfuerzos de marketing digital en SEO? ¿O combinar SEO y PPC y lanzar una campaña de marketing de búsqueda completa?

#5. Cuándo enfocarse solo en SEO

Cuando tiene un presupuesto limitado : como principiante, es preocupante establecer una pequeña empresa con un presupuesto de marketing insignificante, pero todo lo que necesita hacer es concentrarse en el SEO. Sin embargo, es posible que no vea un ROI en su presupuesto de SEO durante meses o años.

Sin embargo, es preferible gastar su presupuesto de marketing en anuncios de PPC que solo pueden publicarse durante una semana.

Puede clasificar para palabras clave informativas: las palabras clave informativas son términos como "Qué es X" o "Cómo hacer X". Aunque estos tipos de conversión de consultas de búsqueda son bajos, obtienen un gran volumen de búsqueda. Por lo tanto, al escribir contenido excelente y sorprendente sobre temas que los clientes buscan en Google, el SEO se convierte en una apuesta segura.

#6. Cuándo enfocarse en PPC

Tenga un presupuesto publicitario constante : una cosa buena de los anuncios PPC es que le permiten establecer un presupuesto estricto, lo que hace que sea extremadamente difícil gastar más de lo planeado.

Esto significa que necesita un presupuesto mensual regular con el que pueda jugar para descubrir qué combinación de orientación por palabra clave, copia del anuncio, páginas de destino y ofertas funciona mejor para usted.

Administre una cuenta de Adwords : Sin embargo, PPC suena bastante bien y simple. Puede ofertar por palabras clave para obtener tráfico.

De hecho, es bastante bueno administrar una cuenta de Google Adwords. Todo lo que necesita hacer es tener en cuenta la orientación por palabra clave, los anuncios, el Nivel de calidad, el ROI y las tasas de conversión... y procesar todos estos datos para tomar decisiones sobre cómo aprovechar al máximo sus anuncios.

Tenga la capacidad de lanzar y probar páginas de destino: Básicamente, asegúrese de aprender sobre PPC y de que necesita páginas de destino específicas para cada anuncio o al menos para cada grupo de anuncios. Entonces, para aprovechar al máximo PPC, necesita una forma de lanzar rápidamente muchas páginas web diferentes. Y ejecuta pruebas A/B para saber exactamente cuál está funcionando muy bien.

Conclusión

con el conocimiento profundo anterior, se deduce que SEO está utilizando tácticas no pagas para atraer tráfico a su sitio web de forma orgánica. Sin embargo, el proceso podría ser lento. Por lo general, toma de tres a seis meses, pero al final puede pagar dividendos a largo plazo.

SEM, incluido PPC, es el uso de plataformas de búsqueda pagas para generar tráfico dirigido a su sitio web. Requiere un presupuesto, pero puede generar resultados muy rápidamente.

Sin embargo, muchas personas tienen una visión común sobre SEO y SEM, mientras que otras tienen una percepción diferente, por lo que se pierden los beneficios de usarlos juntos.

El uso de SEO y SEM es fundamental para su estrategia de marketing digital para obtener resultados óptimos. Aunque ambos tienen fortalezas y debilidades, cuando se aplican correctamente, pueden brindarle una ventaja competitiva real.