SEO vs SEM: qué elegir para su negocio

¿Estás planeando lanzar tu negocio en línea? ¿Estás listo para ser parte de este mundo digitalmente competitivo? Luego, debe usar los ingredientes correctos para crear un sitio web exitoso. Dos de los ingredientes principales para lanzar su sitio web con éxito son SEO (optimización de motores de búsqueda) y SEM (marketing de motores de búsqueda).

Cuando hablamos de SEO, es todo lo que te da resultados orgánicos, y SEM es el listado pagado o la promoción de tu sitio web. El SEO es el proceso de mejorar la calidad y la visibilidad de su sitio web para clasificar más alto y competir con sus rivales comerciales en la página de clasificación de Google. SEM es una de las muchas estrategias de marketing que se pueden utilizar para aumentar la visibilidad del sitio web de su empresa en SERP, es decir, en la página de clasificación de motores de búsqueda.

El SEO se utiliza para clasificarse más alto en la página de clasificación de Google con la ayuda de palabras clave, títulos y metadescripciones, y SEM también se conoce como marketing pago en el que el propietario de una empresa paga un precio más alto para clasificarse en la primera posición en Google cuando un usuario realiza una búsqueda. para un producto o servicio en particular. El siguiente es un excelente ejemplo de SEO vs SEM.

Como puede ver en la imagen de arriba, los tres primeros enlaces son de anuncios (como se menciona al comienzo de su página de destino), que es un ejemplo de SEM. Han utilizado una estrategia de marketing paga para clasificarse más alto. Mientras que el cuarto enlace es un ejemplo de SEO.

¿Cómo funciona el SEO?

El SEO o la optimización de motores de búsqueda es el proceso básico de monetización que se puede usar para clasificar una página en particular o el sitio web completo de su marca en un lugar más alto en las páginas de Google y para generar tráfico orgánico hacia su negocio. Los siguientes son algunos elementos clave que utiliza una empresa de SEO.

1. Palabras clave

Las palabras clave son las palabras específicas que se utilizan para describir el producto o servicio de su marca con un mínimo de palabras. Hay dos tipos de palabras clave que se utilizan en SEO. Las palabras clave de cola corta contienen un máximo de 2-3 palabras y las palabras clave de cola larga contienen un máximo de 6-7 palabras.

2. Contenido

El contenido son los escritos que utiliza para comercializar digitalmente su producto o servicios al público objetivo. Es el material que utilizas en diferentes páginas de tu sitio web, junto con los blogs para comunicarte mejor con tu público objetivo. Aquí puede usar ambos tipos de palabras clave para obtener una clasificación más alta en la página de clasificación de Google

3. Mayor alcance de clientes e ingresos

Cuando un usuario busca un producto o servicio en particular y si ha utilizado palabras clave exactas o relacionadas con esa búsqueda, existe una mayor posibilidad de clasificarse en las primeras apariciones de búsqueda y atraer a más clientes a buscar la misma consulta. Mayor alcance de clientes y tráfico orgánico = mayores ingresos.

¿Cómo funciona SEM?

SEM o marketing de motores de búsqueda utiliza estrategias de marketing pagas en las que los propietarios de negocios tienen que pagar una cierta cantidad de dinero para obtener una clasificación más alta en la página de clasificación de Google. Los siguientes son algunos elementos clave que se utilizan en el proceso SEM.

1. Propósito de la palabra clave

La mayoría de los propietarios de negocios usan anuncios de Google con fines SEM. Google proporciona costos para una palabra clave en particular. Los dueños de negocios tienen que pagar por esa palabra clave cuando el usuario hace clic en el enlace clasificado. Este proceso también se llama estrategia PPC o Pay Per Click. En todo este proceso, los dueños de negocios tienen que ofertar por palabras clave que estén relacionadas o coincidan con su negocio.

2. Nivel de palabra clave

Si proporciona servicios que apenas se buscan, obtendrá menos o ningún resultado de su anuncio en una página de Google. Por otro lado, si proporciona servicios que se buscan más recientemente, entonces hay mayores posibilidades de llegar al nivel máximo. Cuantas más palabras clave populares utilice para su negocio, más precio tendrá que pagar y más usuarios harán clic en su anuncio.

3. Escriba buenos anuncios

Incluso si ha pagado un costo más alto por su clasificación en Google, debe escribir anuncios atractivos e intrigantes para generar más tráfico. Si ha pagado una buena cantidad pero ha escrito anuncios deficientes, los usuarios seguramente ignorarán sus anuncios y seguirán adelante.

Un buen anuncio contiene principalmente 3 elementos

• Titular pegadizo: su título debe crear interés en la mente de los usuarios.
• Mostrar URL: está claro que comprende que la URL debe colocarse debajo del título.
• Descripción: puede usar la meta descripción aquí para presentar su producto o servicio al mundo.

¿Cuáles son las diferencias entre SEO y SEM?

Los siguientes son algunos elementos clave que mostrarán cuáles son los factores que diferencian ambos términos:

1. Apariencia en la palabra clave objetivo

Los anuncios SEM agregan prefijos mientras se clasifican en las primeras posiciones en SERP de palabras clave específicas, mientras que SEO viene después de los resultados SEM como resultados orgánicos para la consulta buscada.

2. Costo de implementación

Tienes que pagar cada vez que un usuario busca y hace clic en tu anuncio. Mientras que el SEO funciona como un resultado de búsqueda orgánico y genera tráfico orgánico.

3. Resultado de la comercialización

Sus anuncios solo son visibles si le paga a Google para mostrar su anuncio que es un resultado rápido en SEM, mientras que el SEO tarda un tiempo en aparecer más alto en el SERP.

4. Enfoque de prueba

Puede probar si su estrategia está funcionando o no en SEM mientras el proceso de SEO muestra resultados lenta y gradualmente. Tienes que ser paciente con el SEO, ya que es un proceso que requiere mucho tiempo.

5. CTR o tasa de clics

SEM se usa para mostrar sus anuncios a los usuarios objetivo, por lo que el CTR para SEM es más bajo en comparación con SEO porque la visibilidad de SEO depende de las búsquedas de una palabra clave exacta o relacionada que usa para comercializar su negocio de marca.

Conclusión

Hemos aprendido sobre el funcionamiento de SEO y SEM en detalle aquí. Sin embargo, es difícil elegir uno de ellos para el éxito de un negocio en línea. Nada se compara con SEM para el tráfico instantáneo y la publicidad. El SEO, por otro lado, se ocupa de obtener, canalizar y optimizar el tráfico de búsqueda orgánico (no pagado).

Sí, simplemente puede elegir uno. Algunas organizaciones comienzan con técnicas SEM y luego cambian su enfoque a SEO más adelante. Otras marcas se basan únicamente en SEO, mientras que otras invierten únicamente en SEM.

Sin embargo, descubrirá rápidamente que la combinación de SEO y PPC (pago por clic) produce resultados superiores. No obstante, antes de desarrollar un plan que se mantenga, debe evaluar su presupuesto, objetivos e indicadores clave de rendimiento (KPI).

Sobre el Autor

Vibhu Dhariwal es cofundador y director de marketing de Digital Gratified, una empresa de marketing digital y desarrollo web. Le gusta compartir su experiencia en marketing de alcance, construcción de enlaces, marketing de contenidos y SEO con los lectores. Para saber más sobre él, puedes conectarte con él en LinkedIn.